新发展格局下海南会展经济产业生态圈建设探讨

摘 要：新发展格局下，海南省会展产业的发展机遇与挑战并存。会展产业作为“城市经济助推器”，产业生态圈的构建对促进海南省经济发展具有重要意义。本文在分析了海南省会展产业目前正面临的机遇和挑战后，从资源整合、技术创新、协同发展三个方面入手，提出构建海南产业经济生态圈的策略，以期实现海南省会展经济的高质量发展和跨越式发展。

关键词：新发展格局;会展经济;产业生态圈;资源整合;技术创新

本文索引：姜习伟.<标题>[J].商展经济，2021（17）：-003.

中图分类号：F207 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.01

1 研究背景

在十九届五中全会上，习近平总书记提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在新发展格局下，会展业将迎来前所未有的机遇，同时也将面临新的挑战。会展业在促进海南经济发展中有重要作用。第一，会展为企业和消费者提供了直接交流的平台，双方可以更加便利地获取市场和产品信息。第二，会展业作为地方的名片，涉及的产业包罗万象。通过会展，可以将海南的优势产业作为参展对象，对外进行推广，带动海南各行業的发展。因此，分析会展业在新发展格局下的挑战和机遇，研究会展经济生态圈的构建，对促进海南经济的快速发展具有十分重要的意义。

关于会展，国内学者的研究主要集中在以下几个方面。第一，是关于会展业、会展经济的研究。刘洋（2005）、肖亮（2006）、高欣（2010）等对区域性会展产业、区域性会展经济发展进行研究。刘洋（2005）对温州会展业存在的问题进行分析，并提出针对性的建议[1]。肖亮（2006）对宁波市会展经济的基础进行分析，并对宁波市会展业发展的思路和目标进行探讨，提出发展宁波市会展经济的战略部署[2]。高欣（2010）对大连市会展业的发展对策进行研究，研究指出要发展大连市会展业，就要在管理体制、运营模式、展馆使用率等方面进行完善[3]。第二，是关于会展产业及发展模式的研究。王佩良等（2018）以郴州市为例，对中小城市会展产业的发展战略进行研究，指出“扬长避短”是中小城市发展会展产业必须要掌握的策略，要树立“大会展”理念[4]。库瑞（2008）对我国会展产业的发展模式进行研究，对国外会展产业的发展模式进行分析，在此基础上探究我国会展产业发展模式的选择[5]。Kim等（2003）对韩国会展产业的经济影响进行研究，对会展业和其他主要进出口产品进行对比，研究表明，会展产业的发展对于韩国的经济具有十分重要的意义[6]。Hansen（2004）在研究中建立了一个基于结果的维度和四个基于行为的维度的模型，用以测评会展绩效[7]。

综上所述，国内外学者关于会展的研究已有一定基础，但对会展经济产业生态圈建设的研究相对缺乏，本文以海南为例，对会展经济产业生态圈的构建进行探索，推动海南会展产业的经济转型和提速。

2 海南会展经济产业生态圈的机遇和挑战

中国会展产业经历了高速扩张，现已进入提升品质、谋求创新的阶段。尤其在双循环新发展格局下，会展产业必须寻求新的发展方式，经历产业的优化升级，在此过程中，会展产业将迎来前所未有的机遇，也面临巨大的挑战。要实现会展产业的高质量发展，必须在牢牢抓住机遇的同时，勇于克服困难，迎来会展产业的转型升级以及结构优化。

2.1 机遇

2.1.1 政策支持助力会展业高速发展

2020年8月25日，海南省财政厅、海南省商务厅出台了《海南省支持会展业发展资金管理办法》，于2020年9月1日正式实施，该办法指出，要重点支持海南省引进国内外大型展会，对海南省现有的专业会展进行大力培养，在海南打造出国内外知名会展品牌。2020年6月1日，中共中央国务院印发了《海南自由贸易港建设总体方案》，该方案提出，要支持海南进行中国特色自由贸易港建设，重点发展旅游、医疗健康、会展等行业，为海南省会展产业的发展带来新机遇。

