博物馆文创产品开发与应用研究

白筱媚

（陕西省西安市陕西自然博物馆，陕西西安 710000）

1 博物馆文创产品的发展现状

1.1 博物馆文化产业与文创产品的发展

随着我国新型工业化、信息化、城市化和农业现代化进程的不断加速，文化创意和设计服务已经贯穿在社会经济的各行业各领域，呈现出多向交互的融合形式。《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点名单的通知》创造性地把文化创意产品定义为具有创造性的、服务于公众的社会教育项目和文化创意衍生产品。自从2015 年《博物馆条例》颁布以来，国家相关部门明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、文旅产业等相融合，在不违背基本宗旨的前提下不断开展产品开发和经营活动，这为博物馆文创产业的发展奠定了政策基础。

当前博物馆文创产品发展较为迅速，但也存在着一些问题。文创产品是商品的一种，需要有宣传、推广、品牌塑造等等商业流程才能使得它的流通更为迅速和具有广阔度。但是，由于宣传不足，以及博物馆自身的特殊性，导致当前博物馆的文创产品给予大众的印象是同一型过高、特色化不足，难以形成差异化的营销品牌和营销方法。此外，商品管理和经营权不明确，也容易导致博物馆文创产品的开发和应用出现问题。传统的博物馆文创产品在开发、设计和营销的一系列过程当中，往往是和博物馆的展览等基础业务混合在一起完成的，没有形成独立的产品设计部门、业务部门、营销部门、售后部门和新产品开发部门，这容易导致博物馆的员工分工不够明确，无法集中精力致力于博物馆文创产品的创意开发与应用研究当中，并且在持续经营和资金供给方面也容易出现短缺情况，创意的同质化严重，将使得博物馆文创产品开发的进程受到限制。

1.2 新时代博物馆文创产品的设计与开发定位

首先，设计者应当熟悉与该文创产品相关的博物馆文物或信息资料的相关知识，并从横向比较其他物品和纵向比较该产品发展历史这两个维度去综合考虑设计准则和设计方案，并融入现实生活当中的各项实体元素当中，实现“源于现实，高于现实”的文创产品设计理念，让文创产品消费者能够感受到文创产品设计者的用心以及文创产品相对于其他产品的特殊性，从而刺激相关需求的产生和持续。

文创产品设计与开发过程中，需要详细了解公众需求和市场需要，应当充分根据走访、调查、实验、模拟等方法全面摸透博物馆文创产品的潜在市场，并与竞争对手相比较进行分析，取长补短，不断强化自身产品的竞争力。应当不断地探索博物馆文创产品品牌的建立和影响力的扩大，开发具有特色的文创产品，并注重创造性与实用性的结合，融入一些新颖的、时尚的审美元素，注重创意类logo 的设计，造型别致、做工精细方面也要重点考虑，走亲民路线，注重性价比。

2 加强博物馆文创产品开发和应用的意义

2.1 为经济文化发展提供助力

博物馆文创产品本身属于文化产品的一种，消费者通过接收文创产品宣传广告和购买产品进行使用和收藏这一过程，能够更加全面地了解到博物馆文化和历史文物当中的文化内涵，从而加强人们的文化素质。并且，文创产品由于其自身的吸引力，还能够形成舆论方面的巨大效应，为推动博物馆文化的发展和推广提供动力。博物馆文创产品在设计前，需要综合集结相关文化工作者的智慧，这对于促进社会科学类的文化研究领域产生新进展大有裨益；文创产品设计工作过程中，能够形成博物馆其他活动与之相匹配的连带效应，促进博物馆文化的多元融合与整合传播；在文创产品设计后的运营与应用过程中，则能够发挥文创产品的经济价值，促使文化力转化为经济力，推动社会经济文化更好地发展。

2.2 带动整体文创产业健康发展

通过科学有效的手段加强博物馆文创产品的开发和应用，能够推动文创产品在商业化的生产、销售、售后、流通等环节过程中加强其自身蕴含的传统文化和民族精神的影响力，并能够形成产业链，刺激消费，促进生产，为社会主义经济建设贡献价值。博物馆文创产品的开发与应用，能够促进博物馆产业、文化产业、设计产业、手工艺产业的联动发展，能够带动相关企业的业务发展，并为与文创产业相关的供应链和终端商家提供了更多的市场机会，能够促进整体文创产业的健康良性发展。并且，文创产品在发展过程中，能够形成一个实践机会，为未来同类文化市场与产品的开发、管理、运营、推广形成优质的前人经验以供参考。

