“丝绸之路经济带”旅游产业和文化产业融合发展的实证研究∗

谢 霞，陈菲菲，孙 慧，周春山,3†

(1.新疆历史文化旅游可持续发展重点实验室，新疆 乌鲁木齐 830046；2.新疆大学 旅游学院，新疆 乌鲁木齐 830047；3.中山大学 地理科学与规划学院，广东 广州 510275)

0 引言

2015年3月，国家发展改革委、外交部、商务部发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，明确了旅游业在丝绸之路经济带建设中的重要意义[1]，为沿线地区旅游产业的发展提供重大发展机遇.随着生活水平的提高，游客对于旅游产品种类及旅游服务质量提出更高的要求，以往单一观光型旅游方式已无法满足游客多样化的需求，亟需加快旅游产业转型升级.文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，促进“旅游+文化”融合发展是加快旅游产业转型升级的重要措施.近年来，国家为促进旅游产业与文化产业融合，陆续出台多项相关政策.2018年3月文化和旅游部正式成立，从组织和管理上为推进文化和旅游融合发展提供制度保障.

国内外学者针对旅游产业与文化产业融合问题开展系列研究，其中国外学者的研究主要集中在融合模式与融合技术方面，Luciana利用计算机科学技术，为拉丁美洲地区提出一个促进、发展和开发文化旅游的技术基础设施的本地系统[2]；Tong等在智慧文化旅游服务中，利用地理标记社交媒体对文化遗产资源进行识别与排序，进一步提升服务能力[3]；Maria等探讨跨部门性合作在意大利本土文化、创意和旅游产业中的作用[4]；Pongsakorm等提出开发游戏应用以促进泰国萨穆特松克拉姆省的浮动市场文化旅游的构想[5].国内学者的研究主要集中在两产业融合现状、动力机制、路径模式等方面，张琰飞和朱海英利用耦合协调机理对西南地区旅游产业与文化产业融合现状进行分析[6]；翁钢民和李凌雁基于旅游与文化融合机理，采用耦合协调度模型与探索性空间数据分析方法，发现我国旅游与文化产业耦合协调度总体偏低，空间上呈正向集聚性[7]；周春波从消费需求、技术创新和政府规制推动三个层面构建并验证文化产业与旅游产业融合驱动机理[8]；张朝枝和朱敏敏基于对文化和旅游关系演变的历时性梳理，分析文化和旅游关系的起源、发展与提升，提出三个层次路径和每个层次路径面临的挑战[9].

目前国内外学者主要从旅游产业与文化产业融合模式、路径及机制等角度开展研究，其研究成果较为丰富.但现有的研究主要以全国、省域为研究区域，将“丝绸之路经济带”国内沿线省区市视为统一整体来探讨旅游产业与文化产业融合发展态势的相关研究较少.因此本文以“丝绸之路经济带”沿线九省区市为研究区域，构建两产业综合发展水平指标体系，以2012―2018年旅游产业与文化产业省际面板数据为基础，采用耦合协调度模型分析九省区市旅游产业与文化产业融合发展态势，以期为“丝绸之路经济带”两产业融合发展提供参考和借鉴.

1 研究方法与数据来源

1.1 综合发展水平评价模型

利用线性加权法测算旅游产业及文化产业各自综合发展水平指数[10].

其中：uz为综合发展水平指数，Wij为第j项指标的权重，为第j项指标在第i年的最终标准化值.

本文使用熵值法，计算出各个指标的权重，具体计算步骤如下：

（1）数据标准化.指标体系中众多指标单位不同，指代含义不同，为便于比较分析，本文采用极差标准化对原始数据进行处理，得到标准化数据Aij.标准化处理之后的个别数据可能为“0”，导致个别指标无意义，统一对Aij加0.01，得到标准化值为

xij表示某地区第j项指标在第i年的原始值，max(xij)和min(xij)分别表示第j项指标的最大值和最小值，Aij为标准化处理的值，为最终标准化值.

（2）指标权重确定.第一步，计算某地区第i年第j项指标的比重P；第二步，计算第j项指标的信息熵Ej；第三步，计算第j项指标的信息熵的冗余度Gj；第四步，计算第j项指标的权重W[11]j.

