河北省会展业现状及发展对策研究

天津师范大学管理学院 侯欣宇 周红

会展业是一种涵盖会议业、展览业、节事活动以及奖励旅游的新兴服务业，与传统服务业相比，具有较高的效益性、产业联动性等特点。会展业核心服务内容主要包含活动展馆服务管理、运输服务以及住宿餐饮服务等，在带动城市经济发展、创造经济效益的同时，还带来丰富的社会效益。会展的开展能为其提升形象，营造文明发展氛围，让更多人知晓，收获大量的好评，强化基础建设，提供多种就业岗位。近几年，河北省会展业拥有良好的发展环境，为开放经济体系建设奠定良好的基础。

1 河北省会展业现状

根据中国会展经济研究会历年发布的《中国展览数据统计报告》显示，2015—2019年河北省承办会展数量逐年递增，2017—2018年尤为显著，2019年同比增长率为12%，然而2020年受到新冠疫情影响较大，承办展览数量缩减71%，仅有96场，如图1所示。

图1 2015-2020年河北省会展数量统计

河北位于京津冀经济区域，从展览承办数量以及展馆面积来看，2020年承办展览数量与北京持平，高于天津；展馆数量与展馆面积河北、天津均高于北京，但展览面积却均低于北京，因此河北省办展无论在质量还是持续性上均低于北京。

2 河北省会展业SWOT分析研究

2.1 河北省会展业发展优势

2.1.1 河北省的资源优势

（1）旅游资源。放眼整个河北省，拥有多种旅游资源，包括太行山区旅游资源、东部滨海旅游资源、坝上冬奥冰雪旅游资源、人文历史旅游资源以及红色旅游资源等。重点保护的文物数量为168处，全国排名第三，其中保定市贡献最多，47处文物均受到重点保护。邯郸、保定、承德、山海关、正定在河北省内，属于历史底蕴深厚的城市。目前，河北省有国家5A级景区五处：西柏坡风景区、安新白洋淀景区、涞水野三坡景区、山海关景区、承德避暑山庄。旅游景点呈现点状分布以及带状分布，相互联系形成网络，覆盖全省，最终形成多级多层立体发展。综上所述，河北省依托丰富的自然、社会、人文、历史等优质旅游资源，积极着手区域旅游资源开发，逐渐形成覆盖全省、连接周边、承接京津的多级多层立体发展的旅游行业布局。

（2）交通网络与矿产资源。河北省致力于打造综合交通枢纽体系，已建成铁路、高速公路、民航、港口立体化交通网络。京广、京九、大秦、朔黄铁路成为连接河北南北、东西与外省的大动脉；高速铁路建设蓬勃发展，以石家庄为中心，辐射全省其他10个区市，除张家口、承德外都已经通了高铁，人民群众出行更加便捷；高速公路加快建设，京港澳高速、京台高速、京昆高速和国道G111等重点互联互通项目建成通车，基本形成了以北京为中心，天津、石家庄为枢纽，辐射十个中心城市的“五纵六横七条线”高速公路主骨架，在河北省境内，截至2018年，已经有超过7000公里的高速公路。空中交通体系也比较完善，建成相对完整的交通网络，位于承德、张家口、邯郸、石家庄、唐山等地的机场先后完成建设，并开始运送旅客。依托北京大兴机场，与北京共建共管共享的150平方公里临空经济区即将投入运营，共创京津冀协同发展航空示范区。拥有秦皇岛港、唐山港(京唐港、曹妃甸港)、黄骅港三大港口，环渤海湾优势得到有效发挥。全省公路网、水陆交通、空港通行能力大幅度提高。

河北是我国矿产资源大省，年开采量占全国的近1/3，有40 余种矿产储量位居全国前11 位，资源种类基本齐全，矿产储量丰富。截至2020年底发现各类矿产156种，其中，有125种矿产储存量已经被探查明确，主要分布于秦皇岛、唐山、邢台等市。

2.1.2 河北省的区位优势

根据河北省所处的地理位置可知，其位于平原，渤海在东部方位，太行山位于西部，向北部望去，临近张北高原，汇聚了平原、湖泊、高原、山地等地形，总面积18.88万平方千米，地大物博。根据统计，在京津冀区域中，河北省场馆数量最多，场馆面积较大，1万平方米以上展馆有13个，其中石家庄国际会展中心7.1万平方米是京津冀区域最大展馆，均为以后京津冀在协同创新发展政策下，与北京、天津联合办展提供有利条件。

2.2 河北省会展业劣势

2.2.1 展馆设施落后

对河北省来说，在扩大会展业的覆盖范围期间，首要解决的问题是展馆的质量。根据《中国展览数据统计报告》，河北省虽然在场馆数量和面积上均可比邻北京，但是在展会质量上存在较大差距，同时无论在往年还是2020年新冠疫情期间举办的展会，种类单一、展览效果影响范围小，基本原因还是来源于展馆专业设施建设的不健全。河北省只有石家庄人民会堂、国际商贸会展中心和廊坊国际会展中心属于专业场馆，其他地市展馆仅有基础设施建设，并没有专业化展厅该有的完备设施，都会使展览效果大打折扣。

