搜索引擎优化技术在网站运营中存在的问题与对策研究

【摘要】    高质量的网站，不仅仅是页面设计效果能够吸引眼球，更重要的是获得更多的流量才是网站策划重要的目标之一。本文基于流量获取的视角下，探索在搜索引擎优化过程中存在的问题以及解决方法。

【关键词】    搜索引擎优化    网站运营

一、搜索引擎优化的内涵

1.1 搜索引擎优化的核心定义

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称“SEO”）是在了解搜索引擎自然排名工作原理的基础上，对网站进行内部和外部的优化实践，从而推进网站在搜索引擎（百度等）中的关键词自然排名，获取访客流量，从而实现网站销售及品牌建设的目的。SEO主要包括网站的内部优化和外部优化，内部优化主要是指网站的结构目录、页面设计体验、内容编辑等，外部优化主要是指外部链接、友情链接等。主流的搜索引擎主要是谷歌、百度、360等网站，它们拥有各自的搜索引擎技术，但是基础原理类似，其中由于百度搜索市场占有率最大，所以国内搜索引擎优化往往以百度为主。SEO既是一种技术，又是网络营销的手段。它归属于主推被动式营销，通过迎合用户的搜索习惯，达到提升销售的目的。

1.2搜索引擎优化的重要性

如何让潜在用户在互联网碎片化信息中找到企业产品信息，让用户对企业的产品产生兴趣，是众多企业亟待解决的问题。通常在搜索引擎搜索结果页中，用户对自然排名前10位的网站关注最多，尤其是排名前三位的网站，点击进入最高，越往后的排名点击率越低，所以如果搜索引擎结果首页的前3位出现我们的网站，并持续保持，那么网站的关注度会很高。用户通过关键词进入网站的效果比其他推广方法带来的效果更佳，来自搜索的用户是在主动寻找和搜索词相关的网站，到达网站的用户目的是非常明确的，所以会有很高的转化率与客户粘度。同时，可扩展性也是搜索引擎技术的重要特点，一旦掌握关键词排名的方法，网站可以通过不同的页面优化不同的目标关键词，提高网站的流量。在整个网络营销体系中，搜索引擎优化技术因为投入低、产出大的性价比高特点，深受企业的追崇，故而视为重要的网络营销技术之一。

二、搜索引擎优化工作流程

2.1 关键词的选择与规划

搜索引擎优化的主要思想是通过网站的主题内容分解出若干相关关键词，根据不同的关键词采用不用页面优化的方式进行，最终获得搜索排名，所以关键词库的分类规划是网站优化前期工作的重点，为后期的网站运营奠定数据支撑与运营思路。按照关键词的权重，关键词主要分为主关键词（核心）、次关键词、长尾关键词。其中主关键词主要分布在网站的首页页面;次关键词分布在栏目页面以及专题等页面;长尾关键词分布在内容页面。每个页面的关键词合理布局，密度在5%左右，便于搜索引擎抓取时搜索识别页面信息。

2.2网站页面的设计以及模板的选择

搜索引擎优化思想贯穿整个网站运营的工作过程中，尤其是网站关键词布局，要随时保持一种思想状态，就是在合适的地方出现关键词，用来提升关键词密度，增加搜索引擎抓取时的辨识度。网站前期针对不同的行业，分析页面的主色调、主题、布局结构等，在代码部分尽量简洁明了，以DIV+CSS页面设计为主，需要注意的是搜索引擎抓取中对图片、flash动画、特效、框架等内容抓取不敏感，所以尽量避免使用这些元素标签;其次要注意的是页面布局，要预设好后期关键词放置的位置，做好合理的关键词设置的布局预留;最后注意确定好页面的TDK标签的内容，即标题（title）、描述（description）、关键词（keyword），标题一定要与页面的内容相关，且不同，不要轻易、频繁地更換标题，否则搜索引擎会认为网站在作弊，从而导致搜索引擎对网站失去兴趣，采取不索引的惩罚措施。

2.3网站结构优化

结构优化的目的是为了更容易被搜索引擎抓取，通过整体内部链接架构将权重导给最重要的页面，合理的站内链接可以使得尽可能多的长尾关键词着陆页得到支持。

首先，符合搜索引擎的网站目录结构一般是扁平网状结构，扁平结构主要是指网站的目录结构一般不超过三层，有利于搜索引擎快速找到最深内容页，便于搜索引擎抓取页面提炼内容;网状结构主要是平级页面之间的相互链接，比如推荐阅读、相关文章，可以增加页面之间的粘度，增加访客的PV值，从而提升页面的权重分。合理的网站层次结构，不仅可以便于搜索引擎的抓取，通过内部链接的方式将权重集中于重点页面，同时也可以为用户带来最佳的阅读体验。

其次，制作网站地图和robots文件。网站地图就是一个展示网站的栏目信息的页面，是一个包含网站所有连接的容器。网站地图一般放在根目录下并命名为sitemap，主要为搜索引擎抓取指路，增加网站重要内容页面的收录;robots文件是一个文本文件，用于指示搜索引擎如何抓取和索引网站页面，该文件放在网站的根目录下，便于搜索引擎访问其说明，文件可以明确哪些目录和页面是可以被搜索引擎访问抓取，哪些无用页面无须抓取，比如后台页面。

最后，制作404错误页面。404页面就是当用户访问网站时，发生错误时的返回页面，最常见的提示是：404 Not Found。其目的就是告诉浏览者当前请求的页面不存在，同时引导访客访问其他网站页面，这样可以减少访客的跳失率。

