古典音乐会在线直播的发展前景、价值和策略

吴晶晶

摘要：2020年受全球疫情影响，古典音乐演出面临着挑战，很多乐团开始探索在线直播。这种形式让观众选择更便捷多样，增强了音乐社交感，也促进全球音乐艺术的交流与合作。正因为如此，我们不仅要看到古典音乐会在线直播的发展机遇和存在问题，更要迎接挑战，借助科技力量，用创新和探索精神，开辟出一条音乐欣赏的新路径。

关键词：在线直播;媒介;音乐社交;沉浸式体验

随着我国文化产业的飞速发展和全民素质的提高，人们对精神生活的要求越来越高，古典音乐市场正蓬勃发展。互联网作为信息传播的重要平台，对古典音乐演出的宣传和传播作用也日益增强。2020年，受全球疫情影响，不论是国内还是国外，线下演出全部叫停。这时，古典音乐会的网络在线直播成为乐团们谋求特殊时期发展的一个重要方式。

一、古典音乐会在线直播的发展历史和现状

音乐从古至今经历了三次传播阶段，从最原始的人与人面对面的口耳相传，发展到利用乐谱媒介传播，再发展到以唱片、电视、网络等媒介为载体进行传播，受众越来越广。值得一提的是，古典音乐会的网络直播历史悠久，音乐家和乐团们一直探索着新的传播方式。

在歐洲，最早期的直播是通过广播完成的，人们通过广播同步收听音乐会现场。到了网络时代，有时演出太多于火爆，场次有限，通过网络直播可以解决很多人因买不到票入场观看的遗憾。

柏林爱乐在2005年首度访问中国台湾时，由于观众太多，他们通过广场上的大屏幕对音乐会全程进行了直播，满足了大量观众观看演出的需求。从此，柏林爱乐开始了线上直播的探索，建成了柏林爱乐数字音乐厅。他们通过在音乐厅上方区域各个角度安放着多个高清摄像机，在演出时通过不同的角度捕捉指挥与团员在演奏中的一举一动，同时，导播人员将视频信号进行简单的及时剪辑，最后呈现给观看直播的观众。在线直播对于那些不能亲临现场的乐迷来说，着实非常有吸引力，该业务不仅成为潜力巨大的盈利增长点，也拓宽了柏林爱乐的全球知名度，赢得了更多年轻的观众。

美国的大都会歌剧院也毫不逊色，他们将科技元素与古老艺术相结合，让歌剧变得更有时代感。高清镜头在捕捉到演员的表情和动作的同时，更原汁原味地呈现了舞台演出全貌。

2020年，全球受疫情影响，所有演出被迫叫停，乐团们面临着挑战。线下停演期间，国内各大乐团、剧院积极发声，陆续推出直播音乐会，成为了大众可共享的优质音乐资源。通过网络在线直播，音乐会在各大平台同步上线：国家大剧院、杭州爱乐乐团，上海交响乐团、北京民族乐团、广州交响乐团等均积极通过网络直播形式，同步直播和普及音乐会，让观众找到了“回归现场”的感觉。

二、古典音乐会在线直播的发展前景

古典音乐会在线直播对于持续培养乐迷、满足人们对艺术的需求和乐团的发展具有重要意义，有着值得期待的发展前景，主要体现在以下几点：

首先，在线直播的形式最大范围地普及了古典音乐艺术，网络传播让受众范围较广，给热爱古典音乐的人们，带来支持和力量。2021年第一天，全球古典乐迷关注的维也纳新年音乐会，采取了全场无观众的线上直播，让全球古典乐迷们感受到了来自于音乐的伟大力量和精神鼓舞。

其次，在线直播让人们观看古典音乐会的方式多样，选择更便捷。

人们可以使用手机APP、平板、电脑等进行在线观看，他们不仅可以选择不同的平台媒体，还可以选择自己喜欢的艺术类型。除了传统的古典音乐会，直播的还有歌剧、戏剧等。比如腾讯艺术频道不仅直播了来自全球优秀艺术团体的演出，还直播了世界顶级的音乐、戏剧艺术节。直播通常采用录像和实时直播两种形式，观众可以根据自己的时间安排，进行直播、点播或者回看，人性化设置满足了大家的多种需求。

第三，直播的互动性比较强，增强了人们的音乐社交感。

与线下安静的欣赏音乐会不同，线上直播时，大家可以在评论区留言发表自己的见解和想法，这个环节增强了互动感的同时，也启发观众对音乐的深刻感悟，打破了独自面对屏幕欣赏音乐的形式，增强了音乐社交感。

第四，线上直播促进了全球艺术的广泛交流与合作。线上直播打破了时间和空间的距离，在保持社交距离的同时又加强了人与人之间的连接。借助这个机会，不仅可以打开我们的音乐视野，观看到来自全球优秀的音乐家和团体的演出，更是加强了全球音乐艺术的交流与合作。

三、古典音乐会在线直播的发展价值与策略

正因为古典音乐会在线直播的发展前景值得期待，我们更要正视其中有待于完善的问题，抓住机会，采取相应策略，让这种形式更健康更快速地发展起来。

首先，加强音乐的体验感，就要更加注重科技的参与度，要形成“直播+”的形式，增加音乐呈现的多维度立体感，打造沉浸式音乐体验，让线上线下融合发展。由于线上线下的音乐体验是不同的，古典乐迷更看重音效和临场感，这就有待于网络技术和多媒体的发展传播和设计，打造场景感，增强音乐氛围，让线上直播成为线下音乐会的补充和延伸。

其次，利用线上优势打造音乐团体的品牌效应，打开国内国际市场。品牌是乐团的核心竞争力，线上直播可以更好地引导和管理观众们的关注度，提供优质的演出，人性化的观看体验，培养良好的观看习惯，让更多的观众能接触到优秀乐团和音乐家。线上直播对于中国音乐家、音乐团体的发展也是机遇。当我们在收看国外乐团的精彩直播时，也要思考如何把我们的民族音乐推向世界舞台，让更多人了解和喜欢中国民族音乐文化，建立优秀的中国艺术舞台形象。

再次，利用直播增强宣传力度，做好音乐会的预热和宣传，繁荣古典音乐市场。直播要加强与媒体、平台的合作，从引起大家关注音乐会开始，再由对演出信息的关注，最后导向对于音乐本身的关注，从而推动古典音乐艺术的普及。

结语

古典音乐会直播是在传播渠道上寻找新的空间，而非颠覆古典音乐的固有本质。在常态化疫情防控下，古典音乐会的线上直播也要保持常态化的持续发展。我们要主动出击，借助科技力量，用探索和创新思维，运用良好的商业营销模式，在经济效益和内容质量同样重要的前提下，展开全球合作与交流，开辟一条古典音乐欣赏的新路径。

参考文献

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[2]冀翔.对音乐演出进行互联网直播的思考[J]. 音乐传播，2013，（02）.

[3]王路.从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设[J]. 传媒，2017，（02）.

[4]史瑞敏.古典音乐也“流行”[J]. 当代音乐，2016，（09）.

基金项目 ：安徽文达信息工程学院2020年度校级科研项目《重大疫情下网络音乐直播的社会价值研究》阶段性研究成果（XYS2020A03）