浅析VMD视域下服装空间中的橱窗设计

丁超

摘要：橱窗设计是一种现代商品贸易环境下商品信息、品牌的企业文化传播的方式，既是展示服装品牌形象的窗口，又是传递新货上市及主题推广的重要渠道。作为一种视觉化商品营销的手段，VMD视域下的服装空间中的橱窗设计，不仅为顾客提供当下流行的商品信息，还可以调动消费者探索兴趣，引发其购买欲望，促进其深入了解服装品牌文化，最终产生购买力。

关键词：VMD;服装空间;橱窗设计

VMD（Visual Merchandising），即 "视觉营销"或者"商品计划视觉化"。橱窗设计的本质是销售，因此，在橱窗设计过程中，设计师应考虑顾客选择、消费者群体的路线，并结合自己的品牌形象定位，设计出最适合的橱窗，通过营造一种具有强烈视觉冲击力并且真实感人的氛围，能够最大限度地满足消费者的需求，实现橱窗展示的真正价值。

一、服装橱窗设计的重要性

通过橱窗展示，消费者才能了解一样商品以及当下服装的个性、元素、风格等，这是一样艺术，也是品牌的灵魂所在。因此，橱窗设计既是终端卖场的重要组成部分，又是品牌最直接的展示平台，利用橱窗设计提升消费者对品牌形象的认知度就成为了服装品牌竞争的重要手段之一。大多数消费者的购买过程一般都是：被吸引--产生兴趣--了解服装款式及材质—试穿或试戴—购买，因此橱窗设计是否具有足够的吸引力成为第一要素，利用视觉吸引顾客，使其能够快速进入购物状态，实现企业效益高速转化。

二、VMD视域下服装橱窗设计思维方法

1.做好设计定位

在VMD视域影响下，服装橱窗成为艺术和营销的结合体，设计师结合时尚流行元素，采用巧妙的构思，注重色彩的搭配并加以灯光的设计，使其形成一种便于品牌形象和企业文化传播的风格，激发消费者的购买欲望，从而实现营销目标。橱窗设计对象是人，因此要以适应消费者的需求为核心，考虑顾客选择及消费者群体的路线，从顾客的角度出发来设计橱窗的每一个细节;其次，随着经济飞速发展，消费者的眼光不再局限于价格方面，更注重商品的质量问题，所以要完善商品的售后工作，它是企业可持续发展的关键保障和品牌价值的体现。如果说产品是基础，那么售后就是灵魂，良好的售后服务，既是提升顾客的满意度、维护好与顾客的关系、发展潜在客户的重要举措，又是企业确立市场地位和赢得竞争优势的尖锐利器。

2.设计思维要具备感性性质

所谓的感性设计就是根据消费群体的情感生活特点，运用感性化手段设计具有情感氛围的表现作品。感性设计要以人为本，在服装橱窗设计中加入感性思维，能够提升橱窗设计的创意性，赋予服装新的风格内涵，把消费者的情感要求摆在重要位置，以情感意境来影响顾其消费心理，取得良好的宣传效果。灵感来源于生活，设计师要以观察为基础，全面了解当前市场的流行元素、消费者的审美需求，打破惯性思维，寻求新颖的设计思路，以促进服装橱窗设计的多元化发展。

3.设计思维要具备理性性质

设计，是99%理性+1%感性，不只是天马行空的创作，还需要更缜密的逻辑和科学方法。因此，在服装橱窗设计中，理性思维设计也是至关重要的，是设计师在对橱窗感性材料设计的基础上，借助抽象思维，实现对橱窗材质、室内环境、用品选购、基础材质的安全性等方面的全面考虑。把理性思维作为第一要素进行设计的服装橱窗，更有利于突出品牌主题和风格，唤起消费者的购买欲望，实现橱窗的价值。

4.设计思维类型

常用的橱窗设计思维类型包括：正向思维、定向思维、跳跃性思维、创新性思维、联系设计思维、变异思维。其设计来源渠道也是非常多的，比如：借鉴参考、日常生活、生活环境、科技成果、社会动态、品牌效应等，除此之外，一次全新的旅行、一场未知的探旅、一首优美的歌曲等都是激发设计灵感很有效的方式。设计师在此基础上加入自身的创造性元素，就能够完成很多具有独特的时尚理念的设计作品。

5.设计思维方法

作为服装橱窗设计师，要明确的一点是：橱窗设计是一种营销手段，其目的是销售，在VMD理念渗透下，所有的设计方法都要围绕宣传商品、促进销售进行，在橱窗设计中运用到的大部分思维方法，都是源自设计师本人的思考：在有限的成本之内，发挥创造力，符合品牌的具体定位要求，这样设计出来的橱窗更加出彩，充分展现商品的特色与奢侈感，提升品牌价值感。另外一种设计思维是融会贯通、汇合百家观点的团队协作方法，通过团队的密切配合在对设计材料的使用、创作过程的推敲、整体安全性能的考究上进行反复的预演展示与合作思考，高效衡量各种观点的利弊，做出将品牌价值与企业文化思想融为一体的橱窗。如国内品牌DISSONA在某个销售季，采用了陈列设计方法：整个橱窗当中只展示了该季的主推產品，产品选用了经典大红色的手袋，将产品摆放在整个橱窗的视觉焦点中心;小商品，大道具的组合形式不仅可以吸引在橱窗旁边经过的产品，还可以吸引街道对面的顾客。颜色方面与道具颜色呈现强烈对比，能让产品在并不简洁的背景中脱颖而出。不同的产品风格，适用的橱窗设计思维方法也有所不同，设计者在设计的过程中，必须综合考虑，以体现品牌定位要求的同时，提升品牌价值感，助力产品销售量提升。

三、结语

由于服装行业激烈的竞争，特别是人们对服装个性化需求，导致视觉营销在市场中占据越来越重要的地位，在VMD视域下服装空间中的橱窗设计技术也越来越成熟，好的橱窗布局既可以起到展示商品、实现营销目的，又可以成为店门前吸引过往行人的艺术佳作。同时，橱窗不仅展示了企业的商品信息和思想文化，而且也是一个国家、一座城市政治、经济、文化发展面貌的体现。在沉浸式体验是主流的时代，VMD视域下的橱窗设计作为一种很重要的营销手段，必定会成为服装行业未来的发展趋势。

参考文献

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课题基金：天津师范大学哲学社会科学研究青年基金课题（编号：52WU2001）