2.2.2 会展品牌化程度低

近年来，河北省举办较为成功的会展主要集中在陶瓷、漫画等领域，虽拥有较大展馆面积以及展馆数量，但是与其他省相比，河北省的展会无论在品牌上还是知名度上，都不具备比较优势，重要原因之一是在行业的标准制定及行规的自律等方面还存在许多的问题。目前，会展品牌管理并不规范，一些会展业的评价机构，用付费来确定评价标准，导致整个行业缺乏对会展进行评估的行业标准。

2.2.3 人才匮乏

河北省毗邻京津，在薪资待遇、工作环境等方面不如其他地区，导致人才流失，同时由于会展业在河北省属于起步阶段，近两年虽然逐渐有所提高，但市场化程度大多较低，会展专业人才严重缺乏，成河北省会展业发展瓶颈，且河北省的自身人才培育力量不足，人才环境不够优越，难以储纳领军型人才。北京、上海、广州等城市会展人才相对过剩，许多高层管理人员甚至部分中层干部或团队都具备独立运作项目的能力，处在当前的平台中已少有上升的空间，难以展现自身的才华，造成了人才资源的浪费，两种现象并存，导致河北省会展业难以进一步发展。

3 河北省发展会展业的机会与挑战

3.1 机会

随着2014年京津冀协同发展战略的实施，京津冀区域会展业整体发展水平有了很大的提升。基于增长极理论，北京作为京津冀区域乃至全国的经济中心，具有一定的带动作用，经济、产业等方面北京均是京津冀区域的增长极，通过人才输送、会展项目合作、资金技术共享等方式，将北京市会展业的发展优势扩散，实现城市之间经济与功能互补，建立三省（市）联动机制，以取得更大的经济和社会效益。

3.2 挑战

现阶段，受疫情影响，会展业在中小城市遇到发展难题。北京、上海、杭州、广州等地成为我国会展中心城市，也是中大型国际性会展首选之地，而河北省无论在城市经济实力、人才储备还是基础设施建设方面仍存在一定的差距。同时毗邻北京的还有天津，天津无论在场馆设施还是场管面积均不逊色于河北，必然成为河北会展城市的强有力竞争者。河北省更应该积极主动，与京津实行联动，响应国家“十四五”时期京津冀协同创新发展战略，化不利为有利。

4 河北省会展业发展对策研究

根据河北省的现实情况，会展经济的机遇与挑战并存。在此种情况下，河北省应发挥优势、把握机会，为会展业提供良好的发展条件。

4.1 完善展馆设施建设

政府应加大对会展业的支持力度，不断完善会展场馆的基础设施改造和专业化设施建设，结合当地特色，打造具有城市优势的特色场馆，形成以“会展结合，以会带展，以展促会”新格局。改变唐山国际会议展览中心、石家庄国际博览中心的发展方向，提高国际化程度，扩大展馆规模，提高会展层次，承接不同等级的会展，使参会人员获得更好的观展体验，对接更多优质资源，实现突破创新。

4.2 塑造会展品牌，打造特色展会

继续贯彻落实2018年河北省出台的会展品牌提升计划，提高石家庄、廊坊、张家口等城市的展会承接能力，引进国际知名会展企业，提高会展经济发展质量。分析各市现有产业的特征，提取其中的优势产业，并与之相结合，以品牌化方式发展会展经济，为会展业注入更多活力，使其更具竞争力。同时政府相关部门与研究机构应加大对制度的监督约束力度，提出行业标准，严格制定认证标准，并与民间会展业社团合作，推进制度有序执行。只有出台规范的标准，才能创造专业化品牌。例如，推动唐山陶瓷、白沟箱包、高碑店门窗等区域性产业会展提质提档，结合地方产业优势，着力培育和提高唐山陶瓷博览会等品牌展会的特色，使其成为独具一格的国际展会。

4.3 加深校企合作，深化会展人才培养

当今时代，知识的重要性不言而喻，如何掌握专业人才更是核心，对会展业而言，是否拥有充足的人力资源，是决定成功的重要因素。按照河北省当前的情形，在会展业中，缺少优秀且专业的人才，是既定事实。培养会展人才，由于中国会展专业开设时间较晚，大部分会展从业者并非“科班出身”，河北省会展专业并未在任何高校中设置。针对这一问题，河北省政府建议应当投入更多资源，与高校开展合作，设置会展专业必修课和选修课，鼓励学生学习会展知识。同时，与各大展馆加强联系，为会展专业的学生提供就业渠道，实现教育、学习、产出的有效联动。