2020年国内电视内容业态发展回顾及趋势分析

□ 刘鑫云 范明献

全国电视内容业主要品牌机构发展概述

中央电视台：唱响主旋律，彰显国台担当。2020年在重大事件和关键时间节点，CCTV主动出击，展现国家台的使命与担当。抗击新冠肺炎疫情第一时间，中央广播电视台迅速启动宣传一级响应，推出《战疫特别报道》《战“疫”故事》《全球战疫特别报道》等电视节目，展现“抗疫之战”中的人间大爱；大型晚会《新时代最可爱的人》集结各大卫视一百多位著名主持人，共同致敬抗疫抗洪中作出贡献的人。纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利75周年特别节目《海报里的英雄》，以十部抗日电影海报为切入口，用多种艺术形式还原电影情节，引领观众重温抗战历史。

央视完善文化精品矩阵，《见字如面》《国家宝藏》《中国诗词大会》《经典咏流传》《故事里的中国》等标杆式文化节目稳中求进，口碑与收视齐飞；新型文化节目《衣尚中国》聚焦中国传统服饰，《上线吧！华彩少年》以选秀成团的形式鼓励青少年在创新融合中传承中国传统艺术。

2020年央视出台多部精品电视剧，CCTV1和CCTV8分别以1.450%和1.118%的收视数据，稳居2020年全年黄金时段电视剧每集平均收视率的第一名和第二名。抗疫剧《最美逆行者》，都市奋斗剧《奋进的旋律》《湾区儿女》《创业年代》，扶贫剧《一个都不能少》《花繁叶茂》《最美的乡村》《枫叶红了》《金色索玛花》，抗美援朝战争剧《跨过鸭绿江》等，聚焦防疫抗疫、创业奋斗、扶贫攻坚、国家发展等主题，唱响时代最强音。

湖南卫视：快乐综艺高密度输出，独播剧刷亮青春底色。2020年，湖南卫视共推出27档综艺节目，位列五大省级卫视榜首。《快乐大本营》《天天向上》经典IP续航力十足，《中餐厅》《向往的生活》《少年说》等季播节目形成系列品牌。《舞蹈风暴2》强势回归，汇集顶尖舞蹈高手，用舞蹈叙事展现中国舞蹈文化的独特魅力，首期节目CSM全国网、欢网、酷云三网同时段收视第一，以豆瓣9.4的高分实现断层领跑。除此之外，湖南卫视推出原创综艺节目，真人秀《新手驾到》将“驾考”搬上银屏，还原驾考真实情景；运动少年热血竞技秀《运动吧少年》展现新世代运动少年的风貌；《笑起来真好看》集结谢娜、李诞、沈腾三大喜剧人，打造喜剧综艺新生态；声音互动陪伴真人秀《朋友请听好》通过广播小站传递温暖；首档原创手作解密互动体验秀《巧手神探》在推理游戏中展现手作艺人的匠心。

“现实题材+年轻化表达”构成芒果剧场特色。家庭成长治愈剧《以家人之名》、都市爱情剧《下一站是幸福》、都市职场剧《完美关系》每集平均收视率超过1%，其中《以家人之名》以每集收视率1.189%成为湖南卫视年度收视最佳剧目。都市情感剧《幸福，触手可及！》《亲爱的自己》《向阳而生》《爱的厘米》，青春励志剧《蜗牛与黄鹂鸟》《幸福，触手可及！》《二十不惑》，农村扶贫剧《绿水青山带笑颜》、古装传奇剧《清平乐》、检察法治剧《巡回检查组》等，涵盖不同类型，满足各个年龄段受众的收视需求。

浙江卫视：综N代全面领跑，打造“美好”品牌。户外真人秀持续发力，《奔跑吧4》“奔跑家族”和《青春环游记2》“春游家族”创造诸多笑点；全球户外生活文化实境秀《周游记》未播先火，超人气偶像周杰伦及其好友一起环游世界，分享美好，拍摄全程坚持“无脚本、无规则、无人设”。

