浅析编辑在图书品牌建设中的作用

丁倩

摘 要：品牌图书是出版社的核心竞争力和实力通行证。打造品牌图书不是一朝一夕就能完成的，需要编、印、发等多个环节密切高效的配合，而编辑是首要也是最重要的一个环节。本文以“时光球原创少儿科幻小说”为例，阐述编辑对图书品牌打造的重要作用。

关键词：品牌意识 品牌建设 品牌图书

在今年的中国品牌日活动上，李克强总理指出：“坚持质量第一效益优先，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神工匠精神，打造更多名优品牌，以更强的竞争力拓展市场空间，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。”作为精神文化产品生产和传播的重镇，出版社坚持“品牌出版，出版品牌”是责无旁贷的。

目前少儿类图书的市场占有率依旧很高，少儿出版企业要想在竞争中脱颖而出，就必须培育独有的优质品牌，引领出版风向。安徽少年儿童出版社精心打造的品牌图书“时光球原创少儿科幻小说”（以下简称“时光球”）汇聚了吴岩、江波、阿缺、胡绍晏、杨晚晴、石黑曜等一批老中青科幻作家，图书累计发行近18万册，入选国家“十三五”重点图书出版规划项目、2019中国作协重点扶持项目、国家新闻出版署农家书屋重点出版物目录、安徽省优秀科普作品奖等，成为原创少儿硬核科幻新作的标志性品牌。品牌图书的诞生和运作离不开编、印、发等多个环节，而编辑是首要也是最重要的一个环节。“时光球”的培育和维护是个漫长的过程，浸润其中的是编辑的“十心”实意。

一、定选题：以初心鼓励自我，以决心打破常规

小时候，置于床头的《海底两万里》为小小少年的探索之心打开了一扇窗;高中时，每期必买的《科幻世界》为紧张压抑的学习生活投下了一束光;五年前，斩奖无数的《三体》为初入职场的菜鸟编辑照亮一条路。我们常说，编辑既要当杂家，也要当专家。要成为专家，前提是对这一领域有浓厚的兴趣。科幻的种子一直埋在笔者的心里，编辑这门职业恰好让本人从读科幻、爱科幻升级为做科幻。

最初调研选题市场时，发现少儿科幻图书主要存在三种情况：①公版图书居多，竞争激烈，质量良莠不齐。光是凡尔纳的图书在开卷数据上就有近600条，且绘本、注音读物、小说等各种版本形式都有。②部分引进图书市场反响好。如《安德的游戏》《梅格时空大冒险》等，长年高居畅销榜。③本土原创方面，一是新作不多，大多是经典作品的翻新出版;二是融合校园文学的科幻发展较成熟，如杨鹏的《校园三剑客》。

2016年5月，习近平总书记在“科技三会”（即全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协的第九次全国代表大会）上指出：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”基于此，笔者决定将选题方向锁定为针对青少年的“本土原创+硬核科幻”。2018年，从建立产品线和树立品牌的角度，开创了套系“时光球”，首批推出了科幻作家吴岩的经典长篇小说《生死第六天》《心灵探险》和短篇集《引力的深渊》。2019年年初，电影《流浪地球》大火，再加上高考、自主招生等频频出现科幻的身影，让出版界又掀起了一轮“科幻热”。在少儿科幻图书方面的表现是对硬核科幻经典的翻新出版，如《银火箭少年科幻系列》，自2018年出版至今开卷数据监控销量已达近30万册。

“创新是哲学社会科学发展的永恒主题。”要想让品牌打得响、站得住，必然要有其不可取代的制胜法宝。因此，笔者在重新分析市场的基础上进行调整，精准把握品牌定位，主要做法是：①只收作家新作。面对名家名作资源重复利用现象严重的情况，坚持出版新作能从根本上增强品牌的竞争力，决定品牌领跑地位。②推动跨界写作。近年来，许多著名作家投入儿童文学创作，取得了很好的成绩，如赵丽宏的《童年河》、张炜的《少年与海》、杨志军的《巴颜喀拉山的孩子》，但专为青少年创作的科幻作家很少见。科幻作家凭借作品已经拥有固定的粉丝群和强大的市场号召力，如《银河之心》（三部曲）的作者江波，邀请他们为青少年创作科幻小说，不仅可以保证文本质量，而且作者本身自带的流量在无形中可以提升“时光球”的知名度和曝光度。

