文化自信视域下国潮风在设计中的应用研究

汪晓东

摘要：传统文化经长期实践检验后产生并流传至今，现代化发展进程逐步加快，这就使得一部分传统文化逐渐淡出了大众视野，越来越多设计者在产品包装设计过程中更加注重突出本民族文化特色，“以国为潮”则成为了消费新动向与消费新趋势。茶叶包装在茶叶销售、茶叶购买、茶叶存储流通等环节提供质量保障，精美的包装不仅能够给予消费者审美上的享受，还能够激发消费者购买欲望。本文结合国潮风与茶叶包装设计的相关理论，提出应用建议，为实现无声销售奠定良好的基礎。

关键字：文化自信；国潮风；广西；茶叶；包装设计

中图分类号：TB482；G122 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0078-04

基金项目：2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目（2021KY0974）

Research On the Application of National Trends in Design from The Perspective of Cultural Confidence

—Take Guangxi Tea Packaging Design As An Example

WANG Xiao-dong（College of Media， Guangxi Vocational and Technical College， Guangxi 530226， China）

Abstract： Traditional culture has been produced after long-term practice and has been passed down to this day. The process of modernization is accelerating， which makes part of the traditional culture gradually fade out of the publics vision. More and more designers pay more attention to highlighting the characteristics of their own national culture in the process of product packaging design. Trends and new consumer trends. Tea packaging provides quality assurance in tea sales， tea purchases， and tea storage and circulation. Exquisite packaging can not only give consumers aesthetic enjoyment， but also stimulate consumers desire to buy. This article combines the relevant theories of Guochaofengs application in Guangxi tea packaging design， and puts forward application suggestions to lay a good foundation for realizing silent sales.

Key words： cultural self-confidence； national tide； Guangxi； tea； packaging design

长期以来，茶叶在人们的生活中都具有不可替代的作用，饮茶在养生、健康身体等方面具有不可替代的作用[1]。随着茶叶文化研究的精细化与科学化，茶产业迎来广阔发展空间与发展潜力。随着现代茶叶包装设计理念日趋成熟，良好的包装设计在茶产品价值方面具有非常大的影响。自2017年出现“国潮”概念，祥云、古典园林、仙鹤等国潮元素逐渐出现在消费品中。在国家政策的支持下，国潮设计研发已经成为热点话题，也是我国文化自信重要组成部分。国潮反哺传统文化创新，为传统文化注入发展活力，那么如何将国潮风融入茶叶包装设计，优化产品内涵，提升文创附加值，这是设计者需要重点考虑的问题[2]。

1 国潮风与茶叶包装设计相关理论

1.1 中国传统文化

中国历史文化悠久，在历史长河内，不同民族、地域都彰显出独特的魅力。从国家的角度来看，传统文化是文化资本和话语资源，是联系精神的血脉。中国民族历史文化积累丰富，历史文化遗产艺术形态丰富，这就为现代产品的包装设计积累大量创意，凭借得天独厚地域特色的传统文化作为切入点，深入了解中国传统文化内在特征，推动传统文化和茶叶包装设计紧密结合，丰富茶叶包装设计素材，满足现代社会的大众审美需求和精神需求，确保茶叶包装艺术性、实用性与文化性的统一[3]。

1.2 产品包装设计

随着产品产生，包装设计应运而生，若是没有产品，那么包装也丧失可依附载体。传统意义上来看，包装具有保护功能、整合功能、运输功能和美化功能。现代化进程逐步推进，人们对于美学的追求与精神文化追求越来越高，包装并不只是储存商品与保护商品的工具，还需要有更大吸引力，有效利用包装设计实现情感上的共鸣，将文化内涵与情感内涵融入包装设计[4]。

2 国潮风在广西茶叶包装设计中的应用价值及包装设计要求

2.1 国潮风在广西茶叶包装设计中的应用价值

2.1.1 经济价值

从产品包装设计的角度来看，若是将国潮元素融入茶产品包装设计，对美化茶产品具有非常重要的作用。一般来说，茶产品包装使用国潮元素设计恰当，在一定程度上凸显审美价值与艺术性，彰显企业的品牌理念和文化内涵。例如，在茶叶包装设计上融入广西特色纹饰，在包装设计上彰显广西特色，充分利用茶叶包装的信息传播功能，不仅给予消费者美感，还能够让其更详细了解茶叶产品相关信息，激发了解茶叶的兴趣，最终达到企业的销售目标。

