《山河令》们开启剧服新经济，谁为华丽剧服买单

陈慧敏

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2021年4月7日，优酷将《山河令》中温客行、周子舒的戏服挂上网后，仅半天时间，就被粉丝从1元起拍价，分别拍到了22万、10万的天价。“剧虽然烂尾了，但剧里的服装让我久久回味。”这是不少观众的心声，也是一个新的商机。随着影视剧的投入越来越大，制片方越来越在“好看”上下功夫。剧情好不好不敢保证，但至少在服装、化妆、道具上保证足够“好看”。眼下，从拍卖平台、视频网站到剧组，都对戏服生意下手了，漂亮戏服的保管和去向成了大众关心的话题，这是否会成为一门创意经济？

素材聚焦1 追求极致的“服化道”竞赛

《覺醒年代》总制片人刘国华称，剧组为了还原历史情景，前后共制作了10500套服装。而《鬓边不是海棠红》里的100多套剧服，由50多名绣娘花了5个月手工缝制而成。在大IP、高投入古装剧盛行时期，“服化道”上的投入已成为一种“军备竞赛”。“一套做得精美的古装戏服，价格轻松过万，甚至更高，这与影视剧的投资体量有直接关系。”《觉醒年代》等多部热剧的宣发方君和传媒副董事长兼CEO李军指出，相较现代题材的影视剧，古装、玄幻类题材的作品，在“服化道”上的投入尤为巨大。有些甚至斥巨资请来张叔平等顶级大师为主演量身定做华美戏服，往往一个人的服装达到几十套，价值不菲。

素材聚焦2 高成本剧服该何去何从

一位曾参与打造《山河令》等热门影视剧的行业资深人士指出，一方面，很多戏服往往有一定的时代背景，很难用到其他剧里，大都在暗无天日的仓库里落灰；另一方面，戏服属于剧组资产，在拍摄完成后，不能私下处置，需要由平台方或者版权方清点回收，避免资产流失。但能将服装道具进行收纳、保管的，往往是有实力的影视团队。

倘若不想在仓库里存着，可以采取租赁或售卖的方式。经营影视原版道具收藏拍卖的王冰就认为，剧服是具备收藏价值的。一位行业知名人士表示，“热门影视剧戏服的拍卖以及后续定制服装的开发等，都延续了戏服的生命力，积极意义大于消极意义”。

TVB也提供了一个可行的途径。他们有个巨大的衣帽仓库，从古装到现代，各种剧服分门别类保存，温度和湿度控制在合理范围内，且有详细的索引；服装部的工作人员也自己制作、缝补服装。用保鲜膜做瀑布、一套服装几部剧轮着用……这种出了名的节俭，自给自足的运作体系，让TVB在几十年中过得平稳而充裕。

【考场仿真试题】请根据以上材料，写一则150字左右的微评论。

【范文示例】影视剧服的拍卖、收藏价值来自明星效应及戏服本身，有一定的升值空间，但受粉丝经济影响大，目前尚处于起步阶段，行业应该认真考虑如何完善秩序，规范市场的健康发展，给剧服的艺术性带来更大的生命力。高投资制作出来的剧服不应只躺在仓库里，这本身也是一种资源的浪费。如何让高成本剧服有效利用起来，还有不小的值得探索的空间。

【适用话题】创意经济 提倡节约 回收利用影视效应