平面设计与新媒体技术深度融合策略分析

贾晓辉

摘 要 随着我国信息化技术的不断发展，新媒体技术因其良好的交互性能，在目前各个领域得到了快速的传播与发展，且良好的传播手段改变了传统人们对于媒体传播的看法。在平面设计领域，同样也可以结合新媒体技术在其传播过程中获得良好的发展。目前，传统的纸媒背景下，平面设计如何结合新媒体技术得到快速的提升是一个重要的课题。但是，目前新媒体技术存在的视觉污染等方面的问题，因此本文通过平面设计的具体分析，在互联网、大数据等新媒体技术的支持下，实现跨界融合，不断的提高平面设计技术的优质发展内容，为我国平面设计领域的提升创造良好条件。

关键词 信息化 平面设计 新媒体

中图分类号：TP317.4;TP37 文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2021）09-0054-02

随着我国信息化技术的不断发展，网络技术、新媒体的不断催生，让目前的传播途径出现了前所未有的发展。因此，平面设计工作在实施过程中，不仅应注意形式美的要求，更需要对一些新媒体的传播手段与方式进行良好的融合，结合相应的传播媒介和渠道，达到创新的效果，这对于发展我国良好的平面设计创新都具有重要的作用[1]。

1 信息化背景下新媒体技术交互性的特点

交互性是新媒体产生的重要因素，也是其基本特征。信息化互联网技术发展的情况下，有利于各類终端的传播，在这个过程中，其传播的形式和内容，有极为广泛的应用效果，并且能够实现人与产品之间的无缝连接。如某农夫山泉的广告上，在视频广告中加入了关闭广告的操作，这让人们对于实际商品的形象和广告内容有了良好的了解[2]。广告在关闭的情况下，仍然能够对农夫山泉的基本特征有个基本的认识。虽然在这个过程中，不一定能积累过多的受众。但是经过长时间的新媒体传播，在信息对接上，可以让不同的受众产生一定的情感方面的共鸣，与传统媒体纸媒的传播方式相比，新媒体技术能够在无形中通过视觉传达的表现，使得广告的效果获得了极大的提升[3]。传统媒体是少数人掌握的话语权在媒体方向的展现。而在信息化网络技术不断发展的今天，大众的话语权在整个的发展过程中受到了尊重和发展。信息传播的方式也不再是单一的产品与单一用户进行传播，而是在整个网络环境中的大数据传播技术，最主要的特点就是增加了产品与消费者之间的互动，让其产生消费心理，使其对平面设计工作都具有较好的促进作用[4]。

2 新媒体技术对于平面设计带来的冲击

2.1 平面设计需要更为多样的形式

现在的平面设计的环节更多的是注重传统的文字与图形的形式相结合。但是抽象化的形象如何转化为显示信息化技术的发展，给平面设计的展示提供了越来越广阔的途径，因此平面设计也面临着很多的挑战。在这个方面，平面设计师不应只局限在自己直面每天的简单二维化传播视觉当中，而是不断创新平面设计风格，使之与多个的新媒体领域进行连接，这样才能创造丰富的平面设计内涵[5]。

2.2 平面设计内容应逐渐加强

传统平面设计在传播方面支持传统的介绍产品和其表达的内涵以及外延，在这个过程中，主要还是局限于图形层次的表现。但是在新媒体发展的今天，信息化技术不断融入到平面设计的发展当中，这些元素对于扩展平面设计的面向和情感展现都具有重要的作用[6]。因此，随着大数据技术的不断发展，人们的需求能够实现越来越精细化的运用。在新媒体技术的不断传播作用下，人人都可以作为产品的宣传者。同时，平面设计师应注重在平面设计中的创新与内容的设计。其内容设计应在信息化背景下，结合新媒体技术不断扩展其外延和传播手段，为产品的情感化推广需求和视觉化的传播创造良好的条件。

3 平面设计融合新媒体技术的发展需要

3.1 新媒体技术应发挥其广泛的覆盖性

新媒体技术在发展过程中因其网络技术的不断发展，已经覆盖到了全球各个角落。新媒体的传播具有互联网传播的效应，因此具有传播法律化、成本相对较低的特点。同时对不同地区的跨界性和不同产品之间的信息都具有良好的实时性。伴随着新媒体技术的发展，媒体的用户得到了快速的发展，这些特点都是平面设计传递信息所不能有效达成的[7]。因此，平面设计结合新媒体信息化技术是一个必经之路，是对于平面设计的展示推广和其覆盖性的一个有效的推动作用。该方面的发展可以使人无论在任何工作的同时，只要用手机终端就可以欣赏到良好的平面设计。在短时间内，通过新媒体的传播作用，传递到受众的眼中。因此可以产生强烈的归属感，让受众在短时间内了解产品信息，产生购买欲望，同时因其传播途径较为简单，受众只需要有手机终端即可实现新媒体广告的传播，这对传统的平面设计来说是有良好的推动作用的。

