两种“瀑布”

□ 岑 嵘

有个朋友，干着一份收入颇丰的工作，住着让人艳羡的豪宅，却开心不起来。原来，他所在的小区里住着国内著名互联网公司的很多员工。这些员工不但收入高，还持有公司股份。后来公司上市，他们更加富有，换房的换房，换车的换车。看着邻居们春风得意，朋友怎么也高兴不起来。

朋友遇到的状况，被经济学家称为“支出瀑布”。意思是高收入群体随着自己收入的增加，会产生一些额外的开支，低一层收入群体因艳羡就会效仿，如此一路向下传导，导致“支出瀑布”现象出现。这也就是当有钱人购买了昂贵的学区房，中等收入的群体至少也要买到普通的学区房，学区房价格大幅上升。

在我们被“支出瀑布”淋得浑身湿透时，我们的认知也被另一种“瀑布”影响，这就是“信息瀑布”。“信息瀑布”是说某个人做出某种选择，被另一个人观察并效仿，随后导致更多人做出同样的选择。随着效仿人数的增多，社会信息如同瀑布一般流经选择从众的群体。

20 世纪90 年代，美国一家家具商制造了一款办公椅，椅子外观丑得像一只史前巨型昆虫的外壳，人们甚至认为它是用回收垃圾做的。这款椅子却意外受到一些前沿人士的追捧，“这个倒是挺新奇的啊”，意见像瀑布一样不断被放大、传递。这把饱受嫌弃的椅子最后竟成为家具公司卖得最好的椅子。

在做选择时，我们能静下心多想一下：这个真的是我需要的吗？我最初的想法是什么？这样就会让我们的选择明智很多。