融媒体时代报纸融合发展新路径探索

李邦军

【摘    要】随着互联网的快速发展，信息技术的影响已渗透到了社会的方方面面，对传统媒体的发展也带来了不小的挑战，报纸作为传统媒体的重要组成部分，或多或少面临着发展困境。本文分析传统纸媒融合发展的必要性以及合适的发展新路径，从短视频、直播、新闻产品矩阵几个角度切入，探讨如何实现传统媒体的融合发展。

【关键词】传统媒体;融合发展;短视频

为应对新媒体的兴盛给传统媒体带来的挑战和影响，传统媒体中纸媒通过采取互联网信息技术以及数字化的呈现形式开拓出了一条融媒体时代下的融合发展之路，以积极的姿态有效应对挑战。

一、传统媒体的融合发展是适应融媒体时代发展的需要

在时代与社会的不断进步与发展下，新媒体的出现以及互聯网信息技术的迅猛发展，对传统媒体带来了一定的冲击和影响。这种冲击和影响是由多方面因素共同促成的，倘若无法及时应对挑战，传统媒体社会影响力将会下降。而与此同时，需要注意到危机与机遇是并存的，融媒体时代也为传统媒体的融合发展带来了机遇，主要表现为媒体融合提供了多种发展思路与角度、读者需求的多元化、获取信息渠道的多样化、现代排版技术的不断发展等，正是这些因素共同推动了传统媒体的融合发展。

二、融媒体时代传统媒体融合转型的痛难点

融媒体时代汇聚了互联网信息技术的各种优势，为新时代下的媒体赋能，然而，传统纸媒要在融媒体时代实现融合发展，并不是件易事。对于传统媒体中的纸媒来说，要实现媒介融合，首先需要面临的是技术上的难题。由于过往大多沉浸在传统媒体的经验和实践当中，对于互联网信息技术的了解和掌握相对匮乏，容易使得纸媒的融合浮于表面，仅仅是换了一种新媒体的形式，却并没有将内容和风格也进行相应的融合。其次，传统媒体实现融合转型需要面临的另一大难题便是人才匮乏。传统媒体过去在进行新闻报道时仅仅需要纸和笔，要实现融媒体发展就需要掌握多种技术，包括拍摄、剪辑、运营等，因此对人才的需求也是一个巨大的挑战。最后，缺乏较为系统和完整的融合思路和框架，部分纸媒在融合发展过程中并没有从全局角度入手，停留于想到一步便实施一步的窘境。以上这些痛难点是传统媒体在融合发展过程中需要格外关注的地方，并且只有真正将这些问题解决，才能够确保传统媒体的融合路径得到高质量的实施，实现高质量发展的目的。

三、融媒体时代传统媒体融合发展新路径探索

（一）短视频路径，打造视频新闻运营矩阵

在融媒体时代延伸出来的各式各样新媒体中，流量大、近些年来受众广泛的无疑是短视频。这也是由于在社会经济发展过程中，人们的兴趣爱好发生了一些变化，在一天工作和劳累之后习惯通过短视频来得到短暂的放松，受众群体的不断增加以及信息技术的不断成熟，使得短视频的发展越来越呈现出不可阻挡之势，为纸媒的融合发展提供了一条路径。2018年被称为短视频元年，多家纸媒纷纷入驻各大短视频平台，通过明确的运营目标以及配备专业的制作团队，在短视频平台中实现融合发展新突破。通过打造视频新闻运营矩阵，让传统纸媒有了更加多样化的呈现形式，通过短视频也能够获取更多年轻的受众群体，打破年轻人对于纸媒的传统刻板认知，从而在融媒体时代得到更好的发展。

具有代表性的例子是中央级媒体《人民日报》，它在短视频迅猛发展时，入驻抖音等短视频平台，并在短时间内收获了上亿的粉丝，仅仅在抖音平台就有1亿多粉丝。《人民日报》在抖音上发布的主要内容是新闻类视频，以文字、图片、音频、视频等相结合的方式，不断丰富每日的短视频内容，在最短时间内将新闻传送至社会大众，保证了新闻的时效性和真实性。除此之外，在信息爆炸时代，《人民日报》充分发挥作为央媒的权威性和影响力优势，表现为在一些自媒体账号发布一些话题性内容之后，受众更倾向于等待《人民日报》发布的内容。通过布局短视频，在短视频领域形成品牌，即使在纸媒式微的当下，《人民日报》仍然能够通过这一渠道和呈现方式收获大量受众，使自身不断活跃在大众视野当中，这一案例也为传统媒体融合发展提供了经验。

