探析互联网时代电视文艺晚会导演的创新策划

摘要：经济社会的不断发展提升了群众的精神文化需求，极具中国特色和意识形态色彩的电视文艺晚会节目逐渐成为中国社会不可或缺的重要组成部分。互联网信息技术的发展，为电视文艺晚会提供了更多的可能性，导演的创新策划在互联网时代最大限度地发挥了作用。本文分析电视文艺晚会发展现状，结合观察探析当前电视文艺晚会缺乏创新的原因和不足，并从内容推陈出新、现代化信息技术的运用、充分把握细节等方面分析电视文艺晚会导演创新的方式和渠道，以期为同仁提供参考借鉴。

关键词：电视；文艺晚会；导演；创新；策划

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0209-03

一、前言

随着我国经济社会的发展，大众对视觉艺术的呈现提出了越来越高的要求，其中就包括极具中国特色和意识形态色彩的电视文艺晚会节目，电视文艺晚会作为大众最关注的节目之一，是中国社会不可或缺的重要组成部分。一方面通过观看文艺晚会，受众的艺术修养、审美能力得到了潜移默化的提升；另一方面受众通过在互联网各个社交平台发表对文艺晚会的评论，或直接在文艺晚会直播中发布弹幕、点赞等将意见和建议反馈给电视文艺晚会制作方和导演组，不断推动电视文艺晚会推陈出新，跟上互聯网时代的步伐。应该看到，一台成功的电视文艺晚会一定离不开其主导者——导演。电视文艺晚会的导演是晚会的核心，导演最重要的职责就是编排整台晚会的节目，集结优秀的表演者呈现观众最喜欢的节目类型，进而从整体上提升晚会的质量[1]。近些年电视文艺晚会导演的责任重大，面对互联网信息技术的发展，传统的电视文艺晚会无论是质量还是收视率都受到了巨大的冲击，受众观看视频的形式和方式也发生了翻天覆地的变化，直播、短视频、互动视频等新媒体的视觉呈现模式给传统的电视文艺晚会带来了深刻的影响，导演们意识到电视文艺晚会已经到了必须改变和创新的时候。一方面，信息传播技术需要为其提供支持；另一方面，在“内容为王”的时代，需要生产出更多优质的文艺晚会节目吸引受众，进而促进电视传媒的全面发展。

互联网时代带来了电视传媒技术的全面更新，信息传播方式明显升级，电视台与受众的互动更为密切，甚至突破了物理空间的局限，实现了跨时空的交流。文艺晚会作为重要的电视节目形式之一，毋庸置疑受到了巨大的冲击。一方面，电视文艺晚会的制作呈现形式发生了深刻的改变，过去传统的电视文艺晚会更多以线性的、连续性的时间轴形式呈现，在时间线上无法完成跳跃和转化，但随着互联网技术的更迭，长达几个小时的线性叙事方式被彻底改变，观众可以看到整台晚会穿插了同一时刻不同场景的表演、提前录制好的短视频节目等不同形式，晚会内容更为丰富，形式更为多样；另一方面，互联网时代让信息获取更为快捷方便，这对电视文艺晚会导演来说是有百利而无一害的，通过大数据分析导演可以深度挖掘出受众最喜欢观看的节目内容，分析受众的喜爱偏好，进而在内容选取和编排上选择最吸引受众的节目，内容创新源自对受众足够的了解，这是过去的晚会导演无法做到的。

