文创大赛助推文化创意产业高质量发展路径初探

廖荣生

[摘 要]文创大赛在推出高附加值文化创意产品，赋能传统产业转型升级，助推经济高质量发展上起到催化剂、加速器的作用，有必要提升文化创意项目的孵化、转化、产业化及创意人才培育等平台服务能力，推动大赛品牌化、产业化和国际化。分析广西2018—2020年期间举办的两届文创大赛参赛作品特征，探析广西文创产业研发动态，探讨广西文创产业高质量发展路径。

[关键词]广西;文创大赛;参赛作品

本文所称文创大赛，即文化创意产品设计大赛，旨在以政府政策引导，以企业和相关单位及个人合力参与为支撑，搭建文化创意项目孵化、成果转化、创意人才培养平台，努力从产业源头为文化创意产业的发展提供智力支持，赋能传统产业转型升级，催生新业态，助力构建新发展格局。2018年、2020年举办的两届广西文化创意产品设计大赛（以下简称广西文创大赛），在推出优秀文创作品、促进成果产业化转化、培养创新创意人才等方面取得了较好成效，呈现出创新创业新气象，让文化创意走进生活，促进文化创意产业提质增效。但总体来说，在创意设计、研发创新、产业孵化能力等方面与先进地区相比仍有一定差距，亟需理清思路、找准对策、明确路径，为助推文化创意产业迈入高质量发展之路、建设文化旅游强区作出积极贡献。

一、广西文创大赛作品类型分析

（一）广西文创大赛概述

近年来，自治区党委、政府对文化旅游产业高质量发展予以高度重视，先后出台了一系列政策，支持将文化旅游产业作为全区重点产业进行部署和推进，要求以市场为导向，以创新为动力，注重提高文化创意水平，加大文旅产品的挖掘、研发、策划、包装和展销力度，开发具有地域特色、文化特色、高附加值的文化创意产品，促进我區文化创意产业的升级发展。广西文创大赛，旨在以大赛为纽带，充分展示广西文化创意产品的特色，提升广西文化创意产品品质，打造广西文化创意产品品牌，积极适应日益个性化、多样化的消费升级趋势，借鉴先进做法和创新理念，不断丰富和细化品种，增强品牌意识，整合渠道资源，让更多的优秀文化创意精品走出广西，走向粤港澳大湾区、长三角经济带及融入东盟和“一带一路”。

2018年广西文创大赛以“创意点亮生活，彰显八桂风采”为主题，得到区内外高等院校、机构、企业和社会组织的积极响应。大赛从作品的创意理念、文化价值、艺术表现形式等方面进行评审，综合采用网络投票和评委投票相结合的方式，共评选出83个获奖作品，其中产品设计类、概念设计类、新秀创意类一等奖3名、二等奖9名、三等奖15名、优秀奖41名和最佳人气奖15名。

2020年广西文创大赛以“广西新文创，八桂新风采”为主题，面向国内外征集参评作品。大赛首次设立文化旅游创意街（园）区，首次有东盟国家作品参赛并获奖，首次开设大赛分赛区，最终评选出金奖8名、银奖13名、铜奖17名（国外获奖2名）、优秀奖32名，共计70个获奖作品。

两次大赛活动，推动了广西文化创意产业的融合创新发展。大赛汇聚优秀创意人才，聚集优质创意企业，促进大文化和大旅游产业的融合与创新，进而优化我区文化旅游特色产品体系，推动传统文化和旅游产业转型升级，培育文化旅游产业新业态，加快文化旅游产业融合发展。同时，推动了产业化引导，更为注重大赛的平台作用、引领示范作用，面向市场需求和文化旅游产业发展需要，针对参赛的优秀作品及优秀团队加大政策扶持，培育出有创意、有前景、有潜力的优质项目，助推文化创意产业健康有序地发展。

（二）广西文创大赛作品类型

2018年广西文创大赛面向区内外征集文创设计及新秀创意类佳作，包括数字多媒体、视觉传达、创意产品、工艺美术、空间概念等5大设计类，涉及内容有数字、工艺、平面、软件艺术以及影视动漫、办公用品、图书文具、家居用品等诸多类型作品。

这次文创大赛多数作品将广西文化元素和地域特色融入产品设计中，以广西风土人情、民族文化、风物特产为创意源泉，充分利用广西自然风景和文物古迹创意元素优势，让传统工艺厚重之美同当代创意灵动之巧完美结合，展现出文化创意新景象，系统多元展示出传统文化、民族文化、山水文化、海洋文化的独特魅力。值得肯定的是，参赛创意作品在主题思想、文化底蕴、创新创意、艺术涵养等文化创意方面与市场经济发展及日常生活相互交融，实现了让文化创意走进生活、创意助推产业经济发展的目的。

