我国会展城市对比分析

2019 年，在宏观经济下行压力持续加大的环境中，中国展览业低速增长。全年经济贸易展览总数达11，033 场，展览总面积达14，877.38万平方米，较2018 年分别增长0.6%和2%，但增速明显低于全国 GDP 6.1%和第三产业6.9%的增长水平。这是展览场数与展览面积连续六年低于GDP的增长水平。2019年净增展览场数65场，远低于2018年净增展览场数531场的水平，但展览总面积净增301.62万平方米，大大高2018年展览总面积净增170.82万平方米的水平。展览场数增长低于展览面积增长的状况，自2014年以来趋于常态化。由此可见，依靠增加展会数量带动行业增长的时代已告结束，而扩大展会规模已成为中国展览业成长的主要动力。这说明中国展览业已从数量型增长转入质量型提升阶段。这是符合展览业高质量发展要求的积极变化。我国展览业近年来趋于常态化，展览场数增长低于展览面积增长的状况，依靠增加展会数量带动行业增长的时代已告结束，而扩大展会规模已成为中国展览业成长的主要动力。本文通过对比我国两大会展城市上海和广州会展业的发展状况，结合国内外会展中心城市的成功经验，提出对我国展览业未来发展的建议。

1.上海会展业发展现状

上海市会展业发展水平在我国始终遥遥领先，2019年全年办展共计1043场，占到全国展览数量的9.45%，展览面积高达1941.67万平方米，占到全国展览面积的13.05%，自2018年首届中国国际进口博览会举办后，在全国各省展览数量和展览面积排名中，上海市已经全面超越了广东省。此外，国际展览协会（UFI）中国会员（内地）共计159个，上海就占其中27个，全球知名展览公司也纷纷选择将中国区分公司开在上海，如英富曼、法兰克福、慕尼黑展览、汉诺威米兰、励展、高美爱博等等。

1.1 上海市展馆情况

上海市拥有9个展馆，是全国拥有展馆数量最多的城市，可供展览面积高达97.7万平方米。2014年刚刚建成的国家会展中心（上海）是目前世界上面积最大的会展综合体。

展馆对于会展行业的发展是具有非常重大的意义，无论是展馆的面积还是展馆的配套设施、展馆的地理位置等等。以国家会展中心（上海）为例，地处长三角核心腹地，坐落在上海虹桥商务区核心区西部，与虹桥交通枢纽直线距离仅1.5公里，通过空中连廊、地下通道及地铁2号线与上海虹桥火车站、虹桥机场紧密相连，周边高速路网四通八达，1至2小时可到达长三角各主要城市，航空2至3小时可直达亚太主要经济城市。

国家会展中心（上海）还有着共计5.6万平方米会议面积组成的国际化现代会议设施群落，其中包括78个大中小型会议室。

另外，洲际酒店也入驻了国家会展中心（上海），总建筑面积8.7万平方米。酒店共有536间客房与套房，4间独具特色的餐厅和酒吧，以及逾2200平方米宽敞灵活的宴会活动场地，可供举办新闻发布会等等。会展中心周围可选酒店颇多，在大型展会举办期间多数酒店有专门大巴车可接送到展馆。

1.2 上海的区位优势

上海位于我国东南部，长三角地区的三省一市，进出口企业众多，不管是工厂还是贸易商亦或是进口商多选址于此，一大主要因素便是长三角地区港口数量非常之多，上海有上海港，江苏省则有连云港港、南京港、镇江港、苏州港、南通港、江阴港、泰州港等，浙江省有宁波港、舟山港、温州港、海门港和乍浦港等;安徽包括芜湖港、安庆港、马鞍山港、合肥港、蚌埠港等。因此，上海也有着其得天独厚的优势，以其为中心办展，可大规模辐射周边地区的进出口商前来参展、观展。

1.3 上海会展旅游优势

上海有2个机场，浦东和虹桥机场都有国际航班，还有3个大型火车站（上海站、上海虹桥站、上海南站），6个小型火车站，地铁遍布全城，交通极为便捷。

上海旅游资源多样化，不仅有我国内地唯一的迪士尼乐园，还有外滩、东方明珠、城隍庙、威尼斯小镇、野生动物园等等。由于交通便捷，从上海去到长三角地区的其他城市也十分便捷，长三角地区拥有诸多旅游城市如南京、杭州、苏州、扬州、黄山、镇江、无锡等等。

