钟永锋 刘毅军
(长沙学院 湖南 长沙 410022)
2020年的新冠疫情使得对外交流受阻,体育旅游是消费组成和内需的努力方向,是构建“国际国内双循环”格局、重新构建经济发展模式的创新手段。2020年,中国体育产业总规模超3万亿,占国内生产总值中比重为1.0%,体育服务业增加值超过30%,体育消费额占到可支配收入总额的比率超2.5%。体育产业质量不断提升。然而,我国体育产业还有广阔空间。体育旅游是乡村旅游和体育旅游相互协调和发展的经济发展新方向,在拓宽消费面、构建消费新业态、带动经济发展有异常重要的效应。以往学者更关注长株潭、洞庭湖、张家界、湘西州等地域的文旅研究,本研究从省级视域对乡村体育旅游融合发展进行多维度探索。
以湖南省体育旅游产品为基本研究对象,分析乡村体育旅游产品开发的具体路径。查阅和参考国内外网站体育旅游作品,通过查阅分析从而对体育旅游深入解析,积累专业知识。本文在前期研究基础之上进行调查,查阅了湖南体育旅游研究相关文献30余篇。
通过文献阅读和相关资料的查阅,将湖南乡村体育旅游面临的困境进行整理。咨询体育产业、乡村旅游、体育旅游领域相关专家、教授和体育局工作人员,根据研究内容和框架的需求,以现场走访、电话访谈等方式对体育旅游的领域的专家进行问题咨询,为论文思路和测试指标的选定拓展了思路。
为完成本研究,2019年前往邵阳、吉首、益阳、怀化、娄底等地进行实地考察,对数据进行收集与整理。综合体育、管理、文化、农业、旅游、经济、地理、行政学等多学科的知识对湖南体育旅游进行系统研究。
湖南地貌复杂多样,山地、丘陵是其主要的地理形态,“七山二水一分田”是其形象描述,山地占比约为51.2%,丘陵及岗地形态比率29.3%,平原占到13.1%,水面占到6.4%。湖南的基本地貌为三面环山,形成了马蹄状的图形。从区位及交通条件、人口与行政、居民消费、旅游产业发展来看,湖南省非常适合体育旅游资源的开发。2019年全国居民人均可支配收入达到30733元,比上年增长的比率为5.8%。全国居民人均消费支出达到21559元,比2018年增长5.5%。湖南居民人均可支配收入为27680元,比2018年增长9.7%,居民人均消费支出为20479元,比上年增长的比率达到8.9%。可见,湖南经济发展指标平稳,基本面向好。湖南正在构建“两大经济带”与“一核三支点”互为依托,共同构建“轴带连通、多点支撑”的发展布局。湖南南枕南岭,以广东、广西作为邻居,西抵云贵高原,东缘与贵州、重庆接壤,北以滨湖平原与湖北连成一体,具有承东启西的枢纽地位,水陆空综合交通体系通江达海。2017年,在业界具有较高知名度的《孤独星球》将湖南文旅产品列为“十大最物有所值旅行地”之一。可见,湖南是最具体育旅游资源发展潜力的地区之一。
表1 2019全国居民人均消费支出及其构成
表2 全国及湖南省2019年人均可支配收入和消费支出一览表
2020年,湖南十四五规划构建了“一核两副三带四区”区域经济格局,大力推进长株潭一体化,打造中部地区增长极,带动“3+5”城市群发展;建设岳阳、衡阳两个省域副中心;合理确定规模、密度、空间,推进以县城为载体的城镇建设,加强中心镇建设,强化长株潭“一核”地位,推进岳阳以水运为主体、张家界以机场为主体、衡永郴以公铁为主体和怀化以铁路为主体的枢纽。在乡村层面,湖南提升农业的规模和效益,合理筛选在产业链上下游具备比较优势的资本,从而形成竞争优势,做到风险共担。
湖南正加快以5G网络等为代表的设施建设,在疫情防控常态化背景下,构建以“锦绣潇湘、数字文旅”为品牌的文旅格局,推动数字化发展。近年来,湖南智慧旅游稳步推进,但存在建设标准不一、区域投入不平衡、服务模式创新不明显等问题。
湖南省内专业从事体育旅游创新的单位较少,本地企业竞争力相对较弱。与乡村体育旅游相关的整体设计、具体规划、合理运营,完善的设施设备开发、产品制造,用品设计、产品深加工、游客培训等市场需求,均没有得到保障,这也是乡村体育旅游发展的重要制约条件(见表3)。
表3 2019年湖南省各市州旅游及相关产业增加值总量与占比
自体活化是依靠现有的体育旅游优势资源,借助创新性理念,运营旅游产品,强调“自造血”。而目前,主要靠景区流量的带动和赛事产生的集群效应,属于“输血型”发展,不具备可持续发展的能力,自我造血能力需要逐步强化。
在产品开发中,大部分走向“大而全”的方向(见图1),忽略了“小而美”的需求。例如,在开发山体资源的创新经营中,普遍开发徒步、登山等基础项目,缺少差异化程度高、具有新奇要素的项目,导致产品同质化,最终出现恶性竞争,不利于体育旅游产业持续、健康发展。
图1 湖南省体育旅游资源的分类
湖南共有12大旅游基础功能区。这些景区经过精心打造,交通便利、知名度高、克容量大。因此,可借助此类发展的优势资源,优化乡村体育旅游产品的结构要素。
湘江旅游带、长株潭旅游圈、环洞庭湖旅游圈、大湘西旅游圈、大湘南旅游圈构成了“一带四圈”,这也是湖南旅游的地形结构脉络。湘江旅游带可依靠水域风光构建龙舟、赛艇、马拉松等赛事来带动流量。环洞庭湖旅游圈可开发汽车拉力赛、自行车大赛等赛事。大湘西自然风光奇特,可开发低空飞行、极限运动、越野等路线;大湘西民族文化资源是其独特优势,可逐步构建民族传统体育旅游园区。大湘南环境非常优美,空气清新,可构建高尔夫、滑翔伞、热气球等适合当地资源优势的旅游产品。
在开发中,要尊重当地的习俗和文化,不能为迎合而刻意过度包装。要保持乡村生活方式、传统节日的习俗要保护,不能为吸引游客而变为表演,失去内化的文化要素。乡村体育旅游产业是深度融合的产业发展趋势。要与产品制造、酒店、零售、服务业等合作,利用大数据、网络直播、共享经济等发展模式,坚持疫情防控、复工复产两手抓,文旅企业复工达产。促进假日旅游经济,文旅经济快速复苏性增长,提振文旅市场信心,培育文旅消费新业态模式,为主要经济指标持续改善,经济运行稳步回升作出新贡献。
(1)湖南省乡村体育旅游产品在存在智慧化比率不高、产业化优势不强、产品活化力不高、新奇要素不多等问题,应当在多方调研基础上科学决策、统筹规划,在开发中发挥湖南4个旅游圈区位优势、把握新媒体时代发展机遇、补足体育产业的短板、采取措施迎接防疫挑战;
(2)根据总体划方案和产品开发策略,湖南省乡村体育旅游产品可通过调整产品结构,着力打造健身娱乐型、民族传统型、红色怀旧型产品,围绕“功能区域”发展优势,抓住“湖湘文化”特色;对接“一带四圈”布局;构建“共享经济”模式。