营销风云

营（营商环境）

01 腾讯推出正版直播音乐服务系统“音速达引擎”

腾讯音乐娱乐集团推出正版直播音乐服务系统“音速达引擎”。该系统是今年6月1日新《著作权法》实施后首款适用于网络直播场景的正版音乐授权服务系统。该系统将通过版权曲库自助入驻，授权费用实时分账，保障上游版权方权益；还提供化买为租，按需付费的新方式；引擎还将支持SDK实时授权，通过直播助手、语聊APP集成SDK。

02 App Annie：在英美TikTok赢了YouTube？

App Annie最新报告显示，英美用户在TikTok上花费的时间已经超过YouTube。报告称，美国观众平均每月观看TikTok超过24小时，高于YouTube的22小时40分钟；两者在英国的差距更大，TikTok月平均观看时长为26小时，而YouTube只有不到16小时。此前，该机构数据显示，2020年TikTok超越Facebook，成为全球iOS和安卓下载量最大的应用。

03 中国消费者协会：少一些套路，多一些真诚

中国消费者协会针对视频平台VIP会员服务和超前点播机制发文表示，少一些套路，多一些真诚，视频平台VIP服务应依法合规、质价相符。中国消费者协会观点如下：超前点播重自愿，逐集限制要取消；广告特权应保障，违法推送要杜绝；自动续费套路深，计费规则要公平；协议不得随意改，用户权益要落实。

04 韩国SK与小鹏汽车签订电池供应合约

韩国SK Innovation与中国电动车企业小鹏汽车签订了电池供应合约。业界相关人士表示，此前小鹏汽车一直由中国企业宁德时代供应全部电池，SK Innovation自去年在江苏常州与北京汽车合资建厂后，于今年7月与小鹏汽车签订了合约，将为其提供80%镍含量的高镍电池。这意味着SK Innovation进入了中国电动汽车电池供应链。

销（销售举措）

01 盒马布局酒类新零售

9月8日，盒马宣布全面升级旗下酒水业务，在北京、上海、深圳、杭州等10个城市开出首批10家“盒马X18酒窖”，同时，全国近300家门店陆续完成改造升级。行业人士分析，用新零售模式加码酒类赛道，盒马有望重构酒类行业生产、流通和销售的“人、货、场”， 助推传统酒类品牌实现转型升级，打造一个全新的酒类生态链。

02 沃尔玛首次发行绿色债券

9月9日，沃尔玛首次发行绿色债券，筹资20亿美元，期限为10年。债券内容包括太阳能和风能项目、节能制冷、电动汽车和减少废物。据悉，20亿美元的10年期绿色债券发行是其分5期发行的70亿美元债券的一部分，目的是为一次要约收购以及一系列环保努力提供资金。

03 太平鸟携手华为，开启数字化转型征程

9月6日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司正式携手华为技术有限公司，在华为深圳总部签署数字化转型变革项目合作协议。据悉，双方将在商品研发、品牌战略、市场营销等方面展开深度合作，共同推进品牌和产业的数字化转型，实现合作共赢、持续发展。

04 达达快送×京东物流为山姆会员商店推出无人配送服务

达达快送为山姆会员商店部分极速达订单提供的无人配送服务投入运营，京东物流无人车通过接入达达快送开放平台，实现高效配送。该无人配送车厢由达达快送×京东物流共同为山姆会员商店定制，设有8个载货隔口，适用于体积较大的货物。开放平台后，用户即可在“京东到家”“山姆 APP”等平台体验“小时达”服务。

风（行业趋势）

01 天然原料将成新需求

根据趋势分析公司Trendalytics的最新研究，2022年全球市场对于原料的需求将更偏向于天然原料，并对将影响市场的十大原料进行了排名，顺位从高到低分别是叶绿素、后生元、PCA、补骨脂酚、冬樱花、火山泥、酒糟、郁金香、CBD、益生菌。其内容营销经理SarahBarnes表示：“现在行业之间的界限越来越模糊，食品健康行业、健康护肤行业的兴起正是这个趋势的证明。”

02 儿童零食安全、健康、功能属性获关注度显著提升

CBNData消费大数据显示，市场对儿童零食安全性、健康性需求的关注度显著提升。针对3～12岁儿童无添加零食的消费额增速，以及针对6～12岁儿童减糖、减盐零食的消费额增速，均遥遥领先于3岁以内婴幼儿。除了安全、健康，品牌们也开始关注儿童零食除“解馋”外的更多功能属性。具有“补充益生菌”功能的儿童零食，是近一年来销售额占比增长最快的细分类型。

03 打工人：爱工作，更爱生活

职场白领争做勤劳“打工人”的同时，也更热爱生活、认真“干饭”、规律运动。有55.6%的职场白领喜欢美食烹饪，55.1%的职场白领热爱运动健身；此外，这届职场白领更爱专业“搞钱”，有52.5%的人把理财研究当作兴趣爱好，但也有超过一半的职场白领喜欢剁手“买买买”，花钱买快乐。

04 宠物被赋予更多情感角色，地位日益提升

越来越多的宠物主把宠物当作家人、朋友和毛孩子。宠物不再仅仅是看家护院、博取主人愉悦的简单工具，而是积极融入了宠物主的生活场景中。相对来讲，只有11%的消费者把宠物局限在动物本身。从养宠动机来看，只有6%的人将宠物仅仅定义为看家护院等功能性用途，而在大部分人眼中，宠物起到了陪伴自己和增加生活情趣的作用。

云（名人说事）

01 我奉行专业主义，专业代表效率，效率代表竞争能力

——方向走对，创新就像涓涓溪流汇成一个浩荡的大海，最终商业向善。

我奉行专业主义，专业代表效率，效率代表竞争能力，不是专业化的企业不可能是头部企业。泰康从2007年开始做养老，当年是模模糊糊的想法，如今泰康已经成为养老社区的头部企业。我认为中国的长寿时代一定会到来，所以我在十几年前就开始布局，现在证明是对的。方向走对，创新就像涓涓溪流汇成一个浩荡的大海，最终商业向善。

陈东升泰康保险集团创始人董事长兼CEO

02 卓越的领导力离不开“行动学习”

——行动学习法有两个着眼点：一是发展或重塑领导者，二是解决企业自身的战略或运营问题。

行动学习包含了一些独特的学习理念：它认为学会学习是个人发展中最为重要的因素，行动的过程就是学习的机会，同时要关注以往经验的总结与反思。它的贡献在于使学习者得到“渔”而不是“鱼”，通过增强人的灵活性和适应性，使组织可以在充满未知因素的激烈变革中稳操胜券。

03 离开了组织内部普遍的合作意愿，更多的是“做大做虚做烂”

——共同的目标、合作的意愿是一个组织要想存在下去必须具备的两个条件。

一个组织要想存在下去，必须具备两个必要的条件：一是共同的目标，二是合作的意愿。这两个条件，相辅相成、互为因果。中国诸多企业当家人往往一厢情愿、空喊口号。但很少有人想过，离开了组织全体成员的精诚合作，何以能够成为五百强？何以能够持续五百年？离开了组织内部普遍的合作意愿，更多的是“做大做虚做烂”。

包政包子堂创始人，中国人民大学教授，华夏基石领衔专家