科学性、想象力对文本和插画的创作要求更高，这就注定了科幻图书出版的周期要更长一些。但是，任何一种品牌图书的确立都离不开对目标市场的探索和坚持。功夫不负有心人，2019年12月，在“作家新作+本土原创+硬核科幻”的新方向下，“时光球”品牌推出江波首次专为青少年打造的系列科幻小说新作“无边量子号”，第一册《启航》累计发行近6万册，并入选国家新闻出版署的《2020年农家书屋重点出版物目录》、全国“我最喜爱的童书”阅读推广活动儿童文学组十强，荣获安徽省2019年安徽省科普作家协会优秀科普作品，被称为对“少儿科幻‘硬科幻书写的标识性作品”[1]。

二、立品牌：以诗心确立名称，以童心打造形象

任何一种知名品牌都具有高辨识度。“图书品牌定位与形象设计要同服务的目标读者人群高度相关。”[2]在确定选题方向后，笔者开始思考品牌的名称。在科幻的世界里，你能感受到无边的想象力，人工智能、火星移民、飞艇城市等未来图景仿佛就发生在当下，而曾经的科幻小说变为现实又不免让人将科幻和人类命运联系在一起。基于此，笔者拟定品牌名为“时光球”，寓意是：身处未来已来之“时”，点亮创新想象之“光”，锻造命运与共之“球”。

在品牌外观设计上，“时光球”的意象以“圆”为基本框架。圆作为宇宙中的基础形状，如此设计可以直切主题。且对青少年来说，在认识宇宙的过程中很多意象都是圆的，如地球、太阳、行星等。因此，在圆的大框架内部，表现出众多星体在宇宙中规则运行的立体轨迹，给人以时光穿梭的流动感和深邃感。整个圆的轮廓和错综交叉的轨道都采用充满活力、辨识度高的黄色，且上面做了类似在金属上刻字的肌理效果，就像富有魔力的指环;圆的内部是淡淡的蓝色、粉色、紫色，相互晕染开来，给人以时空交错的神秘感。

在封面设计上，“时光球”系列图书也保持高度一致，力求形成品牌效应。封面的左上角统一放“時光球”的LOGO，并做起凸处理;为了从视觉上营造对角线呼应的效果，书名、作者名等图书基本信息竖排放置于右下角。书名的首字和末字从某个笔画处分别向上和向下延伸出一条细线，让人感觉想象“不知所起，一往而深”;书名均有起凸和电化铝效果，带来一定的视觉冲击力。

三、打基础：以诚心相邀作者，以良心遴选作品

“图书品牌形成的基础是图书自身的质量。”[3]质量的核心在于内容，而内容的关键又在于作者。因此，作者资源是一个图书品牌的核心竞争力，谁能牢牢抓住作者，谁就抢跑了第一步。从“时光球”已出版的图书作者来看，既有像吴岩、江波这样的资深作家，也有像石黑曜、胡绍晏这样崭露头角的新锐作家;但是这些作家都是国内权威科幻奖项银河奖、全球华语科幻星云奖的得主，而这也是“时光球”精选作者的标准。

编辑在激烈的作者争夺战中也要充分发挥主观能动性，化身为社会活动家。“时光球”的作者队伍是经过一定时间积淀的结果：①熟悉。通过相关新闻和图书榜单了解科幻圈有哪些资深作者、新锐作者、活跃作者等，了解每位作者的代表作和擅长写作方向。②联系。积极参加科幻论坛、会议等，与作者见面，确定作者是否有创作意向。③跟进。因为有的作者不曾有过给青少年创作科幻作品的经验，因此最初也许有意愿但却不知道创作标准和方向是什么，这时就需要编辑和作者保持密切的沟通，传达明确的信息和积极的鼓励。以“无边量子号”系列为例，作家江波在提供了创作大纲后，有点犹豫该如何把握知识深度和语言风格，笔者向他推荐了《安德的游戏》（青少版）等几部畅销的硬核少儿科幻图书。在几次交流后，他很快找到了写作感觉。④维护。对于已经建立合作的作者，要及时反馈加印信息、营销方案等，让作者感受到编辑时刻把他的作品放在心上;而对于还没有建立合作的作者，也不要放弃，一方面要真诚耐心地等待，另一面要适时机、有技巧地沟通，让作者相信该品牌的生命力和影响力，愿意将作品托付给你。

在精选作者的基础上精选作品也很重要。比如有的科幻作品质量很高，但是面向群体是成人，也只能忍痛割爱，不予采纳;有的作品更偏重于故事本身的奇幻、魔幻，科学技术的比例占得很少，也不符合“时光球”的定位;还有的作品价值观设定略显偏颇，语言粗俗露骨，不适合青少年阅读，也是坚决不能收录的。

