电视节目短视频化的媒介融合传播对策探讨

□ 闫建强

伴随着信息技术的高速发展，短视频凭借着自身强大的优势与特点，深受大众的喜爱和青睐。但与此同时，众多的传统电视节目逐渐地被大众所漠视，很多观众喜欢用手机观看一些节目，不再愿意坐在传统的电视机前面等待着电视节目的播放。通过短视频，大众不单单可以了解到国家的一些新闻时事，同时还能随时随地地收看自己最喜欢的节目与内容。基于此，本文将对新媒体环境之下电视节目的视频化的媒介融合传播对策进行进一步的分析与研究。

电视节目短视频化的媒介融合传播的特点分析

新媒体是继模拟信号技术时代的广播、数字信号时代的数字电视之后，随着互联网技术的普遍应用而生的新型媒体形式，主要内容包括电脑网络媒体、手机移动媒体等。

在传统媒体时代，媒体的资源和资质只有权威组织机构才能拥有，他们通过传统的媒介，例如报纸、广播等传播渠道向大众播放信息与节目，是新闻媒体对所有人的传播。而在新媒体的大背景之下，大众可以运用互联网的功能进行信息的互动与传播。

即时性。在新媒体的大背景之下，现阶段的短视频传播是一种崭新的传播形式。短视频不仅仅可以让传播者与受众第一时间接收到各种大量的节目与信息，还能让大众从传统的被动接受资讯慢慢地转变成为各种资讯的“主人”。人们在一边观看短视频的同时，还可以对各类资讯信息进行细致、认真地梳理与掌握，让信息传播得更加广泛。另外，短视频还能够允许大众成为传播内容的参与人员，并将自身有益的信息分享给其他人，让受众在不知不觉当中从信息的接收者转变成资讯的发送者与参与者，这就是当代短视频所表现出来的即时性。

丰富性。短视频的内容一经发布传播，常常会受到大众的喜爱与转发，如今每天都有大量短视频被大众收看与分享，这种传播的效率比电视要高出很多倍。短视频的传播，能够让网络平台中的人群根据自己的喜好，对文字、图片、内容等进行个性化的编辑，制作出丰富多样、有个性的短视频内容。即使是同一个视频素材，受众经过个性化的编辑之后，呈现出来的最终版本必然带有鲜明的个性特征。

短视频传播与传统的电视节目传播方式之间有着很大的差异性，短视频传播内容可以不受任何时间与空间的限制与影响，还可以确保传播者将自身想表达的意思以多元的表达方式让更广泛的大众知晓，这是短视频传播丰富性的重要表现。

电视节目短视频化传播的方式

综艺类节目。根据大量的调查发现，受众比较喜欢观看综艺类的节目，同时，综艺类节目当中的一些噱头与流程也十分符合大众观看的心理与需求。制作机构对综艺类节目中的一些笑点和有争议性的片段进行剪辑，能够大幅度提高综艺节目的收视率，充分博得大众的眼球，获得注意力。例如，湖南卫视热播的《向往的生活》，每期节目都会邀请不同的嘉宾，每个嘉宾在“蘑菇屋”当中都会发生不同的故事，再加上“蘑菇屋”主人热情的招待与诙谐的话语，常常逗得嘉宾哈哈大笑。这种轻松、愉快的氛围，迅速吸引了受众的广泛关注，同时也大幅度增加了节目的曝光度，有效提高了收视率。

电视剧。现阶段，传统的电视剧节目也慢慢地向短视频的方向转变和发展，并加大了预告片宣传的力度。节目会以短视频的方式在电视媒体、官方微博当中进行播放，以此来吸引大众的注意力并提高观众的观看兴趣。例如，前段时间热播的由小说改编的电视剧《庆余年》，在网络上的话题度极高，在节目播出之前，官方就有很多的短视频出现在大众的视野中。尤其是在抖音上投放的宣传片更是密集，为在电视上的热播打下了良好的基础，同时也在受众中获得了良好的口碑。

