媒体融合背景下电视新闻传播的走向与策略

刘冰

摘要：信息技术的发展打破了传统的传输方式，其地位逐渐下降。因此，探索新的新闻传播方式具有重要的现实意义。本文简要分析了电视新闻在媒体融合背景下传播的优势，探索电视新闻在媒体融合背景下传播的发展趋势，促进电视新闻传播的发展。

关键词：媒体融合;电视新闻传播;走向

前言

经济的快速发展，促进了信息技术的发展，信息技术给传统行业带来了重要影响。其中，新闻传播方式需要转变，在媒体融合背景下，电视新闻传播有了新的走向。

因此，电视的新闻发布也显示出强烈的生命力和实效性，本文所述的媒体实践局限于媒体行业，其特征是加强信息的整合和选择，为人们提供更加广阔的思考视角。它一方面满足了观众的感觉需求，另一方面促进了媒体行业的发展。

一、媒体融合背景下电视新闻传播优势

（一）注重团队合作

在媒体融合背景下，新闻的采集方法也发生了相应的变化，传统的新闻采集模式重视分工，这种模式可以保证工作的进度，但是缺乏团队合作，对新闻采集的可持续发展不利。媒体融合背景下，电视新闻的采集工作密切合作，有效提高了新闻采集的效率，强化了团队间的合作。在新环境下，新闻编辑方式也发生了变化，从这个角度看，新环境下的新闻传播不再是原来的新闻编辑方式，在新的环境中，需要信息共享，每个媒体都有不同的新闻任务。从现阶段电视新闻传播方式来看，视频仍然是主要的传播方式，成为电视新闻优势。从各方面来说，随着电视新闻传播的发展，使得新闻和信息的共享成为可能，媒介成为丰富的媒体。

（二）信息来源比较广泛

由于现阶段环境发生变化，无线化是现阶段发展的新趋势，媒体融合是媒体之间的各种表现形式，改变了传统的发展模式，新闻传播已经不仅仅是独占所有媒体的传统方式了，还是交流的手段。以互联网为代表的新闻发布，改变了以往的新闻发布方式，成为社会的主流。同时，各媒体发挥各自的特点，对现在的新闻发布显示出新的方向性，在當今社会环境下，新闻传播也呈现出新的特点。另外，当前新闻的传输方法与传统传输路径不同，改变了媒体结构。新的媒体技术的登场，将统合世界的媒体，改变人们接受新闻的方式，人们可以通过更多的途径获取信息，信息源是无限的。在媒体融合背景下，电视新闻传播的信息源进一步发展，对新闻和信息传播的依赖度大大减少，媒体融合可以在短时间内过滤和集成庞大的信息，并且可以选择和编辑适当的信息，并且可以大大提高信息的传播速度。另外，各种信息源实现了新闻资料的多样化，可以更好地满足当前观众对新闻信息的关注，对新闻信息的长期发展和更新起着非常重要的作用。

（三）观点表达多样化

随着媒体的发展和融合，电视新闻传播也越来越多样化，电视新闻根据媒体的不同，考虑不同的优先事项、报纸的作用不同的优先事项，在媒体条约的范围内从各种各样的角度考虑社会上有意义的问题，使多种视点的表现相融合，向国民提供各种各样的表现形式。表现形式的普及关系到电视新闻的普及和实际发展，表现形式越多样化，文化就越容易受到群众的欢迎，也就越容易提高竞争力。在新的背景下，媒体的议程又发生了变化，这与传统媒体的垄断不同，但是，在同样的新闻条件下，网络媒体和电视媒体的报道内容有很大的不同，这也是近来媒体的多样化。从新闻事件的出发点来看，不同的媒体对于新闻事件具有不同的出发点，在当前媒体竞争的背景下，新闻多元化发展是竞争的关键。在报道不断系统的条件下，门户网站能够根据用户和市场需求制作不同新闻报告，借助互联网的优势，可以通过网页、检索等方式完善网络。

