网络信息化背景下山东传统音乐的产业化变革探究

（泰山学院 山东 泰安 271000）

信息技术的大力发展和科技水平的不断提升，为传统音乐产业的变革和创新提供了动力。在此背景下，基于网络平台的传统音乐产业发生了显著的变化，在传播途径、商业模式、社会影响、艺术价值等各个方面有了全新的改变。通过网络数字化、信息化进行的音乐产业升级和转型，为山东地区的民族音乐产业化发展带来了新的契机。在此背景下，探讨山东传统音乐产业网络化的变革，将有助于提升山东传统音乐传承方式的创新，助力山东传统音乐的保护和传承工作。基于实践，笔者认为可以从以下三个方面进行深入的探索。

一、山东传统音乐产业网络化理念的转变

网络化时代使音乐的信息化进程更快，产业化优势更加的突出。在此背景下，山东传统音乐发展更要积极结合当前的网络化趋势，进行自身的产业模式理念的创新，在产业实践中获得成绩。其中，最为重要的前提是进行自我理念的转变，不仅要加强对网络音乐作品的创作实践，还要丰富传统音乐产品的内容。山东传统音乐保护单位要加强政策扶持和理念引导，传统音乐传承人员要积极转变自身的观念，进行多元化传统音乐作品的创作工作，形成符合网络化需求的民间音乐产业链条。因此，山东传统音乐的传承人才要加强符合时代需求的作品创作，要使传统音乐作品思想、感情、价值、审美符合大众需求，能够结合信息化音乐产业优势实现传统音乐产业化发展的根本目标。现今，很多地区的传统音乐都在寻求产业发展的机会，努力地跳出自身发展的局限，与更多新兴产业进行深度融合，从而带动自身的产业发展。所以，山东地区的传统音乐想要跳脱出自身的发展局限，必须拓展眼界和思维，以更新的产业发展观念来推进自身的产业发展。

网络信息化平台为群众提供了海量的信息资源，使他们获取音乐的渠道更加广泛，这也给山东传统音乐网络信息化、数字化、产业化带来了新的启示。山东传统音乐发展应该结合当前网络数字音乐消费者的需求，进行传统音乐作品的创作，以更符合当前观众审美需求的理念来丰富网络音乐资源平台。不仅使山东传统音乐呈现出全新的艺术特色，还要保持传统音乐文化底蕴的民族性，这样的优秀作品才能经得起时间的验证，经得起群众的考验，才能在激烈的网络文化竞争中，彰显自身鲜明的艺术风格，保持竞争力。在山东传统音乐的网络化进程中，要结合网络音乐文化的特征进行作品的创作构思以及营销策划，推广传统音乐的文化价值和艺术价值，满足网络数字化音乐市场的发展需求。此外，还要以高瞻远瞩的发展性理念和目光，去审视当前山东传统音乐网络化产业的趋势和动态，以创新性的观念进行传统音乐的创作实践，使传统音乐的内容和风格符合网络音乐产业的需求，创作题材要把握网络音乐创作的关注点，契合网络音乐产业的实际需求。在此理念引导下的山东传统音乐网络化、数字化的产业发展才能真正地突显其意义和价值，真正实现多元产业融合的目标。

二、山东传统音乐产业网络化价值的转变

网络时代的快步前行，带动了整个音乐产业信息化、数字化的发展进程。山东地区的传统音乐在网络技术的大力支持下，产业潜力和经济价值被更快地激发出来。尤其是山东传统音乐的网络化转变，进一步拓宽了山东传统音乐的产业价值。所以，山东传统音乐艺术在与网络文化产业的交融碰撞过程中，面临很大的机遇，也存在一定的挑战。因而，如何结合当前形势进行传统音乐网络化内容的转变，实现其产业价值和经济效益，以及形成特有的文化品牌效应及营销方案等，都将是山东传统音乐产业网络化价值实现的重点内容。山东传统音乐呈现形式、传播渠道、营销方法、产业结构等方式的转变，为山东传统音乐产业网络化发展的价值实现带来了更多的可能，创造了更加广阔的空间，也带动了传统音乐文化产业的创新发展。不仅在山东传统音乐的产业结构调整方面效果显著，而且也为山东传统音乐新时代的传承人才培养提供了渠道。

