用户就是“活广告”

主持：孙丰国 王 玉

统稿：龙亮海 彭锦函

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

最近明星翻车事件接连发生，被涉事明星代言的品牌却只能默默承受巨大损失，在众人一片哗然之时，网易严选却另辟蹊径地让用户成为品牌的代言人，借机做了一场“活广告。”

在杭州，多块以“我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的‘活广告’”为主题的广告牌矗立在街头。广告牌上设计了一把悬空座椅，网易严选邀请真人用户坐在广告牌上，有青年男女、家庭主妇、职场达人，他们各自手拿青睐的产品和来往人群进行互动，“活广告”可谓名副其实。

网易严选一反常规做法，采用“素人”代言的广告方式，将简单的公交车站广告牌玩出了新花样，换来的不只是用户的关注与参与，更多的是在获得流量之余，助力品牌沉下去，与用户零距离接触，网易严选作出了新的营销示范。