《王牌对王牌》第五季继续打“经典情怀”牌，带来《还珠格格》剧组时隔23年重聚、《情深深雨蒙蒙》剧组时隔20年再聚等“历史性时刻”，猫眼数据显示，《王牌对王牌》第五季共获得了5.8亿的微博话题讨论量；《中国好声音2020》在武汉迎来收官之战，18岁女生单依纯成为“好声音”历史上最年轻的全国总冠军。

浙江卫视力推新节目，如顺应直播潮流，推出国内首档互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》；《还有诗和远方》由艺人和文化大咖组成旅行团，探索浙江诗路文化，发现浙江文化之美；音乐类慢综艺《美好的时光》由李荣浩、汪苏泷、欧阳娜娜、陈立农四位音乐人组成小型乐队，举办多场街头音乐会；《天赐的声音》邀请成熟歌手合作竞演，强强联手打造优质金曲，回归音乐的本质。

中国蓝剧场联播好剧品质提升，唱响“美好中国”。2020年，中国蓝剧场平均收视率1.699%，同比上涨52%。浙江卫视和江苏卫视合作推出十部优质剧目，形成稳固的合作伙伴。如青春爱情竞技剧《冰糖炖雪梨》、都市爱情剧《我在北京等你》、公安刑侦剧《三叉戟》、检律涉案剧《决胜法庭》等好评不断；浙江卫视和东方卫视联合播出都市职场剧《平凡的荣耀》、年代动作剧《瞄准》、当代都市剧《大江大河2》、都市情感剧《只为那一刻与你相见》等传播效果不错。

东方卫视：打造亲民综艺，收编精品大剧。综N代稳扎稳打，《梦想改造家》《妈妈咪呀》迎来第七个年头；《极限挑战》第六季延续“综艺+公益”的模式，连续八周获得微博综艺热播榜第一；《欢乐喜剧人》第六季启动全新赛制，激发喜剧之魂；《我们在行动》第五季以公益直播新形式助力乡村脱贫；《忘不了餐厅》《做家务的男人》第二季再次实施台网联播。

2020年东方卫视加大创新力度，全新综艺节目比例达到50%。男性艺人竞演综艺《追光吧哥哥》通过“记录+竞赛+女性观察团”的方式，展现21位不同年龄段男艺人的真实面貌；《神奇公司在哪里》基于大量实地调研，采取“创意方案+直播”的方式，助力疫情影响下的各行各业复工复产；明星亲海探索综艺《完美的夏天》由阿云嘎、李汶翰、吴宣仪、黄新淳和金子涵五位人气明星组成“西岛浪五花”，在轻松愉快的度假模式中，带领观众感受西岛风土人情。

东方剧场聚焦现实，打造爆款。独播剧《三十而已》领跑2020年暑期档电视剧市场，平均收视率达1.075%，位列同时段卫视平台收视第一；扶贫剧《我的金山银山》以喜剧的方式传达中央扶贫精神，入选广电总局脱贫攻坚重点剧目。与北京卫视联播剧《安家》《如果岁月可回头》《新世界》《猎狐》平均收视率均过1%，其中《安家》以每集平均收视率2.121%的好成绩成为东方卫视年度收视剧王；与浙江卫视联播的《平凡的荣耀》《瞄准》《只为那一刻》等剧都有不俗的表现。

