基于传承黄河文化的银川创意导览图研究

孙媛 张雪荣 李澳妤 柴越 赵敏宇

摘要：本文在概括了黄河历史文化以及后续发展，在此基础上延伸了对后续黄河文化发展的一些建议，尽管自治区大力发展黄河文化旅游产业链，但由于地方资源匮乏，经济相对落后，在黄河文化旅游这一项目上仍存在很多不合理的项目规划，在此我们进行了实地考察，现存问题很多唯这几项较为突出：旅游产品单一、客户体验感乏味，对生态环境产生不利影响。论文最后提出要加强黄河文化宣传推广、创新多样化的黄河文化旅游开发方式、旅游产品多元化发展、进一步完善环境保障措施、加强与周边省自治区的合作促近宁夏黄河文化推动发展的建议。

关键词：宁夏;黄河文化;导览设计;前景

一、引言

宁夏回族自治区具有独一无二的黄河文化旅游资源，并且当地人着力发展黄河文化旅游，黄河文化旅游业的发展不仅可以传承黄河文化而且可以增长当地居民GDP水平，同时也是当下的新新科技数字水平时代认同黄河文化不可缺少的一种方式;黄河发源自青海巴颜克拉山北麓，在黄河岸边不乏有众多名胜古迹。流经宁夏黄土高原，就有黄沙古渡这种古老的渡口，以及水洞沟这种人类文明的见证者，更有宁夏长城的源头。

二、黄河文化旅游分析

（一）黄河文化

黄河流域是旅游业文化的一大巨匠，黄河文化旅游顾名思义就是依托黄河流域几千年来自然环境的演变以及远古人类活动的遗址，所产生的一系列旅游产业链，2019年习近平总书记在河南主持召开黄河流城生态保护与高质量发展座谈会，标志着人文景观与自然景观同样承载的人文精神与价值理念为黄河流域生态保护与高质量发展首次上升为重大国家战略”。2020年1月，习近平总书记主持召开中央财经委员会第六次会议研究黄河流域生态保护和高质量发展问题，又明确提出要实施黄河文化遗产系统文化内部保护并组织爱好旅游的人参观游览文化体验的主题性宣传活动。

（二）黄河文化文化旅游活动

黄河区域内的旅游活动具有弘扬非物质精神文化的信息功能。非物质文化旅游资源包括大禹精神以及人们在黄河流域生活过程中所创造的有关黄河文化的诗词和文学作品等。黄河区域内的文化旅游是一种不同的旅游种类，它将黄河文化由晦涩难懂转化为妇孺可唱，此举不但传扬了黄河文化同时也是保护黄河文化的行为，宁夏省举力打造开发使银川市成为国际上具有影响力的黄河文化旅游地区。宁夏是黄河流域的重要组成部分，素有"塞上江南"的美称，且“天下黄河富宁夏”等俗语早已深入人心，也真实反映了黄河对于宁夏所赋予的特殊意义。在中华文明的发展历程中，黄河流城是几千年历史长河中中华民族最主要的政治、经济、社会、军事、文化活动中心。宁夏的黄河旅游业发展速度与周围其他沿黄地区相比较慢，东部地区旅游业发展长期领先于西部地区，尤其是在黄河文化旅游发展方面，宁夏更是落后于河南、山东、甘肃等沿黄省市，因此，宁夏应该紧紧把握现金价值观对当代国民的精神文化传承具有不可替代的黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家经济战略发展这一作用。宁夏应该与观光游览融为一体，大力发展以黄河文化为背景的旅游城市。

