线上全媒体 线下多场景——《“最美逆行者”系列融媒报道》融合创新启示

王海军

11 月7 日，广东媒体人朋友圈被一张照片刷屏：珠江猎德大桥大屏幕上，医护人员满是伤痕的笑脸绽放夜空。这是时隔一年后，这组照片被再次刷屏。这一次的由头，是南方都市报《“最美逆行者”系列融媒报道》获得中国新闻奖一等奖。此时回看这组报道，感慨良多，收获巨大：

前方记者152次深入红区；钟锐钧以一手拿相机，一手持闪光灯的姿势充当“移动的摄影棚”，捕捉到医护人员脸上“直抵人心的力量”；赵明冒着被高浓度污染气体喷射的危险，近距离记录下高危病人插管场景，推出医护“插管敢死队”的形象；产品总监苏芬南搭档95后工程师麦毓轩，两个团队两天内搭建完成“线上展览馆”；可视化部主任关健明与编辑胡群芳带领团队为2000多名医护量身订做了每一张海报；记者郑雨楠发挥深耕城市肌理的积累，见证了第一块屏幕在空荡荡的猎德大桥上点亮城市夜空；编辑江英则笑称，她可能是最掌握广东户外LED尺寸的人，为了制作亮灯致敬海报，她摸清了21个地市1000多块LED屏的大小；广佛新闻部主任裘萍，为了接待源源不断的线下参观团体，脚都磨出了水泡。

近年来，南都牢牢坚持创新有为，从生产流程、内容产品、传播链条、应用场景等方面进行彻底的自我革命。正是前几年的转型积累，让我们在疫情来临时，能充分发挥媒体资源连接和策动能力，并精准把握传播节奏和社会情绪，在策、采、编、发、设计、数据、技术各环节分工合作下，把一组照片开发出图、文、视频、海报、线上课堂、轻应用、线下亮灯、实体展览等各种产品形态，最终实现全网点击量超1.1亿次，广东21地市1000多块LED屏亮灯，在线展馆囊括全省2323名医护，线下实体展馆吸引280余批次团体、3万多人次参观学习，诠释了“线上全媒体，线下多场景”的媒体融合转型思路。