2.1.2 审美价值

随着科学技术逐步发展以及当代科技不断提升，产品包装设计也有非常大的提升。人类物质文化持续性提升，极大提升了当代审美鉴赏水平。在茶叶产品包装设计方面融入广西特色文化，利用广西当地特色文化为消费者呈现广西传统文化，彰显审美价值。在广西特色传统文化描绘下，茶叶包装给予一定审美价值。将广西特色传统文化融入现代茶叶包装设计，尽可能满足消费者特殊性需求，吸引消费者目光。

2.2 国潮风在广西茶叶包装设计中的包装设计要求

2.2.1 实用性原则

茶叶质地为干品，易受潮或受其它气味影响而变质。茶叶对异味与水份的吸附性比较强，茶叶本身香气却非常容易挥发。若是茶叶保管不当，过度湿度、光照、水分等易引发不良反应，容易滋生微生物，致使茶叶变质。此外，优秀的茶叶包装设计，有利于吸引消费者眼球，便携性、是否易存放也是消费者购买过程中需要重点考虑的内容。因此，在选择存放茶叶的容器时，需要对包装有要求，不仅保证茶叶质量，还需要保证茶叶在存储、销售中不变质。不合理、不完善的包装致使茶叶的色香味快速丧失，进而丧失原本价值，甚至可能出现霉变。

2.2.2 设计师需具备茶叶知识

为了优化茶叶产品包装设计，需要搭建完整设计策划和设计团队。设计团队在设计策划过程中，首先需要调查了解茶叶产品和茶叶市场，只有深入了解茶叶产品，才能够设计出更好的茶叶包装。只有了解茶叶产品特性与茶叶变质原因才能够选择适当的包装材料，结合不同茶叶种类、不同地区文化内容、不同地区地方特色等，达到视觉传达的目的。

2.2.3 设计师需要了解当地特色

商品经济不断发展，包装设计方面不仅体现茶叶产品包装设计的实用功能，还需要彰显人文特性，契合时代发展要求。中国茶文化历史优秀，饮茶已经成为日常生活中不可缺少的休闲方式，随之产生的很多茶叶器具、茶叶包装、茶具等非常雅致。在茶叶包装设计过程中，需要结合当地民族文化，彰显鲜明的民族色彩，激发消费者文化共鸣，推动消费增长。为了彰显人性化，在茶叶包装设计过程中，需要注重包装产品的循环利用，为拆解提供便利，避免出现过度包装。在茶叶盒设计上，可以彰显当地特色文化，着重意境强调，诸如利用古字画彰显地方民俗风情，彰显产品的历史悠久，创造品茶如同品画的意境，给予消费者独特的文化享受。

3 国潮风在广西茶叶包装设计应用的现状

改革开放后，中国对外敞开国门，大量国际品牌涌入市场，很长一段时间内，中国本土品牌逐步丧失自信与骄傲。越来越多文化组织、传媒企业、包装设计师等将中国传统文化和现代包装设计紧密结合，但是对国潮风设计应用于茶叶产品包装设计方面并未产生深刻认识，同时对中国优秀传统文化理解不足，往往简单套用西方设计理念，机械化照搬中国传统纹饰，忽略中华传统文化内涵，并未结合消费者人群与产品实际功能，将国潮风真正发挥在茶叶包装设计上。

包装设计以生活为起点。设计的商业化与技术化致使人们逐渐陷入发展误区，认为越时尚的就越好，形式化、个性化设计手段未经选择直接使用，致使茶叶产品设计语言模糊不清。对于产品包装设计师来说，如何展示个性至关重要，为了传统而传统，无疑放弃了传统。所谓国潮，实际上就是现代和传统之间的碰撞，通过深入了解中国传统文化，积极探求传统文化精神品质，实现产品包装方面传统文化元素再设计，彰显在包装设计方面的别具一格，进而更好继承与发扬中华传统文化，彰显民族特色与时代气息。