2020年广西文创大赛面向国内外征集参评作品，分别角逐文化旅游创意街（园）区组、文化旅游创意产品组、文化旅游创意新秀组、马山专题分赛区共四个组别的奖项。此次大赛呈现了首次设立文化旅游创意街（园）区和开设大赛分赛区等亮点，且大赛获奖作品中实物作品数量超过60%，多数为已量产或计划量产的创意设计产品，从而为促进我区文化旅游产业大融合，助推实现高质量发展贡献新动能。

二、广西文创大赛作品整体特征

从两届广西文创大赛作品来看，整体呈现出较大的行业倾向性特征。

（一）独创性与超越性

通常来说，衡量一个文化创意产品的优劣应当从个性化、独创性、实用性和艺术附加值这几个维度来考量。文化创意产品属于创造性产出，独创性和超越性是其重要品质。广西这两届文创大赛的作品充分体现出了浓郁的地域独特性和产品本身的超越性。如以壮锦、绣球、坭兴陶、铜鼓、侗族风雨桥、花山岩画等为题材的文化创意产品，大多兼具现代时尚性、实用性，具有文化价值、社会价值、经济价值以及收藏价值。

作品“漓砚”将桂林象鼻山和漓江山水等元素与中国文房四宝之一的砚台进行了融合，并结合了太极两仪的符号元素。“漓砚”以简为美，将象鼻山的“山”、墨水的“水”以及漓江上的一叶扁舟置于其中，简练粗犷，又极具功能性。质朴简约的“漓砚”，让人们在研墨轻蘸、挥毫洒墨之间，就能够身临其境地感受桂林的山水文化，感受传统砚台的文化特点和厚重历史，感受人与自然的和谐共生之美。桂式家具起源于广式家具，在传承中国传统工艺基础上独具广西特色，是以广西少数民族民居建筑结构为原型，应用写意抽象的艺术手法进行设计制作，并与现代人体工程学相结合的新式传统家具，具有内敛含蓄朴实的特点。“壮牛”新桂式家具可广泛运用于各种居室空间和公共空间，将实用功能和民族风情巧妙地融为一体，既满足了使用者的功能需求，又实现了使用者的审美体验。

（二）教育性与公益性

文化创意产品具有商品属性和精神属性，双重属性决定了文化创意产品在创作和生产过程中必须追求经济效益与社会效益相统一。一方面要强调其经济效益，另一方面要提供积极的精神导向和创造良好的社会效益。广西这两届文创大赛作品的教育性与公益性十分明显。

如作品《广西壮族神话传说少儿绘本〈伦歌朝观〉》（第一、二、三册），旨在传承和弘扬优秀的传统文化，培养少年儿童热爱家乡、理解本土文化的意识，领略壮族文化的生机与活力。该绘本选材独辟蹊径，是广西第一套以壮族神话传说为题材创作的少儿绘本，书名为壮语音译，非常具有民族特色，意蕴深刻。内容文字简洁通俗、生动活泼，富有时代气息。绘图用色丰富大胆、线条夸张，极具艺术感染力。插图设计取材于广西壮锦、壮绣等图腾及纹样，极具独创性，富有文化特色。阅读体验丰富有趣，配有朗读音频和趣味小游戏。

又如作品《少数民族民间故事动画系列片》，精心收集、整理、挑选具有代表性的少数民族传说，表现原汁原味的少数民族风情，并针对当下青少年的审美特点进行动画化改编，让原本相对情节简单的古老传说，变得更加生动曲折，更能为青少年所接受和喜爱。同时，作品重点挖掘和提炼古老传说中符合社会主义核心价值观的内容，向未成年人群体传递积极向上的正能量，改编完成了包括壮族、苗族、瑶族、侗族等少数民族民间故事《密洛陀》《大战人熊婆》《长发姑娘》《寻找太阳》《壮锦的故事》《百鸟衣》《达稼与达伦》《灯花儿》等8部动画片。创作者通过提炼文化元素并以符合当下青少年审美的表现形式重组文化符号，以新颖、好奇、动态的呈现来引发青少年对于历史文化、神话传说、民俗风情的兴趣。在此，文化创意产品既充当了消费品也成为了文化教育的载体，拓宽了对大众教育的方式方法。

