从0到千的涨粉公式

刘然

今年春节前，因搜集各地工会“留人过年”信息，关注了大连市中山区总工会的官微“中山区总工会新职工新生活”。

最初被吸引的，是他们节前推出的“留在中山过暖年，10+N项送祝福”系列活动预告，除夕慰问、云上联欢、晒年夜饭、才艺直播、景点打卡……真可谓留人动真格，温暖不重样。

期待之余，难免心生疑虑：大过年的，10多项活动能搞得过来吗？即便搞了，这么多实时性、互动性的信息，能在年味最浓的春节档及时推送吗？

结果有些意外——从大年三十到初十，他们的官微连续11天“日更”，无论是大年三十慰问一线职工，还是春节期间晒年夜饭、抖音直播、晒美照赢奖品等线上线下活动，都能做到当日推送，而且有图文、有视频、有互动。

春节，绝大多数单位歇人、歇业，各单位的官方微信公众号，或直接停更，或事先编辑好内容再定时推送，微信推文阅读量减少、粉丝量下滑是常有的事。“中山区总工会新职工新生活”官微，却以春节不打烊的日更节奏，为“留人过年”的春节增加年味、趣味，更让职工会员对“娘家”多了一份亲近和黏性——仅春节期间，每天的后台留言就有上百条，粉丝量更是激增了上千个。

透过这场“干得漂亮”的工字号互联网营销，我们看到了“娘家人”的辛苦付出——春节前几天，区总工会就兵分多路，加班加点，到辖区企事业单位录制拜年视頻、春晚节目；除夕夜，微信端，分管副主席、官微小编、宣教干事研讨网络春晚投票细则到凌晨4点。整个长假，他们大部分时间都是对着电脑和手机屏幕，关注互动、更新内容……

“中山区总工会新职工新生活”官微，虽然已跟我关系不大，但也乐意一直关注。相信那些“留在中山过暖年”的粉丝们，更是如此。