2.3 更好地满足人们精神需求

文创产品当中蕴含着丰富的人文精神、民族文化、传统文化和思想内涵，将我国优秀的思想理论熔铸于具体的产品当中，能够成为人们的精神寄托，也可以成为文化热爱着研究文物和文化的重要依据，并通过实触到手的物品质感去感受到集合不同历史时期人民智慧的产品所带来的精神氛围，从而净化心灵，提升人民的道德品质与文化素养，更好地满足人们体验文化特色、不同地区风土人情、感受不一样的文化展现形式等精神需求。

2.4 更好地传承和弘扬传统文化

文创产品的推广还可以塑造全民学习传统文化的良好氛围，发挥文化对人潜移默化和深远持久的影响作用，更好地满足人们对于文化的向往与追求。在文创产品的运营与开发当中，传统文化当中的各个细微方面知识与明细的内涵都能够有更多的机会和渠道高频次地出现在大众的眼前，从而为传承和创新优秀传统文化和民族精神提供更多的时机。在文创产品销售到全国各地甚至远销海外的过程当中，传统文化也随着文创产品的流通而得到传播，消费者在关注文创产品的同时必然会加深对文创产品背后的文化理念的理解。

3 博物馆文创产品开发和应用策略分析

3.1 依据馆藏资源和展览内容，精心研发文创产品

博物馆的馆藏文物和信息资源都十分丰富，在文创产品的开发和应用过程中，应当充分利用和深入挖掘其中的历史文化价值、应用设计价值和审美价值，并通过找到衔接点来打造馆藏物品与文创产品的够用桥梁，促进馆藏文物的价值逐步转移到文创产品当中，增强文创产品的核心价值，促进其深入开发。在文创产品开发的过程当中，依据馆藏资源并不是简单地复制粘贴，也不是将现有的文物资源通过同比缩小等方法完全照搬照套到文创产品的设计当中，而是通过浓缩馆藏文物所体现的思想内涵，而后在设计过程中运用这些思想的精髓作为理念去进行创意构造。例如，北京博物馆的文创产品开发与应用中，封建时期的宫廷建筑可以成为主要的馆藏借鉴文物，将宫廷娃娃等文创产品通过精心设计研发出来，一方面能够融博物馆历史文化于一体，另一方面也能够带来更加有趣更加有民族特色的创意。

可以结合博物馆的展览内容来开发和设计文创产品。内容展览是博物馆最重要的功能之一，而文创产品若基于具体展览内容来进行有时效性的开发和设计，则能够大大增强大众的购买欲望，并发挥实践对于认识的决定作用，促进文创产品的价值和内涵通过展览这一活动形式更加深入人心。文创产品设计人员应当充分了解和用心体会博物馆展览内容的主要价值和其表现形式、呈现状态与发展历程，并深入剖析清楚受欢迎的展览内容具体受欢迎的原因，充分开发其隐藏价值，将展览信息一定程度上融入文创产品的各项元素当中，从而拉近博物馆与消费者、与大众之间的距离，促进消费者人群数量扩大，强化文创产品的应用。

3.2 完善博物馆文创产品融资渠道

应当加快完善博物馆融资体系改革，拓宽投融资渠道，加强与银行、金融集团、广告商之间的合作，从而获得足够的资金来完善文创产品的开发和应用。在对文创产品的前景进行设计和估量的同时，可以聘请专业资产评估人员和产品设计师、市场调查师对文创产品的未来发展进行综合性质的评估和考量再做出决策，减少其生产之后所产生的风险和潜在性隐患。应当促进博物馆融资渠道与供应渠道形成联结性优势，大力开发新渠道，通力维护传统渠道，并通过节约成本来赢得空余资金，通过开发其他业务来赢得文创资金，通过项目建设的优秀成果来获取更多国家资金的支持，从而更好地解决文创产品的融资成本问题，为文创产品的开发和应用获得更多的良机和资金基础。

