动漫周边的市场潜力与发展机遇研究

赵惠芳　周春晖　方诗慧　任海源

[摘 要]为了满足受动漫文化影响成长起来的新生代对动漫周边的迫切需求和促进中国动漫产业大发展，文章针对市场对动漫周边的需求和存在的问题进行分析， 探讨具有中国文化元素为特点的动漫周边产品市场的发展思路，从而挖掘符合国内市场需求和时代潮流的动漫及动漫周边的市场潜力，并迎来中国文创产业创新与发展机遇。

[关键词]动漫周边;文化继承;动漫产业

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.118

1 研究背景与研究方法

1.1 研究背景

如今中国动漫市场因消费群体的需要增加以及国家大力发展文化产业策略的提出而飞速发展，中国动漫产业被称作21世纪“新兴的朝阳产业”。 动漫市场的不断扩大、人才的不断涌入、动漫作品推陈出新，使其受众人群从儿童向青少年甚至成年人群转移。近年来动漫周边市场需求因动漫越来越受欢迎和动漫文化影响力而得到促进和日益增加。

1.2 研究方法

1.2.1 文献调查法

通过查阅万方数据库、中国知网、维普数据库等平台中的动漫周边与动漫周边创业的相关文献，进行文献收集并整理资料，从而全面地了解动漫周边及其创业的现状以及发展前景。

1.2.2 问卷调查法

在本次问卷调查中采取网上发布与回收有效问卷共计100份，数据显示对动漫及动漫周边市场需求较大的人群是青少年，他们对中国动漫及动漫周边的需求迫切，调查结果有助于本文的研究探讨。

1.2.3 访谈法

通过采访周围喜爱动漫并愿意购买动漫周边的朋友和同学，了解他们对动漫周边产品的兴趣和需求，为后期项目研究和可行性分析探寻方向。

2 动漫周边的概述

动漫周边产品主要指依照动漫和游戏里各种人物形象，将其产品与人物形象相结合进行创新制作，最终形成与动漫和游戏内人物形象风格相符合的工艺品。动漫周边是动漫文化的延伸，其涉及范围非常广泛，主要有玩具系列、音像制品、电子游戏、杂志、光碟、服饰等。其设计的种类繁多，如景品、食玩、人偶、扭蛋、手办模型等。动漫周边产品的范围日益扩大并占领了国内市场更多份额。

3 可行性分析

3.1 社会与市场可行性

中国是一个动漫周边贸易大国，市场消费需求潜力巨大。由于国内大部分的动漫周边产品依赖进口，国内动漫周边产品市场份额较小，也缺乏完整的自主品牌的系列创作和诠释，以及国际流行的动漫及动漫周边产品产業链模式等， 所以国内消费者想消费的一些系列动漫周边产品难于收集成套，更无法满足国内大多数动漫及动漫周边爱好者的巨大需求。

3.2 项目建设的必要性

随着大众对动漫及动漫周边的认同度提高，动漫产业迎来了在中国发展的黄金时代。近年来，我国国产动漫电影为国产动漫的兴起打下了良好的基础，“椿”和“大圣”等动漫人物形象开始广泛出现在动漫周边市场中，极大地推动了我国动漫周边产品市场的发展。

4 风险与机遇

4.1 风险

20世纪20年代，中国动漫产业开始起步。改革开放后受国外动漫作品的影响，中国原创动漫的发展一度较为缓慢。进入21世纪，国家相继出台了相关扶持政策，中国动漫产业如雨后春笋般迅速发展，但与美国、日本、韩国等动漫强国相比，仍有较大的差距，中国动漫产业的发展受到诸多因素的制约，导致动漫周边的发展随之缓慢，甚至本国文化未得到有效保护和及早创作开发，出现原本属于我国文化人物形象却变成其他国家文化中一员的现象。

4.2 机遇

4.2.1 国家政策助威

长期以来，国家为大力扶持动漫产业的发展，陆续颁布了一系列扶持政策，在“十三五”规划中更是提出实现把包括动漫产业在内的文化产业建设成为国民经济的支柱。动漫产业作为文化消费升级不可或缺的部分，今后政府对动漫产业的支持力度将进一步加大。动漫产业的发展得到国家政策支持，动漫周边的发展将可持续。

从图1中的数据可看出，在2013—2019年间我国的动漫产业总产值不断增加，在2019年中国动漫产业总产值规模已接近两千亿，规模之大足以让人们看到动漫及动漫周边的发展是令人期待的。

4.2.2 市场消费需求增加

目前中国动漫周边产业一直局限在手办、海报、服装等略显狭隘的领域，缺乏特色，动漫周边也与人们的日常生活缺乏联系。中国动漫周边产业注重于儿童市场，关注儿童市场的消费需求，忽视了青少年和成人市场及其消费需求。但随着人们对动漫及动漫周边产品的认知逐渐深入，对中国文化传承的高度重视，新的消费群体市场需求逐步被挖掘而扩大。

5 动漫及动漫周边的发展思路

5.1 中国动漫产业要把中国优秀传统元素融入其中，推陈出新[1]

中国有很多大众所熟记于心的故事和人物的优秀题材，它们值得探索及创作，让观众更容易代入情节，也可以让创作者从中汲取素材。例如《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等。

近年来动漫作品从优秀传统文化取材形成的数量大幅增加，中国动漫作品以优秀传统文化为主要创作灵感的创作体系慢慢形成。中华五千年的文明历史，其中有着不少优秀的历史故事、神话传说、诗歌寓言等，众多经典作品就是广泛地以中国传统文化为基础，如《九色鹿》就是从敦煌壁画《鹿王本生》衍生出来的。但还需要创作者对中国传统文化去粗取精、去伪存真以保证动漫作品内容健康向上，在充分尊重原主题的基础上进行适当改编，用现在的语言和方式进行表达，使之更具观赏性，满足观众需求。

5.2 开发中国文化特色的品牌市场

动漫周边产业作为文化创作型的新型产业需要更加注意原创性和创新性，可通过将动漫与中华文化紧密结合，创作出具有中国特色的动漫周边品牌产品。动漫周边产业作为文化创作型的新型产业需要更加注意原创性和创新性，可通过将动漫与中华文化紧密结合，创作出具有中国特色的动漫周边品牌产品。