四、磨文本：以匠心锤炼文字，以精心丰富细节

融媒体时代，“内容为王”的概念依旧不过时。精选作者和作品是基础，而精编文本更是打造图书品牌的重中之重。“时光球”系列每个品种的图书，几乎都至少有3个以上版本的“原稿”，因为编辑会先从整体方向和故事情节上与作者反复推敲，直至确定之后才会将“原稿”排版，开始正式的编校流程。因此，在初审稿件之前，编辑其实已经通过几个回合的沟，通对整本书了然于胸了，在进入编校时更有精力仔细琢磨细节。

科幻小说不同于一般的儿童文学作品，其中包含大量的科学知识，这就要求在编辑过程中不仅要像对待一般儿童文学作品那样字斟句酌，还要像对待科普图书那样多查证、多求实。比如在“无边量子号”的原稿中，作者多处用“陨石”指代小行星，编辑凭经验认为陨石应该是指掉落在地球上的太空石头，所以带着疑问立即与作者沟通。经过作者解释和多途径查阅资料，证实“陨石”的词意确实发生了变迁，对于直径小于一百千米的天体称为陨石或者陨铁，相反称为小行星，而正文语境中提到的那颗天体确实只能被称为陨石。

众所周知，科幻小说都很烧脑。为了让小读者既能读得过瘾又能读懂，编辑在审稿过程中也要把自己当成一名读者，从青少年的知识储备和心理特点出发，判断稿件中是否需要修补情节或者增加注释。石黑曜的“异域惊奇”系列是情节连贯的三册，故事里时间和空间错综复杂，在读到第三册时还会想要去翻翻第一册的相关内容，因此编辑向作者提议撰写一份大事年表附在第三册后，这样便于读者在读完整套书后能清晰地回顾情节。江波的“无边量子号”里提到了光強度单位“流明”，但是小学中高年级的孩子对这个单位可能并不熟悉，因此编辑特意对这个词加了注释，方便读者理解情节。

五、做营销：以忠心抓住机遇，以恒心长期维护

现代编辑更像一个项目经理，不仅要事无巨细地负责图书出版前的每个环节，还要认真对接和参与图书出版后的营销活动。尤其对待品牌图书，要倾注更多精力。

在图书未出版时，就要和营销人员商量制订推广计划。“无边量子号”系列第一部《启航》是在2019年4月底交稿的，本来打算2020年1月推出，但营销人员反馈说，电影《流浪地球》大火之后，当年很多地区的推荐书目偏向于科幻小说，因此可以在11月前就将书稿做到待付印状态，尝试部分地区寒假书目的竞选。编辑于是紧锣密鼓地编校、设计，幸运的是，《启航》顺利被选中，首印56000册。在独家销售解冻之后，我们又积极参与各种奖项和各种推荐书目的申报，让热度持续不断。

培育一个品牌就像抚养一个孩子，是一个长期的、持续的过程。在图书上市之初进行集中营销后，还要学会坚持日常营销。比如在和图书涉及领域相关的事件和时间节点开展宣传，提升曝光度、话题度和关注度。

六、结语

“精心打造品牌图书是一项系统工程，必须进行全方位的理性思维。”[4]从品牌的诞生到发展，离不开编辑的勤于思考和精心维护。同样地，一个品牌就像一个链条，联系着作者队伍、忠实读者、同行口碑等。基于此，对待品牌图书，编辑要坚守“做好书”的初心，时刻不忘读者，用心维护作者，匠心打造文本;承担“书做好”的使命，创新工作机制，保质保时出版，坚持不懈维护。只有这样，才能让图书品牌的链条牢不可破，让出版社的实力锐不可当。

参考文献：

[1]崔昕平，王泉根.2019年儿童文学：延续“热点”气象 呈现多面景观[N].文艺报，2020-01-20.

[2]陈海娟.图书产品品牌建设浅议[N].中国新闻出版广电报，2017-09-04.

[3]惠春鹏.解密品牌图书的创建之路——以“小虎队儿童文学丛书”畅销为例[J].出版广角，2015（08）：20-21.

[4]乔还田.精心打造品牌图书的思考[C]//中国编辑学会.提升编辑素质 增强文化自信——中国编辑学会第18届年会获奖论文（2017）.中国编辑学会，2017.

（作者单位系安徽少年儿童出版社）