1.黄河文化旅游发展现状

从广义上讲，黄河文化旅游是实现以黄河为背景的生态保护和高质量发展的不可或缺的根本途径之一。同时，发展以黄河文化为背景的旅游，能够在其相关实践活动中创造推动沿黄地区的经济发展， 保障基础设施建设，优化物质财富和精神财富。从狭义上讲，发展以黄河文化为背景的生态旅游可以提高沿黄地区的就业率以及经济发展，2017年，以青铜峡市引黄灌区为核心的宁夏引黄古海区被正式列入世界灌溉工程遗产名录，这是中国黄河流城主干道上产生的第一处世界灌溉工程遗产，吸引了大量海内外的游客前来参观游览。并且带动当地民俗特产的知名度，提升沿黄地区指黄河流城广大劳动人民及其黄河水利工作者所具有的旅游形象和知名度。具有增强民族文化自信功能。也是黄河流域文明的精神诉求、价值取向、基本理念以及行为方式的总结。博大精深、源远流长、经久不息是世界上唯一未曾中断的区域文明，其中主要包括精神、理念、价值观、制度等文化观象。

黄河文化是世界历史上影响巨大的，在历史长河中历久弥新的顽体，但是缺乏有效的资源整合，存在着产品种类重叠，其顽强的生命力和巨大的创造力举世瞩目。发展黄河文化资源的开发存在着资源配备不合理，旅游项目重复等问题。近年来，旅游资源保护中、传承和弘扬黄河文化是我国增强民族沿黄地区城市大力发展黄河文化旅游，全力打造黄河文化旅游生态圈，增强沿黄精神的认同感，维系国家统一和民族团结的精神文化支柱，高品质的旅游以及在黄河流域举办各类黄河文化旅游节，有利于增强中华民族的文化自信，为中华民族建设填砖加瓦。但是由于现如今黄河文化的旅游项目出现了大同小异，导致了各类旅游产品同质化现象，现在产品单一、形象模糊、竞争力不够，目前宁夏的黄河文化旅游产品发展现状单一、不够出众、吸引力較弱，大多数景区（点）都以观光性游览，项目重复率高。

2.黄河旅游文化发展存在问题

（1）缺乏有效的资源整合

宁夏有着丰富的黄河文化旅游资源，其底蕴深，多以历史背景为主，其中部分辅以羊皮筏子作为地区特色参与活动，有新意和体验性较强的文化旅游产品较为单一。其中物质文化资源有中卫市沙坡头、灵武市水洞沟、银川市黄沙古渡、但其中无法多方位去满足旅游者的需求，提高游客的满意度，南长滩村、北长滩村、青钢峡中华黄河楼、中华黄河坛是黄河文化旅游发展单一所面临的关键性问题。

（2）黄河文化发展资源集中，但整体开发单一。

宁夏的黄河文化资源分布也相对集中，主要以引黄灌溉区为依托，集中分布在黄河两岸的银川、吴忠、中卫以及石嘴山四个地级市，其中吴忠市地处宁夏沿黄带核心区域，旅游资源丰富，近年来着重打造了“黄河金岸，水韵吴忠"的旅游品牌形象。虽然宁夏沿黄旅游带旅游资源丰富，种类繁多，自然旅游资源有著名的黄沙古渡、沙坡头、沙湖等，人文旅游资源有西夏文化、边塞文化、大漠文化等，但是整体开发单一，产品不够丰富，无法满足旅游者的精神以及物质需求。

具有黄河文化的旅游景点，如下图所示：

三、黄河文化旅游发展的建议

（一）加强黄河文化旅游宣传推广与合作

要针对不同年龄的客源以及不同区域的市场进行人群目标定位，结合当代互联网背景，大力推广以宁夏黄河生态文化背景下的一系列旅游产品，加强自身发展的同时还需要加强同周边沿黄各省交流与探讨，并且与线上旅游APP区推出优惠活动吸引游客，线下可以通过举办各种节事活动吸引游客前来参与，如举办”黄河记忆"文化节、中国宁夏星星的故乡等宣传标语，提高宁夏黄河文化的知名度。线上除通过旅游官方网站、微博、微信公众号等媒介进行宣传推广外，还可利用直播、短视频等平台扩大影响力，增强其在沿黄省市中的竞争力。 还需要加強与周围各省的合作，主要包括陕西.内蒙古自治区、青海，甘肃等邻近省区的合作，最终实现各省黄河文化旅游业共赢，让黄河文化发展、传承，打造独一无二的旅游产品。

