大象是这样给我们“写信”的

彭斌

生态文明建设、生物多样性保护离不开公众参与，让公众关注和了解生物多样性、提高生物多样性保护意识非常重要。云南亚洲象群北移事件，不仅是2021年度国际国内舆论高度关注的热点话题，也是向世界讲好中国故事、向公众普及生物多样性保护理念的绝佳契机。

2021年8月8日晚，14头亚洲象渡过元江返回传统栖息地，标志着亚洲象群北移处置事件取得决定性胜利。次日，云南省委宣传部主办的“云南发布”微信公众号推出了“匆匆过客”原创的文章《给人类的一封信》。这封信发出后很快引起全网关注，人民日报、新华社、新华网、学习强国等客户端纷纷转载，央视《焦点访谈》《朝闻天下》《正点财经》等栏目做了拓展报道。短短一周时间，1498家媒体转载转发，全网阅读量迅速突破5000万次，成为亚洲象群北移收官报道中的“刷屏”爆款。回顾这封信的创作过程，有以下几点体会。

小切口与大主题。习近平总书记指出：“打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。”亚洲象群北移是一起兼具科学事件、突发社会公共事件、国内外高度关注的舆论事件“三位一体”、多属性叠加的突发事件。在历时110多天、长达1300多公里的迁移过程中，境内外3000多家媒体广泛深入报道，覆盖190多个国家和地区，全网累计阅读量超过110亿次。在这些报道中，既有鲜活的动态报道，也有深入的解读报道，还有以突出象群生活萌态的趣味报道。前期和中期的报道呈现料多、量足，干货满满；后期的报道逐渐趋向平稳，形成“见怪不怪、习以为常”的常态关注。

如何在北移亚洲象群重返传统栖息地、标志着此次事件处置工作顺利圆满的重要时间节点，掀起又一波关注高潮，让公共传播工作也圆圆满满？经反复思考后我发现一个切入点：在此前的报道里，所传递的信息都在告诉人们，我们为大象做了什么？我们是如何关爱、呵护它们的？但是，从动物的角度，大象该如何回应人类的示好和关爱？象非人类、无从表达，于是想到以信为载体，采用拟人化的虚拟叙事方式，搭建一个象与人的隔空对话平台。如是，决定以这个看似小的切口入手，实际是通过象以人类的口吻，展现了一个“人与自然和谐共生，地球是我们共同的家园”的宏大主题。

亲和力与实效性。习近平总书记指出：“推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力与实效性。”“努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。”如何写好这封信？我首先想到的是话语体系和叙事结构的问题。人类对大象倾注了那么多的心血、付出了那么多的爱，大象“投桃报李”，一定要找到一种轻松活泼、有爱有趣的交流方式。顺着这一思路，我把着力点放到了亲和力上，选取了云南过桥米线、COP15大会、昆明滇池西山“睡美人”等具有云南符号的具象；选取了以大象为重点的戏水打闹、追逐游戏等萌态；选取了“云南这么大，确实值得看”“云南这么美，确实值得看”两个维度，以形象生动的比喻、诙谐幽默的语态、“掏心窝”“拉家常”的口吻，梳理了“短鼻家族”出行愉快、收获满满的开心旅程。同时，以小象的口吻，从听妈妈话回家开篇，以像对待妈妈一样呵护地球这个共同的家园收尾，首尾呼应，环环相扣，妙趣横生，讲述了一段人象和諧共处的生动而又感动的故事。

有网友评论：“文章读着很亲切，仿佛是大象在面前说话。”有的说：“仿佛看到了大象的朋友圈。”有的说：“亲切，有温度，被暖到。”还有的说：“竟然有点感动，这个世界是我们共享的美好。”因为凸显了亲和力，进而拉近了人象距离，拉近了信与读者距离，牵动全网关注，取得了良好的传播效果。总体来看，《给人类的一封信》传播呈现三个波峰值：第一波为8月9日发布当天，吸引了各类媒体、政府官方微信公众号、客户端的传播；第二波为8月12日世界大象日，各类环保组织、官方渠道广为转发；第三波为8月14日七夕节，由央视《新闻调查》《东方时空》等多个栏目报道，并通过官微引导话题，再度引发强势传播和关注。