2.广州会展业发展现状

广州市的会展发展水平近些年始终保持在我国第二，仅次于上海。2019年广州全年展览数量达到690场，占全國展览数量的6.25%，展览面积达到1024.02万平方米，占到全国展览面积的6.88%，其中也包括我国规模最大也历史最为悠久的中国进出口商品交易会（广交会），2019年春季和秋季的广交会展出面积都达到了118.5万平方米。此外，国际展览协会（UFI）中国会员（内地）共计159个，广州占到15个，其中也包括全球知名展览公司的广州分公司，包括励展、博闻、汉诺威米兰等。以上数据可以看出广州当前的会展业发展状况略逊于上海，但在会展人才培养方面却超出上海，当前我国高校本科开展会展专业的城市中，广州以9所高居榜首，会展专业专科院校也以14所居于全国第一，说明广州市相较于其他城市更加重视会展方向人才的培养。

2.1 广州市展馆情况

广州市共拥有5个展馆，室内可供展览面积49.24万平方米。举办广交会的中国进出口商品交易会展馆有着亚洲最大的现代化展览中心之一的荣誉，所经营的广交会展馆办展面积达752.4万平方米（含广交会），列世界展馆之首。广交会展馆拥有国内规模第二大的室内展厅，灵活多变的空间组合——展厅可随意分合，既可连成一体又可独立使用;先进的活动专用设备和超大型的停车场等，各种硬件配套设施均一应俱全，能满足会议、演出、宴会、体育赛事等各类型活动的多功能需求[1]。

2.2 广州的区位优势

广州市位于我国珠三角地区，珠三角地区港口众多，包括广州港、深圳港、惠州港、潮州港、汕头港、珠海港等等，随着改革开放，珠三角地区的经济飞速发展，由于港口众多，深圳特区的政策优势以及距离香港近的区位优势，形成了进出口产业集群，因此，以其为广州为中心办展，也可大规模辐射珠三角地区的进出口商前来参展、观展。

2.3 广州会展旅游优势

广州拥有一个机场和5个火车站，有着优质的旅游景区资源，中山纪念堂、广州塔、长隆、石室圣心大教堂等等，另外，广州周边的城市也有丰富的旅游资源，深圳、珠海、佛山、汕头甚至香港。

3.研究启示

3.1关注观众质量

我国诸多展会对于观众排查并不严格，以致于展会期间看似展馆中人流量很大，观众很多，但是专业观众却很少，展商普遍的反馈仍然是展会的专业化程度不高，这方面可以参考德国历史悠久的品牌展会，它们长盛不衰的重要原因之一就是非常重視专业观众的筛选，而并不只单纯关注观众的数量。比如德国杜塞尔多夫公司2019年全年办展数量86个，但其中包含有26个UFI认证的展会，约占全年展会的三分之一，上海的UFI认证展会却只约占到了全年展会数量的五十分之一。当前我国在会展数量上有了显著提高，但在提高数量的同时也要注重提升展会的质量，展会的质量才是能够吸引展商和观众长期参与的最重要因素。

3.2 打造高品质会展品牌

注重宣传，利用品牌效应。当前我国在会展品牌宣传上做的最好、最出色的当属广交会和进博会，这两个展会充分利用了媒体与政府的力量对其进行大力宣传。而在会展行业有着悠久历史的很多德国、英国展览公司都有着自己的品牌展会，比如一提到工业方面的展会就会立马想到汉诺威工业展、还有一提到汽车配件类展会就会想到法兰克福汽配展，甚至它利用了它的品牌在全球各地举办展会，俄罗斯、土耳其、迪拜等，甚至开到了中国的上海和成都，由此可见，打造专业展会的品牌至关重要，在保证好的展会质量的同时，利用媒体、互联网等多种传播渠道。

3.3 全面提升会展行业人员质量

当前我国对于会展专业人才培养方面依然不够重视，据统计，中国高等院校创办会展专业始于 2002 年，至 2019 年，全国 285 所高等院校开设会展专业。其中，本科院校 119 所，专科院校 166 所。人才的培养对于一个行业的发展至关重要，会展行业作为第三产业，有着极高的产业带动系数，并且可以带动一个地区的经济、旅游、就业等等，但当前会展专业人才极度缺乏，大部分会展行业的从业人员都是非本专业出身，岗位流动率高，甚至许多会展专业出身的人也不愿意选择相关工作。首先，从会展教育方面落脚，扩大会展专业的人才培养，其次，让会展专业的人才甚至非会展专业的人意识到会展行业的重要性，以兴趣为出发点让他们真正可以做到热爱自己的行业，最后，对于从业人员进行专业化的培训，从人才自身的资质条件出发，对其进行专业化的培训，以提高工作效率。

参考文献

[1]傅婕芳.大型会展场馆及其与周边配套设施空间关系研究[D].上海师范大学硕士学位论文，2007（4）.

作者简介：

陈雨桐（1994-），性别：女 ，民族：汉族，籍贯： 北京市 ，学历：硕士，单位：四川大学旅游学院 ，研究方向：会展策划与管理。