（二）进一步完善生态保障措施

黄河流域生态保护是一个系统工程，处理好生态保护与旅游开发的关系最根本的是要进行保护性开发，要打破先旅游后生态、先建设后保护的开发规划路径，确保黄河文化旅游带的规划设计、建设开发始终在生态保护的前提下进行。因此，自治区政府要根据宁夏黄河文化旅游发展的实际情况制定和实施相应的发展政策，落实资源的开发政策、宣传政策、保护政策及行业扶持政策，完善相关法律法规，规范市场有序发展，以保障宁夏黄河文化旅游在得到快速发展的同时，对生态环境的不利影响降到最低，使发展黄河文化旅游成为建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区的有效抓手。

（三）旅游产品多元化

随着经济水平的提升和互联网技术的发展，消费进入个性化时代，人们对旅游个性化的需求明显提高，面对消费者需求的个性化，差异化在旅游市场竞争中显得尤为重要。黄河文化旅游的发展并非依赖单一的文化旅游产品开发在文旅融合和宁夏全城旅游发展的背景下，黄河文化旅游产品应当依托和结合宁夏其它特色旅游文化，例如大漠文化、边塞文化、西夏文化等，将多种文化旅游资源融合发展，这样不仅能够丰富黄河旅游的文化内涵，也能提高旅游景区的品位。

四、关于传承黄河文化的银川创意导览地图设计的研究

（一）地图设计理念的创新

通过对银川各个景点的黄河文化、区域特色、社会风俗、衣食住行等各方面的元素的了解及常规导览图的设计分析，提出在黄河文化背景下旅游景点的创新。将黄河文化结合现代设计，运用合理的设计手段将其展现出来使之更加符合现代人的审美，同时将导览图的便携性，实用性落到实处。

（二）地图载体的创新

通过现代科技运用二维码新媒体的创新技术，播放视频，了解景区概况。从多个方面、多个角度全面开发和利用银川黄河文化旅游资源。增强游客对黄河文化及其所代表的中华文明和民族精神的认同感，让黄河文化在弘扬民族精神、促进文化交流、增强文化自信和民族凝聚力中发挥更大的积极作用。

（三）地图设计形式的创新

在导览图设计中，以动漫原创为灵感，使人们通过查找地图就能对当地景区的历史背景，文化特色产生兴趣，从深层次、多方位去满足旅游者的需求，提高游客的满意度。使得黄河文化元素得以保护并传承，并加强了宁夏的文化软实力。

五、结语

小组进行调研并且通过实地考察，进行了项目前景分析，这一举动可以增加门票的收藏性以及其独特价值，为以宁夏黄河流域文化背景下的生态旅游，增强了其个性与独特性的生态体验，同时所含有一定的趣味性，并且项目成品最终可以用于景区文创商品中，增加其商业性，提高自身的附加值，同时起到宣传景区特色及文化的作用，潜移默化的提高了大众的审美意识，丰富了旅游者的体验过程，明确了景区的目的性，也可作为景区的宣传标识。跟紧时代步伐，把银川地区黄河流域的文化旅游融入到整个黄河流域生态保护圈中，发展黄河文化旅游具有促进生态、提高经济发展的作用，在当今中国的高质量发展的大格局、大战略中，大力发展黄河能源生态文明建设关系到中华文明可持续发展的生态环境。

参考文献：

[1] 姜德文.新时代黄河流域水土保持战略举措探讨.中国水利，2019-10-01

[2] 刘玉芝.文化安全视角下黄河文化旅游高质量发展策略研究.民族教育研究，2020-04-01

[3] 朱江瑞，文铭茂.影视文化旅游产业开发策略研究 ——以宁夏黄河金岸为例边.疆经济与文化，2017-10-01

基金项目：本论文受宁夏大学创新创业学院基金项目资助，基于传承黄河文化的银川创意导览地图设计研究（项目编号：2021107490576）