新媒体开展重大主题新闻报道的策略和方法探析

摘要：互联网技术的发展，使新媒体技术和环境日益成熟，新媒体在报道重大新闻中发挥的作用也越来越明显，已然成为开展重大主题新闻报道的主要方式，同时在不断实践探索中完善更新。本文基于新媒体时代背景，分析新媒体开展重大主题新闻报道的方法和策略，以期科学推进新媒体重大主题新闻报道的开展。

关键词：新媒体；重大主题；新闻报道；策略

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0104-02

课题项目：本论文为河南省哲学社会科学课题“融媒体时代报纸编辑的创新发展”研究成果，项目编号：2020SK2541

随着新媒体技术和平台的发展，媒体报道的环境已经发生了很大的变化，尤其在无线网络覆盖和移动终端大环境下，人们可以随时随地接收信息和发布信息。以往，我们主要通过电视、报纸等传统媒体接收信息，如今新媒体的兴起和发展，让我们可以通过多种渠道接收信息。比如，一场球赛，只要有网络，通过手机、电脑都可以观看。利用新媒体报道信息受到越来越多的人欢迎。因此，面对媒体环境的变化，对新媒体报道重大主题新闻提出了更高的要求和更大的挑战。比如在开展重大主题新闻报道的过程中，要熟练掌握互联网技术和新媒体传播方法，充分运用新媒体平台，增强新闻信息的时效性，确保受众能够在第一时间接收到信息。同时，在报道重大主题新闻时要注重新闻的策划方式和内容，尽可能结合当前受众的需求，挖掘新闻信息的亮点和社会价值，吸引更多的人关注新闻信息，从而切实发挥新媒体开展重大主题新闻报道的积极作用。

一、新媒体在开展重大主题新闻报道中的作用

如今，在重大活动和重要事项报道中，新媒体已经成为不可或缺的一部分，不论是前期的策划、参与的过程还是后期的传播，新媒体发挥的作用越来越大，其呈现的亮点和优势是传统媒体不能比拟的。

（一）传播速度快

新媒体报道新闻越来越受欢迎的主要原因之一在于传播速度快，这是传统媒体无法替代的一个特点和优势。事件一旦发生，就可以利用新媒体迅速传播信息，受众能够在第一时间获得信息，这样的传播速度和效率大大提高了用户的体验。并且通过新媒体发布信息，能够运用各种技术将图片、文字、音频等整合起来，丰富信息内容，从而满足读者的各种需求[1]。比如，有些信息增加了音频功能，可以让读者通过选择倾听的方式接收信息，极大地方便了读者。同时，我们可以看到，如今各类重大会议、突发事件、重大政策等信息的发布，微信、微博等新媒体平台已经成为重要的传播渠道。

（二）传播手法多样

由于互联网技术和新媒体技术的应用，新媒体传播手法更加多样，内容更加丰富，这使得新媒体成为最具可塑性和最能够发挥空间的媒体平台。纵观近些年来从重大主题新闻报道中新媒体的参与表现，其传播速度越来越快，手法越来越新颖，形式越来越丰富，为重大主题新闻报道增加了许多亮点。比如，在新媒体报道中使用了包括航拍、H5、AR等技术，优化了新闻报道的表现手法、用户体验等，吸引了更多受众。以春节联欢晚会为例，现在的春晚节目在主题选择上更倾向于社会热点问题，2020年新冠肺炎疫情暴发，全民抗击疫情的行动在春晚的舞台上呈现，让大家感受到了疫情无情人有情的氛围和情怀。同时，春晚的舞台运用各种新媒体技术，呈现形式更加新颖，配以大量的美景画面，同时加持特效和运用互动等形式让春晚的节目更接地气、更深入人心。

（三）传播效果明显

传统媒体在重大主题新闻报道中，由于主要靠文字传播信息，因此往往以一种严谨的形式呈现给读者。与传统媒体报道相比，新媒体在开展重大主题新闻报道的过程中，能够借助融媒体平台将信息以更快更广更加丰富的形式呈现给受众，使传播效果更加突出。比如，運用网络直播已经成为重大新闻报道的重要手段，这与电视直播相比，接收信息的速度更快，范围更广，而且成本比较低，灵活性也较强，也可同时通过多个新媒体平台播出，极易吸引移动端的受众[2]。并且现在的受众也是信息传播的主体，他们在接收到信息之后，通过微信、微博、抖音等平台分享，使信息被大量转发传播。当前，一些重大新闻报道注重创新形式和内容，以达到收视效果和吸引受众的目的。有些插入答题、抽奖等互动活动，比如春晚节目通过多种客户端利用抽奖的形式吸引受众参与到节目的互动活动中，使春晚舞台的气氛更加活跃。通过新媒体平台报道信息，能够更好地了解用户的需求，在报道新闻信息时更加注重内容的形式和质量，从而吸引更多的受众，取得更加突出的传播效果和影响力。

二、新媒体开展重大主题新闻报道的特点

虽然与传统媒体相比，新媒体平台具有更多的优势和亮点，但在如今竞争激烈的媒体环境中，存在新闻主题不明、同质化严重等问题。新媒体在报道重大主题新闻时更应该注重发挥自身的优势特点，以获得更好的传播效果。

