汉文化旅游纪念品市场发展与创新设计

摘要：本文对汉文化在旅游纪念品中应用和创新进行了探讨。首先，本文分析汉文化的要素。其次，本文对汉文化在旅游纪念品中的应用现状进行了分析。产品单一，同质化严重以及缺乏品牌意识是当前的主要问题。针对这些问题，本文提出了针对性的建议。

关键词：汉文化，旅游纪念品，创新设计

一.前言

随着时代的发展，旅游行业已经成为世界的一大产业。与旅游业相关的商品也在日益增长，其中旅游纪念品是旅游业中不能缺少的一部分。旅游纪念品中的文化要素承载着旅游纪念品的文化价值。[1]汉文化作为我国传统文化的一部分已经在一些旅游纪念品中有所体现。然而，汉文化与旅游纪念品的融合仅处于初级阶段。汉文化在旅游纪念品中的深度融合使得旅游纪念品能给起到宣传汉文化的作用。

二.汉文化的要素

汉文化是中国文化的源头之一。它就好比一根线，把我们中国人的精神连在一起。同时，两汉文化也是我国文化的鼎盛时期。

目前，我国多地都出土了汉朝的文化遗迹。其中，汉兵马俑、汉墓、汉画像石是极具艺术价值的汉朝文物。他们代表了汉朝的文化品位和艺术成就。[2]此外，还有一些汉朝的生活用品也体现了汉朝的文化。例如一些汉代的衣服，簪子，陶瓷，首饰等。这些汉代遗迹中包含的汉文化要素在今天的艺术品设计中也有重要的参考价值。

三.旅游纪念品创新设计发展的状态

1.产品单一

目前融入汉文化的旅游纪念品有不同的种类，但是产品不仅单调，而且大部分都是对汉朝艺术品的模仿。旅游纪念品的设计者缺乏对汉文化的用心的挖掘，纪念品极度缺乏原创性。顾客所能购买到的旅游纪念品都是相似的。这也削减了游客购买纪念品的意愿。此外，高端产品和低端产品出现了两级分化的现象。一方面是装修奢侈，体积庞大，价格及其昂贵的高端商品。另一方面则是装饰极度简单，而且质量极差的产品。然而这些产品难以从根本上满足旅游景区和旅游市场的需要。旅游消费者的购买欲望也难以被激发出来。此外，相同的旅游纪念品存在较大的定价差异也引起了游客对纪念品价值的疑虑。[3]

2.产品缺少品牌效应

很多低端的产品铺满了市场，而且这些旅游纪念品缺乏品牌效应。生产旅游纪念品的企业多时一些小企业。他们技术不过关，缺少强大的市场开发和产品的开发。这些产品没有把汉文化的重要性表现出来，而且企业也缺乏品牌意识。除了个别的景区有很大规模的旅游纪念品的商铺之外，其它小景区纪念品商铺少，规模也不大。纪念品种类也是少之又少。此外，这些小景区的市场混乱，缺少市场监控和管理。对于纪念品生产企业而言，他们缺少资金流动。这直接导致企业在旅游纪念品开发方面存在资金不足的问题。那些老的纪念品老旧单调，创新设计跟不上社会的审美意识。这些低端的纪念品不仅影响了品牌的销售能力，还影响了品牌的名誉。这导致旅游纪念品的开发形成了一种恶性驯化。除了少数几个企业以在文化纪念品开发有一定的创新外，大多数旅游纪念品缺乏品牌形象和产品创新。

3.产品同质化严重

目前市场上的汉文化旅游纪念品没有真正展示出汉文化的元素。这让旅游者有购买和想要的需求大打折扣。旅游纪念品的开发商在产品开发商互相模仿。这导致旅游纪念品缺乏相应的特点。旅游纪念品的同质化使得产品缺乏新鲜感和创意。很多和纪念品的开发商只是把一些纪念品简单的修改一些便对产品进行生产。这些不好的方法给游客带来很不好的印象。这让游客感觉到的纪念品不够高端缺乏特色。甚至，游客会怀疑这些旅游纪念品为假冒伪劣商品。这样的汉文化纪念品销售和宣传不仅破坏了汉文化纪念品的品牌名声，而且对汉文化的传承和发展造成一定的阻碍。[4]

四.旅游纪念品创新设计策略

1.创新设计

第一，提升旅游纪念品开发生对传统的审美经验。各方面的汉文化留下了很多让世人惊叹的成就。然而，当今的生活和汉朝相比已经发生了不同的改变。们拓宽了观赏空间的视野。世界各方面环境也改变了人们的习惯和经验。旅游产品开发商不能一直守着传统的审美模式。旅游纪念品的开发人员需要将当代的审美要素与汉文化要素融合到一起。这样才能体现出旅游纪念品的汉文化要素并使之符合当代游客的审美需求。开发者还需要找到合适的材料和工艺从而进行设计创新。

第二，要突破旅游纪念品的固有功能。固有功能是人们对事物固有的看法。固有功能会对旅游纪念品的设计造成一些阻碍。游客购买的纪念品大部分都是挂起来或是随身携带的。汉文化以另一种方式加入到我们的生活，学习中和工作当中，产品的现代方式和传统方式需要自然而然地融合在一起。

第三，要突出纪念品的价值。产品图案设计的过程当中要和的汉文化元素相结合。这样才能达到突出和创新的共同目标。因此，在汉文化纪念品开发和设计过程中需要重视纪念品的价值和意义。这些不单单是创新汉文化纪念品的自身表现方法和言语，也是宣传了旅游纪念品所承载的汉文化。

2.显示品牌

品牌创新设计和宣传的功效可以让旅游者更快的了解旅游纪念品的企业文化。首先，企业要注意品牌的形象。而且其产品还要适当的显示出汉文化的特色。其次，除了一些有意义的品牌文化之外，企业还需要考慮旅游纪念品的文化形象。最后，通过产品品牌的宣传和企业的各种优点引起广大消费者和社会的关注。企业需要用品牌的策略进行促销，利用各种不同的正规渠道推出我们新的产品。在一些有文化意义的各种活动和有影响的大型活动中，旅游纪念品开发商可以展示自己的品牌产品，同时也可以推出新的产品上市。

五.总结

汉文化在旅游纪念品中的融合不仅能够把汉文化传承下去，而且能促进旅游纪念品的市场开发。通过不断调整旅游纪念品的设计方向，旅游产品能够满足旅游者的需求。这样不仅旅游业发展有着很大的市场，同时也扩大了对汉文化的传承。旅游者通过所购买纪念品业具有一定的意义和收藏的价值的。

参考文献

[1]中国传统元素在旅游文创产品设计中的应用研究[J].李明.艺术与设计（理论）.2019（12）

[2]徐州汉文化专题研究——以考古发现为视角[J].刘照建.淮海文汇.2018（01）

[3]视觉元素在旅游产品设计中的运用[J].刘峰.美术教育研究.2016（16）

[4]“互联网+”背景下文化创意乡村旅游产业发展及升级对策研究——以贵州省为例[J].罗光华.中国农业资源与区划.2016（11）

作者简介：高境阳，性别：女，民族 ：汉族，籍贯：陕西，出生年月：1985.8.9，学历：本科，职称：初级工作单位：新疆乌鲁木齐市天山区文化旅游局。单位邮编：830001。研究方向：群众文化类的。