地方環境对于区域性活动和民族发展都具有非常明确的定位，也是孕育民族文化的重要源头。广西钟灵毓秀、物产资源丰富，尤其是茶产业非常发达，但是广西本地茶企在民族文化传播方面并没有掌握合理力度，也并未凸显出地方化特色。茶叶包装属于茶产业链重要环节，茶叶包装设计不仅需要降低产品运输过程中所产生的损耗，还需要彰显地方特色，这样才能够更好的吸引消费者注意力。广西本地茶企在销售过程中，无法与其它地区茶产品产生鲜明对比，地域性表现力较为薄弱。从目前来看，广西茶产品包装设计方面毫无特色，设计风格方面呈现出趋同性，这就使得茶叶产品缺乏市场竞争力。若是设计方向脱离当地文化内涵，缺乏地方特色，未彰显当地文化性质，销售前景以及销售影响力都不会太好。广西具有丰富的文化内涵以及历史，茶叶资源优质丰富，但是目前广西的茶叶市场却并未发展出彰显地方特色的茶叶产品。

4 文化自信视域下国潮风在广西茶叶包装设计中的应用对策

4.1 彰显地方特色旅游资源

充分利用广西地方性旅游资源特色，根据当地旅游文化，在包装设计上体现当地旅游景点特色，不仅能够提升茶叶包装的识别性，还有利于旅游文化宣传，诸如借助桂林山水、壮锦、竹编等当地资源，不仅体现出复古理念，还能够彰显地方性、特色文化资源。例如，作为广西著名城市，贺州旅游资源非常丰富，以大桂山公园与姑婆山为代表的山水风光型旅游资源，是集“雄、奇、险、秀、幽”为一体的国家级森林公园；以汉、瑶、壮、苗、侗、仡佬、回、满、蒙古、土家、黎等20多个民族杂居为代表的民族风情文化资源，贺州客家民歌《月光光》广受好评；以昭平黄姚古镇、秀水状元村为代表的人文景观资源，深厚的历史文化底蕴，典型的岭南水乡风光，极具特色的田园风情，使秀水成为瑶族人民安居乐业、生息繁衍的一方圣境，这就为贺州茶产品包装设计提供了灵感来源，为贺州的茶叶产业发展奠定坚实基础。

4.2 融入地方性节庆习俗特色

广西整体民族构成较为复杂，以壮族为主，同时还有其他民族，将地方性节庆习俗活动融入茶产品包装设计，可以彰显地方特色。中国为多民族相融合的大国，节庆特色非常突出，大体上广西节庆和全国各地的节庆活动是一致的，但是少数民族传统节日却有很多，比如苗族芦笙斗马节、瑶族盘王节、仡佬族牛王节、侗族花炮节等。此外，还有“八步采茶戏”、“十二月采花”等地方性节庆习俗。以贺州茶产品为例，我们可以在茶包装设计中加入广西少数民族服饰及广西特色节庆舞蹈或活动场景等元素，同时配以广西贺州的字样，这样不仅能够增添包装的民俗文化，还能增加产品的历史韵味，凸显广西地方性节庆习俗，打造特色品牌，提升消费者购买欲望。

5 结语

中华传统文化是历经千百年发展沉淀的精化，文化价值非常高。中国地大物博，茶叶资源非常丰富，不同茶树品种在不同地域、不同水土条件下不断生长，这就使得茶叶品质方面具有显著地方特色，因此，茶叶包装设计方面需要体现出区域性，不同地区茶叶包装设计上也是各有特色。广西在茶叶资源、地方特色等方面优势较强，若是能够深入挖掘地方优势，在茶产品包装设计方面下功夫，包装设计能够体现出地方特色，有利于推广广西当地产业产品，实现茶叶产业特色化、持续性、健康性发展。随着现代设计形式的多样化，如何体现当地特色文化符号，利用包装设计折射传统文化精神，国潮化属于全新文化经济模式，设计师需要提升个人思想认识，提升对中国传统文化元素的深刻领悟，在当地包装设计中彰显传统文化精神，达到传统文化符号再设计，优化产品包装内涵，推动传统文化传承。

参考文献：

[1] 甘昕，郑东平.关于“国潮”复兴中设计元素的应用研究[J].包装与设计，2019，No.214（03）：108-109.

[2] 李莉.浅析民族元素在恭城议嵘茶系列包装设计中的应用[J].包装世界，2019， 000（002）：8-9.

[3] 罗锦雄，卢思安.浅谈广西本土文化元素在茶产业品牌中的应用[J].南宁职业技术学院学报，2017（06）：103-105.

[4] 张少华，张璐.地域民族文化元素对本土茶叶包装设计建构的作用与影响[J].湖南包装，2017，000（004）：63-66.

[5] 周艳.论文化产业化经营发展的现状与展望——以广西民族地区茶文化为例[J].福建茶叶，2018，02（v.40；No.194）：465-465.