新闻宣传工作对企业文化宣传作用研究

王俊冬

摘要：企业文化建设有利于提升企业凝聚力，激发企业活力，促进企业的健康发展。企业文化建设需要利用新闻宣传手段，在企业内部营造良好的舆论环境，激发企业员工热情;在企业外部树立优良的外在形象，提升品牌影响力，提高企业市场竞争力。基于新闻宣传工作的重要性，本文研究了新闻宣传工作在企业文化宣传中的作用，探讨了新闻宣传工作在企业文化宣传中的优化途径，以提高企业文化的宣传效果。

关键词：新闻宣传工作;企业文化宣传;作用;研究

企业文化不仅包含着企业价值观、道德观等思想内容，还代表着企业的经营理念、战略决策等内在价值。企业文化随着时代的不断发展而变化，也随着时间的发展凝聚成更具本企业特质的核心力量。企业文化发展过程中，新闻宣传工作尤为重要，能够将企业文化精准地传递给企业员工、合作方和广大消费者，使其更好地了解企业发展。因此，企业新闻宣传工作也应随着时代的发展不断创新，以丰富的内容、新颖的形式发挥出其最大作用。

一、新闻宣传工作在企业文化宣传中的作用

1.1.促进企业员工的创新发展

信息化时代下，海量信息扑面而来，对企业员工价值观产生了很大影响。面对海量信息的冲击，企业新闻宣传工作与思政工作的结合，能够使企业文化建设与思想建设紧密融合在一起，在与时俱进的同时营造良好的企业风气，正确引导企业员工思想，树立正确的世界观、人生观和价值观，增强企业员工对企业战略发展的认识，从而激发起其潜在的创新创造能力，自主发挥其最大价值，促进企业文化的和谐创新发展。

1.2.提高企业经济效益和社会效益

在企业文化宣传过程中，其外部形象主要通过新闻宣传工作来完成。通过新闻宣传工作，能够使公众更加了解企业的发展历程、产品优势、过往业绩、诚信等内容，使企业合作方、用户不仅能够直接关注到企业产品生产等方面情况，还能够充分了解企业在战略发展、责任担当、创新共赢等方面的表现，从而树立起良好的社会形象，有利于拓宽企业融资渠道、拓展外部市场，进而提高企业的经济效益和社会效益。

1.3.有利于企业品牌形象的树立

现今，品牌意识深入人心。企业在发展过程中必须树立品牌形象，来展现企业自身实力。企业文化宣传，对于企业品牌的建立有着积极的影响，能够通过新闻宣传工作的进行，拓宽宣传渠道，加强用户对企业品牌的认知。同时，通过新闻宣传工作，能够将企业文化展现在公众面前，让用户充分了解企业服务、企业技术等方面情况，提高消费者用户的满意度，扩大品牌影响力。

1.4.有利于营造良好的舆论环境

企业在发展过程中，如果遇到突如其来的危机事件，有可能对企业的生存和发展带来不利影响，尤其是人人皆媒体的网络时代下，舆论发酵较快，更容易对企业造成不良影响。因此，需要利用危机公关，将企业危机化为转机，化被动为主动，降低危机事件所带来的负面影响。而危机公关的进行，需要依靠企业新闻宣传工作来完成。通过企业新闻宣传工作，在突发事件爆发时，能够通过舆论力量，第一时间在媒体上发布真实、有效的信息，掌握舆论的主动权，来表明企业的态度，积极协调企业与各方之间的关系，最大限度地降低不良事件对企业未来发展的影响。

二、新闻宣传工作在企业文化宣传中的优化途径

2.1.精准定位企业新闻宣传方向

不同的企业文化建设亦有所不同，新闻宣传方向也不同，因此，在开展企业文化宣传时，应精准定位企业文化新闻宣传工作方向。首先，要求能够展现企业形象。在定位新闻宣传方向时，应结合企业的发展现状以及未来发展战略目标，从多角度出发，整体考虑企业发展，对新闻工作进行合理策划，确保企业文化宣传的趣味性、真实性和有效性，使企业文化宣传在深度和层次上更上一层楼，充分体现出企业的优良形象。其次，要求能够展现企业文化建设。企业在新闻宣传工作中应区别文化宣传与广告宣传，准确定位文化建设内容，营造优良的文化环境，帮助员工树立良好的职业道德，让员工能够以饱满的热情、积极的态度对待工作，为企业创造更大的价值。最后，要求能够体现企业内部和谐。企业在经营过程中必须依靠各部门之间的相互配合来发展，良好的协作关系是推动企业高质量发展的关键，也是合作方、用户判断企业未来发展的重要条件之一。因此，在企业文化新闻宣传定位时，应体现出企业各部门间的良好协作关系，助力企业在内部积极营造良好的经营发展环境。

