美好生活 美丽中国

付兵兵

金色九月，活力商城。9月25-27日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府主办，文化和旅游部资源开发司、浙江省文化和旅游厅、中国国际贸易促进委员会浙江省委员会、中国非物质文化遗产保护协会、中国旅游协会旅游商品与装备分会、义乌市人民政府承办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心成功举办。

本届展会以“共话百年 共同富裕 美好生活 美丽中国”为主题，设主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、创新设计馆、旅游装备馆、旅游商品馆、非遗体验馆、电竞动漫馆8个展馆。据统计，共有来自全国27个省市区的约1000家企业和机构参加本届展会。展览面积超过6万平方米，3100多个标准展位，其中特装企业（机构）有约2800个展位，约占总展位数的9成。展览范围包括文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务、创意旅游商品、消费类文化产品、旅游装备用品、度假消费用品、户外休闲用品、旅游度假食品、智慧旅游产品、旅游商品、旅游景点景区、旅游线路、酒店民宿用品、生产性保护类非遗产品、手工艺礼品及家居用品、布艺文化产品、茶道文化产品等。线上线下同期举办，观众可登陆博览会官网线上浏览，实现直播、洽谈等功能。

在“两个一百年”的历史交汇期和“十四五”规划的开局之年举办的本届展会，将立足新发展阶段要求，深入贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，顺应数字化、网络化、智能化的发展趋势，更好地实现文化赋能、旅游带动，全面推进文化和旅游高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要，突出以下六大特点：

突出百年红色

深入贯彻落实习近平总书记“七一”重要讲话精神。展会序馆围绕“红色旅游 传承精神”+“美好生活 美丽中国”，传承红色文化基因，汲取奋进力量，集中展示文化和旅游资源开发工作新颜新貌，为建党百年献礼。

通过对“忆峥嵘岁月不忘初心”红色线路的展示，传递出“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”这一共产党人的使命精神。同时应用新技术，以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，集中展示红色旅游、红色文创等领域的重点成果。

突出创新导向

展会紧扣义乌商贸优势，打造文化和旅游产品创新孵化平台，专门设置了各省（区、市）文化和旅游创意产品展示区，其中有上海好励、驴妈妈、华鸿等一大批优秀企业带来的最新创意产品，还有文创雪糕、“唐宫盛宴”“龙门金刚”等网红产品和优秀文旅产品。展会还吸引了由浙江省文博系统33家博物馆携上千种文创产品组团参加，搭建了约1200平方米的“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”，以手工制作、互动体验的形式向观众亮相，让观众感受传统工艺与现代生活、博物馆藏品研究与当代社会审美时尚的融合碰撞，促进馆藏资源“活化”、产品化。

突出数字赋能

紧扣义乌数字贸易优势，推进文化和旅游产品市场贸易数字化转型。在主题馆设置有数字文旅展区，突出展示政府数字化、文旅信息化与智慧文旅的最新成果。电竞动漫馆开展浙江省高校电子竞技联赛，现场制作搭建打造特价动漫潮流盲盒专区场景，组织面向全国ACGN群体的舞蹈大赛，次元明星现场见面签署会、汉服嘉宾专场等系列活动。

突出共同富裕

在“诗画浙江馆”设置前厅，展示浙江“高质量发展建设共同富裕示范区”的文旅成果。浙江省11地市，以文化和旅游产品供给和消费为切入点，落实先行示范的主要任务，带动各地红色旅游、研学旅游、展演旅游、康养旅游、亲子旅游等新型乡村文化和旅游业态提质升级。农特产品销售、民宿展示和订购、农特产品和非遗产品现场直播带货和售卖，将让你感受到乡村振兴的力量。展会还汇集了“非遗+旅游”元素，让你日行千里，感受中华文化的璀璨。阿克苏、那曲、巴州三个浙江省对口帮扶地区带来了东西帮扶的成果，展示当地经济社会快速发展的新貌；六大脱贫成果展示地将带着各自的特产来到展会，一同分享收获的喜悦。

突出云上体验

通过紧扣产业数字化趋势，打造永不落幕的展会。充分发挥线上平台的展示、洽谈、销售作用，建立展贸交易渠道；开放线下活动同步直播等功能，有效满足供求信息发布、信息智能匹配、预约洽谈、境内即时通讯、多点连线等需求；观众登陆文化和旅游产品博览会的官网，即可线上参观、洽谈等。在美丽中国馆设立共享直播间，引入共享主播、网红主播、逛展直播等热场活动。引流线上平台资源，在抖音、快手、“央视+”等平台同步推送相关直播，并与百度、腾讯等第三方平台合作引流。今年预计线上浏览量1亿次以上。

突出消费升级

展会期间将举办系列节庆、比赛活动，以营造浓厚的节庆氛围，拉动文化和旅游消费。在主题馆内可以畅游由清华大学文创院搭建的奇妙城市展区，寻找未来城市文旅的趋势；在“美好生活”展区提前感受冬奥氛围，体验冰雪电竞、冰壶、VR滑雪等设备；在智慧生活体验区亲身感受高科技生活，未来已来，触手可及；在文创展区欣赏以文创扮靓美好生活、文创讲述中国故事、文创传递奥运精神为主题的精品文创。