二、电视文艺晚会发展现状

（一）电视文艺晚会必备要素

电视文艺晚会一般会在特定的节日当天举办，一般安排在电视台演播现场，有数量庞大的观众现场观看。可以说，电视文艺晚会在我国已经形成了传统，是中华文化和意识形态的集中体现，对广大受众具有深远的影响，正因为电视文艺晚会承载着太多的意义和价值，所以电视文艺晚会导演在进行创新策划时往往觉得困难较多，无法满足多方面的需求。笔者总结了一台电视文艺晚会需要具备的三方面要素。其一是引导性，一台电视文艺晚会并不仅仅要有节目的表演和呈现，导演还需要考虑到其对广大观众价值观的引导以及网络舆论导向。电视文艺晚会应该也必须是正面的，是能为社会经济发展提供良好方向的，所以导演在提前策划主题和选择节目时受限于很多因素，一些群众感兴趣的、互联网上的热点话题如果没有正面引导性往往不会被选入电视文艺晚会中，从这个方面来看，这也是近些年受众觉得电视文艺晚会越来越不好看的原因。其二是团结性，所谓团结性即一台电视文艺晚会是不同部门的员工、晚会的全体演员等共同努力呈现的节目形式，绝不仅仅是导演一人可以完成的。只有各个部门、各个人员充分配合、全情投入，才能将前期策划的节目效果和目的展现出来，才能呈现出一台好看的晚会。从这个层面来看，如果电视文艺晚会想要创新，导演的策划创新只是其中一个方面，更重要的是全体演职人员要将前期策划的方案从点到面高质量完成，只有大家各司其职，晚会的创新性才会体现出来。其三是创意性。没有创意的晚会即便投入再多也不会得到观众的喜爱，这从每年中国人必看的春节联欢晚会可见一斑，虽然看春晚已经成了中国人的传统，但因为缺乏创新等原因，近些年春晚播出后，总能在微博、贴吧、微信群等各类社交媒体平台看到网友们对春晚的吐槽和大量的负面评论，这也在不断提醒电视文艺晚会的导演创新的重要性。创新永远是好的晚会的推动力，能够为晚会提供优质的节目内容，能够提升晚会的质感，也能够让晚会紧跟时代的步伐，从而得到更多受众的喜爱。

（二）当前电视文艺晚会的不足

1.内容泛娱乐化、同质化、情感泛滥。在新媒体时代，电视文艺晚会从来不缺内容，反而因为内容过多出现了导演难以选择的情况。每到重要节日，几乎每个电视台都在播放电视文艺晚会，晚会从过去的严肃认真逐渐朝着泛娱乐化、同质化、情感泛滥的方向发展，内容和形式都趋同，不同的电视台、制作方所呈现的晚会并没有什么不同。同时，因为“娱乐至死”时代的来临，原本应该高雅的、庄重大气的电视文艺晚会出现了过度娱乐、内容空泛的问题，观众在娱乐中找不到价值和意义。除此之外，某些电视文艺晚会还延续着过去传统的“打情感牌”模式，整台晚会故意选取一些煽情的节目，实际上一味垒砌情感故事只会使观众反感。以上问题在无形中让观众对电视文艺晚会越来越失望，从而降低了期待，所以近些年呈现出晚会收视率越来越低的状况。

2.受综艺节目的影響，明星堆砌。互联网时代，电视文艺晚会传统的表演形式受到冲击，在综艺节目的影响下，其开始以邀请明星表演节目来吸引受众。虽说邀请流量明星确实可以在短时间内提高收视率和关注度，但在笔者调研期间，负面评价相对较多，观众普遍反映“除开明星，内容显得很空洞”“邀请的都是不认识的明星，就不想看晚会了”“明星表演得不太好”，观众的评价提醒晚会导演，要提高电视文艺晚会不仅仅要邀请明星，还要关注晚会节目的设置、内容的吸引力、和观众的互动体验、互联网技术的运用等方面，从更加综合的角度入手，让晚会更具吸引力。

3.晚会主持人缺乏创新性。随着时代的变迁，电视文艺晚会逐渐朝着现场感、互动性、参与性、综合性发展，这对主持人提出了更新、更高的要求。因此电视文艺晚会导演一定要注意主持人的选择，一台成功的晚会不仅应该保证内容的生动丰富，还应该选择合适的主持人，主持人的创新性可以推动晚会的高效进行。随着互联网技术的发展，晚会要求主持人与时俱进，加强对现代互联网科技的应用，合理串场和主持。但笔者发现，在实际的晚会中，不少主持人还是沿用过去传统的主持风格和方法，仅仅站在原地拿着话筒念词，缺乏对科技应用的有效认识，难以适应多变的主持场景，给观众留下了生硬、机械的感觉。主持人的创新性主要体现为在把握语言运用尺度的同时，合理地丰富主持词汇，如引入一些当下流行文化常用到的语言；积极参与晚会的每一个制作流程，全面发挥主观能动性，合理串起整台晚会，而不仅仅只是扮演报幕员的角色；要具备良好的主持能力，用自己的专业技能和修养让观众真正觉得晚会搞笑、轻松、活泼、新颖。同时，主持人的创新应该是有度的，以春晚为例，近些年主持人已经放宽了娱乐的尺度，在语言表达有很大的突破，但如果仔细推敲会发现，春晚因为地位特殊，主持人在创新的基础上依然时刻把握着表达的界限，他们的语言运用是能够被仔细推敲的。