二、媒体融合背景下电视新闻传播走向

（一）创新新闻表达方式

随着媒体的不断融合，电视新闻传播出现多种表达方式，满足人们的需求。但随着信息技术的发展，观众的结构也发生了变化，传统的表达方式很难满足观众需求，无法吸引观众。如上所述，电视新闻发布往往过于强调影像的意义而忽略了文字的表达，因此有必要改革以媒体实践为背景的电视新闻传播。因此，在创新的过程中，必须考虑这一点，新闻与信息的紧密结合，新闻与信息的整合，保证电视节目的有序发展，是电视新闻创新的基础。在传统电视传播中，严肃性与拘束性已经根深蒂固，因此，电视的新闻传播在语言运用上比较拘谨。在媒体融合背景下，电视新闻传播必须改革语言和表达方式，使用网络语言和正确的网络文本，一方面可以提高人们对新闻传播的关注度，另一方面可以增加电视新闻观众。首先，在媒体融合中，电视新闻的传播可以充分学习网络语言，使主流电视媒体的文本更加新颖，可以缩短传统电视和个性化的转换距离。其次，在电视媒体的发展中，要以现代科技为手段，创新电视主流媒体的表现形式，鼓励更多的年轻人喜欢电视媒体，认识到电视媒体教育的重要性。最后，通过有效组合主流电视媒体和现代社交媒体，社交媒体可以获得更多的信息，使人们更容易获得新闻和信息，从而增加新闻量。同时，通过有效利用网络，人们可以通过电视媒体随时接受一般教育，从而认识到电视媒体的重要性。

（二）科学评估

在媒体融合的背景下，电视新闻传播是加强传播效率与评价的发展方向。在电视新闻发布会上，科学评价电视新闻能够促进电视新闻的传播，从以下三个方面来进行评价：一是人们对电视新闻的满意度，对人民对新闻电视节目满足进行调查，了解人们的发展需求;二是收视率，收视率是新闻节目的重要指标。在媒体融合的背景下，电视新闻的发布需要更多的收视率保护，需要加强收视率的实际研究和分析，使电视新闻节目的改编数据能够准确集中;第三社会效益，社会效益是新闻传播的重要内容，可以间接反映电视传播的社会影响和价值。

三、媒体融合背景下电视新闻传播面临的机遇与挑战

（一）面临的挑战

以往的电视新闻节目过于同质化，如果新闻节目受观众欢迎，许多电视台就会相继模仿，这影响了电视台的创新，不利于电视新闻的发展。现阶段电视新闻传播所面临的问题主要表现为定位不准确，传统的媒体无法整合，很难进行创新。需要改变我国传统媒体发展模式、轻视观众的观点和相互作用、与新媒体结合的过程中，形式上是创新的，但缺乏生活意义和传播现实性，获得观众的偏好是信息交换中最重要的属性。电视新闻具有时效性，但是，实际传播与新闻事件的发生相比有很大的差异。特别是很多地方的记者，没有及时改变采访和原稿的概念。例如，发信息或者写文章的时候，主要是伏案写作，根据写稿水平来评价能力水平，这不仅需要花费时间来写作，还会影响新闻的时效性。电视新闻和观众之间交流的一般形式是通过播音员传递新闻，引起观众的注意，通过与播音员取得联系，提出个人的想法和意见。然后，记者根据实际的评论进行了第二次报道，只有通过这个过程，电视新闻才能真正做到双向。但是，通过这个过程，电视报道部的交互性很强，不仅花费时间，而且信息显著不足，投稿的评论是少数观众的意见，明显是被动的。与新兴媒体相比，电视新闻的主要缺点是现场感低，缺乏吸引观众关注、刺激观众热情和主观的生动有趣的东西。那个容易引起新闻播放后不符合期待的反应，特别是网络新闻可以引发重大新闻和重大新闻话题。事实上，今天的电视新闻依然是传统的新闻传播模式，主要坚持视频和现场采访，这种传播方法没有给公众带来任何存在感，无法引起世人的共鸣。

（二）拥有的机遇

电视新闻的口头宣传和品牌化已经确立了几十年，成为了新媒体不可动摇的一点。传统媒体在发布信息时容易得到国民的人们和支持，这对媒体的转型和发展有很大的好处，传统的电视媒体可以充分利用这个优势。同时，广播电视媒体仍然是我国传统媒体的最重要的信息传递阵地，国家政策的支持和偏向给传统媒体的变革带来了极大的安慰和利益。网络时代信息传播源的多样化及快速传播特点，为媒体的新闻生产提供更多了源泉。并且，新闻媒体企业在其实际的发展过程中，大众文化的传播理念也逐渐进入到了其新闻的价值观当中。新时代的新闻网站，也更加愿意去满足社会公众各种口味的需求，为其提供趣味性和娱乐性更强的新闻。

