地域特色文化元素在文化创意产品中的运用

余晓光

(皖西学院,六安 237000)

地域特色文化元素指的是在我国不同地理区域范围内,在长期的生产生活过程中所形成的独具特色的文化传统,具有鲜明的地域特色。然而,目前在文化创意产品的研发和制造过程中出现了一些问题,不利于文化旅游产业的蓬勃发展,主要体现为与地域特色文化元素融合效果不突出,难以提升文化创意产品的价值。因此,加强对于地域特色文化元素在文创产品中运用的研究至关重要。

一、地域特色文化元素在文化创意产品中的运用意义阐述

(一)有利于推动不同地域特色文化的传播和发扬

由于我国幅员辽阔,不同的地理环境会延伸出不同特色的地域文化,加强地域特色文化元素在文创产品中的运用,能够借助文创产品的实物载体,加强对于地域特色文化的传播和发扬,在文化旅游产业中形成良性的宣传效果,有利于加强消费者群体对于当地地域特色文化的了解和认识。通过直接或间接的宣传作用,促进当地旅游产业的飞速发展,能够逐渐吸引大批文化旅游游客前来观赏,在增加当地文化旅游产业收入的同时,传承和发扬了当地特色地域文化,进一步推动了文化旅游产业的转型升级。

(二)有利于提升文化创意产品价值

文化创意产品指的是借助创意者的独特思维模式,在对于固有文化产品进行创意性的改造加工之后,形成的更具文化商业价值的艺术品。将地域特色文化元素和文化创意产品的研发和制造进行有机融合,能够在很大程度上提升文创产品的文化价值,使之更具有文化底蕴和文化气息,超出了消费者对于文创产品的期待价值,从而使之心甘情愿地承担文创产品所带来的溢价,加强了文创产品的商业价值,打开了文化创意产品的销路,有利于商业化模式的逐步形成。

(三)有利于推动文化旅游产业稳中向好发展

文化旅游产业指的是借助人文旅游资源,在一定程度上满足游客的文化旅游消费需求而形成的独具特色的旅游产业。其发展核心是地域性文化差异,借助游客对于不同地域文化特点了解程度的不同,实现的文化消费模式。将地域特色文化元素在文化创意产品的制造和研发过程中进行有机的应用,有利于推动我国不同区域地域特色文化的传播和发扬,促进文化创意产品研发的价值提升,加强了文创产品在游客心目中的地域特色印记,从而能够借助宣传活动加强文化旅游产业的快速发展。

二、地域特色文化元素在文化创意产品中的运用问题分析

(一)地域特色文化元素在旅游纪念品中的运用不科学

在文化旅游产业发展的过程中,旅游纪念品作为实物载体,是游客出行消费的重要组成部分之一。目前,由于旅游纪念品研发和制作的规范流程不明确,过于商业化和产业化的制造模式,在一定程度上影响了地域特色文化元素的有机融入,不利于地域特色文化元素在旅游纪念品制作和研发的过程中进行科学有效的运用,降低了旅游纪念品的文化价值,影响了文化创意产品的商业化发展。

(二)地域特色文化元素在书画艺术中的运用不完善

书画艺术作为重要的文化创意产品,深受广大消费者的喜爱。书画艺术主要包括国画、水彩画、油画、古籍碑帖以及书画复制品书法等。目前主要由于书画艺术创作缺乏灵活性和创意性,导致地域特色文化元素在书画艺术中的运用不完善,影响了书画艺术文创产品的文化价值,缺乏当地特色性文化的有效体现,未能满足消费者的文化需求,难以进行书画艺术文创产品的创新发展。

(三)地域特色文化元素在工艺美术中的运用不到位

工艺美术在文化创意产品中的地位是非常重要的。由于其分类较为繁杂,大致分为民族工艺品、民间艺术品、首饰、雕塑、玉石器、古家具、刺绣、砖雕、木雕、文物复制品、文房四宝和钱币卡等,所以在进行地域特色文化元素的有机融合方面,具有一定的难度,目前尚无规范性的融合样式和丰富的融合经验,给地域特色文化元素在工艺美术文创作品研发与制作过程中的规范性融入造成了一定的阻碍作用,不利于产业化规模的形成。

三、地域特色文化元素在文化创意产品中的运用策略分析

(一)加强地域特色文化元素在旅游纪念品中的科学运用

为了有效提升旅游纪念品的文化价值,促进消费者购买欲望的进一步加强,对此,应该深入完善地域特色文化元素在旅游纪念品中的科学运用,根据不同地域所独有的文化特色,建立健全地域特色文化元素在旅游纪念品中运用的规范机制,在旅游纪念品制作和研发的过程中进行有效的深度融合,凸显出地域特色文化元素的人文价值。应根据旅游纪念品的不同种类,科学选择当地具有特色的地域文化,组建专门的研发团队进行融合方案的科学确定,从创意策划融合方案到旅游纪念品制造生产全过程进行有效的监督管理,明确当地特色文化元素在文化礼品、办公用品以及家居饰品三方面的融合要点,在不破坏旅游纪念品原有价值的同时,赋予其更深层次的文化特色元素,从而更好地满足消费者借助旅游纪念品承载旅游记忆的精神需求,促进文创产品的深度融合发展,推动我国文化旅游产业的稳中向好发展。