北京江苏安徽卫视：各显神通，持续创新。北京卫视文化综艺独领风骚，在《上新了·故宫3》《遇见天坛2》的基础上，接连推出新型文化体验类综艺《我的桃花源》《我在颐和园等你》《了不起的长城》，打造独特的文化矩阵板块。北京卫视坚持以人民为导向进行电视内容创作，《暖暖的新家》《养生堂》《生命缘》《我是大医生》《向前一步》《为你喝彩》等王牌节目，覆盖生活服务、医疗健康、社会民生等多个方面。“品质剧场”始终贯彻“大戏看北京”的择剧理念，联播平台趋于固定化。其中与东方卫视联播电视剧共6部，如红色传奇剧《新世界》、都市职场剧《安家》、都市情感剧《如果岁月可回头》、经侦剧《猎狐》、悬疑刑侦剧《燃烧》等。独播剧《亲爱的，你在哪里》关注儿童走失问题；古装传奇剧《燕云台》多维度展现宋辽文化的历史，展现了民族融合与文化碰撞的历史进程。

江苏卫视巩固品牌优势。从常播节目《非诚勿扰》到季播节目《新相亲大会》，江苏卫视打好“感情牌”。“脑力系”第一综艺《最强大脑》全面升级，引入“圈层淘汰”和“压力场”的概念，将“不出圈就出局”的紧张气氛烘托到极致。进一步开拓“蒙面IP”“我们 IP”，《蒙面唱将猜猜猜》第五季、《蒙面舞王》《我们签约吧》等节目进一步强化品牌标签；全新音乐真人秀《我们的乐队》、天文科幻科普节目《从地球出发》、情感体验类真人秀《阳光姐妹淘》、星素实战经营类节目《我想开个店》、文化访谈类节目《似是故人来》等新综艺探索不同领域。“幸福剧场”多题材聚焦现实主义。与浙江卫视联播剧《爱之初》《幸福还会来敲门》《我在北京等你》《秋蝉》《三叉戟》《局中人》等收视不俗，独播剧现代军事军旅剧《蓝军出击》、都市励志剧《越过山丘》、青春励志剧《与晨同光》、女性励志剧《了不起的女孩》也有不错的收视成绩。

安徽卫视在坚持“剧行天下”的传播理念下，同时在综艺节目上发力。2020年推出三八节主题公益节目《亲爱的她》、全民健康类节目《男生女生向前冲》第十二季和旅行美食慢综艺节目《蜜食记》第六季，并与安徽各地市政府和宣传部联合推出原创寻访纪实类节目《闪耀安徽》，展现安徽新风采。

优秀电视节目发展概述

一、非剧情类节目发展

首先，综N代融入主旋律，守正出新。2020年，各大卫视仍以综N代作为主力军，并不断地在嘉宾阵容、环节设置、节目立意等方面推陈出新，坚持优质内容与导向引领并行。

《极限挑战》第六季打造新“极限男团”，首期节目以“疫情后的心愿”为主题，在帮助民众实现愿望的过程中，展现疫情过后的群众生活面貌。节目最后，“看看口罩下医护人员的脸”的特别环节，更是将节目立意推向高潮。

《中国好声音2020》迎来“好声音”史上最年轻的导师阵容，李荣浩、谢霆锋、李健、李宇春都是具备创作能力的优秀音乐人；首次开辟原创赛道，给予原创歌手展示机会；建立导师与学员的新型关系，实现“师徒”向“合伙人”的关系转变。在总决赛上，历届“好声音”武汉籍学员带来合唱曲目《世界为你醒来》，用歌声抚慰人心。

《歌手·当打之年》作为《歌手》系列的收官之作，多维度大胆创新。用年轻化阵容、多元化风格诠释“当打之年”的精神内核；奇袭赛制贯穿始终，使得竞演氛围更加刺激，也更加符合“敢唱敢当”的年轻态度。在全民抗疫的关键时刻，《歌手》用音乐传递温暖与信念，如华晨宇原创战疫歌曲《你要相信这不是最后一天》，米希亚在日本的体育场点亮万盏蜡烛，动情演唱《向着明天》，发出“中国加油”的美好祈福。

《中餐厅4》首次在国内录制，变固定场地为船游的形式，打造移动的“中餐厅”，从巴东乘船出发，途径三峡、宜昌、荆州、岳阳，最终到达武汉。以“绿水青山中国味”为主题，在寻味美食的同时领略祖国大好河山。其中的特别策划，如为疫情中逆行者设立答谢晚宴、为抗洪抗疫一线的工作者制作800份爱心盒饭，让很多观众深受感动。