（三）民族性与世界性

放眼世界，文化创意人都在探索实践，提炼和创造蕴含本国本地区特色的创意文化，以此赢得人们的广泛认同和尊重。基于这样的文化理念和价值追求，文化创意产品烙下了鲜明的民族性和世界性特征。如作品《白头叶猴之嘉猴壮壮》（第一季森林使者）是一部融合生态文化、名胜古迹、民族文化元素的大型系列动画片。该片以传承发展传统民族文化、倡导践行生态文明为主题，以国家一级珍稀保护动物白头叶猴、猕猴、穿山甲、冠斑犀鸟、黄猄等为创作原型，通过对白头叶猴栖息地深厚的传统民族文化进行挖掘，融合花山岩画及当地秀美山川景色，展示世界文化景观遗产，促使少年儿童从小树立尊重自然、爱护自然、亲近优秀传统文化的意识。作品《骆越凤灯·壶》东盟文化银壶系列，是为中国东盟博览会创作的国礼。一方面以广西出土的珍贵文物“羽纹铜凤灯”为造型，并结合中国传统银饰工艺，体现中国传统文化。另一方面通过将中国国花牡丹和东盟十国国花进行整合设计，体现东盟博览会“和平、发展、繁荣、共赢”理念。

（四）集群性与延续性

文化创意产品大多以某主题为载体，以群体或系列的形式出现，这是与现在的文化创意产品设计大多依附于某一地域性特色主题或某一娱乐流行时尚概念运用设计决定的。由于运用设计的文化元素较多，内涵丰富，需要以多元、多维度的形式展示，因此广西这两届文创大赛具有较强的集群性与延续性特征。

作品“清雍正款珐琅彩百花纹五孔尊”以传统工致秀丽的图案，传递中国元素、中国表达，研发了桌旗、方巾、长巾、晚宴包、抱枕、晚装包、帽子、雨伞、后背包、大提包、化妆包等珐琅彩百花纹系列产品。利用广西本土出品的桑蚕丝再现经典的繁花，用密致的针线连接遥远的古今繁华。通过文化创意的魅力，让这原本专属宫廷御用的繁华簇锦，融入百姓的日常生活。

百益·上河城创意街区以原南宁绢纺厂旧厂房建筑为载体，秉承“存表去里、整旧如旧、翻新创新”的设计理念，改造成集文化创意园区、展览演艺、小剧场、工业文化长廊、非遗生活馆、艺术酒店、音乐酒吧、创意零售、特色餐饮等于一体的情景式文化体验创意街区，塑造24小时开放式街区，是潮玩、潮拍、潮食、潮購的网红打卡点。斑驳的红砖瓦墙，错落有致的工业厂房，纵横交错的管道，墙壁上各个时代的标语，是经典与时尚、历史与现实、工业与艺术的传承和创意发展，取得了良好的市场效应，被评为国家AAAA级旅游景区。

三、促进广西文创产品高质量研发的路径思考

文化创意产品在当下文化消费中的比重逐渐增大，成为新的消费热点，甚至还占据消费的主导地位，催生出新产业、新业态。目前，广西的文化创意产业依然处在发展阶段，文创大赛及文化创意产品设计水平相对较低，辨识度不够高，缺少自己的IP，集约效应还不够强。今后，应如何提高文创大赛整体水平，助推文化创意产业高质量发展，需要我们认真思考。

（一）着力丰富文化内涵，走差异化发展之路

文化创意产品是依靠创意人或创意团队的创造力和表现力，科学利用新技术和技能，对文化资源、文化载体和文化用品等进行创新、创造和升华，以产业化方式开发、运用、转化知识产权的高附加值产品。当下社会文化多元，一件文化创意产品能否成为爆款，其文化价值是前提。文化创意产品不仅要具备实用价值和经济价值，更要具有文化价值和审美价值，能够满足人们的精神文化需求，包括知识的、审美的、体验的，以及综合的多方面需要。大赛作品“鼓声之魂”茶具，是一款集实用、欣赏功能于一体的具有广西地域民族文化的茶文化器具，表现了广西铜鼓造型和壮锦纹饰之美，其价值远远超出普通坭兴陶茶具的实用价值。显然，如果没有文化的注入，缺乏文化内涵，就难以在精神层面上给予人们心理上的满足，文化创意产品也就只能是普通的工艺品。而要让文化创意产品富有文化内涵、别具特色，需要注重以下几个方面。

一是不能简单照抄照搬，而是要深入分析研究当下人们的精神文化需求。二是要找准文化定位，深入挖掘文化内涵，探寻传统文化、民族文化与当今社会生活的契合点，以文化引领发展。三是创新设计风格，走差异化发展之路。文化创意内容是文化创意产品区别于其他绝大多数产品之处的重要标志，文化创意产品在产业化、市场化转化的各环节，遵循本身特有的发展轨迹和运行规律，这就要求文化创意人运用别具一格的设计理念，匠心独运，融合多元有益的文化元素，实现功能性和艺术性相统一、双提升。