显然，网络化音乐文化产业的快速发展，为山东传统音乐借助网络优势进行产业化变革提供了有利条件，帮助传统音乐克服了单调的线下产业发展的瓶颈。但是，在产业价值的提升方面，山东传统音乐的网络化转变可以加强传统音乐品牌的营销力度，使传统音乐的经济价值被挖掘出来。山东传统音乐的网络数字化创新想要突显其产业动力和经济价值，要充分地做好市场调研工作，结合当前音乐网络产业化总体的发展动态以及行业特征，进行长远的数字音乐产业化定位与规划，使每一步的发展都能够紧随网络时代行业动态，呈现出鲜明的产业价值和经济价值。此外，还要全面系统地考量网络平台的传统音乐产业价值实现方式，与其他产业进行整合和交融，使网络音乐产业化经济的效益更加突出，在提升山东传统音乐新型产业价值的同时，促进山东传统音乐以更开阔的渠道进行产业价值的实现。

三、山东传统音乐产业网络商业模式的创新

网络平台的多元化和传播的广泛性，为音乐产业的盈利带来了更多的渠道，也创新了音乐产业网络商业模式。在此背景下，山东地区的传统音乐的产业化发展也不能忽视网络商业模式的优势。现在是流量为王的时代，谁占据了流量，谁就把握了时机。所以，山东传统音乐的产业化发展也要抓住网络流量，进行音乐文化品牌的渗透和推广，打造全新的传统音乐网络商业模式。网络平台相关山东传统音乐作品的点击率越高，消费者观看、点播、下载的次数越多，付费就越多，这对于山东传统音乐来说是很好的盈利方式。在过去，山东传统音乐的发展依靠传统的表演方式获得相应的酬金，但是面向的群体狭小，产业模式和观众群体限制了传统音乐产业的发展。而基于网络视域下的山东传统音乐内容，面向的群体非常广阔，不仅在无形中推广了山东传统音乐，也改变了山东传统音乐的盈利模式。尤其是数字音乐产业的大力发展，给山东传统音乐的产业发展带来了新的变革，对于山东传统音乐品牌化的建设有长远的意义。

网络平台的音乐产业使山东传统音乐经济利润的创作空间更大，网络商业盈利模式更加的创新，不再局限于线下的音乐产业活动，而是融合了线上音乐产业的优势，树立了自身的文化品牌形象和商业盈利模式。网络平台为山东传统音乐的产业互动提供了多元的渠道，活力更强，潜力更足，山东传统音乐在多种网络文化产业经济的交叉开展中，实现了多种商业模式融合发展的新格局。随着大众娱乐渠道的多样化以及消费理念的转变，消费者也逐渐地接受付费进行音乐欣赏的模式。此外，在新的网络商业模式的驱使下，山东传统音乐的网络商业模式盈利方式有了新的切入点，也更加适应新时代文化产业的模式转变要求。显然，在传统音乐产业与现代网络产业的有效融合下，可以实现山东传统音乐网络化营销的目标，也为山东传统音乐产业资源优化和产业渠道整合提供了保障，山东传统音乐传承工作也能在创新渠道中得到良好的发展。

四、结论

总而言之，网络时代的快步前进，为传统音乐文化产业发展提供了新的创新思路，尤其是网络商业模式为传统音乐文化产业创新创造了机遇。因而，如何在网络数字化、信息化背景下，做好山东传统音乐的线上运用，实现产业化目标，是一个值得重点研究的问题。在产业化观念转变、价值呈现方式改变以及商业盈利模式改变的促使下，山东传统音乐的产业化必将走上线上发展的道路。所以，为了使山东传统音乐网络文化产业走出特色，做出成绩，需要根据当前时代网络文化产业优势，做出自身的产业发展规划、进行明确的产业发展定位，脚踏实地地打造具备品牌效应的线上线下融合的网络产业链条，才能使山东传统音乐的文化产业竞争力更加突出，形成具有影响力的文化品牌，打造地域性文化产业模式。在互联网技术的大力推进下，山东传统音乐的产业化路径必将走出特色，做出成效，在与时俱进的时代变革中，加强自身产业动力，激活自身的创新潜力，为山东传统音乐艺术的传承和发扬提供有力保障。