新闻类节目。将新闻类节目转化成短视频播放的方式，这使得节目内容不单单具有简单与高效的特点，同时还有热度高、真实性强等优势。在正常情况下，制作人员会将电视新闻节目进行科学、合理地分类，然后会根据新闻事件具体的类型或者实际内容进行细分，最后确定新闻内容的时长，十几秒或者几分钟不等。这些细分后的短视频节目经过电视或者网络进行向大众播放，当新闻内容涉及热点时，视频播放量或网络点击率就会大幅度增加，如大家耳熟能详的电视节目《新闻联播》。媒体间的融合可以将传统电视节目与网络进行有机地结合，这样不但能够有效保证新闻节目得到快速与广泛地传播，同时还能进一步引导大众树立正确的新闻价值观。

现阶段的新闻短视频大多是以民生、文化等内容为主，民生类新闻依然是受大众关注的焦点。这主要是因为这类型的内容与大众生活紧密相连，内容比较容易引起大众的反响与评论，如今日头条、网易、腾讯、搜狐上的民生视频点击量大，传播效果非常好，并且这类题材的新闻短视频可以保持经久不衰的热度，有利于传播正确的人文精神与社会文化。

电视节目短视频化融合传播的建议

充分发掘内容优势。传统电视播放特点具有单一质，在网络新媒体的大背景之下，传统电视媒体一定要紧紧跟随时代发展的步伐，不断革新与优化，充分地将自己的媒体优势展示出来，制作出内容丰富独特、个性鲜明、专业水平高的短视频节目，同时还要不断对短视频的内容进行修改与调整，以满足大众的需求为宗旨，大幅度地提高大众的参与程度，从单向传播慢慢地向双向互动方向发展和转变，打破传统电视在传输方面的束缚。

重视文化传播。电视节目的传播方式向着多元化的方向转变后，对于传播环境造成一定影响。网络新媒体的兴起使内容传播速度得到了大幅度的提高，传播的内容也比以往更加复杂。在这快速发展过程中，电视节目相关管理制度还不健全尚待完善，那些深受大众喜爱的短视频内容良莠不齐，需要增加短视频中的文化含量，让彰显优秀传统文化的短视频不断出现，提升短视频的内容价值。

培养综合素质高、工作能力强的优秀人才。新媒体快速兴起，对电视节目专业人才的综合技能要求也不断提高。在媒体融合深入发展的过程中，节目人才如果没有对自己的专业技能进行更新，那一定会导致自己制作的节目内容不能有效满足受众的需求，渐渐被其他新的媒介平台淘汰。因此，为了能够适应新的媒体发展趋势，传统电视工作者要不断提高自己的综合素质与工作能力，为新媒体环境之下电视节目视频化的融合传播打下坚实的基础并提供强有力的保证。

在对专业优秀人才进行培训的过程中，不仅仅要提高其心理素质与专业能力，同时还要让其真正地认识到电视节目短视频化融合传播的重要性和意义，确保专业人员自身的观念与高速发展的时代要求相符合、相统一。

人才的培训基地可以建设在各类校园平台中，同时也可以放到各类媒体集团中，鼓励媒体与相关职业院校之间进行良好的合作，为在校学生未来从事新闻制作类节目工作提供有价值的平台。站在人才培养队伍建设的角度来说，在现如今新媒体环境之下，培养出一批又一批综合素质高、专业能力强的教师团队，为新型媒介融合平台输送高素质的优秀人才极为重要。在对新进人才进行理论知识培训的过程中，还要注重理论与实际相结合，以此促进人才全方面的发展。

结语

伴随着科学技术的高速发展，人们参与传播的行为方式发生了显著改变，短视频的内容一定会向着精细化的方向不断发展和迈进。在这样的大背景之下，传统媒体电视行业要紧紧跟随时代发展的步伐，运用短视频的优势与特点，将电视节目短视频化并推至移动互联网平台当中，让观众和网民能够精准快速地获取有价值的信息，向大众传播正确、积极、健康的节目与内容。