（二）直播路径，实现媒介的延伸与融合

近年来兴起的直播，也是传统媒体尤其是纸媒融合发展的可选路径之一。直播作为媒介的延伸和融合，受众在直播中能够获得全新的体验和感受。直播是互联网信息技术快速发展提供了可实施的技术和设备下的产物，它最大的特点便是可以随时随地进行，具有较强的便捷性和灵活性，甚至简单到只需要有一部手机便可以进行直播。除了这一特点之外，对于新闻传播来说，直播还有着非常强的实时性和互动性，它不同于传统纸媒更多的是单向传递信息，直播可以给予受众及时反馈的通道，受众可以在观看过程中与直播者展开互动。

传统媒体采取直播方式呈现新闻， 2020年新型冠状病毒疫情暴发，在火神山、雷神山医院建设过程中，众多传统媒体包括央视新闻、《湖北日报》等采取了慢直播的方式，让观众可以实时并且更具有代入感地参与到防疫抗疫的场景当中。2016年全国各媒体就陆续开始了“直播大战”，其中包括采取直播路径来实现融媒转型的《中国青年报》。在2018年南京大屠杀死难者国家公祭仪式的报道过程中，中国青年报记者采取了直播报道形式，同时将这个直播链接放到其他媒体平台，吸引更多受众进入到新闻直播当中，取得了较好的报道效果。直播这条转型路径，其实对于技术的要求较高，并且还应确保直播画面的清晰和稳定，这些也是传统媒体在直播报道中应当注意的细节。除此之外，在直播转型方面做得较好的还有《郑州晚报》，其不仅仅局限于日常新闻的直播推送，《郑州晚报》和郑州融媒体中心还与全国各大平台合作，共同打造“技术平台+内容生产+商业合作”的新型直播模式，发展到今天已经形成专业人员和设备齐全的系统化团队。

（三）移动互联网路径，形成新媒体产品矩阵

在互联网快速发展的今天，各行各业都在打造新媒体矩阵，原因主要在于互联网平台的巨大流量及受众范围之广。纸媒作为传统媒体应紧跟时代的脚步，通过移动互联网的融合转型路径，搭建起新媒体产品矩阵，从而收获更多的网络受众。新媒体产品矩阵除了上述提到的短视频平台，其实还包括许多其他平台，最主要的是微信公众号。虽然微信公众号的发展火爆期是几年前，但直到今天其仍然是一个非常重要的信息传播渠道，各省市的日报、晚报等，都已构建了微信公众号平台，将每日报纸新闻通过平台推送给各地域的受众，发挥了纸媒在人们日常生活中的影响力。除此之外还有客户端、手机报、H5等，这些也都是纸媒的新媒体产品矩阵的成员，打造丰富且多样化的新媒体产品矩阵能够强化纸媒的实力。

以地方党报《滁州日报》为例。为顺应融媒体时代的发展趋势，滁州日报社积极争取滁州市委市政府的支持，选择了移动互联网的转型发展路径，对传统新闻报道方式进行创新和突破，打造了以滁州日报客户端、滁州网、美好滁州微信公众号、滁州在线微信公众号、微博等新媒体产品矩阵。2020年初为号召防控新冠肺炎疫情，滁州日报新媒体中心制作了疫情防控主题报道;2020年面对百年一遇的洪水制作了抗洪抢险主题报道，这些报道通过图文、视频、H5等多种形式展现，并且投放到了微信公众号、微博等新媒体产品矩阵中，采用漫画、动画、视频等较为新颖和接地气的形式，得到了受众的好评，拉近了报纸与受众的距离，也实现了地方党报在融媒体时代的转型探索。

但在看到纸媒融合发展探索的成功者的同时，也要看到探索中也有失败者。早在2009年南方某地报纸就已尝试进行全媒体发展，投入了大量经费和人力物力之后，试图打通报纸之外的电视、互联网渠道，但迄今为止效果都不明显，这其中的原因值得深思。

结语

通过上述分析可以看出，当今移动互联网呈现风起云涌之势，传统媒体可以在融媒体时代带来的挑战中获得发展机遇。对于纸媒而言，坚守住纸媒的权威性和专业性，采取一些合适和有效的融合路径与方法来实现转变，在不断创新和发展过程中加以完善和优化，同时还应当不断保持积极探索的状态，找寻地方党报融合发展的最佳方式，实现自身的可持续发展。

参考文献：

[1]蒋一娴.融媒体时代报纸转型与发展趋势探析——从2019年报纸改版现象谈起[J].出版广角，2020（10）.

[2]任俊艳.中央级媒体抖音官方账号的新闻报道研究——以央视新闻、新华社、人民日报为例[D].河北经贸大学，2020.

[3]李润文.媒体融合语境下的纸媒视频直播探析——以《中国青年报》新闻直播为例[J].新闻前哨，2021（05）.

[4]汪江祺.融媒体时代地市党报转型发展路径探析[J].新媒体研究，2020（13）.

（作者单位：滁州日报社）

责编：姚少宝