其次，因时而制，响应时代命题。2020年是抗疫之年，各大电视台的内容生产带有明显的“疫情”烙印。老节目因“疫”而变，湖南卫视率先推出“云录制”的制作模式，《歌手·当打之年》通过芒果TV网络五地连线的方式进行线上录制，大众评审团改为定点线上观看并投票；东方卫视推出“云综艺系列”，“云相亲”（《中国新相亲》）、“云喜剧”（《云端喜剧王》） 别具特色。

与此同时，新节目顺“疫”而生，“宅综艺”引领新潮流。湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》两大王牌制作团队快速反应，分别推出原创“云节目”《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》，陪伴观众共度特殊时光；东方卫视《欢乐喜剧人》顺势推出《云端喜剧王》，高举“云端喜剧王，欢乐不打烊”的口号，为疫情中的观众送去欢声笑语。浙江卫视《我们宅一起》在主持人华少的串联下开启一场“云聚会”，诸多明星用Vlog与观众分享特殊的宅家时光，振奋抗疫信心。

2020年也是脱贫攻坚决战决胜之年。湖南卫视脱贫攻坚主题节目《青春在大地》，通过“下乡采风+舞台剧表演”的创新形式，再现青年扶贫干部群体的扶贫故事；《极限挑战》衍生公益节目《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》从新疆喀什出发，途径云南、甘肃及西藏等地，在旅游和游戏中，向观众展示各地风貌和扶贫成果；《奔跑吧》特别篇《奔跑吧·黄河篇》聚焦黄河流域发展，通过创新游戏设置、直播带货扶贫等新形式，帮扶当地转型发展。

最后，深耕垂直领域，探索长尾价值。在内容走向分众化的今天，各大平台注意到了长尾客户的需求和价值。文化类综艺开拓新具象落点，尝试融合形态。除老牌文化综艺《经典咏流传》《中国诗词大会》《国家宝藏》，新型文化类节目聚焦小众传统文化，更加注重趣味表达和互动体验。如湖南卫视《巧手神探》聚焦手工艺人，在明星神探的揭秘推理模式下，展现面塑、刺绣、玉雕、木工等中国传统技艺的神秘风采；央视《衣尚中国》着眼传统服饰，设置“历史空间”“匠心空间”“创演空间”三个主环节，带领观众挖掘“中国美”。将文化与旅游相结合，在行走中感受文化的魅力，如北京卫视系列文化节目《我在颐和园等你》《了不起的长城》《我的桃花源》通过体验游走的方式，在趣味中输出文化表达。央视更是尝试“文化+选秀”的新形式，推出首档台网互动少年成团选秀节目《上线吧！华彩少年》，参赛要求第一项即为“热爱中华文化，坚定文化自信”，并在选拔中加入文化笔试，力争打造一批有文化底蕴的青年榜样。

除此之外，《叮咚上线！老师好》《老师请回答》《第一粒扣子》等教育类综艺，以专家名师为主讲人，引领授课模式新风尚；《运动吧少年》《超球少年》等体育类综艺，邀请国家专业运动员为领队，向青年传递体育精神。

二、电视剧发展概述

首先，聚焦主题主线，讲好中国故事。在国家广电总局评出的“2020年中国电视剧选集”里，20部作品中有14部为主旋律题材，时代报告剧成“特殊风景线”。“时代报告剧”是国家广电总局电视剧司于2020年2月提出的全新影视剧概念，是指以较快速度创作，以真实故事为原型，以纪实风格为特色的电视剧作品。在时效和质量的双重要求下，“时代报告剧”多采用单元剧的形式出现。以抗疫为题材的《最美逆行者》《在一起》、聚焦十大脱贫难题的《石头开花》，都以一线真实故事为原型，集结最强创作阵容，以前所未有的制播速度出现在各大卫视平台。

