乐清融媒：聚力打造区域传播新品牌

罗定阳

摘要：报系与广电系强强融合是融媒发展的一种战略选择。近年来，浙江省乐清市融媒体中心结合地方特色，通过整合重组、优势互补、多向发力等措施，深入探索“报系+广电系”融合的方向路径，努力以“物理融合”激发“化学反应”，重塑平台架构，打造内容竞争力，提升融媒体中心增值实力。

关键词：媒体融合 乐清融媒 品牌

报系与广电系强强融合是融媒发展的一种战略选择。面对媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生的深刻变化，融媒体中心如何以“物理融合”激发“化学反应”，实现“1+1>2”的效果，成为新时代融媒人面临的一个共同课题。

近年来，浙江省乐清市融媒体中心（以下简称“乐清融媒”）秉持“新闻+政务+服务+互动”的融合发展模式，通过整合重组、优势互补、多向发力等模式，在内容、渠道、经营、管理等方面不断探索，聚力打造具有乐清特色的新型融媒品牌。

一、整合重组，重塑平台架构

2019年10月24日，由乐清日报社和乐清电视台融合而成的乐清市融媒体中心正式挂牌成立，“两块牌子、一套班子”，实行事业单位企业化管理。

1.融合创新，重塑架构。报社和广电虽同为传统主流媒体，但无论是新闻业务还是运营机制都差距较大，部门、人员、薪酬、制度等方面的重塑存在一定的难度。目前，乐清融媒的组织体系建设正在逐步完善中，总体而言，要建成“三个条线，五大中心”的整体架构，即管理、采编、经营3条业务线，管理中心、采集中心、编发中心、新媒体中心、技术中心5个中心16个业务部室。接下来，乐清融媒将统一和调整原有薪酬分配办法，在效率优先、兼顾公平、能增能减、统分结合的原则下，建成一套新的分配体系。

2.整合资源，做强平台。通过差异化、个性化定位，乐清融媒整合、关停了一批惰性平台，致力于打造充满活力的新传播矩阵。以乐音清扬APP为龙头，整合乐清网、微信公众号“乐清发布”“中国乐清网”“看乐清”“FM995乐清电台”等一系列活跃度高的新媒体平台，推动优质资源向移动端集聚。其中，乐音清扬APP是乐清融媒自主打造的“媒体+政务+服务”的重要平台，获得了市民群众的认可和喜爱，并被列入乐清市数字化改革任务。

2021年初，乐清融媒接下了乐清城市宣传片的拍摄任务，抽调融媒体中心的摄影、剪辑、播音、制作、特效等业务骨干全力攻坚。在5个多月的时间里，融媒体中心拍摄团队走遍了乐清的山山水水，踏勘了乐清境内2000多个场景，拍摄了上千小时的素材，经过二十多次的筛选和十余次的修改，最终打磨成了8分30秒的乐清城市宣传片，并于5月28日推出。当天在微信公众号“乐清发布”上推送，瞬间刷爆朋友圈，全网总点击量达800多万，点赞数破万。

二、优势互补，打造内容竞争力

对于媒体来说，内容永远是发展的核心竞争力。乐清融媒发挥自身优势，将报纸语言、广播电视语言和新媒体语言巧妙互融互补，做强做优做精内容文章。乐清融媒已有80件作品获得2020年度全国、省市等各类新闻奖，其中3件作品获2020年度浙江新闻奖三等奖。

1.聚焦中心，精准发力。庆祝中国共产党百年华诞是今年宣传报道的主旋律，乐清融媒提前谋划、精心策划“雁山红遍·献礼建党百年”全媒体主题系列报道。3月19日，该主题采访活动在革命老区岭底举行启动仪式。3月23日开始，通过“报台网端微视”全媒体矩阵，推出《雁山红遍·献礼建党百年》《学党史 悟思想 办实事 开新局》《写一封信给党听》《重走来时路 党史耀乐清》《初心往事—乐清革命故事展播》《赏名画 学党史》等20多个特色专题专栏，刊播报道1500余篇（条），还开展了“网上重走万里长征路”等活动，在乐清市上下大力营造共庆百年华诞、齐心协力开创新局的浓厚氛围。

乐清融媒充分发挥自身优势，持续做好疫情防控宣传报道，共刊播相關报道1000多篇（条），为乐清市疫情防控工作提供了坚强的舆论保障；关注民生民情，精心策划推出抗旱节水保供水全媒体报道200多篇（条）；推出的原创视频《惊喜震撼，喜提降雨！记者现场直击乐清人工增雨作业》《乐清隔江“引”水！》等获得了超20万的点击量。

