郑州新闻广播：以“声”助力企业复工复产

陈佳

摘要：2020年2月，新冠肺炎疫情防控常态化背景下，各行各业加快复工复产。郑州新闻广播结合疫情防控的新要求，充分发挥媒体融合与地域优势，在选题策划、内容呈现、立体传播上，做出特色、做出品味，有力有序精准推进复工复产新闻宣传工作，成为城市广播的融合发展新范式。

关键词：郑州新闻广播 城市广播 抗疫报道 媒体融合 复工复产

2020年2月3日，习近平总书记主持召开中央政治局常委会会议，提出要在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，全力支持和组织推动各类生产企业复工复产。自2020年2月10日起，郑州新闻广播便开始在《郑州早新闻》等重要新闻节目开设专题，每日解读复工复产相关政策，全角度反映郑州各行各业复工复产情况。此后，又围绕疫情防控、复工复产两条主线，推出《“新”编辑部的故事》《内环三人组》《以声助力 美好重启》等一大批融媒體产品，引起广泛反响。在尼尔森发布的 2020年2月《全国广播媒体融媒传播影响力EMC榜单》中，郑州新闻广播以332.4万的触达人数跻身新闻类月榜前5名，显示出强劲的传播影响力，也为城市广播的融合发展提供了新范式。

一、精准定位，策划先行

作为地方媒体的城市广播，要在中央媒体唱主角的复工复产宣传中引起受众的关注，就必须精准定位、做好策划。

1.以“小视角”切入“大时代”。新冠肺炎疫情防控常态化背景下，各行各业加快复工复产。如何响应党中央复工复产指示？如何凝聚全市人民的信心和力量？复工复产新闻宣传无疑是各类媒体“引领导向、凝心聚力”的重要发力点之一。面对中央媒体在影响力、公信力、品牌力上的全方位优势，郑州新闻广播立足本地，提前策划、精心准备，以“小视角”切入“大时代”，联动本地广播电台一齐挖掘和讲述复工复产语境下的郑州故事，生动展现我国不惧险阻、昂扬向上的时代历史。2020年3月10日，郑州新闻广播在“会面”客户端推出“三送一强”专题报道，派出多路记者实地走访，将话筒对准郑州各个街道社区、基层干部，由点及面，全景展现郑州在复工复产上的新动向、新作为，亦成为全国复工复产驶入“快车道”的重要凸显，系列报道一经推出好评如潮，成为2020年城市广播复工复产报道中的一大亮点。

2.“专注专业”精神贯穿始终。在做好定位、策划的基础上，如何将新闻做出价值、做出影响，如何取得更好的社会效益，是所有参与复工复产宣传的媒体所共同面对的问题。“复工复产”一词不仅是新冠肺炎疫情防控常态化背景下党中央发出的号召，更需要将社会各界动员起来投身实践。纵观郑州新闻广播的复工复产宣传，“专注专业”精神贯穿始终，把党中央的声音和社会各界的图景嵌入相关报道、系列节目、融媒产品中，成为引领郑州人民齐心协力、有序推进复工复产的“指示灯”。从2020年2月10日部分企业复工复产以来，郑州新闻广播便全力编发相关报道，借助广播和新媒体“短平快”的传播优势，及时高效地呈示郑州复工复产现状，并对务工人员如何返豫返郑、如何申领河南健康码、企业税费如何减免等公众关心的问题进行解答，对推动经济社会“重启”起到一定的积极作用。如2020年4月3日郑州新闻广播官方微博发布的“@初三学子，开学时间定了！”，对郑州市2020年初三春季学期开学时间做出公告，充分利用微博快捷、贴近、互动的特性，助力安全有序复学。

3.打造亮点，出新出彩。在“众声喧哗”的信息时代，相比“嘈杂”的新媒体，传统媒体在权威性、公信力上更占优势。换言之，在复工复产新闻宣传上，公众普遍更信赖传统媒体。然而，对传统媒体而言，仅吃透中央会议精神、复工复产政策及央媒重点报道是不够的，还必须与地方特色、公众需求相结合，打造亮点，出新出彩。对城市广播而言，其受众多为本地居民，他们希望从广播中了解“有温度、冒热气”的新闻，最好是发生在自己身边，具备话题性与互动性的新闻。在复工复产宣传上，郑州新闻广播强调郑州特色、突出郑州元素，围绕“五大行动”、“十大实事”、郑州消费券等相关话题来做文章，推出了一批有温度、有特色、有品牌的复工复产新闻作品。如郑州新闻广播在抖音推出的“村长喊话”系列，从2020年2月持续至今，已逾一年半的时间，将企业复工复产、相关优惠政策、防疫防控知识融入新颖的编排，通过村长的郑州方言轻松地表达出来，增强了作品的吸引力和感染力，在潜移默化中使复工复产防控知识深入人心。

二、汇聚资源，多维表达

很多地方媒体的城市广播存在内容趋同、形式单调的问题，于复工复产宣传较为不利。郑州新闻广播充分发挥资源与创新优势，围绕受众关心的复工复产话题进行生产传播，给受众留下了深刻印象。

