文化旅游融合视域下棠阴夏布文化创意产品开发策略研究

许迅 赵思行

关键词：文化旅游;融合;棠阴夏布;文化创意产品;策略

在文化旅游融合背景下，构建棠阴夏布文化创意产品，有助于棠阴夏布的全面发展，为民族传统技艺的延续和发展提供强有力的保障。

1 文化旅游融合概述

文化旅游融合是指文化产业、旅游产业以及相关要素之间通过相互渗透、交叉重组，突破原有的产业领域，共生而成新的文化旅游产品业态和产业体系。文化和旅游有着天然内在的聯系，文化旅游融合将促进两者进行优势互补，产生“1 +1>2”的产业叠加效应[1]。在文化旅游融合的趋势下，文化资源逐渐成为旅游业的支柱。因此，文化资源如何进行创意表现在文化旅游融合发展中至关重要。

2 棠阴夏布织概述

2.1 棠阴夏布的由来

夏布是以我国特产的苎麻为主要原料，使用传统手工技艺纺织而成的平纹布。夏布得益于苎麻纤维中的沟状空腔，管壁孔隙多，使其拥有比棉纤维高三倍左右的透气性[2]。使用苎麻纤维编织而成的麻布具有天然的抗菌性，同时兼备透气性强、吸湿性好、易洗快干等特点，人们常用于夏季衣着，穿着后凉爽舒适，因而被人们称为夏布。而棠阴夏布则是指位于江西省抚州市宜黄县城东部棠阴镇所出产的手工织造的夏布。棠阴夏布始于明朝中叶，得益于境内含硫磺质最多的宜水河，使得棠阴出产的夏布享誉中外，曾有“药不到樟树不全，夏布不到棠阴不白”之称。棠阴夏布蕴含着悠久的社会历史文化，其发展历程反映出不同历史时期的经济、文化、制度以及人们的审美倾向。

2.2 棠阴夏布现存问题

在夏布织造工艺上，目前主要分为手工织造和工业化生产。一些麻纺企业正在将夏布制品逐渐工业化，传统手工织造夏布所呈现出的古朴的、不可复制的天然纹理与其独特的文化内涵经过工业化生产后不复存在，但仍有生产者以“夏布”称之，更有一些生产者使用其他棉麻布开发“夏布产品”[3]。

在夏布产品种类上，近年来不乏学者与商家将夏布在服饰上进行时尚化、国际化的思考与创新。但当前市场上售卖的夏布产品仍然以刺绣画居多，夏布在饰物、日用品方面的应用较少。同时，夏布文化创意产品如同其他文化创意产品一样，面临着同质化严重、实用性缺失等问题。此外，夏布制品还面临着过于追求夏布所呈现出的古朴感，而忽略了当代消费者的审美与实际需求，导致产品与现代市场脱节。

3 文化旅游融合视域下棠阴夏布文化创意产品开发意义

3.1 满足消费者日趋高涨的个性化需求

随着生活水平的提高，人们对个性化消费的需求也在与日俱增。如今，绿色环保、生态自然、个性简约等消费理念深入人心，千篇一律的工业化产品难以满足消费者的个性化需求，而夏布在解决这些问题上有自己独特的优势。棠阴夏布质地粗犷、自然纹理清晰，未经染色的夏布呈现出纤维的本色，能够为消费者带来厚重的历史感和质朴的沧桑感[4]。

3.2 助力棠阴夏布产业的优化与升级

棠阴夏布文化创意产品的开发将助力棠阴夏布产业的优化与升级。夏布技艺的融入，使得景区能够为消费者提供“耳目一新”的产品。同时，发展文化创意产品能够更合理地优化棠阴夏布产业结构。通过棠阴夏布文化创意产品开发，促使其形成“传统技艺+ 文化旅游+ 文化产品”的新形态，在更新和完善中走出一条产业化之路。探索能够满足消费者多元需求的棠阴夏布文化产品，只有被消费者所喜爱，才能具有市场竞争力，才能使棠阴夏布真正富有生命力，才能为棠阴夏布的传承与发展打下良好基础。

3.3 推动棠阴夏布织造技艺的传承与发展

依托文化创意产品，实现棠阴夏布织造技艺由保护向开发式发展模式的转变，为棠阴夏布织造技艺提供更广阔的发展空间，建立可持续发展的机制。棠阴夏布文化创意产品开发能够联动设计师、企业与消费者，让更多的人了解到夏布，进而推动棠阴夏布织造技艺的传承与发展。

4 文化旅游融合视域下棠阴夏布文化创意产品开发策略

4.1 挖掘区域文化要素

在文化旅游融合发展进程中，文化创意产品是收益价值较高的一种产品形式。通过对棠阴夏布进行设计研发，以文化创意产品的形式让棠阴夏布在当代生活中焕发新的生命力。设计师在进行棠阴夏布文化创意产品开发时，需要深度挖掘区域文化，分析与筛选出具有代表性的色彩、图案、纹饰、形制、声音等独特的区域文化要素，将这些要素整合到夏布产品之上，并结合消费者的需求和审美标准，凝练成独具风格的棠阴夏布文化创意产品。

此外，棠阴夏布织造技艺作为抚州市内的江西省非物质文化遗产代表性项目，可以通过与抚州各历史文化景区合作，开发文化创意产品的形式，实现互利互赢。如通过提取、重塑景区的标志性元素，将其应用于棠阴夏布制品之上等方式，为抚州文昌里历史文化街区等历史文化景区开发文化创意产品。通过棠阴夏布文化创意产品搭建起抚州历史文化景区的商业版图，形成一个开放互动的产品产业链，为历史文化景区带来更多经济效益的同时，增加了人们对于棠阴夏布的认同感。

4.2 创新染色技艺

棠阴夏布符合消费者追求的环保纯天然的消费理念，因此，在棠阴夏布文化创意产品开发的过程中，应当重视染色。植物染色技艺经久不衰，为现代设计领域增添光彩。因传统染色工艺效果具有较高的不确定性，染色过程中的多重随机性使得每块织物呈现自然的、独一无二的色彩，更具个性。因此，将传统染色技艺应用于夏布创造过程中，是一个极佳的切入点。如图1 所示，使用不同的染色工艺，提升了夏布产品的装饰意味[5]。此外，还可以借助扎染、蜡染等传统染色工艺，尝试使用不同色彩进行混合染色，并应用于棠阴夏布文化创意产品的制作上。

4.3 构建棠阴夏布体验式项目

将棠阴夏布文化创意产品和消费体验结合，利用虚拟现实、高清互动等技术为棠阴夏布文化创意产品赋能，打造棠阴夏布“苎麻处理、绩纱、织布、染布、成品产出”全流程体验工坊等体验项目，让消费者在实际操作和亲身体验的过程中感受夏布技艺。以体验式项目的形式，拉近消费者与棠阴夏布之间的距离。

5 结语

如今，在文化旅游融合发展的背景与文化创意产品开发的浪潮下，开发棠阴夏布文化创意产品，在设计中加入时尚元素，使其更加亲民化、时代化。在未来，可以借助抚州区域文化，构建以棠阴夏布文化为核心的文化旅游融合发展新模式，实现文化与旅游经济的有机结合，通过创意把棠阴夏布融入当代社会和生活之中，活态传承棠阴夏布文化。