3.3 加强理论研究以及博物馆文创产品人才建设

为了保证博物馆文创产品能够有更新、更有意义、更能够获取市场的创意，则应当不断加强对于文创产品和文化产业的理论研究，在理论方面进行创新和融合，将先进的管理理念、设计思维、创意审美、大众市场需求等等的分析融入设计和开发元素当中。要加强博物馆文创产品人才建设，加强文创人才的招聘力度和筛选严格度，不断引进理论和实操能力都足够优秀的综合性设计人才与管理人才，将设计和开发分部门、分人员进行专业工作任务制，构建一支团结、高效的文创人才队伍，并开展头脑风暴，集结员工思想的精髓去更新和完善设计开发理念，并将管理层的运营开发工作与设计者的设计工作相结合，从而使得各部门能够配合进行好文创产品研发和应用的相关工作，并通过这类工作成果吸引更多优秀的、对文创产品工作有兴趣与热情的高质量人才，形成一个良性循环的人才机制，为文创产品开发与应用的强化保驾护航。

3.4 完善文创产品的销售策略，降低销售成本

文创产品在应用过程中，应当坚持多渠道的销售策略，除了传统的博物馆馆内销售渠道外，还应当多多扩展会展销售、展销会、活动类销售乃至延伸到线下手工艺品门店，从而形成多维一体的销售网，促进文创产品的终端链能够更好地延伸到更多有需求的顾客那里，让他们有更多的机会接触和购买文创产品。除此之外，还应当充分发挥互联网和信息技术的优势，利用淘宝、京东、苏宁、美团等大型电商平台进行与线下文创产品销售相搭配的线上文创产品销售，让顾客能够不受时间地点限制，更好地选购到更加适合自己的文创产品。此外，博物馆还可以通过在官方网站设置内链、建立网络商店等方法来强化线上销售的渠道，进而增加许多隐藏客户。

部分文创产品的价格居高不下，导致这类产品无法被工薪阶层所接纳。为了完善文创产品在各级市场上的活力，则应当通过降低销售成本、减少中转成本的方式方法来进行改良。可以从生产工艺进行优化，去除不必要且对产品设计的外观和内涵影响不大的无效工序，选择高性价比的生产材料，在保障文创产品基本功能和外观的情况下，减少装饰物品的用料量和用料价格，从而降低生产成本，也就可以降低销售成本，从而能够有更多的机会被大众所接受和购买。

3.5 整合多途径开发创意，拓展文创产品类型

博物馆可以广泛向社会有偿征集文创产品创意，一方面能够通过社会大众的广泛资源来获取最佳灵感和创意样本素材，使得文创产品的设计和开发变得更加优质化；另一方面，这也是接收社会大众集中反馈的真实数据，能够成为博物馆在文创产品开发与应用方面决策中使用的重要数据，为文创产品提供元素选取标准。还可以寻求创意设计合作伙伴，与产品设计类公司通力合作，互助共赢，实现资源的互补和人才的互补，每隔一段时间，互相帮助对方推荐一些产品，又实现营销推广上的互助，提升双方团队的交流频率并增加双方的创意产品来源。

目前博物馆的主要文创产品类型是图书类、旅游纪念品、历史文物复制品、印刷类文物图像等，在类型方面具有局限性。博物馆应当不拘泥于传统的文创产品思维限制，将提供产品转换成文化产业中既提供产品又广泛提供文化服务的思维运用在文创产品开发应用当中，可以将与博物馆展品有关的文艺汇演、收费节目融入到文创产品类型当中来。此外，博物馆附近的餐厅、咖啡厅、展览室、图书室也可以成为文创产品产业链的一环，作为留住顾客而提供服务的商业设施，成为拓展顾客消费文创产品的圣地。

4 结语

伴随着中华民族的伟大复兴进程，我国的传统文化在社会主义精神文明建设中起到的作用越来越大。博物馆积累了丰富的文化元素，拥有不可替代的文化资源，可以将其源源不断地用在文创产品的开发和应用当中，使得博物馆文创产品更加适应市场的需求、更加符合公众的热爱，促进博物馆事业和产业双丰收，发挥文化的经济生产力，促进社会主义经济建设与社会主义精神文明建设的发展。