品牌的过度包装为何仍难“瘦身”

文｜王维砚

最近裁判文书网公布的一份判决书把“过度包装”送上热搜。这份文书显示，某网红零食企业员工，将出售公司废旧纸箱获得的68.4 万元占为己有。有网友算了一笔账，如果按2000元/吨的价格计算，在18 个月内出售的废纸箱约有342 吨，每个月约有19 吨。关于商品过度包装的讨论，每隔一段时间就会被炒热。上海市市场监督管理局2020 年对电商平台商品包装抽查发现，50 批次商品中有12 批次涉嫌过度包装，特别是化妆品，包装不合格率高达70%。在全社会形成反对浪费的风气之下，过度包装为何仍难“瘦身”？

包装“用力过猛”

不久前，北京白领张晓黎在直播间里抢到了一瓶化妆品中样。收到快递时，她不禁感叹商家的包装“用力过猛”：“拆开快递纸箱，里面是一个泡沫纸包裹的缎带礼盒，打开礼盒、揭开包装纸，一个拳头大小的包装盒‘躺’在一堆碎纸丝上，再拆开塑料和纸质的两层包装，才是30 毫升的玻璃瓶。”采访中，笔者发现商品过度包装的现象十分普遍。一份捞面外卖有4 个打包盒，一支口红的包装盒大得能装下一双鞋，一袋零食的包装袋数量比零食还要多，果篮里塞满废纸、只有上面一层是水果……有消费者表示，商品体积越小，越能感受到包装的夸张。“电商企业的产品、渠道高度同质化，为抢夺消费者的注意力，促使商家在包装上做文章。”北京商业经济学会常务副会长赖阳分析说。消费品营销专家肖竹青认为，商品礼盒装的出现是为了满足消费者的社交属性和礼品消费属性。以酒品为例，笔者检索发现，酒品包装盒的价格从几元到几百元不等，价格偏高的礼盒多会附带酒杯、酒具，高端、上档次是商家不约而同选择的宣传语……

过度包装的“几宗罪”

2010 年4 月开始实施的国家强制性标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》中明确规定，食品和化妆品的包装层数不得超过3 层、包装空隙率不得大于60%、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。“商品在仓储、运输、销售各个环节，为应对物流运输过程中的磕碰和恶劣天气，商家对其进行保护性包装是必要的。”赖阳表示，过度包装通常是商家有意借助精美包装展示商品价值。而一些消费者难以对商品品质、等级进行专业判断，往往通过包装的“含金量”来判断品牌价值，这样一来，商家便会通过包装获得定价的溢价机会。一位茶叶经销商向笔者透露，明前毛峰散装1 斤的价格在400 元左右。同样的重量，4 罐的礼盒装可以卖到600 元以上。除了抬高商品价格、舍本逐末轻品质重“颜值”，过度包装被诟病的就是造成原材料浪费和环境污染。赖阳介绍说，目前的产品包装材料仅有少量的瓦楞纸板、易拉罐、玻璃瓶等可回收，大量包装废弃物需要通过填埋、焚烧处理。以包装塑料袋为例，它们多是高压聚乙烯材料制成，焚烧时产生的有毒气体会造成大气污染，影响人体健康。

赖阳认为，产品包装的设计感、体验感的差别在于美学设计，并不在于包装的复杂程度。他建议，商家在选择包装材料时，践行绿色环保理念，尽量使用可以循环利用、可降解的材料；可通过大数据对产品包装进行分析，使用最少的包装材料实现对产品的有效力学支撑，从而减少包装物使用量；研发新型包装材料，利用新技术进一步降低物流包装成本，形成简约新风尚。笔者检索发现，近年来，国家标准委陆续制定出台了《限制商品过度包装通则》《绿色包装评价方法与准则》等10 余项国家标准，但由于缺乏具体法律条文支撑，相关标准并未真正落到实处。因此，加快完善相关立法，建立处罚机制，加强监管力度，保护消费者合法权益已成业内共识。在厉行节约、反对浪费的社会风气之下，消费者也越来越意识到，撕掉层层包装之后，一件商品消费的终究是其品质和内容。