3.2 新媒体技术互动性特点的使用

在媒体信息爆炸的今天，许多信息虽然没有必要性，但是相对重要的信息变得越来越有价值。因此不同受众每天关注较多的海量信息，周围加入目前相对产品的平面设计，通过平面设计提升人在视觉方面的接受程度，这样人在监测信息的方面就会获得捷径，通过几秒的视频结合平面设计的宣传，即可获得产品的主要信息和购买途径，产生购买欲望。这是双方结合的重要跨入点，新媒体技术的互动性，可以让人了解消费团队中平面设计的媒体动态，而不是单一的视觉传达。客户可以通过对其感兴趣的信息，通过大数据技术传递给相应的受众，然后可以实施互动性的操作。在平面设计当中，有效的实现受众的积累。在这个过程中，可以邀请受众在信息化的平台中进行相应的交互使用，这也是平面设计师目前应掌握的一项重要技能[8]。

3.3 对于视觉污染的规避

平面设计长期都是通过某些介质实现的，如纸质的外部包装、纸媒等方面。但是在目前，已经逐渐的从平面的空间展现到了多维化的空间维度，如二维码的扫描等形式，都可以利用到平面设计当中，信息的海量运输就很好地实现了新形式的传播技术。设计师由平面到平面之外的转变是目前的一个重要问题。同时，平面设计人员应不断打破常规思维，将其传统的视觉二维图形转化到新媒体空间当中。平面设计的原始效果作用人身上是受众实现良好的感官基础。同时，对人的各项感官的冲击也越来越强烈。但是随着目前信息化技术的不断发展，海量信息的涌入造成了其对人员视觉的占用也因此造成了视觉污染。在这个过程中，很多的情况下，就会让消费者出现应接不暇的情况，导致有用的信息不能获得良好的传播，这是目前平面设计融入新媒体技术的一个需要解决的极大的要点。因此，平面设计师要抓住消费者相应的视觉特点，而不应随波逐流，导致单纯的信息淹没在海量的需求转达过程中，这就需要其通过长期纸媒的变化去实现新媒体的转变，也是目前平面设计改变视觉污染的一个重要前提。

3.4 新媒体技术应规避圈层现象

信息化技术实现了跨界发展，实现了多种资源的融合。结合平面设计中出现的概念，对其边界的作用进行了解，防止后期边界的产生，而边界始终是设计师的一项重点追求目标。但是在互联网的作用下，新媒体技术带来的圈层化发展，让平面设计已经很难将其局限到一个小的范围内，无边界的发展正在将平面设计带入到一个全新的领域。同时，信息技术的使用让人的感官要素都能够应用到产品的了解和宣传过程当中。这样很容易让产品的特征变得并不能完全进行展现，与受众变得越来越远。因此，借助大数据技术的不断传播效果，结合新媒体的平面设计影响人的心理和视觉感官的感受，使之作为重点研究的对象，这也是平面设计与新媒体技术融合的一个重要研究点。

3.5 新媒体技术的融合需要与人的情感进行连接

平面设计的传统思维都应该是与平面设计的受众情感相连接的。因此，如何通过自己的设计，将其与受众的心灵进行连接，打动客户产生购买欲望，这是重要的一个特点。随着新媒体技术的到来，这种展现的方式变得越来越多。平面设计不应摒弃传统的情感方式，如健力牌牙膏设计了一个较为人性的摄影工作室，当恋人在投影工作室投射时，可以看到其相应的亲吻画面，而影棚外就是一堆羞澀的情侣。这样的人性洞察观念，在牙膏品牌的设计中引起了众多人的关注。因此，该品牌可以用清新的呼吸作为相应的品牌概念，联想到甜蜜的亲吻，能够使其在平面广告中实现良好的外延与发展，同时也可以有效的实现互通的接触，这都是在平面设计中外延扩散的一个重要方式。

4 结语

在互联网技术不断发展的今天，随着大数据等技术的发展，新媒体在现有的强大动力下，快速的发展平面设计应用，摒弃传统纸媒二维视觉的限制，逐渐地适应新媒体传播方式的运用。在各个媒体的传播互动的作用下，不断打开其在二维平面上无法展现的丰富内涵，有效的引导消费者产生购买欲望。在情感方面对消费者进行灌输，实现良好的设计创新，为提升我国平面设计行业的整体质量做出贡献。

参考文献：

[1] 黄于卜.大数据时代下的新媒体艺术设计[J].社会科学（全文版），2016（01）：67.

[2] 王宇.互联网时代的平面设计与新媒体融合研究[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2016.

[3] 毛雅坤.世界自然基金会（WWF）公益海报设计作品赏析[J].美术界，2017（01）：78-79.

[4] 初俏宜.浅谈新媒体条件下的平面设计[J].中国包装工业，2014（22）：16，18.

[5] 刘星.新媒体时代下平面设计中符号学元素的导入[J].现代装饰（理论），2015（01）：130.

[6] 高志国.略谈媒体变革与平面设计创作[J].大众文艺， 2016（03）：126.

[7] 毛雅坤.新媒体技术视域下的视觉传达机制及发展趋势[J].今传媒，2017（04）：18-19.

[8] 保罗·莱文森.新新媒介[M].上海：复旦大学出版社， 2011.