2.2.正確把握新闻舆论导向

在企业文化新闻宣传过程中，立足企业发展，正确把握舆论导向，是企业文化宣传的根本。因此，在企业新闻宣传内容上，应重视其创新性，在题材的选择上，应围绕企业发展重点与企业热点话题来进行，一方面较容易引起公众的注意力，使其真正关注企业发展动向;另一方面增强了企业解决问题的积极性，使企业的发展更具竞争力;再一方面明确了企业发展目标，坚定了企业发展理念，弘扬了企业文化和企业精神，提高了企业凝聚力、向心力、品牌力和影响力。除此之外，新闻宣传内容还可大力加强先进典型榜样宣传，深入挖掘好人好事，讲好企业故事，弘扬正能量，以榜样力量，激发员工的责任感和使命感，有效推动企业健康可持续发展。

2.3.创新企业新闻宣传方式

新媒体时代，企业新闻宣传方式也需要朝多元化方向发展，抓住新时代带来的新机遇，打破传统思想束缚，创新新闻宣传方式，来提高企业新闻宣传效率，增强企业文化宣传效果。首先，将企业文化宣传融入到企业思想政治工作当中，运用企业思政工作手段，深入企业基层，掌握企业员工思想动态，充分利用企业文化宣传的导向作用，来营造良好的工作氛围，激发员工的自主能力，促进员工全面发展，进而提高企业的整体执行力。其次，充分利用新媒体优势，通过微信、微博、抖音、快手等多种平台，多渠道进行企业文化宣传，使新闻宣传内容覆盖面更广，受众人数更多，进而扩大企业新闻宣传的影响范围，提升宣传效果。最后，充分发挥群众力量，让企业员工参与到企业文化宣传当中，强化企业员工的主人翁意识，利用新媒体技术，鼓励企业员工进行企业文化宣传或投稿，提升企业新闻宣传的参与度。

2.4.创新新闻策划和写作技巧

企业新闻宣传工作需要具有较强的时代感和针对性，运用新闻形式来反映对事件的观点和见解，技巧性较强。因此，在企业文化宣传过程中，应结合企业实际需求，不断创新新闻策划和写作技巧，集思广益，努力抓住公众眼球，将企业文化通过新颖的报道形式传播出去，不仅为公众了解企业情况提供更多信息，还为企业形象的树立营造良好的舆论环境，能够使企业文化宣传的效果更加高效，实现企业经济效益和社会效益的双赢。

2.5.完善企业新闻宣传工作制度

企业新闻宣传工作制度的完善是确保企业文化宣传实效性的重要保障。因此，企业应以动态眼光看待企业发展，随时代发展不断完善企业新闻宣传工作制度，以增强企业新闻宣传的规范性和实时性。首先，明确各级新闻宣传部门的工作职责，制定科学合理的绩效考核制度，结合实际，制定相应的绩效考核目标，提高企业新闻宣传工作者的工作积极性，改变企业以往新闻宣传工作中消极、应付的态度，提升其工作主动性。其次，企业新闻宣传工作的进行需要根据企业相关制度，结合企业经营实际，来制定不同阶段的工作目标，并通过强有力的监督方式，来及时发现新闻宣传工作过程中存在的问题，积极听取相关建议，有效解决问题，促进企业文化宣传工作的高效性。

三、结束语

综上所述，基于新闻宣传工作对企业文化宣传的重要作用，企业应重视新闻宣传工作的进行，在新媒体时代鼓励全员参与到新闻宣传工作中，精准定位宣传方向，创新新闻宣传内容和宣传方式，熟练掌握企业新闻策划和写作技巧，利用新闻创意设计，来达到企业文化宣传目的，提升企业在业界的知名度，进而推动企业的和谐稳定高质量发展。

参考文献：

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[2]李娟.融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的路径[J].传媒论坛，2020，3（23）：38+40.