（一）互动性

互动性是新媒体平台的一个亮点。传统媒体缺乏互动性，而新媒体平台利用互联网技术能够与受众有效互动，从而提升用户体验。比如，通过微博客户端报道新闻信息，受众可以通过留言等形式发表观点和建议，从而加强双方的沟通交流，可以有效提升受众的关注热情，使其参与到新闻事件中，提升新闻报道的社会意义和社会价值。

（二）话题性

新媒体报道的新闻信息必须紧跟时代潮流，紧跟时事热点，具有足够的话题性和敏感性，才能引起读者的共鸣，获得更好的传播效果。尤其随着人们的物质生活越来越丰富，新媒体报道新闻更需要精准分析不同群体的需求和喜好，从而制作有更高社会价值的新闻。当受众对某些类型的话题或者新闻感兴趣时，媒体工作者应该看到这类新闻背后的社会问题，并努力挖掘这类新闻信息，尝试探索制作此类新闻内容，从而引发受众的情感共鸣，增强受众黏性。

（三）创新性

新媒体的产品也要注重创新。如今的受众每天能够接收海量的信息，对于信息的阅读也有了更多的选择。他们对传统一板一眼的文字信息不再感兴趣，相较于长篇大论的文章，他们更愿意接收视觉化、直观化、微小化的信息内容。这种信息一般主题鲜明、内容生动，用语更接地气，而且穿插了相关的图片、音频、网络用语等，能够以叙事化的文本形式吸引更多用户关注。

三、新媒体开展重大主题新闻报道的策略和方法

（一）注重内容创新

随着新媒体技术的发展，信息传播的数量越来越多，人们可以根据自己的需求和爱好选择信息，也可以选择获取信息的方式，同时人们对有质量的新闻产生了强烈的需求。在新媒体语境下，用户是核心要素。新媒体报道新闻，必须关注社会群体的特征，关注社会大众的需求，精准分析用户的喜好，创新新闻报道的内容和方式，制作符合时代需求的新闻产品[3]。比如，政府工作报告一般比较复杂且读起来枯燥，但现在可以采用新媒体报道，采用小而精的方式报道，在内容中插入图片和动画解说，或者运用大家熟悉的网络用语，制定个性化的新闻产品，从而吸引读者的眼球。同时，新媒体平台通过社会大众的视角解读社会现象，内容更接地气，并通过多种形式增加与用户的互动交流，也可以帮助平台获得更多流量，从而提升平台的市场影响力。

（二）丰富报道形式

新媒体环境下，新闻报道要立足于用户视角，充分考虑受众需求、市场影响等多方面因素。新媒体在开展重大主题新闻报道的过程中，应该借助现代信息技术，深入了解用户的需求，制作更加成熟、高质量的新闻产品，同时不断丰富新闻报道的形式。如今，以短视频、图片、直播的传播方式，使新闻报道更加可视化，形式更加丰富、有趣、多样，用户对这种报道方式的体验感更强，因为获取信息更加直观、便捷，因此更受用户关注和喜爱。随着互联网技术的不断发展和广泛应用，人们可以依托互联网技术和智能产品随时随地接收新闻信息，同时借助短视频、手机客户端等新媒介和新技术，使新闻报道可以向受众展示出更加多元化的新闻视角。

（三）加强平台联动

随着新媒体技术的发展，媒体间融合发展的趋势越来越明显，这也使媒体生态环境发生了变化。在互联网时代下，媒体发展要树立整合思维，找到各类媒体的优势和特点，打好媒体资源互补的组合拳，充分发挥多媒体平台的技术与资源，实现新闻信息报道的全域化覆盖。如今“两微一端一视频”的新闻传播渠道已逐渐成为体系，平台联动、共同合作的新闻报道形式已然成为共识，越来越多的媒体在原有平台的基础上，运用新技术，以用户为中心，在实现媒体融合的同时服务受众[4]。

四、结语

目前，新媒体和传统媒体的有效融合已经成为时代发展的必然趋势，在新媒体时代背景下，应该看到新媒体在报道重大主题新闻中的特点和优势，积极发挥新媒体开展重大主题新闻报道的作用和影响力，并且在以后的重大主题新闻报道中，新媒体的优势和作用会进一步显现。随着人们需求的变化，不断刷新我们感受的新媒体传播又会有怎样的表现，我们拭目以待。

参考文献：

[1] 唐萌.融媒体时代行业报如何做好新闻专题策划[J].报林，2020（03）：83-84.

[2] 李文婧.新媒体环境下电视新闻专题栏目如何应对冲击[J].记者观察，2020（17）：69.

[3] 陈大柿.事件性新闻专题的报道策略管窥[J].视听纵横，2019（05）：60-62.

[4] 刘涛，吕巍.网络新闻专题策略分析[J].记者摇篮，2018（03）：62-63.

作者簡介：王建新（1969—），女，河南焦作人，本科，编辑，研究方向：新闻编辑。