1.发挥带状节目优势，培养受众收听习惯。在媒体竞争激烈、公众广播收听时间有限的背景下，城市广播需要根据受众对复工复产资讯的需求度，合理编排广播节目，提升节目的传播效果。制作有聚焦性、贴近性的带状节目，就是一种实用的策略。带状节目的投入成本低，在内容题材、风格呈现上具有稳定性。2020年2月，郑州新闻广播在《郑州早新闻》《整点新闻》等多档栏目开辟复工复产专题，推出《在希望的田野上》《抗击疫情 我们始终在一起》等带状节目，从多角度呈现了郑州各行各业一手抓疫情防控、一手抓恢复生产的做法和经验。尽管节目每集间的顺延性、连贯性相比季播节目较弱，却有助于受众形成稳定的收听习惯。这些节目一期不超过5分钟，郑州新闻广播通过大数据分析收听高峰后，在每天受众集中的多个时段播出，对受众进行复工复产讯息“轰炸”，能够充分表达“疫情防控、复工复产”这一主题，辨识度和渗透力都较高。这些节目的制作成本低、创作难度较小，且期数多、质量高，既便于商业化运作，也能以规模效应产生舆论引导、宣传教育的功用，易于形成品牌标识。

2.广播可视化，拓展电台外延度。传统广播节目以音频形式呈现，但单一、单调的形式与移动互联语境下受众的多元化需求渐行渐远。当下，很多受众已经形成了视觉化消费习惯，城市广播应利用好视频形式，使复工复产宣传更具时代性和感召力。早在2016年，郑州新闻广播就与腾讯视频、网易青果合作，举办了“五四青年诗会”等音视频直播节目，迈出了内容多元化发展的第一步。随后，郑州新闻广播又陆续入驻抖音、快手等短视频平台，不断拓展传统广播的外延度。因此，在复工复产的短视频宣传中，郑州新闻广播具备了先发优势。如郑州新闻广播在抖音推出的系列短视频《内环三人组》，围绕受众关心的复工复产话题创作脚本，由电台主持人浩峰、飞帆、任毅参与演出，用通俗易懂、风趣幽默的语言解读相关新闻，宣传疫情防控知识和注意事项，实现了文化品位、信息含量与视听冲击的兼容。

3.特别策划融媒体产品，引发广泛反响。在媒体融合和新冠肺炎疫情防控常态化双重语境下，从中央媒体到城市广播都在推出立体多样的融媒新闻大餐，使得复工复产报道异彩纷呈。郑州新闻广播亦是如此，在掌握技术之外，更注重迎合受众的心理和需求，其“复工复产”系列融媒体产品不仅将图文、H5、直播、短视频等形式有机融合，更会根据不同平台、不同群体进行定制化、立体化、多元化呈现，以赢取更大的受众市场。如系列融媒体产品《以声助力 美好重启》以“图文+音频+线上互动”的形式，讲述了郑州医院、银行、地产、餐饮等行业的51家企业的复工复产与抗“疫”故事，从2020年2月29日至3月20日共推出了16期。内容从中石化的油品不断供、商品不涨价、服务不打烊，到碧桂园设立2亿元新冠肺炎疫情基金，再到重渡沟旅游景区的“重启”，均受到了网友的大量转发、点赞，进一步提升了郑州新闻广播在移动互联领域的传播力和影响力，也有助于其新型主流媒体的构建。

三、深度融合，立体传播

郑州新闻广播结合疫情防控的新要求，充分发挥媒体融合与地域优势，在复工复产宣传上力争做到深度融合、立体传播，形成了强大的舆论声浪。

1.移动优先，打造新媒体传播矩阵。在移动互联时代，新媒体的崛起加剧了媒介间的竞争。尽管传统广播具有“短平快”的优势，但相比新媒体，在传播覆盖、内容承载、双向互动等方面仍缺乏优势，影响力逐步下降。要想保持自身竞争力，就需要积极融入生态变革，打造自有新媒体传播矩阵。郑州新闻广播的复工复产新闻宣传，正是建立在自有新媒体矩阵这一路径上的，以“两微一端一抖”为基础，以快手、蜻蜓FM、网易新闻、企鹅号等为延伸平台，抢占可视化、碎片化信息空间，形成以郑州为中心，辐射河南乃至全国的新媒体传播效力。如2020年4月6日，郑州新闻广播官方微博发布的一则MV，改编自2020年初风靡全网的歌曲《少年》，提醒年轻人复工复产找兼职时认准正规机构、远离兼职骗局，一经发布便收获了大量转发、点赞；随后，又将相关MV加工成音频、短视频、图文稿件，分别上传到蜻蜓FM、抖音、快手、微信上，由此，一条复工复产讯息得以在多平台、以全媒体形式刊播与宣发，以网状传播模式快速扩散，不断放大影响力和覆盖面。

2.联结地方媒体，建立省市广播联盟。相比中央媒体，郑州城市广播在全国复工复产宣传“热”中缺乏广泛的影响力，但若与本地主流媒体联结、打出组合拳，所营造的声势与声浪便不可小觑。实际上，早在2015年，郑州新闻广播就整合了市县区广播资源，联结洛阳、开封、信阳等18個城市台，建立省市广播联盟。在此次复工复产新闻宣传中，郑州新闻广播发挥省会台在广播联盟中的旗舰作用，继续强化与省内18个城市台的联动，统一行动，携手推出《抗击疫情 我们始终在一起》《复学在即 名校校长有话说》等系列报道，引发社会各界广泛反响。同时，郑州新闻广播还积极与郑州电视台、郑州日报、大河网等多家主流媒体合作，成立融媒体宣传报道方队，报纸、电视、网站及新媒体合体联动，各展所长、互推互粉，及时、立体、全面地报道郑州复工复产现状，将郑州故事向全省乃至全国输送，形成了强大的宣传声势。

作者系河南广播电视台国家二级导演

参考文献

[1]刘芳.城市广播新闻采编流程再造与创新——以郑州人民广播电台为例[J].中国报业，2019（13）.

[2]马如潇.媒体融合冲击下广播营销策略分析——以郑州新闻广播为例[J].中国广播，2017（04）.

【编辑：陈琦】