脱贫攻坚剧应时而兴。2020年是脱贫攻坚的收官之年，主要电视机构纷纷推出脱贫攻坚题材电视剧。央视出品的扶贫剧《一个都不能少》《花繁叶茂》《枫叶红了》《金色索玛花》平均每集收视率过1%。浙江卫视和江苏卫视联合播出的《我们在梦开始的地方》，讲述了大学生村官窦豆建设家乡的故事。湖南卫视《绿水青山带笑颜》，讲述了都市青年回乡创业，以生态经济助力家乡振兴的故事，在趣味情节中传递青春正能量。

其次，古装剧“低调”出场，都市现实题材多元主导。受政策影响，近两年来电视上古装剧数量占比明显减少，大多数古装剧转由网络平台播出。一线卫视古装剧排播力度较小，主要有央视播出的《鹿鼎记》《绝代双骄》《大秦赋》、湖南卫视播出的《清平乐》《上古密约》以及北京卫视播出的《燕云台》等。

相比之下，2020年都市现实题材作品数量占比较高，并出现大量现象级作品。同一题材下，各个剧集选取不同切口，寻找内容突破方向。一是女性题材“乘风破浪”。柠萌影视出品的《三十而已》《二十不惑》分别聚焦中年女性的职业和家庭困境、毕业女大学生的情感与职业选择，相继引爆台网，热度不断。《谁说我结不了婚》《亲爱的自己》《了不起的女孩》等新女性题材直面当下女性困境，是对女性独立、职场选择、两性情感等问题的深度探讨。二是行业职场剧“拓宽领域”。《安家》讲述了房屋中介从业者的工作日常；《完美关系》展现公关行业的特殊生态；《怪你过分美丽》讲述金牌经纪人的奋斗历程；《精英律师》《决胜法庭》则聚焦律师和检察官的职场故事。三是家庭生活剧“返璞归真”。都市情感剧《装台》讲述了舞台搭建者平淡日子里的酸甜苦辣，剧中散发着生活的烟火气；《以家人之名》展现了细腻入微的父女之情、相互扶持的兄妹之情、惺惺相惜的恋人之情。

未来电视内容创作趋势

主旋律大主题势成荧屏主内容。受决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会、抗疫、建党100周年等重要时间节点和事件影响，献礼剧、主题剧和主旋律节目在2021年迎来更大规模的创制和播出。

根据国家广电总局公布的电视剧备案情况，《红船》《我们的新时代》《觉醒时代》《绝密使命》《光荣与使命》《香山叶正红》等献党百年大剧，回顾老一辈无产阶级革命家探索中国出路的壮阔的历史画卷；《阿坝一家人》《我们的小康时代》《脱贫先锋》《山海情》《温暖的味道》等脱贫攻坚剧以扶贫干部贯彻扶贫工作为主线，展现贫困地区人民在攻坚克难中建设美好生活的故事。

“她时代”成为内容创新新语境。2020年是女性题材蓬勃发展的一年，聚焦独立女性的蜕变与成长，“她元素”融入剧综的各个角落。电视剧《三十而已》《二十不惑》聚焦中年女性和青年女性的现实焦虑。由亦舒同名作品改编的双女主电视剧《流金岁月》，讲述闺蜜蒋南孙与朱锁锁相互扶持，同甘共苦的故事；在综艺上，湖南卫视《姐姐的爱乐之程》《我家那闺女》、东方卫视《妈妈咪呀第七季》等节目形式各异。在女性主义呼声日益高涨的今天，“她文化”将会继续延续。2021年，柠萌影视将趁热推出《四十正好》；由经典影视作品《粉红女郎》翻拍而成的《涩女郎》、前几年爆款作品《欢乐颂》续集也都在筹拍中。包括综艺在内的非剧情类电视节目，也会持续跳出女性刻板叙事框架，展现当代女性的精神面貌。