四、媒体融合背景下电视新闻传播优化策略

（一）建立特色新闻传播品牌

媒体融合的趋势是不可逆转的，在传统电视新闻的发展中建立鲜明的传播品牌，可以提高与时代对应的能力。在新的发展阶段，地方电视台在加强区域特性融合的过程中，开展特色电视新闻节目，扩大传统媒体的独立性，提高业务水平和能力，要加强自己的创新能力。为了在新媒体的潮流中找到居所，提高新闻文化特色，重点放在文化遗产和创新上。建立明确的新闻市场会给传统媒体带来持续的活力。随着新媒体的出现和广泛使用，传统的电视媒体不可避免地受到严重影响，但是，和传统媒体一样，电视媒体也有自己的优势，利用这些优势，实现了传统媒体的新发展，新媒体种类多，限制少，但是觀众的水平不同。另外，新的媒体信息的制作、发送也有不规范的情况，模仿一般，但这在以往的媒体中是看不到的，以往的媒体发布信息需要严格审查，这个常态在新媒体上不存在。如果传统媒体能利用这个优势，可以提高节目制作的影响力，提高节目制作的质量。有助于提高观众心中媒体形象，吸引更多的观众，提高媒体竞争力。

（二）扩展电视新闻受众范围

随着自媒体用户的数量增加，媒体信息的传播呈现分段特征，英是信息内容和新闻评论的内容，很多重要的新闻信息可能会被媒体用户误解，缺乏媒体素养的人相信虚假言论，最终在网络上形成虚假舆论，影响构建和谐社会。在自媒体时代。新闻发布者不经过审查就直接传播信息，很难区分新闻真假，在自媒体时代，电视新闻要发挥出自身的作用，重视新闻真实性，探索有价值的信息，促进信息传播，不要炒作，要抓住重大新闻事件背后所蕴含的社会价值观，通过新闻报道进行舆论引导，向公众提供环境净化网络的公共信息。转换尤其重要，它必须从信息的“修补者”成为信息的“深加工者”，发现重大新闻事件，一些网友在浏览各类网络视频新闻的时候，往往会联想到自己在生活中所遭遇到的类似情况，在看到别人评论、留言之后，也会为自己带来一定的作用与启发让人们感受事件背后看的意义，从全方位角度来制定策略，创造不同一般网络消息新闻，树立正确的舆论导向。电视新闻节目的制作和普及主要是以观众为对象，向人们传播，强化人们的市场分析，强化媒体更新，尽早获取新闻受众。在新闻行业的发展中，传统媒体受到限制的原因之一是新闻传播的迟缓，但是，由于现代新媒体的融合不断推进，使得看过该新闻的观众，无法对其所传播的内容产生兴趣，无法提高对该发布内容的关注度。在媒体融合背景下，为了扩大电视新闻的观众范围，扩大内容的范围，确立网络平台的实时传输能力，必须让观众在没有传统媒体的情况下观看新闻。

（三）将在电视新闻发展中融合新媒体

电视新闻传播必须要进行创新，必须充分融入新媒体、综合新媒体和各种媒体，提高内容的适应性，提高传播水平，提高观众的电视新闻强化，各方面要建立多视角的新闻创新。在媒体融合发展中，传统记者需要提高掌握新技术的能力，提高观众分析新媒体市场和适用性的能力，要提高电视新闻节目制片人的创新素质，建立新的专业媒体整合团队，提高节目的文化含量，培养更多的人才。在学校的电视、新闻的主要领域开设了新的媒体综合课程，使新的人才在电视领域能接受媒体的整合，改变电视新闻的传播方向，调动公众的积极性，让人们积极参加讨论，提供更多的交流平台，增强人们对新闻的关注度。这种交互出现在观众和媒体当中，讨论电视新闻传播的过程，同时分析、总结民众的意见，向社会提供反馈，知道很多人对于事件是怎么想的，媒体利用这个机会展开思考，可以及时发现工作的不足和以后的改正方向。

结语

以媒体融合背景分析了电视新闻发布的动向，发现电视新闻发布的可持续发展得到了有力的推动。对于所有电视、新闻、媒体专业人士来说，在媒体融合中必须认识到电视新闻节日的优点，并为电视新闻媒体的长期发展尽一切努力。

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