浅谈县级融媒体中心内容生产的五个维度

傅剑川

中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。传播始于内容，内容是传播的核心价值逻辑。不管技术如何演变，党媒的属性不会变，县级融媒体中心必须依靠优质内容去强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

强化政治意识，以党性立媒

县级融媒体中心是党媒，是党的思想文化宣传阵地，是党联系人民群众的重要纽带，既需要传递党的声音，也应当维护党的权威。因此，县级融媒体中心必须牢牢坚持党性原则。

要坚定政治立场，在思想上、政治上、行动上同以国家为核心的党中央保持高度一致。要练好基本功，掌握新闻舆论发展趋势，强化传播主题的针对性与及时性，提高内容生产能力，打造多元的媒体产品。要打好创新牌，自觉发挥优势，坚持走转改，自主创新报道方式，策划特點鲜明的精品力作，彰显舆论引导力，树立媒体品牌形象。要坚守价值担当，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。要积极践行群众路线，发挥好舆论监督功能，营造充满正能量的舆论氛围。

强化主业意识，以新闻强媒

深度开掘，让新闻重起来。重大主题报道，是党媒新闻报道中的重点，也是难点。要紧扣中心、把握大局，充分运用系列报道、连续报道、组合报道等新闻“重武器”，深入挖掘新闻实施，深入加工新闻信息，深度提炼新闻话题，进行系统、全面、有一定深度的报道，使党媒新闻既有“有价值的信息”，又含有“有分量的观点”，不断增强权威性、指导性、贴近性和可视性。要打好“组合拳”，较多运用不同平台的不同形式、体裁，围绕一个主题，对零散新闻内容进行重组优化，让报道变得立体、多维、深厚，拓展单一的、看起来无意义或者意义不大的事实的价值，让受众从相同、相近或者相关的新闻内容中得到启迪，从而获得超值的报道效果。

改变文风，让新闻活起来。走进基层，去观察、去聆听、去感受、去记录、去拍摄，让报道更真实;走进基层，用基层的话语、用群众看得懂听得懂的音视文图，少一些官话、大话、空话、套话、废话，杜绝“灌输式”“说教式，让报道更生动;走进基层，对新闻实施摸得清、看得准、下笔成文、直奔主题，去芜存菁，描述精当，让报道更简洁;走进基层，通过小切口反映大主题，用新闻事实阐释党的政策方针，把文件语言转化为新闻语言，让报道更深更活。

“软硬”兼施，让新闻实起来。硬新闻，要善于表达，更接地气;软新闻，要深挖干货，言之有物。让时效性强的新闻及时准确，同时具备完美的表现形式，为读者喜闻乐见。

强化价值传承，以文化活媒

要有文化内容。不同的媒体所具有的精神品质、风格特色、专业标准、品位格调各不相同，因而文化理念各有千秋，但是优秀的媒体文化是媒体发展的核动力和核心竞争力。要紧扣新时代的脉搏，立足大文化，满足不同背景、类型、层次用户的文化需求，探索不同平台的文化内容呈现和品牌建设，深度挖掘、多维呈现地方历史人文，增强受众对一方历史文化艺术的了解认同，强化文化建设的渗透力和感染力，保持文化内容生产的稳定性和可持续性，增强人情味和人文关怀，让媒体文化内容、栏目更有温度。

内容要有文化。言之无文，行之不远。加强新闻内容生产的“文化性”，可以软化传统意义上的新闻，强化新闻传播的效果。文风是新闻报道文化性的鲜明反映。刻板教条的文风，受众会感到沉闷乏味;而清新平实的文风，则能感染受众。养成良好的文风，是党媒舆论引导能力建设的一个重要方面。有文化的表达，可以让人如沐春风;缺少文化的表现，可能令人哭笑不得。同时，也要把握好有文化和“说人话”的表达分寸，既要有符合新闻规律、体现文化品位的内容和表达，也要有适应受众特点、让人听懂和爱听的发声方式。

强化受众思维，以服务兴媒

服务大局。要围绕党委政府的中心工作，以贯彻落实各项决策部署和推动完成各项目标任务为主线，充分发挥舆论引领和推动工作的作用，对内凝聚人心、对外提升公信力，为改革发展稳定以及各项工作目标的顺利完成提供强有力的精神动力和思想保证。要做到“上接天线、下接地气”，既要从党委政府工作的大局出发，观大势、谋大局、抓关键，善用媒体特有的方式和语言阐释各项决策部署，巩固壮大主流思想舆论，也要从人民群众的角度出发，听民声、知民情、解民忧，增进新闻报道与用户受众的情感共鸣，全面提升舆论引导的能力和推动工作的水平。

服务民生。要抓住群众关心的热点难点，为群众提供有价值的信息和正面引导、情绪疏导。要通过一批品牌栏目，充分建立与受众的良性互动关系，重塑民生内容的吸引力，将民生板块打造成媒体融合创新发展的利器，成为媒体增强核心竞争力的“法宝”。要把贴近性、服务性统一起来，提供产品要有用、实在、不空洞，充分运用全媒体平台，融入政务服务、党建服务、百姓生活服务、直播、微信、大数据等模块，涵盖群众衣食住行、政务服务等功能，拓宽畅通联系群众的渠道，让百姓生活更便捷，不断增强媒体的传播力与引导力。

强化资源聚合，开门办媒

坚持开放生产。不仅要让受众、用户出谋划策，更要让大家直接参与内容生产，利用新闻专业主义的一系列手段去过滤、甄别、加工来自永华和社会性媒体的海量线索素材，然后用专业的手法对新闻进行呈现，充分利用社会资源促进内容生产和媒体发展。同时，也要十分重视开放生产模式的缺陷，加强全媒体采编队伍建设，对媒体内容架构、运行流程等进行优化和突破，进一步提升开放生产的效率。

强化内容聚合。打造移动聚合类平台是当下比较火爆的传播路径，可以针对不同受众、不同类型的新闻口味偏好，基于计算机算法来搜集用户对新闻的需求，推送符合用户胃口的个性化新闻。但在这种传播实践中，县级融媒体中心要特别注意新闻生产中“把关人”的作用，不能简单依靠计算机算法自主地选择新闻内容，凭借“个性化阅读”的理念将泥沙俱下的新闻全部推送到用户的移动端，避免新闻质量打折扣、媒体社会责任缺失、信息茧房形成、新闻失衡等问题。