浅析新冠疫情背景下我国体育市场发展的走向和前景

栗泽忠

摘  要  2020年新年之际，突然爆发的新冠肺炎疫情使得我国体育市场严重受创。后随着疫情的稳定，体育市场也随着经济的回暖而日渐复苏。本文主要采用文献资料法、访谈法等，浅析在新冠疫情背景下我国体育市场的新动向并提出建议，旨在为我国体育市场高质量发展提供参考。

关键词  新冠疫情  体育市场  体育产业

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）07-002-01

自2014年国务院颁布46文起，我国体育产业发展进入了春天，体育市场日益活跃，尤其是随着《体育强国建设纲要》等有利政策的出炉，更促使我国体育市场活力迸发。但随着新冠疫情的出现与发展，全国经济渐渐走向新轨道，原本生机盎然的体育市场也经历了一场前所未有的冲击。

一、疫情稳定前体育市场的整体惨淡

（一）竞赛表演业骤停

竞赛表演服务是体育市场的主要产品。但新冠疫情的出现使得2020年我国体育竞赛变得冷清，近20场大型赛事被取消，50多场马拉松岌岌可危，预选赛转至境外等[1]。不仅如此，学者黄志剑等研究发现疫情期间运动员的封闭管训会导致其自尊水平的降低，更易诱发消极情绪，且女运动员所受影响更大[2]。可以看出，疫情的蔓延不仅影响到各类赛事，更在一定程度上影响了职业运动员的日常训练，这必然会导致一段时间内我国竞赛表演服务质量下滑，体育市场深受创伤。

（二）旅游业惨淡

借助政策红利的浪潮，我国体育旅游业近几年迅速火爆。2016年1月至4月全国举办的311场各类大型体育赛事，观赛和参赛人数共计338万人，关联消费达119亿元。同年12月，国家印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年全国将建成100个体育旅游地，100家国家级体育旅游示范基地，体育旅游总人数达到10亿人次等发展目标。体育旅游业本应顺利开展，但疫情的爆发突然对其喊停，“深居简出”迅速成为国人常态，致使全国多家旅游公司破产倒闭。

（三）用品制造业难以独善其身

我国是体育用品制造大国，体育装备在国内体育市场中扮演着重要角色。疫情期间，国内体育消费迅速下降，资料显示[3]2020年第一季度安踏品牌零售额同比上一年下降20%～25%;截至2020年3月，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）共计6225个，年度净减少224个;特步第一季度的零售额同比下跌20%～25%。由此可以看出疫情期间居民体育用品消费大大减少，国内各大体育巨头均受到影响。整体来看体育用品制造业难以独善其身。

（四）健身、培训、场馆服务业不容乐观

国字46文颁布之后，霎时间体育领域汇聚了大量资本，但结果并非均如其所愿。学者江小娟[4]指出，体育是一个需要长时间慢慢培育的品牌，想趁着一时热浪“挣快钱”是不现实的。在前几批投资中，体育培训业是为数不多的收益稳定的行业。但随着疫情的影响越来越大，停工闭馆越发普遍，线下活动被迫喊停，很多俱乐部、公司日益亏损以致破产倒闭。虽然一些企业、公司开始效仿网上课堂，营销网络教学，但整体效果并不理想。群众深居简出，健身、训练、比赛等活动骤然减少，整个健身、培训、场馆服务业不容乐观。

二、疫情稳定后我国体育市场发展的新动向

（一）消费人群不断扩大

此次疫情爆发后，国家疾病防控中心指出，身体健康、免疫力强有助于降低被感染风险且痊愈概率较大。由于体育锻炼能够有效增强人的抵抗力和免疫力，因此参加身体锻炼迅速成为了公民的必修课。尤其是体育锻炼带来的社会交往增加和运动兴趣提升，不断促使更多人养成运动习惯，这也促使我国体育消费人群不断扩大。体育市场各主体、各部门应当把握机会，正确引领、适当刺激，促进体育市场复苏与繁荣。

（二）線上线下融合发展

疫情期间我国网络传媒快速发展，各类体育媒体、视频APP等网络平台发展火爆，各类体育视频点击量居高不下，尤其是明星的加入，关注量更是可观。例如，世界冠军吴敏霞在“B站”发布的教学视频，每一个的点击量都达几万次到几百万次之间且好评不断;小米公司董事长雷军在拼多多上的直播也吸引了百万粉丝。这也反映出国人的体育消费需求是存在的。线上商机的开发既弥补了线下的颓废态势，又能率先开拓新的营销渠道。在未来，线上线下融合发展必然成为新趋势。学术界和相关机构等应积极探索适合我国体育市场发展的线上线下融合发展新路径。

（三）新的产业链更为稳固

此次疫情期间，很多体育产业遭受严重冲击。而在此之后，体育产业中必然会形成新的更为稳固的产业链，届时体育市场中体育产品谱系、产业价值链、产业质量与效益必将全面提升[5]，我国的整体体育经济也必将迈进高质量发展阶段。

三、结语

受新冠疫情的影响，我国体育产业的发展受阻。但是国家对体育产业发展的重视没有改变，尤其在疫情稳定后，人们的体育需求更是不断增强，我国体育市场必将更加生机盎然！

参考文献：

[1]继松.肺炎疫情对体育产业产生的五大影响[EB/OL].[2020-02-08].http：//www.ytsports.cn/news-20699.html.

[2]钟秉枢，黄志剑，王凯，等.困境与应对：聚焦新型冠状病毒肺炎疫情对体育事业的影响[J].体育学研究，2020，34（02）：9-33.

[3]新快报.安踏、李宁、特步及361度相继发布2020年第一季度业绩数据[EB/OL].[2020-04-24].http：//www.xiangyang.net/xiaofei/20200424/26806.html.

[4]江小涓.体育产业发展：新的机遇与挑战[J].体育科学，2019（07）：3-11.

[5]王先亮，张瑞林.从生产到生活：论美好生活需要下体育产业高质量发展[J].沈阳体育学院学报，2020，39（04）：106-113.