因为热爱，所以精彩。今年4月16日，17头亚洲象从云南省普洱市墨江县进入玉溪市元江县，离开其传统栖息地。4月24日，两头成年公象中途返回。7月7日，一头离群独象被成功活捕后安全送返西双版纳州自然保护区勐养片区。8月12日，14头北移亚洲象返回普洱市墨江县境内，重返栖息地。从北移到南返，亚洲象群途经云南省普洱市、玉溪市、红河州、昆明市4个州（市）、9个县（市、区），全程人象平安。我全程参与了北移亚洲象群事件的传播和引导工作，每天关注象群的一举一动，关注中外媒体的动态报道，策划组织媒体采访，对北移亚洲象群长达4个月的行程动向了然于胸，以至于转发象群动态、通报人象平安成为每天工作中的一部分。

我曾经在“学习强国”平台发表了一篇题为《把工作做成有生命的》的文章，提出要热爱工作。“不要把工作当作一种负担，要学会享受并爱上自己的工作，把工作做成有生命的。”“工作从来都不是冷冰冰、硬邦邦的存在，只要我们倾注了自己的情感，工作就是带有温度的。”这封信的成功，正是源于热爱，信中提到的每一个比喻，每一个生动有趣的镜头，每一处打动人心的细节……都是整个北移亚洲象群迁移过程中的爆点、燃点，都有故事的出处，只不过是采取了拟人化的、趣味有加的语态。如果没有对北移亚洲象群的深度了解，是难以做到这样凝练系统的集成和归纳。所以，没有热爱就不会有持续性的关注，没有持续性的关注就没有这封信的出彩。

作者为云南省委宣传部副部长、省政府新闻办公室主任

给人类的一封信

立秋了，妈妈说该回家了。于是，8月8日，选择奥运会闭幕这个十分吉祥的日子，我们继续南归，渡过元江，踏上了回家的路。

那是在春光明媚的4月，抱着“世界这么大，我想去看看”的想法，我们一家一路向北，开始了说走就走的旅程。一直听说我们生活的地方叫云南，我们也一直以为我们脚下这片雨林就是云南，不料这一趟出去，走了100多天，1000多里路，还在云南，云南比我们想象中的要大得多。

云南这么大，确实值得看。这次旅行，收获满满。原来，在我们栖息的家园之外，不仅有我们熟悉的森林、草地、溪流，还有高楼、村庄，以及那些一天到晚都在路上跑着的机械动物，着实让我们开了眼界，长了见识。

……

当然，这次旅行也有小遗憾，比如，传说中的过桥米线没有吃着，你们还是习惯给我们提供玉米和香蕉，没有考虑过我们也想换换口味，不尝尝，怎么知道不可以？比如，原本听说COP15大会要在昆明一个叫国际会展中心的地方举办，打算去逛逛，结果没去成。比如，远远地看了一眼传说中的“五百里滇池”，本打算拜访一下驰名中外的“睡美人”，又想想不要打扰美人的美梦，最终打消了这个念头。

……

不过，我们终究还是要十分感谢你们。这一路走来，无论是北移还是南归，我们都十分开心，是一次观光游、美食游、安心游。更为重要的是，我们对你们有了更多的认识、更深的了解。你们的友善，让我们越来越体会到，原来我们是完全可以和睦相处的，地球本就是我们共同的家园，让我们像对待妈妈一样，共同呵护好她！

这次出来很仓促，没做好攻略，给你们也添了不少麻烦，有些不周到的地方，只有下次再注意了。

再次感谢！祝我们共同的家园越来越好！

一群开心回家的亚洲象

2021年8月8日