地方广电媒体如何在融合时代做好宏大主题新闻传播——以宁波广电集团建党100周年宣传报道为例

□徐迅

今年是中国共产党成立一百周年，全国各地媒体都把庆祝建党100周年作为宣传工作的重中之重。新闻、节目、融媒、活动、传播等环节策划安排层出不穷，主题报道、专栏采编、系列访谈、人物宣传、经典回顾等内容接二连三，形成欢乐声势，营造喜庆氛围。为做好建党百年宣传报道，宁波广电集团广播频率群和多媒体新闻中心根据宁波市委宣传部统一部署，策划推出《奋斗百年路启航新征程》等特别栏目，年初即开启建党百年宣传报道大幕。频率频道分别派出多路记者沿循百年党史成长发展壮大脉络，深入实地探访宁波党史重要地标、红色遗址遗迹，重温历史事件，系统展示中国共产党的百年伟大成就和宝贵经验，全面体现中国共产党的百年梦想与追求、情怀与担当。

认真部署、细致谋划，设计完整详细的采编制播步骤流程

虽然有些地方广电媒体开展宏大主题新闻传播存在枯燥空洞的缺点，直接影响受众接受兴趣与舆论引导效果。只要恰逢节假日或重大庆典活动，任何成就性宣传报道是媒体工作难点，也是工作重点。

多角度做好新闻。宁波广电集团从2021年年初开始就树立起做好中国共产党成立100周年主题宣传信念，广播电视新闻部门经过研判策划，凭借特别编排、系列报道、名家评论、直播报道、网络音视频等形式，相继分别开设《奋斗百年路启航新征程》《身边的共产党员》《甬城红色印记》《我的入党申请》等专栏专题。

多频次进行报道。宁波广电集团为了更好地传承红色基因，凝聚时代力量，持续进行《我的入党故事》《红色走读线路行》《馆说百年党旗红》等系列报道；陆续开展《党旗飘飘——我和我的支部》《知行合一践初心——庆祝建党100周年》《四明星火映百年 革命文物耀甬城——庆祝中国共产党成立100周年暨革命文物保护利用融媒体宣传》等系列精彩活动。

多渠道开展宣传。宁波广电集团所有频率频道依靠制作纪录片，完成融媒体策划，举办红色歌曲展播等各种办法，全面深度展示中国共产党百年奋斗历程和辉煌业绩成就，连续不间断地采编制播建党百年报道达到600余篇。

因地制宜、顺势而为，树立既生活又艺术的宣传报道理念

宁波广电集团各频率频道尝试改革创新，这些数量众多、风格差异、内涵丰富的庆祝建党百年作品就逐步产生强大传播效果，形成浓厚舆论氛围。

广播新闻在行动。广播频率从2021年7月开始，推出《学党史、悟思想、办实事、开新局》等专栏，二十余篇稿件周密详细宣传报道全市各地各部门党史教育学校活动的进展情况。

电视新闻进行时。宁波广电集团多媒体新闻中心开设《解码红色基因》《永远记着你》《点亮幸福生活》等数个专栏，六十多篇消息全景式立体展现宁波在中国共产党带领下取得的历史性成就。区别往常宏观主题宣传报道普遍呆板僵硬特点，宁波广电集团的建党百年宣传报道努力朝向深入基层、深入生活、深入群众，积极利用互联网融媒体科技方式，多维联动与交流沟通，达到生动细腻趣味传播效果。

扬长避短、取长补短，采用互联网新媒体信息技术手段

宁波广电集团建党100周年宣传报道按部就班，策划设置消息通讯、时事新闻、访谈点评等传统播报板块。同时，宁波广电集团建党100周年采编制播积极进取，吸纳利用短音视频、VLOG、微博微信公众号、抖音快手、H5等互联网新媒体模式。

传统媒体板块。宁波广电集团广播频率连续播发《全市开展形式多样活动推动党史学习教育走实走心》等十余篇报道；多媒体新闻中连续推出《庆祝建党百年经典红歌音乐党史课举行》等三十多篇报道。

新媒体模式。广播频率启动《党旗飘飘——我和我的支部》融媒体特别报道，记者走进乡镇农村、城市社区，利用网络直播采访不同年龄新老党员与各级基层支部，记录他们不忘初心、牢记使命、攻坚克难、开拓进取的故事；多媒体新闻中心开设《来到2021》特别编排，采取多屏互动手段，设置百年大庆、烽火岁月、沧桑巨变等架构，聆听各行各业的人们对党信仰与感悟及对未来美好期待。

