断更的“李子柒”，心慌的李佳佳

李觐麟

粉丝脱粉、账号难保，李子柒实惨？

李子柒的最新一次视频更新停留在了7月14日19点12分，这则关于自贡井盐的视频在微博上收获了4777万次播放量，不过这样的成绩对于李子柒来说只是常规水平。

5.4万的评论量中，排名前列的评论大多是对李子柒的赞美和对视频内容的感悟，但若更仔细地往下翻，便能看到诸多长篇大论的“声讨文”。

尽管因为内容的特殊性，李子柒从来不是一个高频更新的内容创作者，但断更两个多月却没有任何解释的行为，还是让很多追随已久的粉丝也感到不满。甚至有粉丝直接表示“脱粉的大多数是关注了李子柒好几年的，正因为前后变化大，所以才无法接受。”关于这段时间李子柒去哪儿了，互联网上的猜想有很多。直到9月13日，李子柒的助理在微博上发文解释称，“李子柒是在暂时整理公司与第三方公司的问题，没有如网络谣传的团队被挖等讯息。”

而就在十几天前，李子柒助理对于断更的解释还是在隐晦表达李子柒目前在不断学习各种学问、手艺。这样的反转一石激起千层浪，“兔撕鸡大老爷”在微博上爆料“李子柒现状远远比大家想象中的要惨。”他声称李子柒在股权结构中吃了大亏，很有可能沦落到颗粒无收的境地。

在该博主曝光的某KOL微信群中提到，“理论上如果闹掰了，李子柒连账户都没把控权。”

类似的状况，也曾经发生在B站UP主“翔翔大作战”身上，该UP主曾在B站上特意发布视频透露正在与MCN机构打官司，但这个账号可能真的要和大家说再见了。之后，“翔翔大作战”频道果然停更，沉寂了一段时间的小翔哥将之前为女儿记录生活日常的账号改名为“拜托了小翔哥”，重新回到B站粉丝的视野。

那条名为“小翔哥回来了，我们重新开始”的视频在B站上的播放量达到了1078.5万。回归之后，小翔哥以“拜托了小翔哥”这个新身份拿下了bilibili2020百大UP主的称号。

在关于“翔翔大作战”的IP争夺战中，小翔哥很有可能失去了巨大的利益，但归根究底，IP的价值还是依附于内容生产者自身的价值。

如今李子柒同样陷入与公司的纠纷，所有人都不知道未来江湖上“李子柒”这个IP还是否能维持原状，但如果能保持高质量的内容输出，无论是“李子柒”还是真实的李佳佳，都还有机会。

李子柒微博下不少粉丝表示已脱粉

以“李子柒”之名，把钱放进微念的钱包里

内容创作者与MCN机构闹到撕破脸的地步，通常绕不开成名之后带来的巨大流量与利益。而“李子柒”这个估值10亿元的顶级IP，更是人人都想收入囊中的香饽饽。

视频中的李子柒是一个活在城市钢筋水泥之外，悄然步入桃花源的田园少女，而视频背后的“李子柒”意味着粉丝量超过633万的网店和多个具有商业价值的商标、公司与子品牌。

“李子柒”IP下备受关注的网店，自2018年正式上线，售卖的主要商品包含此前出现在视频内的螺蛳粉、藕粉、火锅底料等。当时仅上线6天，就有5款产品的店铺销售额突破千万。

而发展3年时间，李子柒旗舰店已积累633万粉丝，其中螺蛳粉月销超50万，是天猫螺蛳粉回购榜的第2名。此外，李子柒螺蛳粉还在2020年入驻了世纪联华、盒马鲜生等连锁线下商超以及罗森、全家等连锁便利店。一边是销量和渠道的双丰收，但另一边消费者对于李子柒推出的产品同样有着诸多不满。原因无外乎相对于传统专业厂商来说，李子柒的产品大多没有经历太长时间的研发，而是更多依赖与代工厂合作。

也有网友扒出过李子柒旗舰店产品的代工厂，螺狮粉由广西中柳代工生产、藕粉由杭州万隆果干食品有限公司代工生产、红油面皮由四川白家食品代工生产、辣椒酱则是四川寇大香代工生产。

李子柒旗舰店与这些工厂的产品相似，价格却有明显差距。例如桂花坚果藕粉，350g/罐在天猫的活动价为54.7元，其代工厂在阿里巴巴上350g/罐的售价为26.2元，价格相差两倍多。

这一切，从侧面印证了“李子柒”這个IP究竟多么具有号召力，又有多么值钱。只是，电脑报通过搜索李子柒旗舰店的工商资质发现，该网点隶属于杭州微念品牌管理有限公司，法定代表人是刘同明，也就是一开始向李佳佳抛出橄榄枝的那名商人。

根据爱企查显示，杭州微念品牌管理有限公司的12名主要成员中并没有李佳佳的名字。换句话说，如果李佳佳只是用KOL与MCN公司协议分成的方式来合作网店，那么收益的大头很有可能落进了机构的荷包。

而李佳佳拥有的是四川子柒文化传播有限公司49%的股份、上海沉香里创意策划公司的所有股份。不难看出，这两家公司的主营方向都在内容的策划和生产上，而关于商业化运营的部分，李佳佳看起来拥有明显短板。

因此有媒体此前提到，“李子柒”这个IP背后，四川子柒文化传播有限公司承担着对外的内容出口，掌握了200多个李子柒相关商标，而杭州微念则负责李子柒品牌商业的落地和执行。该媒体表示，“李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属于微念，因此微念才是真正能赚钱的那个。”

尽管目前李佳佳与微念之间关于“李子柒”的争夺还没流露出太多风声，但微念作为掌握其中商业资源更多的一方，收益已经十分可观。

李子柒方只负责内容出口