刍议新媒体环境下的对外传播

饶道师

摘要：在新媒体时代下，传统媒体受到严重冲击。传统媒体应该采用合理的策略，解决新媒体环境下对外传播的困境。本文首先阐述新媒体环境下的对外传播情况，然后分析新媒体环境下对外传播的困境，并在此基础上提出促进传统媒体对外传播的对策，希望对促进我国媒体事业的发展有所帮助。

关键词：新媒体;对外传播;现状及困难;路径

现阶段，以网络为核心的新媒体技术高速发展，各种新媒体不断涌现。如何在新媒体环境下，促进对外传播的发展，通过新媒体的运用，使对外传播能力得到提升，让信息走入世界，这些都是媒体领域需要考虑的问题。此外，新媒体还要考虑国外受众的习惯，以满足国外受众的需求。因此，对新媒体环境下的对外传播进行研究，具有十分重要的意义。

一、新媒体环境下的对外传播现状及困难

新媒体与传统媒体相比，具有信息时效性、碎片化和故事化的特点，传播者应建立一个完整有效的传播机制，特别是在面对威胁时，传播机制的完整与否，会对信息传播和接收效果产生直接的影响。在特殊时期进行对外传播时，对信息权威性和时效性提出了十分严格的要求，这些都是传播者需要考虑的问题。如果传播者能够将权威信息第一时间公布出去，那么就会对社会舆论起到正确的引导，能够防止一些恶意信息的传播，同时也可以将危机信息的主体连接到一起[1]。但在新媒体时代下，由于信息具有碎片化的特点，传播者很难在短时间内对危机信息进行碎片化处理。只能通过对权威信息内部的逻辑关系进行分析，发挥出权威信息的引导作用，这是对外传播的一项重要特征。

现阶段，传播者在进行对外传播的过程中，尚未形成完整的内容符号。对外传播不同于对内传播，对外传播需要考虑的要素相对较多，传播者只有建立完整的话语体系，才能对舆论进行正确的引导。但是在新媒体环境下，信息碎片化日益严重，对外传播中的信息较为简单，很容易被简单定性。因此，构建和创新对外传播的内容符号，具有十分重要的意义。不管是美国的虚假新闻，还是我国当前的外交言论，都反映出了语言符号构建完善的重要性。可以说，对外传播已经成为了国际竞争的另一种方式。

此外，还要使对外传播与国际社会的关联性得到加强，在对外传播的过程中，信息传播的范围和速度成为了核心问题。在新媒体时代下，对外传播需要面对的环境逐渐复杂，人们对信息判断的方式，也呈现出多元化的特点，在这种背景下，应该坚守本心，不要被外界言论所干扰，而是要做好信息传播工作，为我国对外传播能力的提升，贡献力量。新媒体传播者需要面对两方面的挑战：一方面是媒介形态的变化;另一方面是受众接收习惯的改变。针对当前的情况，新媒体需要勇于尝试，积极探索对外传播的路径。

二、新媒体环境下对外传播的路径

（一）加强新闻专业精神，保证主流媒体话语的客观性。新闻媒体十分注重专业性，这就是所谓的新闻专业主义，简言之，新闻媒体的原则就是客观公正、自由独立和服务公众，这是西方媒体根深蒂固的价值观念。虽然新闻的客观性可能会受到所处环境和媒体属性的影响。新闻媒体基本无法实现自由独立，无论是国内媒体和西方媒体，在报道新闻时都会受到限制。但客观公正、自由独立却是所有媒体人坚决恪守的职业信仰。报道真实的新闻，还原事件的真相，满足受众的需求，是媒体生存与发展的基础[2]。

目前，国内一部分媒体为了吸引人的眼球，起到宣传的目的，甚至会自导自演，扭曲事实。例如：一部分媒體会雇佣演员，制造虚假受访者的情况，同一个受访者在多个场景，以不同的身份接受采访，这种情况屡见不鲜，同样也屡禁不止。网民对此虽然有所认知，但却对主流媒体的公信力造成了不利的影响。