从广西两次文创大赛来看，尽管在文化创意产品方面取得了一定成效，但从整体而言，文化创意产品创新发展还很有限。原因主要在于设计水平相对滞后，辨识度不高，同质产品多，没有形成自己的设计风格，难以满足人们的消费需求。为此，我们不妨寻根传统文化，向古代文明寻求创新灵感，同时紧跟时代步伐，激发创新活力，投入真情实感，讲好故事，坚定文化自信，让文化创意产品感动消费者。更要发扬工匠精神，深入时代，深入生活，深度挖掘文化内涵的同时，积极寻找与今天社会生活的连接点，以引起人们的心灵共鸣，创造出更多高质量文化创意产品。

（二）坚持新发展理念，激发内生动力

习近平总书记指出，牢固树立新发展理念，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展，为经济持续健康发展提供源源不断的内生动力。

当前，大数据、数字化、虚拟化、VR、3D等新技术，在改变社会生活方式的同时，也在深刻地改变文化创意产业发展所依托的技术形式。“互联网+”借力大数据、云计算、智能终端等，充分发挥网络优势，为产业发展实现延伸产业链、提升价值链、创新供应链的商业模式创新。“互联网+文化+创意”为文化创意产业发展提供了更加实用、便捷、高效的集聚平台，打通企业与市场之间的壁垒，更能激发生机与活力，从而让各类文化企业在平台聚合、供需结合、 营销融合、资源整合方面形成强大合力，进而有效推动文化创意产业高质量发展。这些理念和技术创新，给文化创意产业提出了坚持开放性思维、加速转型升级、深化交流互动和创新产业发展模式等新要求，同时也极大拓展了文化创意产业的传统发展领域，在很大程度上加快实现了产业的全球化、网络化。但同时也因为这些新的变化，为文化创意产业带来了新挑战。为此，必须坚持新发展理念，增强互联网思维，加速转变传统思维，积极吸收新知识，移植和利用新技术，开拓新模式，为可持续发展注入新动力，从而真正释放文化潜力，拓展更广阔的文化创意发展空间。

（三）发挥社会教育职能，加强文创人才队伍建设

随着我国居民收入水平不断提高，居民文化消费也不断升级，对精神文化生活方面的需求进一步扩大，为文化创意产业社会教育发展提供了强大驱动力。一方面，以文创大赛为纽带，汇聚创意设计资源，培育创意设计人才，提升创意设计水平，搭建創新创业平台，促进创意设计成果转化利用，引导创意设计贴近时代融入生活，让创意找到市场，让企业发现商机，深化供给侧结构性改革，加快广西文化创意产业高质量发展。另一方面通过文创大赛，开设“文创课堂”，进行“文创产品展示”及相关体验活动，大胆探索，创作出具有当地特色的个性化社会教育品牌，推动文化创意人才培训。在体制机制方面，进一步健全完善科学的文化创意人才的类别评价标准和激励机制，激发人才队伍活力。采取传帮带、校企共建等形式，着力培养一批文化底蕴深厚、具备工匠精神的文化创意名家和优秀企业管理者。同时，支持文化企业、园区和基地与高校、科研院所共建文化创意产业人才培养基地，鼓励有条件的高校设立文化产业院系。支持高校、科研院所专业技术人员依法依规从事文化创意成果转化等创新创业活动，并对文化创意人才开展文化创意作品和市场化推广给予补助，从而推动实现更多文化创意产品的高质量研发。

（四）发挥政策优势，推动文化创意产业集聚发展

在构建新发展格局实现高质量发展中，中央和自治区颁布了一系列政策、法规和制度，为发展文化创意产业提供了坚实的保障。《文化产业振兴规划》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》及“十四五”规划等国家政策，都对发展文化产业提出了新的要求，使文化创意产品设计、产业培育迎来了新的机遇。广西出台《关于支持广西文化产业高质量发展的若干措施》，提出要优化文化产业布局，推进相关文化企业和项目集中布局、集聚建设和集约发展，建设文化产业集群，鼓励争创国家级、自治区级文化产业示范园区和基地，制定自治区级和市级文化产业集聚区认定管理办法，定期开展认定工作。到2025年前打造10个自治区级文化产业园区和基地①。我们应该顺应新时代发展潮流，利用好政策红利，发挥文化传承和文化创新的优势，以满足人民群众日益增长的精神文化需求为目标，奋力推动文化创意产业高质量发展。

四、结语

综上所述，文创大赛要在推出高附加值文化创意产品，赋能传统产业转型升级，助推经济高质量发展上起到催化剂、加速器的作用，有必要提升文化创意项目的孵化、转化、产业化及创意人才培育等平台服务能力，推动大赛品牌化、产业化和国际化。在文化创意产品高质量研发上，要找准文化定位，走差异化发展之路;要坚持新发展理念，运用新技术、新模式激发文化创意产业内生动力;要充分发挥政策和金融优势，激发企业活力，推动文化创意产业高质量发展。