2.1.2 经济全球化的深化带来会展新机遇

随着经济全球化的日益深化，国际间的交流日益密切，商品、资本之间的流动更加频繁。会展业作为商品交易、技术合作以及文化交流的平台，可以谋求更好的发展。一直以来，我国的展会多以内循环为主，在经济全球化不断深化的今天，会展业可以更好地抓住国际市场，引进更多优秀的国外大型展会。另外，经济全球化的发展也促进了我国经济的增长。与发达国家相比，我国的会展业在会场布置、配套设施方面仍有一定差距，利用我国经济正增长的有利条件，可以形成会展业的后发优势，不断创造我国会展的品牌价值。

2.1.3 “一带一路”区位优势重构会展业新趋势

在“一带一路”倡议当中，海南占据“海上丝绸之路”的重要位置，海南的港口服务设施也较为完善，具有独特的区位优势。海南拥有亚热带风光，可以成为海上旅游的“核心区”。在这样的优势之下，海南可以寻求“会展+旅游”的融合路径，加强两者的联动效应，形成新的经济趋势。另外，新发展格局下，应通过更高水平的对外开放来优化国际循环，使其作为国内循环的支撑。“一带一路”沿线国家是我国的合作首选，海南应充分把握区位优势，加速推进海南会展业的国际化新趋势。

2.1.4 科技进步成为会展业发展新引擎

随着科技的不断进步，会展已不再局限于传统意义上的会议或展览。第一，得益于科技的进步，5G、人脸识别、VR、直播等新技术手段不断上线，会展的形式变得更加多元化。“云展会”“线上展会”等新型会展形式不断出现，科技的进步，使“线上会展”也能够实现场景的3D化。通过在线直播等方式，“线上会展”也可以实现与受众的实时互动。第二，得益于科技的进步，会展场馆的打造变得更加多元化。传统的会展场馆局限于会议或展览的使用，如今场馆的使用变得更加灵活，它可以包含不同的生活场景，还可以利用海南的风景优势为受众制定户外酒会、红毯秀场等。科技的不断进步，使会展业变得更加多样化，科技进步成为会展业发展新引擎。

2.2 挑战

2.2.1 信息时代带来的挑战

信息时代，人们获取信息的方式越发多样化。通讯手段的进步，使人们有了更多的选择：线上会议、直播、短视频等都可以成为人们获取信息的方式。尤其是微博、抖音等平台的出现，使信息的传达变得更加迅速和便利。会展不再成为人们获取市场信息、产品信息的唯一方式，通过展会进行商品交易、技术合作或者文化交流也不再具有明显的优势。因此，在科技日新月异的今天，会展业面临着巨大的挑战。要在严峻的形势中站稳脚步，就必须牢牢抓住市场机遇，推进会展产业的转型升级，将挑战转化为机遇。当然，会展作为包罗万象的行业，不可能被信息时代的创新技术所取代。它是人与人、物、信息、文化之间的面对面交流和直接接触。如现下流行的婚博会、车博会，对于感兴趣的商品或服务，人们可以亲自感受，可以在对不同的商品、服务之间进行比较、分析后，选择最为心仪的商品或服务，这是其他形式的信息手段所不能取代的。综上所述，信息时代确实给会展业带来了巨大的挑战，若能在把握会展业核心优势的同时，针对市场需求做适当的转型升级，会展业将会迎来更好的发展。

2.2.2 行业竞争带来的挑战

行业竞争给我国会展业带来巨大的挑战。第一是来自国际会展企业的竞争。从会展行业的总体竞争格局来看，欧美发达国家在会展产业中占据绝对的竞争优势。在经济全球化的今天，越来越多的外资会展企业来到中国发展，必然会使国内会展业受到巨大的冲击，这些来自发达国家的国际会展企业以天然的优势迅速占据高端市场，给我国会展业带来巨大挑战。第二是来自国内会展业彼此之间的竞争。随着科技的进步，会展不再拘泥于传统的形式，作为“城市经济助推器”的会展业，成为提升国家或区域知名度的有力武器，因此，会展业在越来越被重视的同时，国家的要求也变得越来越高。全国各地开始将会展场馆的打造纳入基础设施建设中，通过不断地扩大会展场馆规模来吸引大型国际展会来我国办展，在带动地方经济发展的同时，也将导致会展行业的竞争压力不断扩大。面对国际、国内的双重竞争压力，我国会展业必须把握市场新趋势，与时俱进，牢牢抓住会展业的核心优势，不断挖掘会展业的比较优势，逐步冲破挑战，形成具有中国特色的会展产业。

