微信公众平台传播率浅析

冯一琼

摘要：随着互联网的发展微信从一开始简单的通讯工具变成了集朋友圈、视频营销和微信公众平台为一体的多功能的新媒体传播工具，不断的改变着人们的生活方式。公众平台所传递的信息内容成为了大家生活当中知晓天下事的主要途径，但是任何事情都是有多面性的，本文通过梳理微信公众平台对新闻传播的正负效应，对促进传统媒体新闻传播力和微信公众平台相结合的传播方式谈了体会。

关键词：微信公众平台;新闻传播

引言

微信公众平台早已成为一个新兴的媒体阵地，目前已经成为企业、公司、媒体进行宣传的一个平台丰富了新闻传播的途径，让更多的人不再依赖原始广播、电视、报纸杂志等，微信公众平台成为我们在互联网时代大家读书看报比较常去的一个地方。当下我国微信用户已经达到10.82亿，随着微信公众号功能的日臻完善，注册数量渐渐已经超过了2000多万个，小程序也是以空前的速度崛起，超过百万各大媒体平台纷纷推出自己的公众号，在微信公众平台上实现与粉丝互动，尤其是订阅号不仅为媒体和个人提供了全新的信息传播模式，而且构建了一种与读者之间更好的沟通的方式，已经成为很多人知晓天下事的主要渠道之一。

一、微信公众平台传播优势

（一）精准定位，关联性强

它的优势很多，首先当然是大家可以在第一时间关注到自己想要关注到的平台，无论是新闻、娱乐、还是文化类、艺术类的以及专业学科类的等等，都有对应的一个操作团队在背后来操控，用户可以根据自己的个人喜好来选择适合自己的，传播信息的针对性会更强。微信公众平台还具有一些评论功能转发功能，甚至有的时候在下面刷评论比看公众号里的内容更让大家追捧和喜闻乐见。再就是他拥有一个极其强大的搜索的功能，这一点传统媒体没有他拥有这样的优势，不仅能够提升受众在获得新闻时的直接性和效率感，并且还能够激发受众群体的探索兴趣和关联性，知识面能够再得到最大程度的扩展。

（二）趣味生动 格式多样

微信公众号还推出了很多的模板，对新闻的写作形式上有了很大的改观，在视觉搭配上也有很好的改善，还会运用很多网络上的热门图片，热门表情来增加趣味性，无论是老人还是小孩儿都会觉得这样的方式更容易接受，实现了版面的效果多样化。在新闻的写作方式上，一改传统新闻比较呆板枯燥的形式，增强了微信传播内容的趣味性。没有人会拒绝这样一种 有趣有情感又有温度的新闻传播方式。这样的新闻传播，应该说是顺应当下媒体发展的一种方式方法。很多微信公众号的作者以小编自居，仿佛是化身为大家身边的一个朋友来讲述一些事情让大家更好地容易接受，而一些政务性的微信公众号呢，则也是秉持着一种权威的态度，能够及时的去纠正一些舆论的风波，比如说像人民日报近期的一篇热评，在微信公众平台上刊登锐评《马保国闹剧，该立刻收场了》应该说也是起到了立竿见影的效果。

（三）互动交流，参与性高

前文提到，微信公众平台增加了新闻的一些互动性，对于我们常熟新闻交通广播来说，目前微信公众平台是我们与听众互动交流最广泛的一个平台，听众可以把一些意见和建议反馈到这个平台中来，增加了一种互动的媒介，但如何提升互动性，却也是当下我们面临的一个难点。

微信公众平台的优势体现在新闻传播方面更有趣味性，更有互动性，拥有强大的搜索功能等等。当然也存在有很多不足和劣势。

二、微信公众平台传播劣势

（一）门槛低，类别繁多

首先微信公众平台的门槛比较低，无论是个人的账号也好，公司的账号也好，单位的账号也好，都可以去申请。而且现在很多的微信公众平台是比较商业化的，以推销自己的品牌推销自己的产品为主，当然这也成为很多人在微信关注号儿当中关注的一大类。大家不妨来对比一下自己所关注的微信公众号是哪类的居多，是生活服务类的居多，还是新闻类的居多，从侧面也可以反映出平时个人的生活习惯。由于它的门槛较低而且言论自由化、内容多样化，所以大家去关注公众号的时候如何筛选出有意义的信息有了难度。

（三）标题党干扰视听

近年标题党的盛行对公众号的发展并没有带来一个有利的影响，很多文章的内容与标题严重的不符，标题太过于夸大来吸引人们去点开关注，这就仿佛是一个狼来了的故事，人们反而会对微信公众号平台当中的一些内容产生怀疑。一旦对内容产生了怀疑，那就会严重影响新闻传播的真实性，还有一个现象是当你很用心的去阅读这篇公众号的文章结果到最后越往下看却发现是一通广告，这对于受众的心理会觉得好像有一种上当受骗的感觉，因为有一种被骗取阅读量的心情，他的标题与它的內容完全没有什么关系，仅仅是引着你去把整篇文章读完到最后却发现醉翁之意不在酒，说的一切都是为了推销他的广告。

（四）内容一致 多平台互转

自媒体时代说内容为王，具体什么样的内容才是王者？如何生产出有王者潜质的新闻并不知晓。于是我们通常会发现微信公众号的内容太过于类似，同样的一个内容经过各大平台的转发，好像就把这样一篇文章放入到了顶级的流量池当中，内容基本上是大同小异的，甚至连标点符号都不差，没有一些新颖的观点就会降低读者的阅读兴趣。微信公众平台还有一个很好的地方，就是它可以一键转发到朋友圈，传播力也会由此增加，当然首先是基于微信公众号平台它本身操作团队的运营，那其次朋友圈也会为他起到推波助澜的作用。但是如果一个个体每天发的都是一些政务类的微信公众号儿的信息内容，或者是一些养生类的，再或者是一些需要点赞啊投票这一类的，又会影响朋友圈的使用感，如果朋友圈全部都变成各种营销，变成了各种广告、各种投票的情况下，大家就会慢慢不去玩微信。

结语：

只有把用户的体验和感受放在第一位，增加趣味性才能持久吸粉。现在想了解某地区的基本情况会通过政务公众平台，这有很大的公信力，包括一些便民的措施，在微信公众平台当中的一些小程序里面都可以来完成。举个例子，像异地缴纳社保来说就可以通过一些平台去完成，所以微信公众平台还有很大的空间值得去发掘，现在拥有微信用户的人依然是很大的群体，即使在短视频的冲击下，人们对于微信的依赖程度依然是非常的高，所以要不断深挖细琢使自身的传播力得到更好的发挥。

参考文献

（1）方姗姗.《微信公众平台新闻传播正负效应分析》[J].传播力研究，2017，1 （第9期）

（2）吴琦欢.《微信公众平台新闻传播的机遇和挑战》[J].新闻研究导刊，2019，10 （第19期）

（3）樊阔.《微信公众平台新闻传播正负效应分析》[J].西部广播电视，2019（第8期）