城市群地域文化建设与大众传媒发展研究

摘要：城市群地域文化与大众传媒存在着相辅相成的关系，共同发展、共同进步。传媒文化充分体现了现代城市文化的发展，也是其重要组成部分之一，大众传媒的发展不仅对城市文化形态有着直接的影响，也推动着城市文化品位的提升。大众传媒对城市群地域文化建设、促进当地经济健康发展、传播当地城市文化和对城市今后持续平稳发展都有着非常重要的意义。

关键词：城市群地域文化;大众传媒;发展;研究

大众传媒主要是向城市和乡镇居民传播大量信息、提供优质服务的媒介，因为分布不均衡、城市和乡镇之间存在较大差距的关系，使得城市群地域文化建设与大众传媒之间有着紧密的联系。在我国，很多传媒机构都在城市中开展，城市居民成为了主要受众群体，因此在传播内容方面更侧重于城市居民的需求。城市居民更容易接触到大众传媒，受其影响的概率相较于乡镇居民也更大。

一、城市群地域文化建设中传媒的重要作用

首先，大众媒介对城市消费文化有着直接的影响，改变了城市居民的消费和生活方式，提高了城市的文化品位，对城市文化形态产生了积极的影响，这种现象在各个区域城市中具有明显表现，如，在我国黑龙江省有一座深藏不露的地级市--黑河，是我国当之无愧的沿边开放城市，素有“中俄之窗”之美誉，在地方媒体和国家媒体的共同传播下，黑河这座城市的文化品位比较倾向于中国文化和俄国文化相融合的地方文化，黑河市的街头上充满着浓郁的中俄风土人情，人们喜爱俄罗斯手工艺品，如军用望远镜，日用品等，同时也接受着其消费文化的影响。其次，大众媒介打破了传统的城市空间。大众媒介的迅猛发展，使城市文化活动有效打破了传统社会的“本地生活在场的有效性”，大部门城市居民都在通过媒介去认识世界、感受文化，并借助新媒介开展文化交流活动[1]。

二、城市群地域文化建设与大众传媒两者之间的紧密关系

随着我国社会的不断发展，大众传媒所传播的主流文化已经成为了我国城市群地域文化发展非常重要的组成部分，不仅为我国社会发展做出了良好的文化价值规范，体现出深厚的文化基础，展示并提高了城市文化品位和城市文化生活的多样性，还在满足城市居民实际需求的前提下将城市文化进行了整体提升，建立了层面多、范围广的文化传播体制。

1.大众传媒对城市群地域文化建设的提升

近几年，城市化发展已经成为了全球发展的一个重要趋势，未来人们都将在城市里生活、工作与学习。城市是集国家政治、科学技术、社会经济等方面为一体，利用这些丰富资源的巨大优势推动了大众传媒的持续发展。大众传媒使城市信息传播和生产生活的重要工具，积极引导着城市群地域文化建设朝着可持续发展方向迈进。

（1）地域文化的认同。随着我国城市化建设的不断发展，加强城市认同，形成独具一格的城市形象是当前城市建设的重要任务，媒体在这一过程中发挥着积极的作用。大众传媒能够对城市居民和社会之间的关系进行重新定位，在复杂的社会环境中寻求能够被认同的方案。为了建立想象的共同体，充分体现想象的共同体这种新理论的有效性，城市群地域文化成为了传媒在塑造良好城市形象的重要资源，进而不断提升城市吸引力、凝聚力，打造城市的软实力，推动城市经济社会发展。

（2）媒介社会责任和核心价值观相统一。城市文化中重要的核心体现在城市精神，其本质属于一种价值观。无论哪个民族都必须要通过正确的荣辱观维系文化价值，并将其作为必须遵守的道德规范和行为准则，只有这样才能构建出稳定的社会秩序，维系它的运作与发展，打造良好的社会秩序，实现社会的和谐、稳定，创建美好未来。主流媒体应充分结合城市实际，积极弘扬社会主义核心价值观，与城市文化特质相结合，将传承城市文化内核作为突破口和切入点，将发扬传统文化、开拓创新时代精神、提升社会道德水平和城市居民道德修养与树立正确的荣辱观有机结合，向社会大众群众传播社会主义核心价值观[2]。

2.大众传媒对构建良好的城市形象具有推进作用

（1）城市形象是城市发展状态的综合反映，能够增强城市居民的自豪感和认同感。城市形象是通过大众传媒和社会环境等方面因素的作用下逐渐形成的，广大市民心中的城市形象通常都来自与传媒，而传媒自身所呈现出的相关功能在一定程度上对城市形象也有着巨大的影响。在多元化网络信息环境下，从传媒对打造城市形象和在城市未来发展中的方向，分析并探讨如何让其推动城市健康发展成为了当前人们思考和有效解决的重要问题。

（2）创建城市形象的传媒策略。在城市化大力推进、品牌主导高端市场、大众市场竞争激烈的背景下，国家需要的不只是享誉全球的品牌产品，更需要加强城市品牌的建设，提升城市竞争力。城市在未来发展中可以如商品一样实现品牌化，在营销中打造品牌。城市营销过程中，其主体是城市政府，而营销的内涵是把城市当做一个企业，将城市的健康发展当做企业的产品，并对其内部环境和外部环境进行分析，展现其在全球性激烈竞争中自身具备的优势和弱点，以及在未来发展中将要面临的机遇和挑战，对目标市场中的目标人口、产业和区域进行确定的过程，在媒体的助推下，大众媒体应在城市的目标下开展相关工作和大力宣传，制作具有城市地域特色的营销片或纪录片，进而促进城市群地域文化建设能够朝着更加广泛的领域发展[3]。

结束语：

大眾传媒在城市群地域文化建设中发挥了重要作用，尤其是对于一些主流媒体或国内的强势媒体而言，它们自身所具备的宣传力、直接影响力和城市居民对它们充分的信任与依赖，直接决定了它们无论是在当下，还是在未来一段时间内都成为乐我国城市群地域文化建设的主力军。城市群地域子啊文化建设过程中必须要合理利用大众传媒得自身优势，在不断朝着先进文化发展方向的基础上，努力提高它们的传播力、传播质量与品质，进一步更有效地发挥它们主力军的强大作用。

参考文献：

[1]杨希. 城市文化建设与大众传媒发展研究[J]. 边疆经济与文化，2019，v.38;No.365（12）：086-089.

作者简介：林娟（1981—），女，云南普洱人，硕士，副教授，研究方向：高等职业语文教育