三、互联网时代电视文艺晚会导演的创新策划

电视文艺晚会导演在策划方面推陈出新是一台晚会成功的重要因素。一方面，一台创意十足的晚会内容更加精良，符合新时代的潮流和特色；另一方面，不同于网络综艺晚会，电视文艺晚会导演能够把控创意思路、晚会氛围等，舞台表演、辅助歌曲、服装道具等方面的质量提升都离不开导演的巧妙构思，导演的创意将在各个方面得到体现。笔者通过调研，总结出电视文艺晚会导演创新策划的三大策略。

（一）内容的推陈出新

电视文艺晚会导演可以在内容和主题上尝试创新，精妙地设计节目各个环节，改变传统电视文艺晚会节目的设置和安排，充分结合大众关注的网络热点时事，设置合理的晚会主题，更加精细化地安排节目[2]。如可以以语言类节目为切入点，从数量和质量两方面提升节目品质，将大众的生活和节目充分结合，一次吸引受众眼球，如参考近期在互联网平台比较火热的节目《脱口秀大会》《中国好声音》《披荆斩棘的哥哥》等节目创意，将脱口秀、真人秀、现场表演竞赛等形式经过精心设计和修改作为素材加入晚会，增加喜剧元素，相信能推出一档大众认可和欢迎的电视文艺晚会创新节目。这些节目不同于过往传统的小品或相声，一方面主题就足够吸引人，另一方面视觉也能给大众带来新鲜感，使晚会整体的创新性有所提升。除此之外，还可以适当增加专题类文艺节目的数量。2020年初暴发的新冠肺炎疫情，让全国人民都深切体会到了中国速度、中国力量，电视台导演可以借此专门策划一档抗击新冠肺炎疫情的文艺晚会节目。整台晚会围绕抗击疫情这一主题创新内容呈现形式，如直播连线讲述伟大的医护工作者的故事，提前策划拍摄关于每个城市为疫情默默奉献的劳动者的纪录片，朗诵原创的抗击疫情的诗歌等，让无私奉献的人出现在晚会中，将他们不屈不挠、无畏挑战的精神传递给大众，晚会的意义和价值也能得到有效提升。另外，还可以为少数民族地区专门增加民族类文艺晚会，为中华传统文化的传播创新性地制作传统文化类晚会，这些文化类晚会也是文艺晚会的重要组成部分，承担着传播民族文化、中华传统文化的重担，民族舞蹈、传统国画、皮影艺术、杂技等都可以作为专题在电视文艺晚会中呈现，体现出我国对不同文化的兼收并蓄，使中华文化得到传承和发扬。也可以适当地将传统文化和舞蹈、小品、曲艺、歌曲等形式相结合，如在小品中表演二胡、扬琴等中国音乐乐器，将山西民歌和现代舞蹈相结合等，可以在创新策划的同时传播传统文化[3]。

