新时期的企业市场营销创新策略研究

程美婷

摘要：在目前的经济发展形式下，企业的市场营销战略与企业的经济效益具有密切的联系，市场营销工作的开展过程中，要注重模式的创新，从多角度加强重视，利用新媒体的技术，从整体上创新营销模式，为创业企业的发展带来动力。希望文中对创业企业市场营销的模式创新的相关探究，能在一定程度上为实际的模式创新起到促进作用，以促进实际创业企业的良好发展。在市场的竞争中，只有对企业市场营销制定详细的战略计划，度企业市场营销战略具有新思路，树立良好的企业形象，对产品进行优化与创新，才能使企业在市场的竞争中国占有一定的优势，从而推动企业的发展。

关键词：企业;营销战略;新思维

5G时代万物互联，海量的数据和连接，我们周围的所有物品，都将迈入智能化、无人化，它们会主动与人类沟通，满足生活中的一切需求，企业也必然加强客户的黏性及提供更新奇的体验。企业市场营销战略的新思维是需要根据市场的变化及企业的发展为重要的信息依据，在传统的经济市场中，对市场的发展动态及企业的发展形式不能进行及时的分析，并且对企业市场营销的发展战略不够重视，导致了企业的发展在市场的竞争完全没有发挥出自身的最有与价值。在新经济的背景下，要根据企业的发展现状与市场的动态及时的做出战略，及时的提升市场营销的效果。

一、企业市场营销发展面临的问题

（一）市场竞争形式激烈

网络经济下，出现大量互联网企业，这些互联网企业丛虚拟经济中获得经济效益和社会效益。网络经济对互联网企业的发展，起到了重要的助推作用，同时，也让互联网企业面临更多的挑战。在网络经济下，互联网企业之间开始了激烈的战略竞争。采取科学、合理的战略竞争方法，有助于让互联网企业在网络经济下实现更加长久的发展。近年来，随着我国科技技术的不断发展，让更多的领域都在科技技术的影响下进行营销，通过电子平台、新媒体等形势下对企业的信息进行高效率的传播，为企业的产品提升影响力。虽然现在形式下，对于营销的形式、路径有很多，但是，在路径的选择下也存在着一定的风险，多样化的营销传播路径，同样还需要花费大量的投资资金。多样化的营销路径可以具有针对性的对群体消费进行分析，及时的分析出市场的营销消息，对市场的营销效果提升了条件与创造的价值。

（二）对消费观念的转变与加强

随着人们收入和生活水平的提高，消费需求增长最强劲的热点将逐渐从传统的满足基本衣食住行的消费品向满足更高层次身心健康需求的消费品转移，这不仅包括简单的物质需求，更有深层次的精神需求。在科技技术的影响下，推动着各领域的发展，随着产品多样化的不断增加，人们对市场的发展、自身的需求等都进行了合理的选择，在这种的发展形式下，使整体的消费观念都进行了转变，人们对于产品的要求不在局限于使用性能，更加追求了产品的个性化，对消费的观念进行了升级，提高了市场的活力，加强了产品的创新意识。

（三）产品更换频率快速

基于新形势下，科技技术推动着各领域企业的发展形式，用最快的速度对企业的产品进行更换，新型产品的创新可以根据市场的发展进行调整，在企业市场营销中，不仅要考虑到市场的快速变化，還要在新产品的压力影响下，要对企业的发展制定长久的发展战略，能够最大程度的满足消费者的需求，及时的对消费者对产品的需求，对企业的产品做好设计，再对新的产品进行创新与大力的宣传，对企业市场营销工作进行不断的优化，为企业的新产品创造更大的市场价值。

二、新时期下企业市场营销战略

（一）信息技术与市场营销融合

企业管理方面最热门的词汇就是创新，要想让企业在激烈的竞争中获得一席之地，就要不断进行产品创新，包括营销、技术、组织架构、生产部门等个方面的创新。那么产品创新到底是什么呢，产品创新是将新的工艺、产品、技术，新的服务成功的引入市场，来获得利润，实现商业价值。网络时代的高速发展，中国拥有上亿的互联网用户，这使得目前大多数企业开始注重网络品牌推广，但由于缺乏专业的网络营销技巧，使得许多企业的网络营销在投放很多资金后，效果都不怎么明显，企业因此抱怨网络品牌推广没有成效。企业缺乏对网络营销的认识。企业市场营销最重要的影响因素就是要对市场的动态及发展形式进行探讨，能够让企业在营销的过程中，要确保企业市场营销战略，发挥出价值，借助电子商务管理平台，在科技技术的影响下，能够对企业的产品进行创新与拓展。

（二）对企业产品的创新

随着经济社会的不断发展，人们的要求越来越高，新产品一词对不同的公司有不同的含义，新产品可以包括新问世的产品，也可以包括产品重新定位以及成本降低这些很小的变化，甚至可能通过重新定位一个旧产品而产生一个新产品。针对于产品的使用要求提出了更高的要求，企业的竞争形式比较多样化，产品的价格已经不是市场发展中的重要代表。现代社会的发展，加快了人们的生活节奏，从消费者的角度老说，新颖的东西更加吸引消费者的眼球，从企業的角度来说，为了能够使企业产品及发展能够在市场的发展中占有重要的位置，就需要对产品进行不断的创新，不断的满足消费者的需求。由于消费者的需求不同，比较多样化，企业的产品生产需要注重品牌，对产品加强创新的意识，要根据产品的价值与样式等为企业的发展目标。

（三）加大对产品的宣传

传统的营销方式，已经无法满足现代化的发展需求，为了使企业能够长期的发展，在市场的竞争中占有一定的优势，就需要对企业市场营销的战略进行创新，在产品的推广上要采取多渠道的形式进行宣传，提高企业及产品的知名度，对消费者起到吸引力，从老顾客为主，进行不断的拓展，可以采取免费试用的形式对企业的新产品进行推广工作，以这样的方式来吸引更多的顾客。多样化的产品可以加大企业在市场中的竞争力，了解消费者求，及时的对产品做出调整，通过产品对企业进行宣传，让更对的消费者对企业及新产品自主的接受。

结语

综上所述，市场营销的战略与新思维是企业发展中重要的战略，当今社会快速发展，中国企业的产品要与国外产品进行市场竞争，去赢得市场的一定的份额，就必须提升产品研发能力和营销能力，它已成为现代企业的核心能力。企业的激烈竞争，使各个企业都在为自身的发展努力的提高产品的各方面的性能。企业通过引进技术可以缩小与发达国家的技术差距，但是要想超过发达国家只能靠培育自身的产品创新能力来实现，对产品进行优化与创新，为企业市场营销工作起到推动、促进的作用。

参考文献

[1]季子豪.市场营销战略管理与创新研究[J].现代营销（下旬刊），2019（2）：22.

[2]庄薇薇.新媒体环境下企业营销的特征及营销策略研究[J].大众投资指南，2018（22）：57.