山西农业区域公共品牌的塑造路径

亢晓昉　高家怡

摘要：区域农业公共品牌，是对当前仍被高度重视的中国农业品牌而构建的一种新模式。虽然对这方面的研究还没有形成统一认识，但是地方的公共品牌已经成为了一项资源、资产乃至文化价值，是一种区域竞争力的重要表现，已经成为共识。当前，我国各地都在逐渐加强农产品地域公共品牌的建设运作，各级政府将大力推广、支持在本地区内的农产品地域公共品牌建设，并把其视为促进地方经济、缓解”三农“问题的一个重大措施。

关键词：品牌;区域公共品牌;塑造路径

1建立區域公共品牌的动因分析

1.1区域公共品牌是品牌农业深入发展的理性选择

基于战略的角度建设农产品品牌，其路径不外乎两条：一条表现为个体行为，即企业自主品牌;另一条表现为群体行为，即区域公共品牌。目前我国注册农产品商标很多，但是难以在短时间内形成规模优势和区域优势。区域公共品牌的形成既具备了地域特色，也具有资源优势与人文底蕴，更具品牌效应，可以使分散的生产者以最小的成本共享品牌资源。

1.2区域公共品牌是产业集群长期发展的必然产物

做大做强地方特色农业，推动农村特色产业重点集群适度集聚协调发展是近年来新型现代农业转型的主要政策方法。通过实施优势区域布局和特色农产品区域布局，增强区域的比较优势，促使农业产业集群形成和发展。通过行业间资源共享、优势互补、风险共担的方法联合创牌，成为了地方公共品牌企业集聚创新和保持优势的主要来源。

1.3区域公共品牌是区域经济转型发展的重要引擎

区域公共品牌多好坏也直接影响着一个区域的城市形象。通过树立地方公共品牌优势，把地方公共资源优化组合起来，进一步增强地方商品在国际市场上的综合竞争力和国际价格水平;促进社会各种经济要素向地方集聚，有助于增加农民就业，提高农民收入，把发展的成果惠及广大农村。

2.山西农产品品牌的发展

2.1.建立起功能农产品品牌建设

目前，山西省共有4个品牌获得省级农产品区域公用品牌，11个品牌获得市级农产品区域公用品牌，80个品牌获得县级农产品区域公用品牌，20个品牌获得功能农产品品牌。并明确规划在五年内努力打造一百个山西功能特色农业产品名牌;2021年内尽可能组成全国重点品牌企业建设工作领导协调小组和品牌专家评审委员会。在21件被严格保护、登记的具有国家自然地理号志标识特产商品中，“沁州黄小米”同时分别获得原国家质检检疫系统和国家农业管理系统的严格保护和管理登记。

2.2组织农博会和品牌大会

近几年山西省连续组织国际农博会及品牌与功能农业专区展示会;综合各地市、专家意见和网上票选成果，选择国家级农业公用名牌、省市级农业公用名牌和功能品牌农产品品牌，给与企业相应的奖金，以鼓励更多农业企业加入。在第十五届中国国际农业博览会上，沁州黄小米荣获全国百家农业区域公用名牌。在第五届全国（山西）农博会上，上党党参被作为全国六大地方公共品牌，向全省宣传。

2.3.注重品牌价值评估

通过宣传推介地方特色农业产品从根本上增强了企业品牌影响力，政府与公司聘请了各大农业品牌的专家，为品牌支招，借此提升品牌内涵，增加了品牌知名度与影响力。"沁州黄小米"名列2018中国区域农业品牌粮油类影响力排行榜第7，长治市被中国粮食行业协会授予"中国小米之都"荣誉称号。

3.关于提升山西省农业品牌建设的建议策略

3.1优化资源配置

对于山西省农业的资源加以优化配置，并加强农业的品牌建设。要对山西省的农产品发展状况做好大数据分析，重点发展地方特色农业和优势产业，并加强品牌的培育工作。在可持续的管理培训中，逐步建立公司品牌发展意识，以提升公司产品与服务;在进一步提高农民收入水平的同时前提下，各部门之间要密切联系，强化企业和部门间的协作，建立健全的农民专业协作制度，以促进农民专业化进程;对农业资源整合工作更加关注，要对本地农产品的资源优势提高认知，并探索出更适合本地发展的农业品牌构建模式，把资源以及特色优势转变为农业品牌和市场优势。

3.2重视科技投入力度

要进行农业技术革新工作，通过引进农业新品种，应用最先进的农业科学技术，研制农业新品种，从根本上提高农业商品附加值，提升农产品的产量，树立农业名牌;要引进农业新品牌，必须注重农业研发能力的提高，在引进最优秀的品种，品种的更新换代之余，促进农业行业向着更高层次的方向发展，给品牌建设提供了更大的发展空间。

3.3重视农产品品牌建设

作为政府部门，必须把农产品的名牌建设工作纳入了国家品牌总体规划之中，对一些创建名牌的公司或机构也必须给予协助与支持;山西省在大杂粮、中药材等建设中具有明显优势，政府可以加强对资金的支持力度，并树立起培育区域的公用品牌。

3.4加大品牌宣传

要意识到品牌宣传的重大意义，要使政府相关部门意识到加强品牌宣传的重要意义，并形成良性的农产品名牌建设环境;利用网络和互联网等新媒介，积极开展对农产品的竞选工作，通过举办各类的展览活动来宣传、推介农业产品，从根本上增强了农业的品牌影响力，使越来越多的人知道农业品牌，从而产品的市场销售就能大大提高。另外，品牌的包装也是非常关键的，所以有些农产品公司要在品牌命名、包装和标识上下功夫，不但要确定他们能够展现出产品的特色，同时也要赋予他们新时代气息，同时也能便于消费者记忆，这样可以打开产品的销量。

4.结语

强化农业品牌营销对促进传统农业向现代农业的转型发展具有重大意义，既可以对产业结构实现优化提升，又可以从根本上增强产业的核心竞争力，是农业企业增效、农户增收的重要途径，它是与我国所提出的服务"三农"相一致的。山西省地方各级人民政府要积极推动农业品牌意识的建设，使广大消费者与种养户建立起正确的消费观念，进一步振兴农业品牌竞争力市场，打起农业品牌竞争力的销量，从而出中国，走向世界。

参考文献：

[1]孙丽辉，盛亚军，徐明.国内区域品牌理论研究进展述评[J].经济纵横，2008，11：P121-122

[2]许程晨.基于价值共创的农产品区域品牌价值实现研究[D]，2019

[3]李国伟.山西省农业产业集群发展研究[D]，2018

课题编号：2019041024-2。

课题名称：《乡村振兴战略指导下山西区域公共品牌塑造路径研究》。

课题级别：省级重点项目。

课题来源：2019年山西省软科学计划研究项目。

作者简介：亢晓昉（1976～），女，汉族，山西原平人。山西工程科技职业大学管理学院副教授。研究方向为企业战略、公共区域品牌管理。