泰山传统文化元素在旅游文创产品中的应用

张合鹏 张文全 陈孟瑶

摘要：文创是连接文化与旅游的纽带，是对传统文化的传承，也是对旅游的丰富。在现代文创设计中，研究历史悠久的泰山文化并提取出经典元素，能够提升产品的文化内涵，丰富产品的文化底蕴，提高产品在旅游市场中的竞争力。本文通过研究泰山传统文化的内涵与特征，提取出泰山文化在现代文创设计的具体转换及再运用方式，设计并推广泰山旅游文创产品，目的为更好的传播泰山人文文化，推广“中华泰山，天下泰安”这一城市旅游名片。

关键词：泰山;文创;旅游;传统文化;传承

引言

近年来，文化创意产品的热度只增不减，并且已经成为文化旅游重点发展的方向。在“文旅”经济发展的背景下，可以提取传统文化元素应用于文化创意。从而为文化产品的设计和开发提供构想，为旅游业开发丰富的人文价值和经济资源。它将文化内涵通过创意设计及视觉表现融入到产品中，依靠地区的旅游人员流通达到宣传和提升地域文化的作用。泰山有着丰富的旅游资源，但是现在泰山旅游文化制品中有着同质化严重、产品的开法缺乏创意性，地域特色不明显等问题。无法较好的与现代生活及现代审美相融合，因此将泰山传统元素与文化创意产品相融合对于弘扬泰山文化，把“天下泰山，有礼泰安”的城市品牌推广出去具有重要意义。

1  旅游文化创意产品现状与发展趨势

在经济发展的趋势中，文化创意产业现以成为经济竞争力的重要指标。当今社会发展趋势下，文创产业俨然以成为经济增长发展中的重头戏。

1.1  国外旅游文化创意产品现状

在国外，有很多国家在文化创意产品的设计、开发、销售等方面已具备完整的产业链，并且国外的文化产业占国民收入的比重很大，政府、企业多方面协同运作，收纳了不少具有经营头脑和设计思维的人才。

例如，日本的每一件产品都在表现一定的寓意和精神，并注重传统文化的弘扬和发展。日本的文化创意产业也是如此，将传统文化元素与IP产业元素萃取提炼，再运用于文创产品。如PLUS富士山橡皮擦，包装用金箔、市松、七宝等日本传统的装饰元素;另外，橡皮擦在不同方向擦除时能还原富士山不同的地貌特征，通过各类传统元素及标志性地貌来呈现日式风格与文化。

1.2  国内旅游文化创意产品现状

与其他国家相比，中国的文化创意产业还比有待提高，并有着巨大的发展前景。虽然还在探索中寻求发展的目标和方向，但已经有了良好的势头。近年来，随着故宫博物院和北京电视台出品的文化节目《上新了·故宫》的放映以及故宫文化创意产品的热映，结合地域文化特色创作的各种文学创作品，越来越受到市场的欢迎。

现在，文创的设计水平和以前相比有了很大的提升，重视美感和文化细节。顾客的要求也越来越高，在选择文创商品除了考虑又没有纪念意义之外，还考虑美观性、实用性、性价比等多方面因素。但是，目前我国旅游文化创意产品依然存在诸多问题： 一方面很多文创产品设计形式较为单一，多从外观上改变其形态特征，缺少一定的文化内涵。另一方面则是城市地域文化及设计符号表现同质化较为严重，缺少一定的地域文化特色。[1]

2 传统元素在文创产品的应用策略

2.1挖掘泰山传统文化元素

2.1.1  文化探源，挖掘泰山文化核心价值

泰山文化有着悠久的历史、丰富的文化资源。所以探寻泰山文化，挖掘泰山核心文化是提高泰山文旅产品质量的基础。文旅泰山其构成的核心要素主要有：历史遗址遗迹、传统古建筑、生态旅游聚落环境、地域化要素环境等。对于文化渊源很深的人文景区要追根溯源，挖掘其核心价值，将景区拥有的文史、名人、传说、民俗等方面的亮点充分发掘出来。例如，泰山石敢当，现在已有多家位于泰山红门的文旅产品店铺将石敢当拟化为动漫IP，使得更多的年轻人愿意去接触传统、了解文化。

2.1.2  文化萃取，提炼泰山文化特色价值

突出的文化特色才是吸引游客购买文化创意产品的关键性因素。文化提炼立足于有特色的文化内涵，根据自然和人文的底蕴分类从美感度、奇特度、规模度、科考性、历史性、宗教性、娱乐性等方面。 泰山文化底蕴深厚，儒释道文化三教合流，另外还有几千年沉淀的帝王文化、碑刻文化等，不一而足。可以在文创的开发中将融入儒释道中的民间祈福文化和帝王封禅文化中的“国泰民安” 的核心思想提取出来，从而形成了“登泰山，求平安”的文化主题。

2.2传统元素与文创的设计相融合

文创产品是创意者以文化为基础，创新为手段[2]，泰山传统文化给文创的设计提供了多样的途径。首先，可以从图形入手，将泰山的建筑或纹样，例如岱庙、南天门、五岳真行图等提取出来，将表达的文化意向以平面的方式表现在文化创意产品上，这种图形文化创意产品得到广大群众的认同，同时有着成本相对低，可以大批量生产等优点。第二是产品外形与功能设计共构，此类设计方法增加了对产品功能上的创意考量。设计师将设计对象的原型结合现代生活方式，制造成人们生活中使用的器具或摆件。[3]第三是从文化意象入手，在文创产品中，因缺少物质载体，其造型与图形的缺少使得设计难度大有增加。设计师的切入点是如何将口口相传的人文精神、神话故事、传统习俗、文化历史等转化成能够被大众所认可的IP形象图形等。将精神文化、传统文化融入到文化创意产品中，从而达到产品的意象性表达。

3结语

提取泰山文化的地域特色，设计符合现代审美观的旅游文创产品，能够提高文创产品在旅游市场中的竞争力。了解泰山文化在现代文创设计的具体转换及再运用方式、设计并推广泰山旅游文创产品，能够更好的传播泰山人文文化，推广“中华泰山，天下泰安”这一城市旅游名片。在让文化创意产品丰富其内涵的同时，可以让中华泰山的传统文化得到良好的传承。

参考文献

[1]张歆.地域文化视角下的文创产品创新设计策略[J].设计，2018，{4}（19）：54-56.

[2] 王坤.中国传统文化元素与艺术设计实践研究[M].吉林：吉林人民出版社，2019.

[3] 易平.文化消费语境下的博物馆文创产品设计 [J]. 包装工程，2018（08）：84—88

作者简介;张合鹏，男，汉族，（2000-）山东泰安人，山东农业大学本科在读学生，在艺术学院学习视觉传达设计。