魂牵梦绕的文旅商业新物种

江姝渃

 西安叁伍壹壹TEEP。

融创桂林度假区

文旅商业的出现在一定程度上改变着人们的生活方式。传统商业只注重消费，属性单一，已不再符合人们日益增长的精神需求。文旅视角下的商业综合体结合当地特色，提炼其特殊的文化底蕴，并以都市奥莱、航空中岛、游乐园区、戏剧小镇等特殊形式，将商业体打造成引人瞩目的旅行胜地。人们可以在其中多维度地感受生活、享受生活，找到心灵世界的“乌托邦”。

都市奥莱风光细探寻

一直以来，奥特莱斯都是很多人心中的购物胜地，但如今，它已经不再局限于购物这一种功能。买买买本是一件邂逅心动的惊喜之事，却在消费主义的热潮席卷之下，逐渐变为带有目的性的疯狂。都市文旅奥莱的出现正在将这一现象终结，让购物也开始回归理性和纯粹，让人们开始重新审视与感受生活。在融创国际旅游度假区里，广西壮族、苗族、侗族民俗特色建筑错落有致，让人恍惚间以为走入了少数民族聚居地，细看之下才別有洞天。这里是“山水+乐园+商业+酒店”的复合型文商旅形态，其中漓江后海商业小镇主打都市文旅奥莱，它让桂林山水不再是只可远观的风景，而是展现出多种风貌，与人们敞开心扉对谈，无论从哪个角度切入，都有新意。人们为感受历史风韵而来，如同走入一条时光隧道，在这座综合体中探索历史的变迁，在奥莱寻找时尚态度与生活情调印刻在时光中的痕迹。无论怎样，都市文旅奥莱的出现，似乎在证明着一件事情：购物也可以变成一种深度思考，让我们学会尊重生活、爱上生活。

致，让人恍惚间以为走入了少数民族聚居地，细看之下才别有洞天。这里是“山水+乐园+商业+酒店”的复合型文商旅形态，其中漓江后海商业小镇主打都市文旅奥莱，它让桂林山水不再是只可远观的风景，而是展现出多种风貌，与人们敞开心扉对谈，无论从哪个角度切入，都有新意。人们为感受历史风韵而来，如同走入一条时光隧道，在这座综合体中探索历史的变迁，在奥莱寻找时尚态度与生活情调印刻在时光中的痕迹。无论怎样，都市文旅奥莱的出现，似乎在证明着一件事情：购物也可以变成一种深度思考，让我们学会尊重生活、爱上生活。

沉浸式戏剧初体验

当狄斯比斯让演员们戴着面具演绎不同角色的时候，他或许不会料到，戏剧终有一天将超越表演形式本身，展现人类生存的精神状态，给人们的生活带来翻天覆地的变化。是的，人们的精神世界日益富足，艺术也得以更加蓬勃地发展，并呈现出多种形式。目前，国内有多个城市在探索戏剧聚落群的可能，以戏剧为主角，融合当地特色，加入多种商业形态，打造出一个戏剧主题的文旅度假场所。“只有河南·戏剧幻城”是目前世界上规模最大的戏剧聚落群，有56个格子间、21个剧场，演绎着世间万象。黄河之南，牵象之地，名为河南。戏剧幻城里处处都有“豫”元素，城开于芒种已过、麦熟之时，展现着河南自古靠天吃饭的乡土风情。具有黄河两岸建筑特色的“地坑院”与“窑洞”开门迎客，老字号餐饮、非遗体验店、民艺市集聚集于此，供人们休憩、游玩，近距离体验中原生活。而当人们走入剧场后，高雅艺术与厚重文化深情演绎，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，更能让人在精神层面与河南连接，读懂这片土地之于华夏文明的重要意义。

体育竞技花式玩

国际奥委会前主席萨马兰奇曾说，体育是全人类共通的五种语言之一。2020年东京奥运会的结束与2022年北京冬奥会的来临让人们对体育的热情空前高涨，加之运动与健康已经成为都市人普遍关注的问题，体育业态综合体应运而生，融入“旅游+体验”的元素，让运动不再是一件带有目的性、只注重体重秤上数字变化的事情，而是开始变得更加健康而有趣。

迪拜Sport Society正是这样一座大型体育业态综合体，由体育、零售、大健康这三大业态构成，包括足球、篮球、保龄球、棒球、高尔夫球等40多个体育项目。人们不仅可以在这里尽情参加喜爱的运动竞技，运气好的时候，还可以偶遇来此训练的国家队运动员，实现追星的梦。而当各大赛季到来之时，Sport Society的户外超大LED屏幕，将同步直播赛事。一场大汗淋漓的运动之后，去健康中心做一次舒缓运动，或是逛街淘好物，总有好去处。夕阳总有西下的时刻，这里的乐子却永不会陨落。

新一代文旅商业体。

上海新天地街区。

TIPS：文旅商业多面体

西安：叁伍壹壹TEEP

这是一个由工厂改造的街区，开放式的庭院由回廊相连，四通八达，通往你向往生活的方向。被称为“米禾集市”的地方，是改良的新式菜场，在这里看花逗鸟，或是逛逛书店，轻松消磨一下午的时光，带走一身温暖的烟火气。走出集市，周围充满文艺气息的店铺，已不再是年轻人偏爱的场所，广场上大多数时候聚满了周边社区前来消遣的居民，四处其乐融融，也时常有大型音乐节在此举办，倒真正诠释了那个理念——社区因你更美好。

-陕西省西安市雁塔区民洁路2号叁伍壹壹文创园

南京：秦淮· 戏院里

秦淮文化藏在古代诗人的笔墨里，藏在口口相传的掌故间，亦藏在建筑与文物中。“秦淮·戏院里”以明朝古画《上元灯彩图》为灵感源泉，重现了昔日的金陵盛景，上元市集熙来攘往，匠人手作、神店出没、商贾叫卖、民俗演艺正上演得火热……人们犹如走入一场幻戏，仿佛自己正是秦淮河畔的金陵人，沉浸其中而流连忘返。而沉浸式影院和主题酒店的存在更是将这一场幻梦绵延下去，睡去醒来，不曾幻灭。

-江苏省南京市秦淮区贡院街80号

日本：南町田Grandberry Park

南町田Grandberry Park是典型的公园型商业设施，将车站、公园与商业区三者结合，打造出一个方便附近居民休闲玩乐的新型TOD社区。独木舟划艇专用池塘和户外攀岩柱为运动人士提供了健身场所;史努比博物馆和特色餐厅是爱好动漫的年轻人的好去处;在鹤间公园里，定期举办的足球赛、网球赛让全家人都能亲身参与……开放式的场所将四面八方的人汇聚于此，让其共同体验一段惬意而舒适的玩乐时光。

-日本东京田园都市线南町田车站

泰国：Siam PremiumOutlet

Siam Premium Outlet是泰国首家国际奢侈品奥特莱斯，其让来自世界各地的人们认识泰国的方式，是遍布其中的艺术品和雕塑作品。它们出自泰国当地诸多著名艺术家之手，展现着泰国的传统文化，表达着艺术家对于传统与潮流相互融合与碰撞的思考。购物丰富人们的物质生活，艺术作品抚慰人们的精神世界，通过艺术作品读懂泰国，才是人们认识泰国的最好方式。

-泰国曼谷北榄府挽捎通县