由此可见，在新媒体环境下，一部分媒体出于自身利益的考虑，经常会报道虚假的新闻，甚至会自主创造新闻，这对于我国媒体对外传播来说，起到了消极的影响。究其原因，主要是我国内媒体和新闻工作者在新闻专业素养上相对欠缺，很难与国际媒体相对接，一般情况下，即使事件在中国发生，国外媒体也不会使用国内新闻媒体素材，而是使用第三方的素材，这个第三方甚至是自由媒体人，这就造成了在国际事件报道中，可以被国外媒体直接转载和传播的权威信息凤毛麟角。目前，国内学者在研究后表明，网络媒体的议程设置会受到主流媒体报道的影响。但就事实而言，只有在主流媒体报道真实信息的情况下，网络媒体议程设置才会受其影响。总而言之，我国媒体及媒体工作者，应践行新闻专业主义的要求，方能使网络舆论和官方舆论保持一致，以及对外传播与对内传播的一致，新媒体时代下的传播效果才能得以实现，我国的新闻报道才会被国际媒体所接受和认可。

（二）提高国际事件报道的参与度。媒体的一项重要职能就是社会环境检测，这同样是新闻专业主义的内在要求。区域媒体需要对区域环境进行监测，而国家媒体则要对国内环境进行监测，同理，负责对外宣传的国际媒体，必然要监测国际环境。但是在诸多国际新闻报道中，国内媒体由于受到诸多因素的影响，很难及时出现在国际事件之中，贻误时机的情况经常发生，国内媒体在对外传播中始终处于中下游。

基于此，新媒体环境下，对外传播的媒体，必须要恪守新闻专业主义的要求和原则，在保证新闻客观性和真实性的前提下，提高国际事件报道的参与度，彰显国内媒体的价值和作用，在国际舆论引导方面，起到积极的作用。即便新闻事件本身与我国并无关联，国内媒体尤其是外宣媒体，也应该借助新媒体和传统媒体，予以及时的报道和关注，并结合新闻内容进行观点表达，从而与国际媒体接轨。只有这样，国内媒体才能在新媒体环境下提升对外传播的能力。

（三）发挥新媒体的辅助作用。确保新闻专业性、客观性和公正性是加强对外传播能力前提条件。而新媒体由于自身的特点，在报道真实新闻时较为随意，且缺少严格的规定。因此，传统主流媒体应该将新媒体作为辅助媒体，而不是作为主力媒体。但由于新媒体自由程度较高，且用词容易被人们接受，可以吸引读者。故传统媒体需要将新媒体作为重要的组成部分，在新媒体上报道一些的主流媒体不宜触及的热点事件，并发表相应的看法。例如：在少数民族问题上，传统媒体在报道中，经常不会对具体事件进行涉及。对于这种事件，传统媒体就可以在新媒体平台上还原事情的真相，然后进行公示，通过对外传播，引导社会的舆论。

结论

综上所述，在新媒体环境下，国内媒体对外传播能力相对欠缺，究其原因，主要是国内媒体的新闻专业素养较为匮乏。因此，国内媒体在传播，尤其是对外传播过程中，应积极改善传播理念，以对象国民众语言习惯以及思维习惯，主动引导舆论，并利用新媒体，通过融合传播方式，扩大新闻传播范围，走出去、走深去，走实去，最终实现媒体服务大外交格局的时代意义。

参考文献

[1]周永金.新媒体环境下主流媒体对外传播力提升策略分析——以央媒Twitter“特朗普访华”报道为例[J].东南传播，2018（12）：37-39.

[2]赵艳萍.新媒体时代中国文化典籍出版与对外传播路径探寻[J].北京印刷学院学报，2018，26（08）：19-21+26.

[3]周云锐.新媒体环境下对外英语新闻翻译与传播论析[J].黑河学院学报，2018，9（08）：145-146.