融媒体时代企业宣传工作的有效路径

张洪华

摘要：近年来，随着时代的发展与社会的进步，促使以互联网技术为核心的网片、移动平台较之前相比获得快速发展。再加上，融媒体行业发展速度的加快，促使各个行业在开展宣传工作时都会用到融媒体，而新闻文化传播在企业发展中缺一不可，其对于帮助企业提高知名度与公信力十分有帮助。对于企业而言，如果能够抓住这次机会，在融媒体时代应用现代技术来开展宣传工作，则对于企业今后的健康、可持续发展十分有利。

关键词：融媒体时代;企业;宣传工作;有效路径

现如今，随着互联网技术的日益普及与发展，由此可以提供一条新的途径来帮助企业更好的宣传工作。融媒体作为一种新型宣传载体，其发展基础就在于互联网技术、信息技术发展，在企业宣传中通过积极的引入融媒体，就可以提供一个有效的思路来更好的开展宣传工作[1]。

1融媒体的亮点

1.1传播速度快、覆盖范围广

融媒体是一种融合媒体资源的新型媒体，在网络光纤的高速发展下可以进一步提高实时更新效率、传播速度。由于新媒体物理定位受限小，促使其本身具有广泛的覆盖范围，而这对于新时代传媒行业的发展至关重要。

1.2用户、媒体之间存在很强的交互性

现如今，随着5G时代的到来，可以提供充足的技术基础来进一步推动融媒体的发展，而用户与媒体之间的交互性也随着传统主流媒体或门户网站的官方微信、微博渠道的开通，得到进一步增强，以此可以更好的上通下达咨询，这与用户高度参与的社会心理需求十分契合。同时，在各种服务的幫助下，诸如搜索推荐与智能推荐等，可以在大数据算法平台上及时向用户推送那些比较感兴趣的信息，事后用户还可以进行反复的回放、截取相关片段[2]。

1.3信息载体多、容量大

新媒体载体的发展趋势日益多元化，对于相关素材提出了很高的包容度，诸如图片、文字、视频与音频等，换言之其所传递出来的信息可以满足充分满足广大用户的潜在需求。面对比较丰富的选择，可以帮助广大用户进一步提高信息接收、理解效率，这与当下社会文化层面的发展轨迹十分相符，也体现了真正意义上的中国速度。

2融媒体时代企业宣传工作的有效路径

2.1创新宣传方法，构想新颖的宣传内容

企业宣传方式在融媒体环境中有很多种，而为了充分吸引大众注意力，依然需要企业进行不断的创新并积极的探索适合自身发展特性的宣传途径。在实际宣传过程中，需要构想一些惯用语录、口语、标语等确保与企业发展形象相契合，以此可以着重突出记忆点和树立良好的企业形象。与此同时，如果一些话题、语录等比较经典，则还可以帮助形成强烈的传承意识。实际上，任何领域都需要创新，为推动企业真正实现可持续发展，就必须进行创新，在明确主流宣传媒介以后，就需要借助融媒体来致力于宣传范围的进一步扩大[3]。

2.2完成企业的社会责任

企业社会责任在一定程度上是组成企业对外展开活动中的一项重要内容，除了向上传递发展信息之外，还能够及时提供社会实际所需的各种资源。在企业社会责任完成的过程中充分利用融媒体，可以积极的开展宣传工作，还能够将社会监管本身所具有的机能充分体现出来，且这与企业更深层次的发展规律十分相符。

2.3传播企业文化，共享员工信息

在集体工作生活中员工往往可以直接感知企业所具有的集团文化，这种感知对于信念、价值观、期望行为模式的再造十分有帮助。通常情况下，企业集团文化中的许多定义与假设、适应、感知、学习等密切相关，其本身所具有的优势要明显超过其所具有的局限性，即这是一种能够透视组织内部个体、全体行为的视角形式。若员工所具有的价值观相同，则就可以有效的运作组织，此时企业的集团文化还可以提供一种组织认同感、稳定感。对于任何员工而言，在一个群体中他们本身所具有的积极行为都可以在工作满意度上反映出来，最后会对绩效水平的提高产生重要影响。反之，在员工群体得以稳定发展的基础上，对于企业良好文化氛围的营造和良性发展闭环的形成十分有帮助。

2.4积极的改进企业现有的宣传机制

企业在改进宣传机制时有必要高度重视专业人才的引入，强化媒体融合管理。所谓媒体融合在一定程度上是时代发展的产物以及必然趋势，为了更好的落实新媒体本身所具有的各种功能，就必须积极的应用各种媒体融合管理方式。与此同时，在正常开展宣传工作的基础上采取有效措施来强有力的监管新兴媒体，对正确言论导向的“车龙头”进行准确的把握，并对网络舆论进行实时监控[4]。

2.5培养专业化人才

为了进一步促进企业发展，就必须积极的培养专业化人才，重用融媒体人才，以此才能帮助企业更好的开展宣传工作。企业在培养融媒体人才时，有必要进一步加大人才引进力度，可以结合实际情况适当的提高招聘准入门槛，对工作待遇进行适当的提高，以此与员工之间建立一种相对紧密的关系，确保媒体工作者能够积极、专心的开展宣传工作。同时，重视融媒体培训工作的开展，可以定期开展各种形式的宣传交流活动，确保员工之间能够进行积极的交流、沟通，从而可以帮助广大员工进一步提升专业技能。

2.6明确企业宣传要求

对于新闻媒体工作者而言，首先要做的一件事情就在于确定宣传方向。当前，随着信息传播速度的加快与各种信息的涌现，对于企业宣传工作者而言需要在鱼龙混杂的信息中选择出那些真正适合企业学习、发展的优质信息[5]。

结束语

总之，为进一步推动新媒体行业、企业之间真正实现共同发展，在开展企业宣传工作时有必要对各种先进的传媒技术进行科学、合理的应用。内部高度重视企业文化的宣传工作，侧重于员工创新意识的发展与更好的共享知识;外部，将各方沟通的桥梁搭建起来，确保企业能够完成自身社会责任。

参考文献

[1] 黄昊. 融媒体时代企业宣传工作的有效路径[J]. 现代企业文化，2021（18）：80-81.

[2] 车鸣. 融媒体时代企业宣传工作创新研究[J]. 百科论坛电子杂志，2019（8）：594-595.

[3] 黄辉. 融媒体时代企业宣传工作创新探析[J]. 现代企业文化，2020（28）：47-48.

[4] 袁青顺. 融媒体时代企业宣传工作创新研究[J]. 企业改革与管理，2019（8）：196-197.

[5] 李录锋. 融媒体时代企业宣传工作如何创新[J]. 各界，2019（20）：91.