1.2 耦合协调度模型

耦合是指两个或两个以上系统通过相互作用而彼此影响以至协同的现象[12]，耦合度代表子系统间作用程度的强弱，耦合度值越大，说明系统间关联性越大，并向着有序且良性方向发展[13]，本文采用耦合系数模型来量化旅游产业与文化产业的融合度[14].

其中：D为旅游产业与文化产业的耦合度，u1代表旅游产业发展水平，u2代表文化产业发展水平.依据D值对两产业耦合度进行等级分类[15]，见表1.

表1 耦合度等级划分标准Tab 1 The classification standard of coupling degree

耦合模型仅体现出两产业互动耦合程度，不足以完全反映其协同发展状态[16]，为更客观研究两个系统的耦合关系，在此基础上引入耦合协调度模型.

其中：R为耦合协调度，T为系统间综合协调指数，a,b为待定系数，且a+b=1，本文a,b均取值为0.5[17].依据R值大小对耦合协调度进行等级分类[18]，见表2.

表2 耦合协调度等级划分标准Tab 2 The classification standard of coupling coordination degree

1.3 指标体系构建

旅游产业与文化产业的内涵与特征较为复杂，衡量两产业的指标体系尚未完全统一.张琰飞和朱海英从产业收入、企业效益、产业机构和从业人员四个方面构建文化产业和旅游产业发展评价指标体系[6]；侯兵和周晓倩从产业绩效水平和产业要素水平两个方面衡量地区文化产业与旅游产业融合发展的水平和成效[19]；翁钢民和李凌雁采用总量指标、机构数量指标、从业人员指标、经营情况指标、资源情况指标测算旅游产业和文化产业综合发展水平[7]；范红艳和薛宝琪选取产业规模、产出水平、接待规模、经济贡献四个方面构建旅游产业与文化产业耦合发展评价指标体系[20]；暴向平等从文化产业规模总量、文化产业创新能力、文化产业发展潜力、文化产业市场需求和文化产业投资水平等方面分析文化产业发展水平，从旅游资源竞争力、旅游接待能力、旅游产业竞争力和旅游社会支持力等四个方面分析旅游产业发展水平[21].本文将旅游产业定义为：直接为游客提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等服务活动的集合[22]；文化产业定义为：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合[23].基于旅游产业和文化产业的定义，并参考以往学者的研究成果，根据投入产出分析法的基本原理，从生产要素和产出绩效两个方面构建旅游产业和文化产业发展水平指标体系（见表3）.

表3 旅游产业和文化产业发展水平指标体系Tab 3 The development index of tourism and cultural industry

1.4 数据来源

本文以“丝绸之路经济带”国内沿线省区市为研究区域，包括广西、重庆、四川、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆.数据来源主要为《中国旅游统计年鉴》《中国文化及相关产业统计年鉴》《中国文化与文物统计年鉴》以及九省区市统计年鉴，并且以“丝绸之路经济带”沿线九省区市相关年份《国民经济和社会发展统计公报》和中经数据网的数据为必要的补充数据.由于2012年以前年份部分指标数据未被纳入统计年鉴收录范围，因此本文以2012―2018年“丝绸之路经济带”沿线九省区市旅游产业与文化产业相关数据为研究基础.

2 实证分析

2.1 旅游产业综合发展水平评价

使用综合发展水平评价模型，测算出2012―2018年“丝绸之路经济带”旅游产业综合发展水平指数u1，并根据该指数绘制出旅游产业发展趋势图(见图1).结果显示，2012年旅游产业综合发展水平指数均值为0.084 2，2018年均值为0.903 2，年均增长率为48.50%，表明“丝绸之路经济带”旅游产业综合发展水平呈快速攀升态势.2012―2018年，各省区市旅游产业生产要素逐渐增多，产出效益明显是促进“丝绸之路经济带”旅游产业快速增长的主要原因.