融合创新、互动交流，营造丰富精彩的庆典活动氛围

现在，媒介比拼竞争越激烈，机遇空间也越充裕，宁波广电集团只有因势利导和开拓变革才能持续保持稳定视听率和舆论影响力。

关注重点事件内涵。2021年6月30日晚，宁波市举行“两优一先”表彰大会暨庆祝中国共产党成立100周年文艺演出。宁波广电集团《宁波早新闻》《宁波新闻》与宁聚新闻客户端第一时间在重要时段版面播发新闻报道。同时，电视频道群全程直播和录制大会盛况。

增强采编科技手段。宁波广电集团经济广播5月开启《馆说党旗百年红》系列节目后，音画宁波摄制组前往慈溪奉化象山等地，以红色故居或党史纪念馆为切口，通过融媒形式拍摄制作，回顾革命历史，喜唱英雄赞歌。7月，广播录音系列报道《馆说百年四明党旗红》在早间新闻播出。

开拓网络传播平台。宁波广电集团宁聚新闻客户端关注建党百年全市灯光秀活动，制成短视频《璀璨宁波！宁波各地庆祝建党百年灯光秀流光溢彩！》传播。7月2日，主持人、道德模范、党员和工人代表、少年儿童等走进天一阁，紧扣主旋律，表演一场精彩生动的红色快闪行动，推出《唱支山歌给党听》融媒体短视频。这些短视频在宁聚客户端、视频号、新媒体矩阵推送，也在新闻综合频道播出，反响强烈。

协作联系、共同开拓，促使各种百年党史资料重温再现

面对媒体融合创新环境，宁波广电集团只有突破固有桎梏，舍弃单纯说教，转向多元互动，才能增强视听种类，实现感悟点赞。

积极尝试与政府部门合作。宁波广电集团广播频率联合宁波市委组织部，整合全市党史和广播资源，策划推出《百年经典》大型党建音频节目，成为全市党史学习资料。宁波广电集团经济广播与宁波市北仑区白峰街道合作拍摄献礼MV《灯火里的中国》与《国家》，并参与北仑党史教育视频展播。交通广播开办《高朋满座》高端音视频访谈节目，邀请宁波市文广旅游局、宁波市海曙区文广旅游体育局、市党史办等部门合作，讲述保护利用革命文物背后故事。宁波广电集团交通广播联合宁波市文化遗产管理研究院、宁波市海曙区文广旅游体育局开展《四明星火映百年 革命文物耀甬城》融媒体系列宣传活动，通过首张宁波革命文物手绘地图现场探寻大革命时期中共宁波地委旧址纪念馆等十处市重点革命文物，让红色文化鲜活亮丽与入脑入心。

努力拓展与媒体机构互助。中广联城市台电视新闻委员会发动全国三十余家城市电视台，联合摄制《复兴路上》大型系列纪录片，宁波广电集团多媒体新闻中心参加。7月2日起，宁波广电集团新闻中心同步播出该片，又推出《复兴路上逐梦人》十集系列人物纪录片，通过他们奋斗故事与感人事迹展示中华民族伟大复兴中国梦的宁波力量。

结束语

地方广电开展任何重大主题宣传报道，既要视听份额又要精准引导；既要掌控舆论又要广泛传播，的确存在主观思想意识的因循守旧与客观条件能力的粗浅简陋问题。应该如何解决这些问题？笔者认为媒体必须树立与时俱进理念，依据媒介环境变化进行采编制播手段革新；必须坚持正确导向态度，依据马克思主义新闻观和新时代中国特色社会主义思想进行主题宣传报道；必须了解受众用户喜好，依据群众路线和地域文化特点进行日常新闻工作；必须转变陈旧落后作法，依据融合创新和互动沟通模式进行信息资讯传输推送；必须寻求相互协作机会，依据不同媒体特点和部门机构需求进行新闻节目运营制作。

总而言之，宁波广电集团面对重大主题宣传报道应当在采编手法、传播意识、科技方式、合作类别、受众思维等方面加强变革拓展与学习借鉴力度，不断提升节目品质和舆论水平。因此，媒体就可以实现通俗简洁作品鼓舞人、先进典型事例激励人、音画情景交融吸引人、互动沟通平台留住人、媒介网络科技影响人等传播功效，最终顺利完成中国共产党百年华诞宣传报道任务目标。