例如,在旅游纪念品文化礼品木雕的制作过程中,以重庆市地域特色文化元素的融合为例,应该将重庆地区的巴渝文化和革命文化以及三峡文化进行制作融合,借助木雕的外观形态进行充分的文化特色元素展现。在巴渝文化的融合运用过程中,应通过打胚、修光以及镂空雕等常见的技法,以反映巴渝文化的巴渝十二景为基础(如图1),进行木雕设计构图的有效制作,从而突出当地的文化特点。

图1 巴渝十二景

(二)完善地域特色文化元素在书画艺术中的运用

为了持续推动书画艺术文创产品的创意性发展,加强商业化模式的进一步构建,应不断完善地域特色文化元素在书画艺术中的融合运用,针对不同类型的书画艺术,建立健全地域特色文化元素在书画艺术中的融合机制。应根据当地特色性的地域文化元素,在书画艺术创作的过程中加强原创作品的价值含量,综合考虑地域特色文化元素的种类,从饮食文化、方言文化、民间建筑文化等方面进行形式和内容的深度融合。同时,应该注重地域特色文化元素在书画艺术作品创作过程中进行融合的整体意义,使两者形成一个完整的文化产品,使消费者在欣赏书画艺术文创作品的同时,感受到当地文化元素的人文魅力。既能够观赏到书画艺术的形式之美,又能够感受到当地特色文化元素的价值,有利于推进书画艺术作品形式和内容的创新性发展,推动文创产品的文化融合性发展。

在国画创作的过程中,应加强地域特色文化元素的有机融入。以四川省历史文化名城乐山为例,在国画创作时,应将乐山大佛雕刻景点的摩崖石刻造像融入国画的构图过程中(如图2),对乐山大佛头与山齐、足踏大江、双手抚膝的肃穆形象进行意象的再现,借助层叠式构图的方式,将乐山大佛的形象进行立体式的展现;通过勾勒点苔的手法,将乐山大佛的双目进行栩栩如生的神态绘画,并对乐山大佛周围的山体进行线条的勾勒;通过以大观小、小中见大的方式,突出大佛的主体形象,有效地将乐山市最具代表性的乐山大佛文化有机地融入国画文创作品的创作过程中,凸显了当地的文化特色元素,体现了乐山大佛壮阔崇高之美,寓意了佛教普渡众生的良好愿望,增加了国画文创作品的当地文化特色。以陕西地区的特色文化元素安塞腰鼓为例(如图3),将安塞腰鼓的动作形态在油画创作中进行有效的体现,借助透明画法、层次画法以及直接画法相结合的形式,突出安塞腰鼓表演时雄浑壮阔的文化特点,重点对于整体的作品调式进行确定,采取色彩对比的形式,加强安塞腰鼓油画作品的壮阔之美,促进陕西地域特色文化元素在油画文创作品创作中的有效应用。

图2 乐山大佛石刻

图3 安塞腰鼓

(三)深化地域特色文化元素在工艺美术中的运用

为提升文化创意产品的商业化价值,应重点对于文创产品中的工艺美术作品进行地域特色文化元素的深度融合,从不同的工艺美术形式入手,建立健全地域特色文化融合的规范机制,在遵循工艺美术作品原有制作流程的前提下,创新文化元素的有机融合,制定科学合理的研发方案,促进工艺美术文创作品附加价值的有效提升。

例如,在工艺美术刺绣文创作品的创作过程中,以河南省新乡市的地域特色文化元素融合为例,将当地的仰韶文化以及龙山文化借助刺绣作品内容进行有效的展现。如图4所示,将仰韶文化中的彩陶以及龙凤形象作为刺绣图案进行融合,并可以将出自仰韶文化中的“华夏”一词,在刺绣作品中进行穿刺制作,从而凸显新乡市当地的地域特色文化元素,也增加了刺绣作品的文创价值,有利于商业化模式的形成。

图4 龙凤形象刺绣

四、结语

综上所述,为了深入推进地域特色文化元素在文化创意产品中的运用,加强文创产品的地域特色文化,本文从加强地域特色文化元素在旅游纪念品中的科学运用、完善地域特色文化元素在书画艺术中的运用、深化地域特色文化元素在工艺美术中的运用三方面入手,提出了切实有效的问题解决措施,以期能够为提升文创产品和地域特色文化元素的融合效果打下坚实的基础。