图1 旅游产业综合发展指数趋势图Fig 1 Trend chart of comprehensive development index of tourism industry

从省际层面分析，2012―2018年，云南、陕西、重庆旅游产业综合发展水平较高，u1均值分别为0.433 4、0.428 7、0.426 2，甘肃、广西、新疆旅游产业综合发展水平较低，u1均值分别为0.358 1、0.362 5、0.399 1.“丝绸之路经济带”九省区市年均增长率都超过10%，广西年均增长率已达到99.29%，云南紧随其后，年均增长率为81.80%，其他省区市年均增长率介于33.35%～61.35%之间.近年来，“丝绸之路经济带”国内沿线省区市旅游产业发展态势良好，各省区市陆续提出“旅游强省”“旅游强区”战略，在一定程度上促进该地区旅游业的快速发展，但由于各省区市资源及经济基础具有一定差距，导致各地旅游产业发展之间存在较为明显的差异.

2.2 文化产业综合发展水平评价

利用综合发展水平评价模型，测算得出2012―2018年“丝绸之路经济带”文化产业综合发展水平指数u2，并根据该指数绘制出文化产业发展趋势图（见图2）.总体上看，2012年，“丝绸之路经济带”文化产业综合发展水平指数均值为0.236 1，2018年均值为0.642 3，年均增长率为16.35%，表明“丝绸之路经济带”文化产业综合发展水平呈现快速波折上升态势，但整体发展水平尚且不足.2012―2018年“丝绸之路经济带”文化产业生产要素及产业绩效有明显增长，极大地促进文化产业的发展.

图2 文化产业综合发展指数趋势图Fig 2 Trend chart of comprehensive development index of cultural industry

从省际层面分析，“丝绸之路经济带”沿线各省区市文化产业存在较为明显的省际差异.2012―2018年期间，广西文化产业平均综合发展水平高于其他省区市，变化趋势较为平缓；陕西文化产业平均综合发展水平低于其他省区市，但文化产业增速较为明显，平均年增长率达到35%，呈现出波动性变化趋势.四川和重庆文化产业平均年增长率已超过30%，随着时间的推移，生产要素不断增加，文化市场经营总收入明显提升，两地区文化产业呈现出快速增长态势，表现出强劲的发展态势.宁夏和云南文化产业平均年增长率分别为27%和23%，平均综合发展指数都大于0.7，两地文化产业发展呈现出稳定增长态势.青海和新疆平均年增长率都为20%，甘肃和广西年均增长率较低，分别为14%和13%，广西、甘肃和青海在2016年达到峰值，新疆在2017年达到峰值，四个地区文化产业呈现出波折上升态势，但新疆文化产业平均综合发展水平低于其他省区市.综上所述，“丝绸之路经济带”国内沿线省区市在政府的大力扶持下，文化产业生产要素指标波动增长，产出效益明显，促使文化产业快速发展，但“丝绸之路经济带”文化产业仍存在较大的发展空间.

2.3 旅游产业与文化产业耦合度分析

使用耦合度模型，测算九省区市旅游产业与文化产业耦合度，见图3.2012―2018年期间，“丝绸之路经济带”旅游产业和文化产业平均耦合度D ∈（0.814 4，0.980 1），总体来看，旅游产业和文化产业耦合度呈现出明显的波动上升趋势，逐步趋向于高水平耦合状态.2017年“丝绸之路经济带”沿线各省区市旅游产业和文化产业平均耦合度达到峰值（0.995 6），2018年各省区市平均耦合度（0.980 1）较前一年出现略微下降现象，综合分析九省区市旅游产业和文化产业综合发展指数，表明旅游产业综合发展指数逐年递增，而文化产业综合发展指数在2012―2017年平均增幅为22.41%，2018年却有所下降，导致了2018年各省区市平均耦合度的下降.

