关于电视节目同质化现象的探讨

文 肖敏

伴随着改革开放和市场经济的蓬勃发展，近几十年来，广电行业的电视屏幕和市场趋势也很快，但通过对电视节目类型和数量的观察，这意味着电视节目的同质化非常严重。电视频道播放的节目类型大致相同，题材熟悉，娱乐趋势趋同。高度同质化的节目已经很难满足多元化观众的需求，阻碍了我国电视行业的持续健康发展。因此，这一问题已成为各大电视台亟待解决的问题。

当前国内电视节目现状分析

外来文化的同质化影响

随着科学技术的不断进步和电视传媒产业的快速发展，外国文化对中国文化的影响越来越明显，比如模仿外国电视节目就是其表现之一。近年来，韩流对中国文化也产生了一些影响。无论是关于食物还是服装，国内很多设计理念都已经渗透了韩流的味道，模仿电视节目的现象也存在。国内电视行业一度时期纷纷效仿，投资制作大量偶像剧，以满足国内粉丝的审美需求。但是偶像剧的泛滥使得剧本本身逐渐变得相对肤浅。每部戏的结构模式都很熟悉，只是演员不同而已。这种平淡、没有新意的肥皂剧情节难以有效吸引受众，也难以给受众带来积极向上的正能量。

电视节目的同质化

国内文化的内部同质化是当前国内电视节目的另一个特点。对国产电视节目的相互模仿，使得目前的国产电视节目呈现出频道多、内容少、类型多、内涵少的现象。这些剧本在剧情、故事发展乃至结局上都大同小异，缺乏原创性。节目制作人的相互模仿和克隆，使得电视节目同质化，既没有质量，也没有趣味性。

电视节目同质化现象描述

娱乐性是电视节目的主要特点之一，人们在观看节目时放松自己的身体和思想，这也是人们最普遍的生活方式。因为电视可以给人们带来很多乐趣，这也决定了电视节目在制作时必须满足人们的心理需求，兼顾优雅和包容性。我国的所有主要电视台都推出了各种娱乐节目，显著满足人们的放松需求。然而，对这些娱乐表演的仔细审查发现，这些娱乐表演非常相似。

同质化的影响

对于电视行业，实际评估和社会关注是重要的标准。由于社会关注和分类对电视台获得的经济利益有着直接的具体影响，它们对电视台在行业中的位置也有很大的影响。评级评估电视节目也是电视行业中最激烈的竞争。所谓的电视节目的同质性特别反映了这样一个事实：在电视节目中，一个节目是成功的，得到了集团的关注和赞赏，随后又有更多的电视节目或电视台的制作人效仿了这一做法，制作同样的电视节目。由于该节目是成功的，这意味着这个电视节目符合公众的美学需要，因此，无论是在内容编制还是在节目编排方面，都可以吸引更多的观众。换句话说，这些类型的程序符合社会趋势。

但是，在电视节目同质化的背景下，电视节目产品丰富，逐渐走向饱和的市场环境。在这样的情况下，对于电视节目，这些受众逐渐失去了观看兴趣，使他们难以选择优质的电视节目。与电视节目制作人相比，电视节目制作者也失去了电视节目的创新热情，最终无法满足公众对电视节目的要求。

目前，一些电视节目制作标准和要求都降低了，导致内容真实性降低，严重忽视了情感和思想的重要性，电视节目文化品味的丧失和制作的盲目化，只是表面上的发展，失去了社会供应与自身发展的基本功能。

电视娱乐节目“同质化”现象产生的原因

收视率和广告收入压力

随着社会经济的发展，经济利益也影响着电视频道的发展，电视频道逐渐走向市场。收视率和广告收入已成为电视行业收入的关键。观看次数增加后，自然会吸引广告，因此高广告收入成为每个渠道的猎物。但是游戏的出现和各种娱乐节目的兴起使中国电视变得更加同质化。

多数娱乐节目缺乏创新

大多数中国电视节目模仿国外的“成熟模式”，由于规避了市场风险，不投入大量资金进行市场研究，因此成功率较高。模拟程序成本低、成本效益高、易于实施。

缺乏原创人才

中国电视娱乐节目同质化严重，与原创人才缺乏直接相关。娱乐圈的发展不能缺少人才的参与，但一直以来娱乐节目都是在模仿国外的制作模式。由于缺乏创新人才，中国的许多电视娱乐节目很难做到原创。此外，许多电视台在招聘人员时只注重外貌和普通话水平，很少关注候选人的才能，这进一步降低了我国原创电视娱乐节目的发展。

热衷娱乐，缺乏内涵

制作电视节目使用图片和声音来表达工作的意义，并建立娱乐机制。该节目通过图片和现场语言激发和教育公众，并鼓励公众认识并理解世界，使公众在感情和认知上有深刻的反应，使公众在观看电视节目时放松身心，减轻压力。与此同时，电视节目通过娱乐满足公众的需要，提高了节目的可信度和评价。

同质化现象的应对措施

规范电视产业发展机制

为了解决电视节目同质化的问题，有必要从整个行业的角度建立和完善标准机制，有效地调控电视产业的发展。在这方面，国家广播电影电视总局积极研究了这一问题，并出台了一些法规和规范条例。但是，现阶段克服电视节目的同质化发展还有很长的路要走。必须建立适合我国电视产业实际发展的机制，促进电视产业健康竞争。如果节目开发成功，其他电视台可以分享成功的经验，积极探索并尽力制作高质量的新节目，而不是盲目地遵循相同的程序并挑战竞争对手。“双星一秀”政策规范了电视剧产业，促进了电视剧创新和创作的可持续发展。这种情况促进了电视部门的同质化，并积极促进了该部门的健康竞争。因此，在电视节目制作方面，有必要完善行业内的监督机制，加强电视节目制作的竞争机制。

积极鼓励电视节目创新

电视节目同质性的最显着表现是电视节目模式的重复，其负面影响严重限制了行业和电视领域的创新。因此，要实现工业和电视节目的可持续发展并解决电视节目的同质性问题，就需要开发和创新节目类型，并避免简单地复制当前的节目开发模型，获得短期利益。相反，这是开发和探索从整个行业的发展而来的问题。

因地制宜地创新

俗话说，一方水土养一方人，不同的历史背景和不同的社会发展条件，人类发展和不同的社会经济条件使每个地区都有自己的特点，电视节目的制作也应跟上当地社会和人文条件的变化。通过因地制宜，打造符合当地历史民俗传统的优质节目，避免节目同质化现象，满足媒体创新需求。

随着我国经济的快速发展，文化传媒取得了长足的进步。随着各种文化产品的数量和种类不断增加，电视文化中存在着大量的重复性内容。除了观众内容方向的趋同外，许多电视节目的节目安排和盈利能力也非常相似。同质化现象已成为传媒业普遍存在的问题。同质化竞争导致资源配置与利润减少、媒体综合竞争力下降，严重影响和制约了媒体的发展和成长。因此，电视节目的制作应不断创新思维模式，不断汲取新的发展理念，进而提高电视节目的收视率，促进电视节目行业的长远、稳定发展。