2.2.3 市场需求带来的挑战

由于信息技术的不断更新，人们获取信息的方式越来越多元化，市场的需求也越来越多样化，人们不再满足于通过一场展会来获取市场、产品信息，而是期待在展会中能够获取更多的附加价值。这就要求会展业必须不断改变、创新，应对多变的市场需求，避免被新的交流方式所替代。会展业必须拓展服务链，追求展会主办方、展品供应方以及参展方三方满意度的提升。

3 新发展格局下海南会展经济产业生态圈建设途径

3.1 资源整合，优化产业结构

新发展格局下，深化资源整合是构建海南会展经济产业生态圈的重要环节。要深化会展产业的资源整合，需从两方面入手。一方面是产业生态圈中的各个要素，即会展主办单位、承办单位、会展展品供应单位、信息、技术、设计、宣传等的整合。另一方面是要推动会展产业与海南本地资源的整合，如将会展业与海南省的优势产业——旅游业相结合，形成“会展+旅游”的融合路径，实现以会展产业为核心的产业集群，实现海南省不同产业之间的互利共生。

3.2 技术创新，打造“双线会展”新模式

在科學技术不断更新换代的今天，5G、人脸识别、VR、直播等新技术手段不断上线，会展业必须寻求新的发展模式，避免被不断更新的交流方式所取代。要摆脱传统会展业的时间和成本的限制，“双线会展”是一个很好的选择。通过VR、人脸识别、直播等新技术，线上云会展也能够实现与受众的实时互动。这种新的会展形式，还能够突破空间的限制，将各个大型会展企业进行汇集。当然，线下会展业仍然有其独特优势，所以，可采取线上、线下相结合的新模式，使两者相互促进，推动海南省会展经济产业生态圈的构建。

3.3 协同发展，完善产业生态环境

生态环境是构建会展经济产业生态圈不可忽视的重要因素。产业生态圈是一个由各种要素组成的有机整体。要完善生态圈的生态环境，首先必须处理好会展产业与区域经济之间的关系。会展经济不可能脱离区域经济独立存在，需要区域经济提供物质基础。其次是要处理好会展产业与社会环境之间的关系。只有良好的社会环境才有可能为会展产业的发展提供和谐、开放、共享的氛围，才能够有利于会展产业的发展。最后是要处理好会展产业与政治环境之间的关系。良好的政治环境是构建会展经济产业生态圈的有力保障。把握好政治环境，牢牢抓住政策优势。注重产业生态圈中各要素的协同发展，才能够实现会展经济产业生态圈的可持续发展。

参考文献

刘洋.温州市会展业对策研究[J].企业经济，2005（5）：128-130.

肖亮.论宁波市江东区会展经济发展的若干战略思考[J].商场现代化，2006（34）：347-349.

高欣.“后危机”时代大连市会展业发展对策[J].经济与管理，2010，24（8）：84-88.

王佩良，蔡梅良，彭培根.中小城市会展产业发展路径研究——以郴州为例[J].湖南社会科学，2018（4）：152-158.

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张晓明.会展产业生态化发展的动力源泉究竟何在？[J].中国会展，2020（13）：62-64.

Abstract： Under the new development pattern， there exists both development opportunities and challenges in Hainan exhibition industry. As the booster of urban economy， exhibition industry ecosystem plays a significant role in promoting economic development in Hainan Province. This paper will first analyze the current opportunities and challenges faced by Hainan exhibition industry， then propose the strategy of structuring Hainan industry economy ecosystem from three aspects： resource integration， technology innovation and collaborative development， in order to realize the high-quality development and leapfrog development of exhibition economy in Hainan Province.

Keywords： new development pattern; exhibition economy; industrial ecosystem; resource integration; technology innovation