2.4高质量文章的撰写和外部优质链接的建设

“内容为王、外链为皇”是网站搜索引擎优化技术的核心内容。

内容为王：文章内容是一个网站的基础，高质量的文章是网站赖以生存的关键，首先运营网站的根本就是每天定时更新高质量的文章，内容更新的频次代表活跃度，更新的频次越高，意味着网站内容越丰富，长期或者间断性的更新往往被判定为“死站”或者“准死站”;其次，高质量的文章，尤其是原创的内容是最受搜索引擎喜欢的，在编写文章标题时，需要注意标题包含关键词且具有吸引力，在撰写文章正文时，需要注意第一段导入以及最后一段的总结需要置入关键词，同时在文章恰当的位置配套一些图片，增加访客的阅读体验。总之，适当的增强关键词密度，便于更好地被搜索引擎理解。

外链为皇：没有外部链接，网站信息是孤立的，网站需要通过高质量的外部链接才能更好地获得排名。所以，尽可能建设权重高的外链，尤其是与自身相关的网站建设外链，比如百度相关的产品（文库、知道问答、论坛等）。

三、搜索引擎优化过程中存在的问题

网站在运营过程中，流量一直是牵动网站运营者的重要内容，网站运营者最担心的就是关键词排名的降低，甚至突然消失，这一般就是运营出现问题，网站权重降低了，流量自然就变少了，那导致这种现象的问题有哪些呢？

3.1关键词堆砌

新手站长为了快速实现页面关键词排名的提升，可能会采用堆砌关键词的方法，将页面关键词大量重复的放置在对应页面中，远远超过合理的5%区间，并且由于这种恶意的堆砌关键词的形式，使得页面的识别度极差，导致阅读体验低下，不仅影响了客户体验，更会受到搜索引擎的惩罚机制。

合理的关键词密度一般控制在5%左右，同时要在恰当的位置重点出现关键词，比如编辑一篇内容文章，在文章的标题处一定要出现关键词，标题是搜索引擎抓取的第一要素，含有关键词的标题可以让搜索引擎抓取时第一时间识别网页的信息内容，权重位置最高。

3.2 沙盒效应

新站上线提交搜索引擎收录后，往往不会有立竿见影的效果，一般会有一段时间的考察期，这个时间往往在1至3个月，这就是沙盒期。在这个期间，网站运营者应该重视搜索引擎的基本原则，按时部署合理的网站优化，不能采取过度的操作实践，以免触发惩罚机制，这是新站到老站的一个关键时期。引起沙盒现象主要来源于：新站的考核期;修改网站内容;过度优化;友情链接导致;原创内容少，采集站;作弊等。进入沙盒期的网站，不能丧失信心，要持续更新高质量的文章、坚持做外链，保持下去就能走出沙盒考察期，从而获得很好的排名。

3.3 频繁修改网站，导致网站被惩罚

网站频繁的修改标题与内容，是一个非常不明智的决定。首先标题的关键词，对于搜索引擎是判断网页的核心指标，如果随意修改标题，会促使已经被收录的内容，同一个URL匹配不同的关键词，很容易导致搜索引擎误认为网页变更，导致不收录。其次是网页的内容，适当的修改内容，并不会对搜索引擎对页面的判断有所影响，但是将大幅修改，甚至修改后的页面内容和原页面内容相差颇大，会导致排名下滑，甚至消失。所以，保持网站定时持续更新内容，保证网站的活跃度，提高搜索引擎抓取频率，同时不要轻易修改网站信息，这要求网站运营者前期做好充分的规划准备，才能循序渐进的部署策略。

3.4 外链增加过快，导致网站排名下滑

外链速度增加过快，为了快速达到效果，往往会在短时间内快速增加，导致搜索引擎会认为是通过作弊手段（群发软件），从而导致站点权重降低，甚至封掉网站。与降权的站点交换友情链接。降权的站点本身就是被搜索引擎惩罚的站点，如果你和这类站点进行友情链接的交换，往往会受到牵连，连累自己的网站。所以要定期检查站点的友情链接，比如查看对方网站的首页是否被惩罚以及主关键词的排名等。友情链接快速增加，导致不稳定，有些运营者过度优化，甚至通过购买的方式获取友情链接，导致网站权重的下滑，所以要定期查看自身网站的友情链接情况，如果对方将你站点的链接删除或对方降权或被惩罚，你要及时删除对方的友情链接，保证自身站点不受影响，维护好良好的运营效果。

四、搜索引擎优化过程解决问题的对策

网站在优化过程中遇到降权、甚至K站等问题，首先要了解引起是搜索引擎降权的常见情况，对照网站的基本指标，把常见的降权行为情况排除并解决掉;第二步，坚持更新高质量原创文章，搜索引擎的目的是提供优质的内容网站给访客，所以优质内容是网站的重要解决路径;第三步：保持稳定的外部推广的工作（友情链接等）。

搜索引擎優化需要的是耐心与等待，一般很难快速见效，按照搜索引擎工作原理的思路进行正常优化，对于降权后的站点，也是可以恢复的，甚至还会获得很好的排名。

五、结束语

由于搜索引擎优化的高性价比、易用性、高质量等特点，使得搜索引擎优化技术最受认可，在网站运营中广泛应用。做好网站的关键词排名，让有着现实需求的潜在客户通过搜索引擎关键词找到企业，让客户主动上门。所以企业在进行网络营销时，一定要做好网站的优化工作。

参  考  文  献

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