（二）现代化技术的综合运用

互联网技术的发展已经彻底改变了当今的电视文艺晚会，给前期的策划、节目的编排、节目的呈现、受众的反馈等各个阶段都带来了全新的体验，起到了积极的作用。具体来看，现代媒体的视频技术、VR技术和3D视频技术等，使晚会更加真实和立体，突破了物理边界，晚会的发生场景也得到了扩展和延伸，受众的视觉和听觉受到了双重冲击，晚会的可观赏性和艺术性得到了前所未有的提升，这给予了晚会导演创新的无限可能。例如，将AR技术运用到节目环境中，提升了节目的真实性；通过两地的在线直播对话和互动让晚会突破了物理局限，场景更为丰富；通过虚拟的3D建模实现了不同背景的无缝切换，让观众耳目一新。2020年的春节联欢晚会北京主会场就首次尝试了创新舞美设计，打造三层立体舞美，同时运用飞屏技术营造出360°环绕式景观，通过精良的视频制作，让观众在屏幕前产生“裸眼3D”的极致体验。此外，还依托5G+VR等创新科技手段，打造了一个融合地面、空中、海面的立体空间，并制作8K版春晚，展现新时代春晚的魅力、活力和创新力，真真正正地让观众感受到了“裸眼3D”的飞屏技术。除此之外，越来越多的晚会导演也开始充分利用互联网新技术，把红包互动、内容互动等创新形式运用到节目中，提高了受众的参与性，增强了晚会传播的效果。观众在观看晚会的同时，也可以通过手机等移动终端与晚会全面联动，感受到观看晚会的趣味性。

（三）协调各方关系，充分把握细节

除了内容和技术两方面需要创新外，一台成功的电视文艺晚会还必须时刻把握各种细节，正所谓“细节决定成败”，总导演只有对晚会的每个细节精心设计、严格把握，才能最终呈现一台质量上乘的晚会。晚会的脚本校对、演员的士气鼓舞、晚会主持人的临场表现等都会对整台晚会产生影响，作为电视文艺晚会总设计师的导演绝不仅仅只能负责前期的策划构思，还需要对演出人员、幕后工作人员等进行全面把握，利用空余时间多和演职人员沟通交流，帮助他们调整心态、提高士气，通过一次次彩排最终将晚会完美呈现。另外，这里还需要强调导演选择主持人的重要性，导演需要挑选符合此次晚会主题的主持人，主持人需要负责整场晚会的控场、节目的串联衔接、现场氛围的烘托、和观众的互动交流等，可谓任务重大。另外，主持人还需要有较高的专业素养和口语表达能力，能够自然地串联节目，让整台节目不至于显得无聊和生硬。在调研中笔者发现，观众对一台文艺晚会的第一印象往往受主持人和舞美设计的影响，受观众喜爱的主持人往往具备优秀的沟通互动能力、较高的专业素养等，且气质符合晚会的主题，如庆典类的晚会需要主持人面带微笑，不过于严肃，能够制造轻松愉快的氛围等，一个合适的主持人往往能够让晚会事半功倍。

四、结语

随着经济社会的发展，信息技术的革新，观众对节目的选择越来越多，特别是各种网络娱乐节目充斥眼球，大众审美发生了巨大的变化，这给电视文艺晚会带来了很大的挑战，也给电视文艺晚会导演带来了机会。未来，电视文艺晚会导演需要成为全面复合型人才，既要懂得电视传媒的专业知识，同时又要熟练将信息技术运用到电视节目制作中。在此笔者需要强调，电视文艺晚会导演在逻辑上除了要有精妙的、细致的创新能力外，还需要在工作内外不断夯实自己的思想政治基础，不断强化自身的职业理念，不断提升专业技能，协调好整台晚会涉及的各方，为后面的创意创新提供助益。只有紧跟时代脚步、节目内容优质创新的电视文艺晚会才会足够吸引大众，能够在众多节目中脱颖而出。未来，除了要在电视技术手段方面不断创新，带给大众更丰富的视觉听觉盛宴外，笔者认为还要实现内容的创新，对一台既定的电视文艺晚会的内涵和意义进行更深入的挖掘，让晚会带给观众艺术享受，提升观众审美能力，进一步推动社会进步和文明。

参考文献：

[1] 喻国明.互联网是一种“高维”媒介——兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式[J].新闻与写作，2015（2）：41-44.

[2] 彭文祥.论“主旋律电视文艺晚会”的文化特性与艺术特征[J].绥化学院学报，2005（1）：105-109.

[3] 范继莎.“互联网+”时代背景下电视文艺晚会导演的创新策略[J].西部广播电视，2020（7）：95-96.

作者简介：王乐中（1973—），男，甘肃兰州人，本科，二级导演，研究方向：电视文艺节目策划与编导。