2.聚焦热点，靶向监督。面对新时代新要求，乐清融媒积极践行党媒使命担当，深入贯彻浙江省委、市委要求，在整合原有栏目的基础上于2021年4月推出综合性监督栏目《今日聚焦》，整合旗下报纸、电视、广播、新媒体等媒体资源，开展舆论监督，实现高速传播、精准监督、高效落实，打造具有乐清特色的舆论监督品牌。乐清融媒抽调采编业务骨干组建队伍，定期开会探讨确定每期《今日聚焦》的选题，采写制作过程中互通有无、优势互补，通过“报台网端微视”全媒体矩阵发布，实现了“一体策划、一体采集、多种生成、多元传播”。目前，全媒体平台共推出曝光及后续整改跟踪报道12期，各界反响强烈，提升了融媒中心的引导力和公信力。

3.聚焦亮点，做强外宣。乐清融媒围绕中心深入谋划，对重点主题宣传既做到铺天盖地，又放大典型亮点，传递乐清发展正能量、好声音。2021年上半年，乐清融媒在省级以上媒体刊播发乐清相关内容400余篇，其中在《浙江日报》刊发21篇报道（头版3篇）。5月30日，由乐清融媒推送的报道《浙江推动公共服务优质共享》在央视《新闻联播》上播出，报道聚焦乐清医疗卫生服务领域，大众关注度高，提升了乐清在全国的知名度。

三、多向发力，提升增值实力

2019年3月，乐清日报社与乐清市委统战部合作“天下乐清人”项目，项目支持费用60万元。在《乐清日报》开辟“天下乐清人”专版，全方位多角度寻访乐清海内外各界精英代表，并汇集出版了《天下乐清人》丛书。融媒体中心成立后，乐清融媒结合广电系特色，于2021年5月又策划推出献礼建党百年百集电视栏目《天下乐清人》，专题片与报纸文章融合深化提升，做到了“一鱼多吃”“满园开花”。通过全媒体平台立体传播、多向发力，并利用浙江广播电视台等外宣资源播出，让乐清人的好故事、好声音传播到各地。这一举措不仅扩大了融媒品牌影响力和传播力，项目支持费用也增至140万元，为其他融媒经营项目提供了有益借鉴。

2020年6月，乐清融媒举全融媒体中心之力打造大型城市综合画册《乐音清扬》。乐清融媒发挥自身优势，集合摄影、摄像、采编、美编等各部门骨干人员组建团队担纲采编审，历时一年时间精心打磨，从上万幅图片中选取了200多幅具有代表性的图片，集结成城市综合画册。2021年6月，《乐音清扬》正式出版。该画册精美大气地展现了乐清的历史、自然、城市、人文等，全面展示了创新驱动时代下乐清的高质量发展，获得各界高度认可，并创造了78万元的总营收。《乐音清扬》城市画册通过“乐清品牌+融媒品牌”的有机融合，实现了“1+1>2”的叠加效应，进一步提升了融媒品牌的知名度。画册的成功面世，正是报系和广电系深度融合的又一生动实践。

此外，乐清融媒还发挥“新闻+服务+政务+互动”特色优势，承办了乐清市建党100周年文艺演出、“金牌讲师”微党课大赛、“乐清十碗”评选、葡萄云文化节等一大批活动，通过内外联动、全媒互动，融媒报道与特色活动交相辉映，实现了社会效益和经济效益的双赢。

接下来，乐清融媒将谋划乐清传媒集团发展，并筹建传媒大厦，以媒体融合为途径，推进“媒体+文化产业”纵深发展。传媒大厦项目选址在东海之窗，规划用地35亩，建筑面积5万平方米，投资5亿元，计划建成一个集融媒体中心专业服务平台、新闻发布商务中心、非遗文化展览馆、“互联网+”“文化+”融媒体产业的传媒文化集团大厦。同时，乐清融媒还计划和乐清华数、城投集团成立合资公司，致力于“智慧城市”业务，打造新的盈利增长点。

作者系乐清市融媒体中心党组书记、主任

参考文献

[1]谢新洲，黄杨.我国县级融媒体建设的现状与问题[J].中国记者，2018（10）.

[2]许可，梁刚建.“四全媒体”视域下县级融媒体中心的创新路径[J].传媒，2020（17）.

【编辑：陈琦】