图3 旅游产业与文化产业耦合度趋势图Fig 3 The trend chart of coupling degree between tourism industry and cultural industry

2.4 旅游产业与文化产业耦合协调度分析

利用耦合协调度模型，测算出2012―2018年“丝绸之路经济带”沿线九省区市旅游产业与文化产业耦合协调度（见图4），2012―2018年，九省区市两产业耦合协调度呈现快速增长态势.九省区市平均耦合协调度呈现出由2012 年轻度失调（0.343 2），2013年濒临失调（0.460 3），2014年勉强协调（0.532 4）、2015年初级协调（0.625 8），2016、2017年中度协调（0.715 4、0.783 0），2018年良好协调（0.870 1）的逐年渐变特征，表明“丝绸之路经济带”沿线九省区市旅游产业与文化产业耦合协调发展逐渐呈现较好的发展状态，旅游产业与文化产业之间的协同发展效应逐步增强.

图4 旅游产业与文化产业耦合协调度趋势图Fig 4 Trend chart of coupling coordination degree between tourism industry and cultural industry

从省际层面分析，2012―2018年，广西、云南和陕西由中度失调阶段发展为良好协调阶段，宁夏从中度失调阶段发展为优质协调阶段，重庆、甘肃和青海从轻度失调阶段发展为良好协调阶段，新疆从濒临失调阶段发展为良好协调阶段，四川从濒临失调阶段发展为优质协调阶段（见表4）.2018年，四川和宁夏耦合协调度发展已达到优质协调阶段，其余七个省市达到良好协调阶段，各省区市耦合协调发展存在一定的差异.2018年耦合协调度最高的四川已达到0.909 4，而新疆为0.809 3，刚刚达到良好协调阶段，相对其他省份处于低位水平.其主要原因在于新疆旅游发展活力得到释放[24]，产业发展速度较快，产业增长态势超过文化产业，旅游产业与文化产业耦合协调类型呈现出文化滞后特征，两产业协同发展的不一致性在一定程度上影响到耦合协调度.

表4 旅游产业与文化产业耦合协调度Tab 4 Coupling coordination of tourism industry and cultural industry

3 结论与对策建议

3.1 结论

本文构建旅游产业与文化产业综合发展水平指标体系，采用耦合协调度模型，对“丝绸之路经济带”沿线九省区市2012—2018年旅游产业与文化产业耦合协调关系进行实证分析并得出以下结论：（1）“丝绸之路经济带”旅游产业综合发展水平呈快速攀升态势；文化产业综合发展水平呈现快速波折上升态势，整体发展水平仍需不断提升；（2）旅游产业和文化产业耦合度呈现出明显的波动上升趋势，逐步趋向于高水平耦合状态；（3）旅游产业和文化产业平均耦合协调度呈现出由轻度失调到良好协调逐年渐变的特征，耦合协调发展逐渐呈现较好的发展状态，两产业之间的协同发展效应逐步增强，但各省区市耦合协调发展存在一定的差异.

本文从省际层面分析“丝绸之路经济带”旅游产业与文化产业耦合协调度，探究两产业融合现状，未来可基于城市层面深入探析两产业融合发展的潜力及空间分异特征.

3.2 对策建议

综合实证分析的结果，为促进“丝绸之路经济带”旅游产业和文化产业的耦合协调发展，提出以下两点对策建议：

（1）推动旅游产业和文化产业高质量发展.培育旅游产业与文化产业市场，以“丝绸之路经济带”为依托，促进各省区市之间旅游产业与文化产业更深层次交流，联合打造区域文旅品牌，积极开拓国内市场.随着“丝绸之路经济带”的建设，各国之间将继续深化经济与文化交流，加强旅游合作，各省区市应积极做好旅游和文化对外输出工作，强化对外文化交流能力，不断加大区域文旅品牌宣传力度，提升国际知名度，积极培育新型文旅市场，促使旅游产业和文化产业的持续快速增长.

（2）创新旅游产业与文化产业耦合模式.采用互动耦合模式，通过整合旅游资源及文化资源，挖掘旅游资源文化内涵，增强文化资源旅游属性，利用5G、AR、AI等科技不断创新服务与开发文化旅游产品，实现两产业要素相互渗透，促进旅游产业和文化产业转型升级.鼓励有条件的文化企业积极与旅游企业合作，促进两产业资本互动耦合，携手打造文化旅游综合体，实现由产到融和由融到产的两业产融结合历程[25]，延伸旅游产业与文化产业融合产业链.